現(xiàn)代人接收信息的方式隨著生活質(zhì)量的提高有了更多的要求,傳播業(yè)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展也有了相應(yīng)的變化。近年來,傳統(tǒng)式廣告的市場反饋已不再是各個企業(yè)爭相報(bào)價(jià)的主流形式,更多的中小企業(yè)選擇了互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播方式,這兩者之間存在著被企業(yè)選擇的不同原因，文章將淺述傳統(tǒng)廣告與病毒式廣告的異同。
一、傳統(tǒng)廣告
傳統(tǒng)廣告一般指通過傳統(tǒng)媒介進(jìn)行品牌營銷訴求的傳播，以固定的形式，特定的傳播渠道達(dá)到宣傳目的，是推銷與營銷共存的信息傳播方式。
傳統(tǒng)廣告正式步入人們視野是1869年，在美國費(fèi)城出現(xiàn)了世界上最早的具有現(xiàn)代意義的廣告公司---受益父子公司，此后，不同規(guī)模的廣告公司也相繼出現(xiàn)。傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點(diǎn)是傳播范圍廣泛、經(jīng)濟(jì)目的性強(qiáng)、持續(xù)性高。同時(shí)它也有缺點(diǎn)，傳播價(jià)格高昂，且創(chuàng)意的優(yōu)劣取決于成本的高低。它的傳播方式是冰冷的，原因在于它的傳播形式是由點(diǎn)到多發(fā)散式的，目的只為了將信息傳遞出去，而不關(guān)注受眾是否對它感興趣。
傳統(tǒng)廣告伴隨著紙質(zhì)媒介和電視媒介的興起而發(fā)展，尤其在互聯(lián)網(wǎng)媒體盛行之后，網(wǎng)絡(luò)上傳統(tǒng)的植入廣告也隨之發(fā)生了改變，不再拘泥于單一的固定時(shí)間和固定形式的播出。在“嫁接”網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也遇到了很多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣告依托于各種媒介，經(jīng)歷著許多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主流的形式，為了生存?zhèn)鹘y(tǒng)廣告也在努力嘗試與之建立聯(lián)系。在傳統(tǒng)廣告改革之時(shí)，移動終端的發(fā)展使得它們要加快轉(zhuǎn)變的步伐，不斷地調(diào)整自身原有的優(yōu)勢，順應(yīng)快節(jié)奏的播出模式和不斷變化的受眾的審美選擇。
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告
互聯(lián)網(wǎng)廣告是類似病毒般以爆發(fā)的速度傳播成千上萬信息內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)交流方式。網(wǎng)絡(luò)用戶之間自發(fā)傳播分享，使廣告內(nèi)容在很短的時(shí)間內(nèi)成倍地快速擴(kuò)張。
最早的網(wǎng)絡(luò)廣告是美國廣告制片人艾德?羅賓遜策劃的，2001年他將附有公司網(wǎng)址的搞笑視頻以郵件的方式發(fā)給好友，不久就有60萬人瀏覽這個視頻，不到三個月的時(shí)間里，羅賓遜的網(wǎng)站獲得了50萬的訪問量。
當(dāng)傳統(tǒng)植入廣告枯燥無味時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告映入眼簾，以獨(dú)特的創(chuàng)意和傳播形式引起了廣告業(yè)的關(guān)注，近年來頗受業(yè)界青睞。它的傳播范圍小，傳播的內(nèi)容簡單易懂，傳播速度快，價(jià)格低廉，更新的速度也很快。它以互聯(lián)網(wǎng)為載體，利用人與人之間不同的交流方式，相同的分享和相同的傳播，以一種一傳十，十傳百……的遞增方式向大眾傳播擴(kuò)散。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)傳播全面超越報(bào)紙、電視、廣播和雜志，現(xiàn)在商業(yè)營銷與移動端信息化傳播相結(jié)合，形成病毒式營銷，成為廣告?zhèn)鞑I(yè)所依賴的最重要的媒介形態(tài)。
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