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只要心存熱愛(ài)，生活便充滿期待。

10月21日， “2020京東11.11全球熱愛(ài)季”正式啟動(dòng)。不同于往年的是，隨著雙11拉開(kāi)帷幕，比起鋪天蓋地的買贈(zèng)、滿減等促銷信息，京東在大促開(kāi)啟之際最先打出“只為熱愛(ài)行動(dòng)”的新主張，引領(lǐng)消費(fèi)者刷新對(duì)雙11的購(gòu)物認(rèn)知。

雙11開(kāi)啟之際倡導(dǎo)理性消費(fèi) 京東鼓勵(lì)用戶只為熱愛(ài)行動(dòng)

在“京東11.11全球熱愛(ài)季”升級(jí)的大背景下，京東跳出基礎(chǔ)的購(gòu)物和促銷，從消費(fèi)態(tài)度層面去重新審視大促，倡導(dǎo)用戶理性消費(fèi)，希望每一位消費(fèi)者不過(guò)度沉迷于購(gòu)物，用理智的心態(tài)去篩選對(duì)自己真正有價(jià)值的商品，鼓勵(lì)每個(gè)人都應(yīng)該只為熱愛(ài)行動(dòng)。

事實(shí)上，京東一直以來(lái)都倡導(dǎo)理性消費(fèi)，為此京東無(wú)論在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面，還是頁(yè)面呈現(xiàn)設(shè)置都考慮到消費(fèi)者理性選擇體驗(yàn)，避免消費(fèi)者過(guò)度沉迷購(gòu)物無(wú)法自拔，同時(shí)京東提供無(wú)理由退貨等服務(wù)，保證消費(fèi)者的理性消費(fèi)。

京東認(rèn)為，早期人們的購(gòu)物需求主要在于物質(zhì)滿足，因此可以在大促期間充分滿足自己的購(gòu)物需求，如今越來(lái)越多元化、個(gè)性化的商品充分滿足物質(zhì)需求，更賦予了購(gòu)物更多的意義，買買買不僅在于基礎(chǔ)物質(zhì)層面，更承載著人們對(duì)美好生活的向往。在這樣的變化下，消費(fèi)者更應(yīng)該理性購(gòu)物，不只是享受購(gòu)物瞬間的愉悅，而是慎重甄選，讓購(gòu)買的商品都能夠?yàn)樽约旱臒釔?ài)賦能。每個(gè)人都應(yīng)該為自己的熱愛(ài)去嘗試、去拼搏、去堅(jiān)持，只要為熱愛(ài)行動(dòng)，生活則更加可期。

再推“熱愛(ài)”新片 京東讓普通人的熱愛(ài)都不普通

“熱愛(ài)不分大小，每一份都值得被用心對(duì)待，也不分高低，每一份都值得被尊敬和鼓勵(lì)。”這是每個(gè)京東人在為熱愛(ài)行動(dòng)中所主張的態(tài)度，也是京東希望傳遞給消費(fèi)者的理念。隨著“京東11.11全球熱愛(ài)季”正式啟動(dòng)，全新的京東11.11熱愛(ài)主題宣傳片也正式上線，廣告片通過(guò)選取三名普通人的熱愛(ài)故事，向所有用戶傳遞為熱愛(ài)行動(dòng)的意義。

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“只為熱愛(ài)行動(dòng)”主題宣傳片

故事一的主人公是一位喜歡Cosplay的姑娘，盡管二次元的裝扮并不被很多人所理解，但是她還是選擇這種特立獨(dú)行來(lái)堅(jiān)持自己的熱愛(ài)，就像最初堅(jiān)持自建物流不被業(yè)內(nèi)所看好一樣，京東通過(guò)對(duì)自我堅(jiān)持的熱愛(ài)，才為用戶創(chuàng)造更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

第二個(gè)故事的主人公是一位堅(jiān)持19年的舞蹈演員，對(duì)于夢(mèng)想的熱愛(ài)，讓她無(wú)懼時(shí)間的力量，反而沉淀出她在舞臺(tái)上更加自信的狀態(tài)。而京東也用了17年的沉淀與熱愛(ài)，成為行業(yè)中購(gòu)物體驗(yàn)領(lǐng)先的電商平臺(tái)。

主人公三是一位須發(fā)全白的老人，盡管早已過(guò)了花甲之年，但依舊是夾克披身，騎著重機(jī)車去探尋世界，因?yàn)闊釔?ài)永遠(yuǎn)年輕。

熱愛(ài)不分大小，每一份熱愛(ài)都值得被肯定。2020京東11.11全球熱愛(ài)季將努力成為合作伙伴最大的“加速場(chǎng)”，同時(shí)也將努力成為用戶的消費(fèi)主場(chǎng)，為熱愛(ài)行動(dòng)，才能真正的不負(fù)每一份熱愛(ài)。

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