2020年直播帶貨興起，如今各大電商平臺已愈發(fā)重視這種娛樂、綜藝、帶貨相結(jié)合的營銷模式，就在10月21日，蘇寧易購和天貓?zhí)旃賻缀跬瑫r公布了自家雙十一發(fā)布會定檔10月31日的消息，并宣布稱雙方將會在明星陣容上進(jìn)行PK，勢必出現(xiàn)霸屏雙十，承包整個娛樂圈的盛景。
蘇寧、天貓都不約而同"搶跑"，足見在面對競爭愈發(fā)激烈的市場時，各電商平臺已不再拘泥于雙十一當(dāng)日，意圖將影響闊充至整個11月上半月。作為11月的第一天，11月1日則更具"誰能把雙十一晚會辦好,誰就在雙十一上贏了一半"的開門紅意義。
數(shù)據(jù)顯示,蘇寧易購去年雙十一"獅晚"在全國網(wǎng)收視率高達(dá)0.67%,并且,晚會開播4小時,全站流量就同比上升267%,實(shí)現(xiàn)了整體一小時訂單量同比增長122%;主站加購產(chǎn)品數(shù)量同比上升139%的好成績，充分體現(xiàn)了電商平臺發(fā)布晚會提前搶占市場的重要價值。
雖然此次蘇寧易購雙十一發(fā)布會與天貓雙十一發(fā)布會裝撞期，但縱觀蘇寧易購歷次舉辦的線上購物晚會，不難看出，兩者在形式還是所差異的。
在今年的蘇寧618超級秀上，蘇寧易購不僅邀請到了包含沈騰、關(guān)曉彤、王源、雷佳音、岳云鵬等在內(nèi)的娛樂圈半壁江，更融合三大現(xiàn)場，通過跨屏多屏直播，晚會+超級買手直播間的形式為觀眾呈現(xiàn)了一場多功能的"超級秀"。而賈乃亮75分鐘直播間銷量就突破8900萬。
在接下來的超級秀中，蘇寧易購更與抖音達(dá)成全面合作，818當(dāng)天賈乃亮和關(guān)曉彤?dāng)y手打造的"超級買手"直播專場觀看人次超5000萬，不僅實(shí)現(xiàn)了線上26分鐘，總成交額就破億的好成績，更帶動線下銷售。818期間，蘇寧易購預(yù)約到店套購服務(wù)人次同比去年增長737%，蘇寧家樂福到家業(yè)務(wù)環(huán)比上月訂單量增長280%。
通過上述數(shù)據(jù)，可以看出購物晚會不僅能夠搶占市場、匯聚流量，更能具有提前釋放潛在用戶，對銷售額有十分積極的助推作用。
根據(jù)最近的調(diào)查，約三成直播電商受訪用戶稱，每周會觀看電商直播四到六次。觀看電商直播成了當(dāng)下流行的消遣方式之一。有觀看電商直播習(xí)慣的用戶每天利用碎片時間參與直播帶貨的活動。因此擁有"超級買手"、"超級秀"等綜藝電商融合直播IP的蘇寧易購，在今年雙十一電商大戰(zhàn)中或?qū)碛懈鬂摿Α?/p>
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