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1、內(nèi)部鏈接及錨文本

前面關(guān)于網(wǎng)站架構(gòu)文章討論過，內(nèi)部鏈接對(duì)爬行和收錄有非常重要的意義。內(nèi)部鏈接對(duì)頁(yè)面關(guān)鍵詞相關(guān)性也有影響，最主要的就是在內(nèi)部鏈接中使用錨文本。

錨文本是告訴搜索引擎被鏈接頁(yè)面主題內(nèi)容的最重要依據(jù)之一。外部鏈接錨文本大部分是無法控制的，內(nèi)部鏈接錨文本則完全由站長(zhǎng)控制。錨文本中出現(xiàn)完全匹配的關(guān)鍵詞，有助于提高鏈接目標(biāo)頁(yè)面的相關(guān)度，以及發(fā)出鏈接頁(yè)面的相關(guān)度。當(dāng)然在這方面還要避免過度優(yōu)化。除了一部分使用完全匹配關(guān)鍵詞做錨文本外，最好有一部分錨文本具有自然多樣性。如圖：

錨文本出現(xiàn)的位置不能集中在導(dǎo)航或頁(yè)腳中，而需要分散在正文中。在頁(yè)腳加上很多重要頁(yè)面的鏈接，錨文本使用完全匹配關(guān)鍵詞，曾經(jīng)是一種很流行的優(yōu)化方法，效果也曾經(jīng)很明顯。不過近一兩年這種頁(yè)腳過度優(yōu)化常常是排名懲罰的原因之一。

不要為了增加內(nèi)部鏈接錨文本而刻意在正文中增加大量鏈接，只是在真的需要幫助用戶理解某個(gè)名詞、被鏈接頁(yè)面有更多信息時(shí)才放上這個(gè)鏈接。不少SEO新手為了增加一點(diǎn)內(nèi)部錨文本的效果，把頁(yè)面弄得一片藍(lán)色，這是得不償失的。一是可能被認(rèn)為過度優(yōu)化，二是容易把網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)弄得更復(fù)雜，反倒使搜索引擎不容易判斷出網(wǎng)站的重要頁(yè)面。有SEO人員做過對(duì)比，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)站內(nèi)部鏈接總數(shù)(與類似網(wǎng)站相比)過大的網(wǎng)站，總體排名降低。

2、導(dǎo)出鏈接及錨文本

鏈接對(duì)搜索引擎排名的重要性被越來越多的SEO站長(zhǎng)所了解和重視，造成很多網(wǎng)站惜鏈如金，不愿意導(dǎo)出鏈接到其他網(wǎng)站上。實(shí)際上導(dǎo)出鏈接到外部網(wǎng)站對(duì)發(fā)出鏈接的頁(yè)面相關(guān)性也有一定影響。

比如說一個(gè)頁(yè)面以“SEO方法”為錨文本鏈接到另外一個(gè)網(wǎng)站上的頁(yè)面，一方面說明被鏈接的頁(yè)面應(yīng)該是在談SEO方法，另一方面說明發(fā)出鏈接的頁(yè)面本身也應(yīng)該是與SEO方法相關(guān)的。不然一個(gè)談健身練習(xí)的頁(yè)面，有什么原因要鏈接到一篇關(guān)于SEO方法的文章呢？所以鏈接到相關(guān)、高質(zhì)量的外部網(wǎng)站，也有助于提高頁(yè)面本身的相關(guān)性。

在搜索引擎鏈接原理部分和大家討論過樞紐和權(quán)威頁(yè)面的關(guān)系，得到鏈接的往往是權(quán)威頁(yè)面，而指向權(quán)威頁(yè)面的往往是樞紐頁(yè)面。如果不能成為權(quán)威頁(yè)面，第二選項(xiàng)就是成為樞紐頁(yè)面。導(dǎo)出外部鏈接就是成為樞紐的方法。

文章轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：SEO實(shí)戰(zhàn)營(yíng)(ID：ilottecn)，原文地址：https://mp.weixin.qq.com/s/37nVbtnDYXKc5zciIOlwbg

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