超級推薦圖文推廣打爆內容實操，助力抓住50%流量入口
9月份微淘升級了新功能，通過瀏覽、收藏、購買、分享商品與店鋪之間產生互動，以獲得更多親密粉絲專享權益。今年微淘端的更新動作不斷加快，微淘作為淘寶運營的主要工具也變得越來越重要，像女裝類目很多店鋪50%的流量都來自微淘。所以現(xiàn)階段做好內容和粉絲運營是非常重要的。而內容付費營銷推廣工具目前只有一款超級推薦，如果你想做好內容營銷，就必須使用超級推薦來做圖文付費推廣。
圖文推廣的優(yōu)勢和作用
優(yōu)勢：相較于商品推廣和直播推廣，圖文推廣的優(yōu)勢在于支持多種內容投放（圖文、視頻、淘積木）、PPC低點擊率高、可在單個內容里展示多個產品，適合做微淘內容的商家是有必要學習使用的。
圖文推廣主要起到以下三個作用：
①拉新種草：公域-精準人群種草吸粉，使用圖文推廣可以獲得更多的展現(xiàn)曝光，吸引精準人群關注成為我們的粉絲。
②促活養(yǎng)草：私域-沉默粉絲喚醒，增加粉絲互動，提高粉絲活躍度。
③重定向收割：私域-老粉絲，心智人群收割。
這是新建圖文推廣的目標方向，需要配合發(fā)布對應的微淘內容來進行操作。超級推薦圖文推廣只是幫助獲得更多的展現(xiàn)機會，內容為先，推廣在后，有好的內容才會有好的推薦效果，自身圖文內容做的不好建議放棄超級推薦付費推廣，以免得不償失。
另外，超級推薦做圖文推廣還有一個附加作用，就是增加粉絲價值分，提高微淘商家等級，獲得更多公域免費流量展示機會。
賬號健康分和內容價值分如何提高？
①只要不發(fā)布違規(guī)內容，同時每天持續(xù)的發(fā)布微淘，就能提高賬號健康分，L1-L2的商家可以每天發(fā)滿3篇，L3以上商家，發(fā)8、9篇就可以；
②內容價值分對內容和產品都有要求，內容的互動率、點贊、轉發(fā)、評論和直接收藏轉化等都會增加內容價值分。
圖文內容如何規(guī)劃
微淘內容流量的流轉路徑：商家私域微淘放大試投池微淘公域放大手淘公域，這說明只有符合系統(tǒng)推薦標準的優(yōu)質內容，才會層層挺進獲得公域流量。
優(yōu)質微淘內容創(chuàng)作標準：按照微淘的要求和規(guī)范來發(fā)布內容，很容易被系統(tǒng)采納推薦，除此之外還要對發(fā)布內容進行分類和規(guī)劃。
內容的分類：推廣計劃人群和目標必須與內容目標相一致，按照目標區(qū)分為三種：
整店內容規(guī)劃：我習慣性會做個表格，根據此表做微淘內容會一目了然，微淘發(fā)布時間根據店鋪的訪問數(shù)據來安排，參考生意參謀訪客高峰時段：
內容制作靈感與素材來源：微博、公眾號、今日頭條搜索和產品相結合的熱點新聞或者相關內容進行采集編輯。
如何使用超級推薦打爆圖文內容
超級推薦圖文內容建議投微淘渠道第一個熱門推薦位，點擊率會比較高；圖文推廣建議在猜你喜歡位置使用淘積木形式投放，會固定展現(xiàn)在猜你喜歡第10個坑位，可以選擇長圖創(chuàng)意，點擊率會好很多。
那具體的圖文推廣計劃是如何建立的呢？
智能圖文推廣計劃里面有選擇固定營銷場景和出價，不太方便對計劃的目標人群進行細分，這里不做過多介紹，以一個標準計劃為例，先按照想推廣的內容類型來選擇資源位置，這是每個計劃必須要填寫的基本信息：
填寫的名稱：內容摘要+內容類型+推廣目標，如：A130長款連衣裙_長文章_種草拉新，以便后期能夠快速篩選出計劃做優(yōu)化，如果我們的內容是具有時效性的，投放日期截止到最后一天即可。
圖文推廣的定向人群：選擇好需要推廣的計劃內容，根據內容來選擇推廣方式，注意：定向人群和內容目標人群保持一致。
通投不限人群投放不建議開啟，會打亂人群標簽并且花費較快；拉新定向適用于發(fā)布種草內容，主要吸引新粉絲；店鋪定向可以全部打開，在計劃展現(xiàn)充足的情況下，也可以只開寶貝同質店鋪和買家人群同質店鋪。
粉絲定向中的內容形式偏好和內容領域分類可根據店鋪產品類目和計劃內容類型來勾選。重定向是針對老客戶優(yōu)質人群，店鋪定向可全部勾選，粉絲定向需要根據具體發(fā)布的圖文內容來勾選。達摩盤主要用于大促活動，平時不用。
圖文推廣的出價策略
加價法則：先出市場均價的30%-50%，再根據展現(xiàn)量的情況以10%-20%左右遞增，直到系統(tǒng)給的展現(xiàn)量能夠接受為止。圖文內容溢價資源位只有一個，初次溢價30%，后期根據預算做調整，如果是圖文內容的話，一個計劃就結束了可以進行投放了。而視頻和淘積木還要上傳封面創(chuàng)意圖。
新建完一個推廣計劃，我們需要不斷優(yōu)化，調整推廣節(jié)奏，需要遵循一個圖文推廣的基本原則：遵守時效性，并且內容目標和推廣人群保持一致。
日常爆款內容計劃考核指標：點擊率、吸粉率和內容互動率，這三個數(shù)據好壞決定內容能否爆，能否被公域流量推薦，數(shù)據效果平均及以上的計劃，嘗試階梯式加高10%資源位溢價來快速加大推廣力度，低于店鋪平均的計劃直接刪除，以保證整個計劃的數(shù)據效果。
活動內容計劃考核指標：加購率和收藏率。預熱時期的收藏加購數(shù)據不好，就要及時調整發(fā)布的內容或者活動優(yōu)惠力度。
淘積木
淘積木是很多賣家還沒有重視但實際效果非常好的內容推廣類型。淘積木本質是一個二級頁面，但它的功能比直接在淘寶店鋪里裝修的二級頁面要強大很多，可通過鉆展后臺的淘積木按鈕創(chuàng)建自定義淘積木頁面，目前淘積木只能投手淘首頁猜你喜歡第10個坑位，具有主動推送關注店鋪、加購成本低、純定制頁面三種優(yōu)勢。
在顧客點擊淘積木頁面后，往下瀏覽會自動彈出“關注店鋪”按鈕，此按鈕的轉化率非常高，同時經過精心設計的淘積木頁面可以展示店鋪多款寶貝，內容形式更豐富。
圖文推廣的淘積木制作
特別注意，如果使用超級推薦推廣淘積木，必須在鉆展后臺選擇超級推薦專屬的淘積木類型，這樣在超級推薦后臺才能看到淘積木頁面。
淘積木創(chuàng)建好后，我們在圖文推廣位置里選擇猜你喜歡，內容選擇淘積木，設置好人群出價，最后添加創(chuàng)意圖即可推廣淘積木頁面，淘積木有正方形小圖創(chuàng)意和長圖創(chuàng)意兩種可以選擇，一般選擇點擊率高的長圖，新增創(chuàng)意的時候需要選擇產品，選擇出來的會展示在淘積木第一屏位置，這里最好選擇店鋪高轉化爆款。
文章來源： 淘三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=17238&extra=page%3D14%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
