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如今最熱門的商業(yè)風(fēng)口，似乎叫“國(guó)潮興起”。

從故宮口紅，到完美日記、花西子、喜茶、元?dú)馍?、波司登、飛鶴奶粉，一輪輪的國(guó)貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。

但這只是現(xiàn)象，不是本質(zhì)。

有人說(shuō)國(guó)潮興起是文化自信的象征，還有人說(shuō)這是因?yàn)橹袊?guó)的供應(yīng)鏈水準(zhǔn)達(dá)到了世界級(jí)水平的自然溢出，還有人說(shuō)這是巧妙營(yíng)銷和公眾情緒“種草”、品牌引爆等精心操作的成功……

以上說(shuō)法都沒(méi)有錯(cuò)，但如果透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，國(guó)潮興起后的每一個(gè)細(xì)分品類冠軍，也就是每個(gè)被我們稱為“新國(guó)貨”的消費(fèi)靶標(biāo)，都代表著一個(gè)新的心智入口的形成和新的品牌勢(shì)能的建立。

因此，漢聰總結(jié)了四類新國(guó)貨崛起背后的路線圖，并深度解析國(guó)潮品牌的打造過(guò)程與國(guó)潮品牌崛起的歸因分析。為了節(jié)約大*貴的時(shí)間，這里主要談一下結(jié)論。

在國(guó)潮崛起前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體特征是“供應(yīng)鏈經(jīng)濟(jì)”，國(guó)潮崛起后進(jìn)入“品牌力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，只有品牌崛起才能長(zhǎng)期護(hù)航國(guó)潮崛起。

下面簡(jiǎn)單解釋一下什么是品牌崛起。

在“新國(guó)貨”的崛起中，利潤(rùn)最大的一類，通常被稱之為“創(chuàng)造新的品類認(rèn)知”的品牌，它最大的特點(diǎn)就是，通過(guò)鎖定心智賽道，獲取細(xì)分品類內(nèi)新增的巨大紅利。

漢聰在分析相關(guān)數(shù)據(jù)后，發(fā)現(xiàn)元?dú)馍质钱?dāng)中的佼佼者，它主要是干對(duì)了這樣幾件事：

1.洞悉趨勢(shì)并創(chuàng)造概念

2.多方面造勢(shì)，直至引爆。包括社交網(wǎng)絡(luò)種草、KOL背書、社交裂變、媒體造勢(shì)和線下廣告轟炸;

3.大規(guī)模復(fù)制成功，引入資本，同時(shí)建立多向、復(fù)雜、不依賴的渠道

抓住消費(fèi)趨勢(shì)、創(chuàng)造新的概念是新消費(fèi)品牌崛起的首要一步。也就是不僅要有敢為人先的冒險(xiǎn)精神，在大多數(shù)人沉浸在舒服的現(xiàn)有環(huán)境中時(shí)，主動(dòng)跳出舒適圈，承擔(dān)著風(fēng)險(xiǎn)去專研、創(chuàng)新;還要有把這些新理念付諸實(shí)際行動(dòng)的動(dòng)力和美好愿景。

為此，漢聰認(rèn)為了解行業(yè)資訊，知曉整體的運(yùn)營(yíng)環(huán)境是非常重要的，這樣才能適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)更好的應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，畢竟時(shí)代一刻也不停的在前進(jìn)，如果企業(yè)原地踏步跟不上節(jié)奏，只有面對(duì)被淘汰的命運(yùn)。

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