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小紅書最新入駐標(biāo)準(zhǔn)已出，接下來說說重點(diǎn)招商對(duì)象、店鋪類型、保證金規(guī)則及入駐限制，修訂后的規(guī)則于2020年11月23日已生效。下面就和JA一起來看看最新標(biāo)準(zhǔn)的具體內(nèi)容吧。

第一章 小紅書平臺(tái)招商重點(diǎn)

第一條 品牌

國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌

小紅書平臺(tái)尊重品牌傳統(tǒng)和內(nèi)涵，歡迎優(yōu)質(zhì)商家入駐，給用戶帶來優(yōu)質(zhì)的品牌商品和服務(wù)體驗(yàn)。

第二條 商品

能夠滿足小紅書用戶群體優(yōu)質(zhì)、有特色的商品。

第二章 入駐須知

第三條 小紅書可根據(jù)實(shí)際情況（包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營(yíng)狀況、服務(wù)水平等因素）決定商家是否準(zhǔn)許入駐；同時(shí)小紅書可在商家申請(qǐng)入駐及后續(xù)經(jīng)營(yíng)階段要求其提供其他資質(zhì)；小紅書將結(jié)合國(guó)家相關(guān)規(guī)定、各品類發(fā)展動(dòng)態(tài)及小紅書用戶的購買需求，不定期更新入駐標(biāo)準(zhǔn)。

第四條 商家必須如實(shí)提供資料和信息。

（一）請(qǐng)務(wù)必確保申請(qǐng)入駐及后續(xù)經(jīng)營(yíng)階段提供的相關(guān)資質(zhì)和信息的真實(shí)性（若您提供的相關(guān)資質(zhì)（包括但不限于商標(biāo)注冊(cè)證、授權(quán)書）為第三方提供的，請(qǐng)務(wù)必先行核實(shí)文件的真實(shí)有效性），一旦發(fā)現(xiàn)資質(zhì)或信息虛假的，將按照《小紅書第三方商家管理規(guī)則》中的相關(guān)規(guī)則進(jìn)行相應(yīng)處理，同時(shí)公司主體將被列入非誠信客戶名單，小紅書將永久限制其入駐；

（二）商家應(yīng)如實(shí)提供其店鋪運(yùn)營(yíng)的主體及相關(guān)信息，包括但不限于代理運(yùn)營(yíng)商、實(shí)際店鋪經(jīng)營(yíng)主體等信息；

（三）關(guān)于商家信息和資料變更有相關(guān)規(guī)定的從其規(guī)定；

（四）商家提交的入駐材料若非中文或英文的，需翻譯成中文或英文；

第五條 同一品牌在官方旗艦店/旗艦店中僅能開設(shè)一家店鋪，不可同時(shí)開設(shè)上述多家店鋪（有類目限制的除外）。

第六條 商家在入駐資質(zhì)環(huán)節(jié)審核通過后，應(yīng)盡快完成后續(xù)入駐流程完成入駐（包括合同簽署、保證金繳納流程），若超60天仍未完成入駐的，平臺(tái)將關(guān)閉入駐賬號(hào)并清理店鋪。

第三章 小紅書店鋪類型及相關(guān)要求

第七條 旗艦店：指以自有品牌或由商標(biāo)權(quán)人提供獨(dú)家授權(quán)的品牌入駐小紅書開設(shè)的店鋪。

旗艦店限定為經(jīng)營(yíng)單個(gè)品牌的旗艦店；（平臺(tái)會(huì)視品牌經(jīng)營(yíng)情況和店鋪經(jīng)營(yíng)情況給予店鋪進(jìn)行升級(jí)為官方旗艦店）

第八條 專賣店：指以商標(biāo)權(quán)人提供普通授權(quán)（最多三級(jí)）的非自有品牌入駐小紅書開設(shè)的店鋪；

專賣店限定為經(jīng)營(yíng)單個(gè)品牌的專賣店。

第九條 集合店：指擁有兩個(gè)及以上非自有品牌或自有品牌入駐小紅書開設(shè)的店鋪；（僅限邀約入駐）

集合店可以分為以下幾種：

1、經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上非自有品牌商品的集合店；

2、既經(jīng)營(yíng)非自有品牌商品又經(jīng)營(yíng)自有品牌商品的集合店；

第十條 賣場(chǎng)型旗艦店：以知名零售商資質(zhì)開設(shè)且經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的旗艦店；（僅限邀約入駐）

賣場(chǎng)型旗艦店分為以下幾種：

1、經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌且各品牌歸同一實(shí)際控制人的賣場(chǎng)型旗艦店；

2、以35類服務(wù)類商標(biāo)開設(shè)且經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的賣場(chǎng)型旗艦店；

各類目入駐品牌境內(nèi)商標(biāo)要求：（不在此表內(nèi)的類目視為同時(shí)接受TM標(biāo)和R標(biāo)）

第四章 店鋪保證金/費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)

第十二條 店鋪保證金：

（一）保證金：商家以“一店鋪一保證金“原則向小紅書繳納的用以保證店鋪規(guī)范運(yùn)營(yíng)及對(duì)商品和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行擔(dān)保的金額。當(dāng)商家發(fā)生侵權(quán)、違約、違規(guī)（包括不限于上述行為）行為時(shí)，小紅書可以依照與商家簽署的協(xié)議中相關(guān)約定及小紅書平臺(tái)規(guī)則扣除相應(yīng)金額的保證金作為違約金或給予用戶的賠償。

（二）保證金的調(diào)整、補(bǔ)足、退還、扣除、賠償?shù)纫罁?jù)商家簽署的相關(guān)協(xié)議及小紅書平臺(tái)相關(guān)規(guī)則辦理；

（三）保證金不足額時(shí) ，商家應(yīng)在出現(xiàn)該等情況后10個(gè)工作日內(nèi)及時(shí)補(bǔ)繳足額的保證金。小紅書可向商家發(fā)出續(xù)費(fèi)通知，如商家在小紅書開放平臺(tái)上有未結(jié)貨款，小紅書有權(quán)從該等款項(xiàng)中扣除以補(bǔ)足保證金。如商家逾期未能補(bǔ)足保證金，則小紅書開放平臺(tái)有權(quán)對(duì)其店鋪進(jìn)行監(jiān)管或終止服務(wù)。

第十三條 費(fèi)率

費(fèi)率：商家根據(jù)經(jīng)營(yíng)類目在達(dá)成每一單交易時(shí)按比例（該比例在與商家簽署的相關(guān)協(xié)議中稱為“傭金率”）向小紅書繳納的費(fèi)用。小紅書各各經(jīng)營(yíng)類目對(duì)應(yīng)的費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)詳見與平臺(tái)簽訂的《第三方平臺(tái)店鋪服務(wù)協(xié)議》中的相應(yīng)條款。

第五章 開店入駐限制

第十四條 小紅書暫不接受個(gè)體工商戶的入駐申請(qǐng)。

第十五條 小紅書暫不接受未取得商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)受理通知書的品牌的入駐申請(qǐng)；

第十六條 小紅書暫不接受純線上零售商的入駐申請(qǐng)；

第十七條 品牌限制：

（一） 與小紅書平臺(tái)已有的品牌相似或已有的頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或相似名稱的品牌；；

（二）包含行業(yè)名稱、通用名稱、知名人士或地名的品牌；

（三）與知名品牌相同或近似的品牌；

第十八條 類目經(jīng)營(yíng)限制：

（一）所售商品類目未在《小紅書經(jīng)營(yíng)大類一覽表》內(nèi)；

第十九條 同一主體開多家小紅書店鋪限制：

（一）店鋪間經(jīng)營(yíng)的品牌及/或商品不得重復(fù)；

第二十條 同一主體重新入駐小紅書限制：

（一）嚴(yán)重違規(guī)、資質(zhì)造假等被小紅書清退的，永久限制入駐；

（二）一個(gè)自然年內(nèi)主動(dòng)退出2次的，6個(gè)月內(nèi)限制入駐。

來源：行行出狀元（www.hhczy.com）

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