對于直播電商來說，今年無疑是騰飛的一年。如今，不論大小品牌，都涌進(jìn)了直播電商這一賽道，看重的都是它的市場潛力。直播電商發(fā)展的未來逐漸明朗，但是它依然存在著不少行業(yè)痛點。
今年羅永浩著實火了一把，也許是老羅的帶貨能力受到認(rèn)可，最近做電纜生意的企業(yè)也瞄上了老羅。兩個八竿子打不著的企業(yè)即將跨界合作，外界對于這件事也有很多猜測，然而無論最終籌劃的結(jié)果是什么，毋容置疑的是，直播電商這個風(fēng)口正在被越來越多的人盯上。
今年直播帶貨呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。10月中旬，有專家指出今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元，直播電商將進(jìn)入萬億時代。直播帶貨給商家?guī)礓N量、獲客、產(chǎn)品推廣等多重效益，超70%商家通過直播提升了產(chǎn)品銷量，超66%的商家通過直播獲得了新客戶，近60%的商家通過直播推廣了產(chǎn)品和服務(wù)，直播帶貨無疑拉動了電商行業(yè)的發(fā)展。
一時間，眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺都在向直播間邁進(jìn)，帶貨的形式也多種多樣。只有你想不到的，沒有他們做不到的。而在平臺紛紛搶跑的時候，除了許多大大小小的主播也被孵化，還有自帶流量的明星們也來橫插一腳，都不想放過這個擁有暴利的市場。
直播帶貨能夠及時適應(yīng)大眾的消費習(xí)慣和需求，通過輕松的互動和專業(yè)的營銷增強用戶的參與感和信任感，在附加上大額的優(yōu)惠，直播帶貨的轉(zhuǎn)化率一直居高不下。不難看出，直播帶貨已經(jīng)變成新時代最重要的營銷工具之一。
在互聯(lián)網(wǎng)的紅利和疫情的催生下，它逐漸衍生出許多新的生態(tài)，也不斷在構(gòu)建自己的價值鏈。而在新生態(tài)的構(gòu)建過程中，直播帶貨也打開了一片更大的市場。直播帶貨已經(jīng)不僅僅只是用來營銷和推廣，其社會價值也逐漸在被挖掘，形成一種新的生態(tài)。隨著直播旅游、直播助農(nóng)、直播MCN機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，整個電商賽道正在不斷加速發(fā)展。
在整個直播電商賽道加速發(fā)展，向更加多元生態(tài)的轉(zhuǎn)變過程中，行業(yè)格局也逐漸清晰。未來淘寶仍然穩(wěn)坐電商直播的龍頭地位，無論是流量、商家、用戶、頭部主播等方面都占據(jù)絕對的優(yōu)勢，而抖音快手這兩個擁有大量流量和主播的平臺在一直在直播帶貨方面布局。前不久快手一躍成為電商第四級；字節(jié)跳動也拿到了支付牌照，為抖音的電商業(yè)務(wù)持續(xù)加碼。
除此以外，蘇寧、京東、拼多多等電商平臺也在跟進(jìn)電商直播，蘑菇街、小紅書也正在從自己擅長的領(lǐng)域方面繼續(xù)追趕。這么一來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們就占據(jù)了絕大部分的直播電商市場，并且呈現(xiàn)出遍地開花的現(xiàn)象，整個行業(yè)有著意外充沛的活力。
店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張斌認(rèn)為，任何一種事物發(fā)展到一定程度勢必就會出現(xiàn)停滯或下滑，“盛極必衰”是一條市場規(guī)則，幾乎適用于任何場景和任何環(huán)境。在行業(yè)發(fā)展中，上升速度過快或短期內(nèi)上升太多，都會給未來發(fā)展埋下一定的隱患，這一道理同樣適用于直播電商領(lǐng)域。
總體來說，無論是平臺、主播、商家，想要繼續(xù)追趕風(fēng)口，就必須在千篇一律的模式中尋找出自己的核心競爭力，比如穩(wěn)定的流量、物美價廉的貨源、獨特的細(xì)分領(lǐng)域等。未來只有在風(fēng)口中正確的認(rèn)識優(yōu)化自身，才能在競爭中迎風(fēng)前進(jìn)。對于整個直播電商領(lǐng)域來說，想持續(xù)火熱下去，需要的是從業(yè)者的共同努力，而不是一擁而上，瓜分資本。
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