蘋果官方退出競價，優(yōu)化團(tuán)隊，目前已經(jīng)合作多家CP客戶，今天為大家分享下，我們在投放上重要的優(yōu)化指標(biāo)，分別是：相關(guān)度以及轉(zhuǎn)化率。
一、相關(guān)度優(yōu)化
相關(guān)度是指關(guān)鍵詞與APP推廣信息與用戶搜索意向匹配度，APPSTORE內(nèi)部會給予匹配度一定的分值，當(dāng)然，分值是越高越好。
（一）、相關(guān)度影響因素
相關(guān)度主要分為兩個大的維度：APP的meta元素相關(guān)度，以及用戶后續(xù)行為。其中meta元素我們可以在itc的后臺進(jìn)行修改，值得注意的是每次修改都需要重新提交蘋果審核，所以是無法實(shí)時做修改調(diào)整的，有一定的延時性。還有一個維度就是用戶下載app后的后續(xù)行為，注意這個后續(xù)行為是指用戶通過ads關(guān)鍵詞點(diǎn)擊下載后的后續(xù)行為，其他渠道下載的用戶行為不予計算。
1、APP-META元素：
APP名稱相關(guān)性：AppName中的關(guān)鍵詞是否涵蓋到用戶搜索的關(guān)鍵詞，這部分原理和ASO是一樣的，我們的app名稱不論是主title還是副title，都應(yīng)該做到盡量涵蓋我們要主攻的關(guān)鍵詞。
keywords：同樣，keywords的撰寫也盡量覆蓋用戶搜索關(guān)鍵詞，覆蓋到的相關(guān)度會更高。
app描述：即app下載頁面的description，在name和keywords無法覆蓋到的長尾關(guān)鍵詞，我們盡量在這里涵蓋到。
2、用戶點(diǎn)擊后續(xù)行為：
點(diǎn)擊率：即TTR，蘋果ADS后臺有這個數(shù)據(jù)，每個關(guān)鍵詞tap點(diǎn)擊次數(shù)/展現(xiàn)次數(shù)，即為點(diǎn)擊率。這個數(shù)據(jù)是影響相關(guān)度重要的數(shù)據(jù)，注意是重要重要重要的！重要的數(shù)據(jù)說三遍！
轉(zhuǎn)化率：也稱為下載轉(zhuǎn)化率，每次tap點(diǎn)擊后產(chǎn)生下載的次數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)，即為抓化率，蘋果ADS后臺管這個叫CR。
留存：可以借助第三方統(tǒng)計工具查詢用戶留存數(shù)據(jù)。
活躍：同理，可以借助第三方統(tǒng)計工具查詢用戶活躍數(shù)據(jù)。
3、其他相關(guān)因素：
除了兩大維度外，還有幾個其他因素也會多少影響相關(guān)度，但我們七月SEO覺得以下這些因素影響不會特別大。
是否有內(nèi)購：你的APP是否有內(nèi)購服務(wù)，也就是是否給蘋果有銷售分成。
評論人數(shù)與星值：APP的評論人數(shù)數(shù)值，以及星值，滿分為5星。
開發(fā)者下APP相關(guān)性：同一個app開發(fā)者賬號下各個APP的相關(guān)性，舉例，如果一個公司下面的app都是直播的，理論上直播的相關(guān)關(guān)鍵詞相關(guān)度就會高。
注意：以上三項都是有則優(yōu)之，不必刻意追求。相關(guān)度的優(yōu)化重點(diǎn)還是在meta上，以及點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率上的優(yōu)化。
文章來源：七月SEO
來源地址：http://www.jzhouseo.com/seojishu/4896.html
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