搜索已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)結(jié)果頁面。搜索引擎領(lǐng)域SEO要素周期表的新增內(nèi)容是對搜索領(lǐng)域內(nèi)新興行業(yè)的關(guān)注。語音，圖像，本地和視頻搜索產(chǎn)品為用戶提供了以他們喜歡的方式查找信息的選項。
什么是垂直搜索？
垂直搜索引擎(Vertical Search Engines )是與集成(或通用)搜索引擎相反的概念，提供特定領(lǐng)域、特定人群或特定需求的信息搜索服務(wù)，是用戶定制的信息需求垂直搜索引擎通常也稱為專業(yè)搜索引擎(Specialty Search Engines )或?qū)ｉT、深入分析和挖掘?qū)I(yè)的特定領(lǐng)域和行業(yè)內(nèi)容。
垂直搜索引擎的價值是其占有的信息資源數(shù)量、能否提供全面權(quán)威的行業(yè)信息、能否最大限度地?fù)碛行袠I(yè)資源是垂直搜索引擎發(fā)展的關(guān)鍵。 從某種意義上來說，垂直搜索是傳統(tǒng)搜索引擎的延伸和細(xì)分。
這些新興的垂直行業(yè)并不需要一套完全不同的SEO技能-您從本指南中學(xué)到的許多核心技術(shù)都適用于垂直行業(yè)。但是，您需要考慮一些獨(dú)特的特征和細(xì)微差別。
一、語音SEO：語音搜索
Google助手，Siri和Alexa等數(shù)字助手已進(jìn)入移動設(shè)備，汽車，可穿戴設(shè)備和智能家居設(shè)備。
Search Engine Land的Greg Sterling說：“有兩種思想流派。” “一個就是您只需執(zhí)行所有SEO最佳做法，然后將您的數(shù)據(jù)輸入Google并用[結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)]對其進(jìn)行標(biāo)記，這樣就可以處理結(jié)果。因此，如果有人在尋找當(dāng)?shù)氐目Х瑞^或牙醫(yī)之類的東西，而您在后端做的一切都正確，那么您將會出現(xiàn)。“其他人會說，'好吧，您確實需要針對精選代碼段進(jìn)行優(yōu)化-您需要考慮的是，用戶說出查詢內(nèi)容還是輸入查詢內(nèi)容時，語音表達(dá)方式可能會有所不同。”
傳統(tǒng)的看法是，語音查詢的時間更長，它們是問題的形式，而不是語法上不一致的，更簡潔的關(guān)鍵字集。” Sterling補(bǔ)充道。“因此，圍繞這一觀點(diǎn)有一個略有不同的想法，有人會說，'好吧，看一下您的通話記錄，看一下人們在不同媒體渠道中問您的各種問題，并將其轉(zhuǎn)化為您網(wǎng)站上的內(nèi)容。創(chuàng)建常見問題解答，創(chuàng)建內(nèi)容頁面以反映人們會問的常見問題，然后，當(dāng)人們提出這些問題時，無論是通過鍵盤還是語音，您都將獲得排名。
二、圖像SEO：圖片搜索
“ Google一直暗示SEO在過去的幾個月中應(yīng)該將更多精力放在圖像搜索上，”搜索引擎Land的Barry Schwartz在一篇文章中詳細(xì)介紹了Google搜索結(jié)果頁面上圖像的重要性不斷提高。
在有機(jī)列表上方會出現(xiàn)一個圖像框，并且圖像搜索預(yù)覽會將用戶定向到托管該圖像的頁面，因此圖像優(yōu)化應(yīng)該是您的SEO方案的常規(guī)組成部分。
[專家提示]
“使用原始圖像，替代文字，在圖像下方具有描述性的良好相鄰文字，在相關(guān)頁面和相關(guān)站點(diǎn)上具有圖像-所有這些都是我們進(jìn)行圖像搜索的排名因素。” –埃里克·恩格（Perric）總經(jīng)理。
此外，請考慮圖像對用戶體驗的影響。在不犧牲用戶期望的質(zhì)量的情況下，嘗試使文件大小盡可能小。這將有助于您控制加載時間。如果您的圖像也出現(xiàn)在非首屏狀態(tài)，請考慮實施延遲加載，以便用戶不必等待所有圖像加載就可以開始使用您的內(nèi)容。
您還需要堅持使用常見的文件格式，例如對于標(biāo)準(zhǔn)圖像使用JPEG和PNG，對于矢量圖像使用SVG，對于簡單動畫使用GIF，以便搜索引擎可以索引您的圖像。您甚至可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記圖像，從而為搜索引擎提供更多信息。
三、位置SEO：本地搜索
我們知道，在線可見性可以推動離線的人流和實體地點(diǎn)的購買。優(yōu)化搜索的本地可見性比以往任何時候都更為重要。
“您可以說本地搜索主要是關(guān)于Google，然后是Yelp，還有Facebook，甚至是垂直搜索，”搜索引擎土地撰稿編輯Greg Sterling說。“因此，如果您是在待客之地，飯店或某些專業(yè)領(lǐng)域，那么通常會有一個目錄站點(diǎn)或人們會使用的幾個站點(diǎn)，TripAdvisor就是一個明顯的站點(diǎn)-查找信息。”
Google我的商家平臺繼續(xù)添加功能。聲明和優(yōu)化您的商家信息將有助于建立您在Google搜索和地圖上的形象。您可以更新您的業(yè)務(wù)信息，上傳照片和管理評論-當(dāng)?shù)氐呐琶蛩亍?/p>
在Yelp（或與您的行業(yè)最相關(guān)的目錄網(wǎng)站）上擁有業(yè)務(wù)可能會直接吸引訪問量。“但是，從Google SEO的角度來看，您希望在Yelp和其他目錄上構(gòu)建的原因是，它們將排名-在大多數(shù)情況下，它們將超越您自己的網(wǎng)站，并從中受益。這些域擁有的權(quán)威。” Sterling說。
在Amazon Alexa生態(tài)系統(tǒng)中，Amazon從多個來源獲取數(shù)據(jù)，它們的本地數(shù)據(jù)主要來源之一是Yext，但它們也有其他來源。Yelp是另一個?？紤]到這一點(diǎn)，Sterling說，您需要確保您的數(shù)據(jù)一定程度上在Yelp中，并且在Yext中，以便可以在Alexa設(shè)備上發(fā)現(xiàn)。
Sterling說，如果您是服務(wù)專業(yè)人員，則在Google Home以及智能手機(jī)的Assistant中，只有當(dāng)您擁有Google保證徽章或您通過其授權(quán)合作伙伴之一時，他們才會為您提供服務(wù)。
四、視頻SEO：視頻搜索
“如果您追求視頻，不僅可以嘗試使視頻在Google搜索中排名，而且YouTube.com實際上是一個非常重要的搜索引擎，” Perficient Digital總經(jīng)理Eric Enge說。
Google在其主要搜索結(jié)果頁面以及“視頻”標(biāo)簽中顯示視頻結(jié)果。盡管某些視頻排名因素在Google和YouTube之間存在重疊，但是在優(yōu)化視頻內(nèi)容時，您應(yīng)牢記一些獨(dú)特的注意事項。
如果您的觀眾在YouTube.com上，則平均觀看時間是至關(guān)重要的排名因素-特別是如果您希望您的內(nèi)容作為推薦視頻展示。為了幫助觀眾找到您的視頻，請確保在標(biāo)題，說明和標(biāo)簽中插入您研究過的關(guān)鍵字。
您可以添加自己的成績單，而不是依靠YouTube的自動隱藏字幕來向YouTube提供有關(guān)您的內(nèi)容的更多信息，并確保您的成績單對觀眾來說是準(zhǔn)確的。您還需要創(chuàng)建與觀眾共鳴的原始縮略圖，說服他們點(diǎn)擊并增加觀看次數(shù)。
參與度也是YouTube SEO的考慮因素，因此，您將希望找到有創(chuàng)意的方法來鼓勵觀眾訂閱，分享，評論和贊美您的視頻。
如果您的視頻內(nèi)容的主要目的是讓用戶在Google搜索結(jié)果主頁面上找到您，請進(jìn)行調(diào)查并驗證視頻輪播是否出現(xiàn)在您要為其排名的查詢中。即使沒有，您的內(nèi)容仍可能出現(xiàn)在“視頻”標(biāo)簽中。
“在Google中，視頻的排名算法與其他網(wǎng)頁一樣驚人?？雌饋眍愃频年P(guān)聯(lián)算法正在發(fā)揮作用。您的視頻頁面是否具有指向該視頻的鏈接？它會積累一定程度的PageRank以及諸如此類的事情嗎？” Eric Enge說。“ [YouTube和Google之間的排名算法是不同的，因為Google的成功取決于他們根據(jù)用戶所提供的結(jié)果向用戶提供的滿意程度，并且與Google保持或增長市場份額并最終推動了大多數(shù)廣告點(diǎn)擊。”
但是，除了簡單地將視頻嵌入相關(guān)頁面然后對該頁面進(jìn)行優(yōu)化之外，您還可以做更多的事情：您還可以直接在頁面上添加字幕，并用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記視頻，從而為搜索引擎提供更多背景信息并增加*您的視頻作為豐富的結(jié)果浮出水面。
無論長度如何，您的主要目標(biāo)應(yīng)該始終是創(chuàng)建適合您的受眾的內(nèi)容。但是，搜索引擎算法可能不喜歡過于簡潔的視頻：
“他們正在尋找的是高質(zhì)量，長格式的內(nèi)容，這些內(nèi)容將使他們能夠投放更多廣告，并使用戶在網(wǎng)站上停留的時間更長” ，搜索引擎土地專欄作家兼《The SEO Art》一書的作者斯蒂芬·斯潘塞（ Stephan Spencer）寫道：Google Power Search和Social eCommerce。“長度至少為五分鐘的視頻往往表現(xiàn)更好，并且在Google搜索中排名的機(jī)會更高。”
通過YouTube的分析和Google Search Console的視頻報告密切關(guān)注您的視頻效果。
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