Netflix（奈飛）終于交出了一份還算讓外界滿意的成績單。
美國當?shù)貢r間周二收盤后，Netflix公布了其2020年全年以及第四季度的財報，除了個別數(shù)據(jù)，其他方面大多超出了分析師的預(yù)期。值得注意的是，該季度這個流媒體巨頭共新增了851萬新訂戶，當然這個增量不是來自于疲態(tài)凸顯的美國市場。
數(shù)據(jù)顯示，其新用戶增勢背后的最大動力來自于歐洲、中東和非洲地區(qū)的新用戶（高達446萬），其余的來自于亞太市場（約200萬）及拉美市場。
憑借這一增勢，Netflix成為了全球第一家擁有2億付費訂戶的流媒體服務(wù)商。
實際上，這份成績單不僅凸顯了Netflix在北美市場日益殘酷的競爭環(huán)境，也讓外界對后疫情時代流媒體平臺的發(fā)展格局產(chǎn)生了更多的猜想。
墻內(nèi)開花墻外香
報告顯示，Netflix在2020財年歸屬于普通股東的凈利潤為27.61億美元，同比增長47.91%，營業(yè)收入為249.96億美元，同比增長24.01；第四季度歸屬于普通股東凈利潤為5.42億美元，同比下降7.63%，營業(yè)收入為66.44億美元，同比下降21.53%。
注：Netflix過去12月來的股價走勢
這其中，有兩個數(shù)據(jù)超出了外界的預(yù)期：一是當季營收同比增長21.5%，超過華爾街分析師預(yù)期的66.3億美元；二是全年及Q4的付費用戶增長喜人。
當季Netflix在全球的流媒體付費用戶總數(shù)達到2.0366億人，同比增長了21.9%，超出分析人士預(yù)期的2.012億；2020年全球付費用戶的凈增人數(shù)達到851萬人，遠超出分析人士預(yù)期的603萬。
受財報的利好因素影響，Netflix股價盤后漲幅超過12%，到周三收盤時股價上漲了16.85％，收于586.34美元。其最新市值達到了2216.79億美元。
實際上，在多次漲價以及迪士尼+、蘋果TV、HBO等競爭對手的擠壓下，Netflix在2020年第三季度的用戶增長已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯放緩，這也是Q3財報發(fā)布后其股價下跌超過6%的主要原因。
那么去年的最后一個季度，Netflix做對了什么？
自從2020年10月再次提高會員標準和高級訂閱計劃的價格后，Netflix第四季度的大部分新訂戶主要來自美國以外的市場：數(shù)據(jù)顯示其2020年新增訂戶的83％來自北美以外地區(qū)。
Netflix在其財報中強調(diào)了這種增長的原因是其國際化內(nèi)容的優(yōu)勢，例如《野蠻人》（Barbarians），這是一部德語版歷史戰(zhàn)爭劇集，Netflix表示在《野蠻人》上映后的前四周內(nèi)，歐洲市場有3700萬訂戶觀看了該節(jié)目；另外，約2500萬訂閱會員觀看了韓語驚悚劇集《Sweet Home》，而同名漫畫改編的日語驚悚系列“愛麗絲夢游仙境”在日本則有近1800萬訂閱會員觀看。
至于英語影視劇節(jié)目，Netflix延續(xù)了備受贊譽的《皇冠》（The Crown）第四季的成功，但未提供收視率統(tǒng)計。Netflix還重點介紹了2020年的幾部成功作品，如《女王的棋局》和《布里奇頓》的引流和吸金能力。
Netflix方面公布的數(shù)據(jù)顯示，在《皇冠》上映首映后的四周內(nèi)，有6200萬訂戶觀看了這部連續(xù)劇，獲得了千萬美元級別的線上平臺訂閱收入；由肖恩達·瑞姆斯出品的《布里奇頓》在Netflix播映后，同樣拿下了近六千萬的觀看量。預(yù)計第一季在觀眾和評論家中獲得成功之后，《布里奇頓》將會進行第二季的續(xù)簽。
精良的制作，多語種定制劇集的推出，背后都是海量的燒錢。而在不斷瘋狂燒錢之后，Netflix終于在海外市場拿下了大量當?shù)馗顿M用戶。
不用燒錢還要回購
眾所周知，Netflix在內(nèi)容制作方面一直是以敢借錢、敢燒錢著稱。
從多年來的相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)來看，一直通過舉債對自制內(nèi)容進行巨額投資的Netflix，過去十年的借債總金額超過160億美元。而在財報發(fā)布后，Netflix方面則表示，2021年預(yù)計還有超過500部電影正在后期制作中或準備在其流媒體服務(wù)平臺推出（燒錢無止境）。
公司發(fā)言人還指出，在經(jīng)歷了半年多持續(xù)不斷的制作及上映困境后，其部分電影和電視作品已在大多數(shù)地區(qū)恢復(fù)正常運作，這也是后疫情時代以后明顯的特點，宅經(jīng)濟將會繼續(xù)產(chǎn)生巨大需求（收益）。
Netflix不無吹噓地表達了對幾部新電影的成績預(yù)期，這些電影和劇集將在2021年第1季度在其流媒體平臺進行首播，例如《致所有我在3年前愛過的男孩》，《命運：Winx傳奇》，詹妮弗·加納（Jennifer Garner）主演的喜劇新片《說做就做》，以及日本科幻動作片《天空侵犯》和《太空清掃者》。Netflix此前曾宣布，它將在2021年每周首映一部原創(chuàng)電影。
Netflix的最新訂戶數(shù)和營收統(tǒng)計數(shù)字讓外界提高了對其2021年全球業(yè)績的預(yù)期。而在三個月前，這種預(yù)期還是悲觀的。其2020第三季度的付費會員增長僅為220萬人，明顯低于外界對其新用戶增長的預(yù)期。
幸好，第四季度Netflix在海外市場新增的851萬付費用戶彌補了這一損失，2020年也成為Netflix成立迄今為止訂戶增長最強勁的一年（新增付費用戶總量近3600萬）。
分析人士對于Netflix2021年的發(fā)展趨勢普遍持樂觀態(tài)度，有分析師認為基于國際市場開發(fā)能力以及吸引當?shù)赜^眾的自制內(nèi)容，有望在未來一年繼續(xù)推動Netflix的發(fā)展。類似德國歷史劇《野蠻人》和韓國連續(xù)劇《甜蜜之家》這樣的節(jié)目，正將當?shù)叵M者吸引到Netflix，甚至轉(zhuǎn)化為平臺上的美劇擁躉。
來自瑞銀全球研究部的分析師埃里克·謝里丹在Netflix財報發(fā)布后的研究報告中表示：“我們將Netflix的原創(chuàng)本地內(nèi)容視為差異化和競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵之一，尤其是考慮到國際內(nèi)容與本地內(nèi)容相比，在制作上巨大的性價比。”
與此同時，Netflix在跨平臺終端上的優(yōu)勢也日益彰顯，領(lǐng)先投行與機構(gòu)證券公司（Piper Sandler）的分析師Yung Kim在研究報告中指出：“隨著競爭的加劇，Netflix繼續(xù)推動全球用戶，我們認為流媒體的新格局是可以支持更多平臺和播放器，而Netflix是這一方面的領(lǐng)跑者。”
估計是被華爾街分析師忽悠的有些得意忘形，1月20日Netflix方面甚至對投資者暗示，有意通過股票回購向股東返還現(xiàn)金。當日Netflix在致投資者信中表示：公司大概率不用再通過借錢或融資進行自制內(nèi)容的投資了，對于剩余現(xiàn)金的處理方式，會考慮進行股票回購。
或許，這也算是那些被套牢的投資者在這幾年來聽到的最好消息吧。
本文來自公眾號：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/htmS7nO6CYmgWh2VGBKWsA
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
