2月2日下午，網(wǎng)易云音樂官方微博和官方公眾號，忽然開撕酷狗音樂。暗諷酷狗音樂，抄襲網(wǎng)易云音樂APP的產(chǎn)品界面和功能。
公眾號發(fā)布的長文《網(wǎng)易云音樂：關(guān)于給酷狗音樂相關(guān)團隊申請年終獎勵的建議》，迅速突破10W閱讀，成為爆款。
平時網(wǎng)易云音樂的閱讀數(shù)是2.5萬，這次開撕酷狗音樂，不僅上了熱搜，還成功博了一大波人關(guān)注。
很快，事件來了反轉(zhuǎn)?？峁芬魳稢EO稱，網(wǎng)易云音樂做的功能，自己早在2006年就做過了。
評論區(qū)有人吐槽：“說的好像網(wǎng)易云沒抄襲一樣”，“狗咬狗”，這評論說的真真挺難聽。網(wǎng)易云音樂有沒有抄襲過，我不清楚。
不過確實有過一次關(guān)于版權(quán)的騷操作，當(dāng)時侵犯了騰訊音樂的版權(quán)，還被罰了錢，而酷狗音樂又是屬于騰訊的，這關(guān)系......
要求別人不要侵權(quán)，結(jié)果自己也曾經(jīng)侵權(quán)。所以，用“雙標(biāo)”來形容，其實也不為過。
圈內(nèi)人都知道，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)一直是網(wǎng)易心中的痛。和騰訊音樂比，網(wǎng)易云音樂就是個弟弟......
2019年11月1日，中國裁判文書網(wǎng)公布了《騰訊音樂娛樂科技（深圳）有限公司與杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司、杭州樂讀科技有限公司錄音錄像制作者權(quán)權(quán)屬糾紛一審民事判決書》。
案件的核心就是“騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂之間周杰倫音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)” 之爭。
最終，法院判定于5日之內(nèi)，網(wǎng)易云音樂賠償騰訊音樂85萬元，并且承擔(dān)案件受理費46720元。
網(wǎng)易云音樂還需要在官方網(wǎng)站主頁及該網(wǎng)站各大客戶端上發(fā)表聲明向原告公開賠禮道歉、消除影響，期限不低于30天等。
1. 周杰倫版權(quán)到期前，搞了一波促銷
事情的原委是這樣。
2017，騰訊音樂通過授權(quán)形式將周杰倫的作品授權(quán)給網(wǎng)易云音樂，于2018年3月31日授權(quán)期滿，31日下午17:23騰訊音樂以電子郵件的形式向網(wǎng)易云音樂書面通知要求立即下線相關(guān)歌曲。
與此同時，網(wǎng)易云音樂小秘書向站內(nèi)所有用戶廣發(fā)私信表示：“因版權(quán)方的突發(fā)要求，不得不下架涉及周杰倫的歌曲” 。
趁著最后幾個小時，網(wǎng)易云音樂推出了一個數(shù)字商品《周杰倫熱門歌曲合輯》 ，把周杰倫的200首歌曲打包進行售賣，售價400元。并且建議用戶購買歌曲，且可以下載隨時收聽。
在騰訊音樂31日下午17:23給網(wǎng)易云音樂發(fā)郵件通知，到23:59分版權(quán)正式到期之間。這短短的6個多小時，網(wǎng)易云音樂愣是搞了一波營銷。
你以為事情就這么結(jié)束了？
沒那么簡單。
網(wǎng)易云音樂擁有的周杰倫歌曲版權(quán)，是截止到2018年3月31日晚23點59分。但是在版權(quán)到期0點過后7個小時內(nèi)，用戶仍然可以購買。
對此，網(wǎng)易云音樂的說法是當(dāng)日是周六休息日，大部分工作人員不在崗，離期限屆滿僅幾個小時，處理相關(guān)事宜的人手和時間均嚴(yán)重不足，導(dǎo)致出現(xiàn)這種情況......
最關(guān)鍵的是，凌晨1點多才賣了2萬多首，也就是說一個上午賣了10.2萬首，這也太狠了。不過扎心的是，這10.2萬首，幾乎都是侵權(quán)情況下售賣的，屬于非法營利。
這就是造成這場音樂版權(quán)之爭的導(dǎo)火索。
我覺得在歌曲的轉(zhuǎn)授權(quán)期限之內(nèi)售賣是合理合法的，但是在過了轉(zhuǎn)授權(quán)期限后不下架，反而售賣歌曲是屬于侵權(quán)行為。
小公舉發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂的官網(wǎng)，還在用周杰倫的頭像作為廣告圖吸引用戶。
2. 網(wǎng)易云音樂與騰訊的授權(quán)史
周杰倫的歌曲版權(quán)歸屬杰威爾公司，這也是周杰倫自己開設(shè)的公司，整個曲庫大約有800多首歌曲。
騰訊音樂購買了周杰倫的歌曲版權(quán)，然后轉(zhuǎn)授權(quán)給了網(wǎng)易云音樂，一共有三次授權(quán)，授權(quán)時間分別為：
第一次授權(quán)：2015年4月1日至2016年3月31日，授權(quán)費是870萬元；
第二次授權(quán)：2016年4月1日至2017年3月31日，授權(quán)費是846.29萬元；
第三次授權(quán)：2017年4月1日至2018年3月31日，授權(quán)費是1818.41萬元。
在這三年的授權(quán)期間，網(wǎng)易云音樂所支付的授權(quán)費翻了近1000萬。
騰訊音樂壟斷了周杰倫的歌曲。
騰訊音樂與杰威爾公司在國內(nèi)簽訂的是獨家版權(quán)，其它平臺想要獲得歌曲的播放權(quán)，就必須要獲得騰訊音樂的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)才可以。
需要注意的是，網(wǎng)易云音樂在三年授權(quán)期限將滿之前，曾提前一個月向騰訊音樂提出了續(xù)約的要求，當(dāng)時騰訊并沒有表示拒絕。
直到2018年3月31日，在網(wǎng)易云音樂即將到期前6小時，騰訊音樂臨時告知不轉(zhuǎn)授權(quán)。這正是網(wǎng)易所說的“臨時要求下架”。
雖然網(wǎng)易云音樂的行為實屬“流氓”行為，但是騰訊音樂這種臨時通知行為，也讓人懷疑這可能是“蓄謀”的。
話說回來，騰訊音樂持有的周杰倫音樂版權(quán)將于2020年3月31日到期，距離也不遠(yuǎn)了。
3. 網(wǎng)易云音樂的那些神操作
在小公舉的印象中，網(wǎng)易云音樂為了“壯大”自身，有過一些神奇的運營方法。
比如，沒有版權(quán)就改歌曲名。
電影《長城》的主題曲《緣分一道橋》，由王力宏和譚維維演唱。
在2016年時網(wǎng)易云音樂可以播放，沒了版權(quán)后，運營也不著急。
直接上線了一首英文版的“緣分一道橋”，和中文版主要的區(qū)別就是名字不一樣......還把節(jié)奏調(diào)慢了點，調(diào)降低了點。
第二個神操作，特別“好面子”。
網(wǎng)易云音樂會把買不到版權(quán)說成“因合作方要求下架”。
讓小白用戶真的以為是版權(quán)方在為難網(wǎng)易云音樂，說實話，這操作我挺服氣了，就是“臉皮厚了點”。
第三個神操作，沒有版權(quán)，就培養(yǎng)翻唱。
在網(wǎng)易云音樂里搜索很多原創(chuàng)歌曲，結(jié)果會出現(xiàn)一堆翻唱，美曰“Cover”。網(wǎng)易會力挺這些翻唱歌手，有的翻唱評論數(shù)高達(dá)幾萬、幾十萬之多。
接著就會披上“網(wǎng)易音樂人”的title，翻唱慢慢火了之后，再推出原創(chuàng)歌曲，力挺上音樂節(jié)。
要說誰把版權(quán)玩的6，網(wǎng)易云音樂在同行里絕對是杠杠的。
本文轉(zhuǎn)載自運營公舉小磊磊(公眾號ID:gongjulei)， 免費閱讀20萬字新媒體運營知識，提升新媒體運營能力。
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