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鐵粉也無法給小屏旗艦挽尊

 2021-02-17 13:52  來源: 懂懂筆記   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

現(xiàn)在去微博或者其他手機論壇上隨便一搜,你依然會看到很多呼喊小屏旗艦產品的帖子。或許是聽到了小屏黨的呼聲又或許是為了差異化,部分手機廠商也開始打起了小屏旗艦的主意。

近日,據媒體報道稱華碩已尋求重新定位其智能手機部門,公司內部制定了一個扭轉頹勢的計劃,其中包括推出小屏 ZenFone Mini。而在此之前,索尼也宣布將重啟自家的小屏旗艦系列 Xperia Compact。加上已經上市的蘋果 iPhone12mini,小屏似乎又一次成為不少手機廠商尋求差異化的蹊徑。

那么站在2021年的春天,小屏旗艦究竟是真剛需還是偽風口?

為什么選擇小屏旗艦?

在這個手機屏幕尺寸早就不是單手能夠操作、重量也逐漸以半斤衡量的時代,那些關于小屏旗艦的呼聲似乎是在告訴外界,這些用戶確實需要一個足夠小、足夠輕、足夠便攜的智能手機。而去年iPhone12mini的出現(xiàn),在很大程度上也滿足了這部分用戶的需求。

但將這部分用戶放在整個智能手機市場中就會發(fā)現(xiàn),他們是極其小眾的。如果挖一挖身邊的用戶,你很明顯地會感覺到他們那種“非主流”的需求特點。

北京某互聯(lián)網大廠的運營人員楊杰,在去年換機時就選擇了iPhone12mini,作為一個多年的小屏黨,他的前兩部手機分別是iPhone7和iPhone SE2。當iPhone12系列發(fā)布之后,他立刻就決定要購入一部iPhone 12mini,以嘗多年來的小屏夙愿。

談到對于小屏的鐘愛,楊杰表示:“我是個非常輕度的手機用戶,并不會在手機上刷短視頻、玩游戲,只是將其作為一個最純粹的通訊工具。所以,我更看重的是續(xù)航還有重量,小屏手機很好地滿足了這幾點,雖然電池容量小,但續(xù)航并不差,而且充電速度也更快,分量也更輕。”

對于自己的iPhone12mini,用了幾個月之后楊杰依然表示非常滿意,這也堅定了他繼續(xù)做一名小屏黨的決心。

但是,并不是所有年輕用戶都像楊杰這樣。在上海工作的游戲設計師徐敏正打算出掉自己買了不到一個月的iPhone12mini,轉而換成尺寸更大的iPhone 12。

作為一位重度ACG用戶,徐敏堪稱標準宅男,每天工作之外最大的興趣就是看番、玩游戲。而iPhone12mini對于重度游戲控的他而言,顯然不是一個好的選擇。

“當時一沖動就買了,后來發(fā)現(xiàn)小屏幕按鍵間隔非常小,操作起來不方便,比如吃雞的時候要同時按兩個按鍵,就會顯得特別局促。當時選擇它是看重iPhone玩游戲時的穩(wěn)定性,但沒想到屏幕尺寸卻成了硬傷。”徐敏總結道。

楊杰和徐敏各有自身需求上的特點(一個是小屏的死忠粉、一個愿意嘗試小屏旗艦),因此他們都購買了小屏手機產品。但他們也只是特立獨行的個體,如果將他們放到整個智能手機用戶的群體中,這種偏好可能很難成為一種趨勢更不會有引起太大波瀾。

如何定義小屏手機?

我們究竟如何定義小屏手機?究竟多少才算小?

當年在小米1代的發(fā)布會上,雷軍將4英寸作為大小屏的分界線,但如果現(xiàn)在把一部4.7英寸屏幕的iPhone 7放到我們面前,絕大部分用戶的第一觀感肯定都是“屏幕好小”。

智能手機發(fā)展至今已經有十幾年的歷史,小屏黨們也存在了相當長的時間,而在這個過程中他們對小屏的定義其實也在不斷變化——從最初的的3.5到后來的4.2、4.7直至現(xiàn)在的5.2英寸。

這就像當初喬布斯說3.5英寸是智能手機的黃金尺寸、雷軍說4.3寸最適合亞洲人等等,這些論斷站在當時的市場環(huán)境下并沒有錯,畢竟在功能機時代摩托羅拉V3那塊2.2英寸的屏幕都已經算得上是大屏了。至于現(xiàn)在,iPhone12mini算是小屏旗艦的代表,而它的5.2英寸屏幕放在幾年前則絕對要被稱為大屏。

其實,當年初代iPhone砍掉實體鍵盤采用全觸屏的設計,一開始也曾被無數人吐槽認為是反人類的設計,但這并不影響iPhone的設計引領了后續(xù)十幾年智能手機行業(yè)的潮流。

而在當下這個智能手機市場中,屏幕在5.5英寸以下的手機似乎就可以被大致劃歸于小屏手機的范疇。幾年前,小屏黨們似乎還不會接受5.2這種尺寸,但如今 iPhone12mini 則是他們?yōu)閿挡欢嗫梢赃x擇的小屏旗艦產品。

所以,從這個角度來看無論小屏還是大屏其實并沒有一個明確定義,其是隨著市場不斷變化的。可能部分用戶不愿意承認,但整個智能手機產品就是在不斷變大,屏幕越大越好,不行就用折疊和拉伸屏去解決更大屏的需求。

所以,小屏的旗艦機不僅很難成為主流,而且是誰碰誰倒霉。

小屏手機的市場表現(xiàn)如何?

時代發(fā)展下智能手機屏幕正在不可逆的越來越大,而小屏旗艦只能是楊杰這類少數用戶心中的“白月光”。

當手機廠商們逐漸放棄小屏旗艦后他們依然高呼“小屏萬歲”、“小屏剛需”。但到了真正的選擇時刻,或許絕大多數人又將應驗那句“你買我推薦、我買我不買”的梗。

在iPhone12mini推出之前,上一次主流智能手機廠商推出真正的小屏旗艦產品還得追溯到2019年2月——三星發(fā)布S10e。一年之后三星在S20系列上放棄了小屏版本,而蘋則用iPhone SE2炒了一波冷飯,隨后推出了iPhone12mini。

iPhone12系列產品的持續(xù)火爆,讓蘋果2021年一季度的財報格外亮眼,但從產品的細分表現(xiàn)上來看,大幅拉低用戶準入門檻且極具特點的iPhone12mini產品線,并沒有在去年的市場爆發(fā)中提供太多助力。

根據PED30發(fā)布的一份摩根士丹利投資報告顯示,蘋果公司已將 iPhone12mini 的產量削減了200萬部。同時,將iPhone12mini被削減的這200萬臺產能已經切換到了iPhone12 Pro。也就是說,根據市場表現(xiàn)來看,蘋果認為更貴的Pro銷量會好于更便宜的mini。

另外據 CIRP 的統(tǒng)計數據顯示,iPhone 12 mini 僅占蘋果全部 iPhone 銷量的 6%,而 6.1 英寸的 iPhone 12 所占份額達到 27%,iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 的份額也均在 20% 左右。

事實證明,盡管蘋果在智能手機領域一直都是標桿性的存在,但強如iPhone也難以打動足夠多的用戶來購買小巧的mini。另外,回顧蘋果近年來iPhone的銷量數據也能明顯看出,作為當年同時期小屏旗艦的代表——iPhone SE,同樣是歷代產品的市場表現(xiàn)最差的一個。

在整個智能手機市場中,小屏旗艦也確實正在被市場拋棄。中國信息通信研究院此前發(fā)布的研究報告顯示:截至2020年第四季度的新機中,80.6% 的手機屏幕都在 5 英寸以上,且基本都大于 5.5 英寸。盡管全年范圍內依然有20%左右的4英寸屏幕新機,但它們絕大多數都是只能使用2G網絡的功能機。

時代不再屬于小屏

2018年美團上市時,王興曾特別感謝喬布斯,表示因為iPhone的出現(xiàn)讓移動互聯(lián)網生態(tài)得以繁榮。可以說,智能手機、底層通訊技術這類硬件技術在過去十年里承載了軟件生態(tài)的發(fā)展,但從另一個角度來看,軟件生態(tài)的進步也在倒逼智能硬件不斷迭代。

功能機時代,手機扮演的角色非常單一,最重要的核心功能就是在接打電話等基礎通訊上,所以那不到3英寸、滿是像素點的屏幕已經能夠完成所有任務。

而如今即便是搭載最新款驍龍888的安卓旗艦(包括擁有A14的iPhone12),在面對《原神》這樣高負載的游戲時都會出現(xiàn)發(fā)熱、掉幀;另外,《王者榮耀》適配安卓旗艦的高刷新率屏幕,也成為智能手機的一大新賣點。所以,解決硬件上的更多挑戰(zhàn)已經是硬件廠商未來必須完成的任務。

這些高負載應用、游戲的背后,是智能手機更強大的硬件支撐能力,而屏幕就是諸多元素中最重要的那個。

當智能手機進入下一個十年,手機所扮演的早就不是往年的角色,更不再是那個單純的通訊工具,而是兼具閱讀器、電影院、游戲機、相機、智能家庭控制終端等多個任務的載體。

試想一下現(xiàn)在你還拿著3.5寸的手機刷抖音、看B站、玩“農藥”會是什么感受,即便它能在3.5寸的屏幕上做到1080P分別率,恐怕很多人也不愿意多看一眼。

在信息爆炸的時代,手機的基礎通訊功能已經被逐漸弱化,同時從社交到出行乃至娛樂和消費,當用戶的一切都完全與智能手機綁定,那些3.5、4.2甚至5英寸的屏幕也就與時代告別了。

因為,小屏旗艦機只是一個舊夢,是一個只有極少數擁躉會去買單的小夢想。

【結束語】

差異化一直是現(xiàn)在智能手機企業(yè)持續(xù)尋求突破的方向。便攜性是智能手機的剛需,但在大屏帶來更好使用體驗的同時,手機企業(yè)們更多時候只能在其中二選一。

從市場結果來看,大廠們大多數選擇了后者,同時在柔性屏、折疊屏上開始發(fā)力。至于便攜性和超大屏這兩個似乎不太可能兼容的難題,也因為折疊屏、伸縮屏等新技術的出現(xiàn)逐漸成為可能。至于小屏,它已經不屬于未來。

本文來自公眾號:懂懂筆記(ID:dongdong_note),原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/LXSkBjGzPogZQHSF9fwIqw

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