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作者 | 段詩(shī)

編輯 | 魏曉

來(lái)源|AI藍(lán)媒匯（lanmeih001）

“映客真快”。

“很多人的微信群組基本上死掉了，不怎么聊天但又不好意思退出。在‘對(duì)話吧’，通過(guò)這樣一款語(yǔ)音迭代產(chǎn)品，能夠重構(gòu)聊天場(chǎng)景。”

“之前的語(yǔ)音產(chǎn)品都是偏社交或者偏娛樂(lè)，而‘對(duì)話吧’偏向知識(shí)分享，注重高質(zhì)量表達(dá)，這在目前是較為罕見(jiàn)的，也是符合趨勢(shì)的”。

“這個(gè)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)肯定能做成。”

……

2月20日，在映客“對(duì)話吧”線上聊天室，互聯(lián)網(wǎng)圈迎來(lái)了久違的熱鬧。

包括映客董事長(zhǎng)奉佑生、投資人朱嘯虎、周亞輝、杜永波，以及《最強(qiáng)大腦》主持人蔣昌建等諸多大佬隔空聚會(huì)，一起討論在國(guó)內(nèi)，新一代語(yǔ)音社交產(chǎn)品會(huì)有怎樣的想象空間。

他們討論的核心，正是映客這款新近上線的定位于高質(zhì)量語(yǔ)音社交的音頻產(chǎn)品——“對(duì)話吧”。

一個(gè)背景是，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)迭代以及疫情對(duì)人們生活工作等的影響，用戶對(duì)于一款高質(zhì)量并能平等溝通的語(yǔ)音社交軟件的需求出現(xiàn)高漲。

作為深耕語(yǔ)音社交賽道多年的映客最早看到這一風(fēng)口，并在春節(jié)期間僅用了6天時(shí)間，上線了“對(duì)話吧”這一APP，成為新一代語(yǔ)音社交產(chǎn)品的先入局者。

先發(fā)效果非常顯著。

根據(jù)AI藍(lán)媒匯觀察，“對(duì)話吧”上線至今，吸引了較多知名人士參與話題聊天，同時(shí)引爆了高端用戶圈層，一時(shí)間邀請(qǐng)碼在圈內(nèi)已是“一碼難求”。

這證明了“對(duì)話吧”這款新一代語(yǔ)音社交產(chǎn)品的生命力。

但問(wèn)題也隨之而來(lái)。如何延續(xù)，如何進(jìn)一步創(chuàng)新，如何應(yīng)對(duì)可能到來(lái)的大廠競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于映客來(lái)說(shuō)，踏上風(fēng)口，只是個(gè)開(kāi)始。

“為每一位用戶提供平等對(duì)話交流的機(jī)會(huì)。”在“對(duì)話吧”，平等對(duì)話的圓桌分享吸引著一眾用戶的表達(dá)欲，感受更多平等交流的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，還能獲取大量知識(shí)。

平等溝通與高質(zhì)量社交，這正是“對(duì)話吧”目前展露強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵兩點(diǎn)。

一方面，市場(chǎng)上雖然社交產(chǎn)品非常多，但人們的表達(dá)欲仍未得到充分的釋放，甚至或還進(jìn)一步受限。

張小龍就面臨這一困惑，朋友圈本意是服務(wù)用戶表達(dá)，服務(wù)用戶分享，但隨著微信社交關(guān)系的逐步加深，尤其是當(dāng)朋友圈成為「工作圈」、「事業(yè)圈」等之后，用戶將面臨著極大的表達(dá)壓力，一些真實(shí)的情感也就不敢/不愿發(fā)在朋友圈中。

另一方面，傳統(tǒng)的語(yǔ)音社交產(chǎn)品過(guò)多側(cè)重于娛樂(lè)化。

正如蔣昌建所說(shuō)， “30多年以前所謂的語(yǔ)音室我接觸過(guò)，但是我自己本身沒(méi)有太大的興趣。因?yàn)樯缃恍枨髲?qiáng)烈的愿望當(dāng)時(shí)還沒(méi)有激發(fā)起來(lái)。而如果有一款產(chǎn)品能夠用主題傳遞知識(shí)、分享信息，對(duì)我來(lái)說(shuō)將會(huì)有足夠的吸引力。”

在“對(duì)話吧”這里，這些痛點(diǎn)正得以解決。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，區(qū)別于以往普遍意義的語(yǔ)音社交，“對(duì)話吧”將人們現(xiàn)實(shí)生活中存在的對(duì)話方式進(jìn)行線上還原，具有強(qiáng)烈的社會(huì)傳播屬性，滿足不同人群的高質(zhì)量社交和平等溝通需求。

目前來(lái)看，“對(duì)話吧”的產(chǎn)品功能設(shè)置中，沒(méi)有留言、沒(méi)有私信、沒(méi)有社交圈，只有一個(gè)昵稱和一個(gè)頭像。任何話題討論時(shí)，每個(gè)人都是平等的，溝通回歸到單純的本質(zhì)。 同時(shí)，“對(duì)話吧”采用邀請(qǐng)制度，面向?qū)ο笥袆?chuàng)投圈、科技圈、媒體圈以及高端人才圈，重在高質(zhì)量的平等社交溝通。

在這部分人之中，形成了覆蓋生活、娛樂(lè)、專業(yè)等多方面的主題，不僅能聽(tīng)到行業(yè)大佬在專業(yè)領(lǐng)域的見(jiàn)解，更能聽(tīng)到年輕人們對(duì)社會(huì)事件的不同觀點(diǎn)，甚至還有在線K歌房，任何領(lǐng)域都能在這里找到“同好”。

并且令蔣昌建出乎意料的是，他本以為在聊天中，意見(jiàn)相左的時(shí)候一定會(huì)互相撕，但是沒(méi)想到，聊天室里大家約定俗成的非常禮貌。

“很多年輕人在對(duì)話過(guò)程中所展現(xiàn)出來(lái)的，他們對(duì)知識(shí)的渴望，他們對(duì)信息的渴望，他們把這些知識(shí)和信息轉(zhuǎn)化為自己改變工作、學(xué)習(xí)、生活的能力，一種機(jī)會(huì)。”

來(lái)自天南海北的用戶們?cè)诜块g談天說(shuō)地的時(shí)候，很少有人知道，這樣一款產(chǎn)品的誕生，從研發(fā)、設(shè)計(jì)到測(cè)試，僅用了短短6天時(shí)間。

在很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭、創(chuàng)業(yè)公司剛剛?cè)雸?chǎng)，或者還在準(zhǔn)備入場(chǎng)的時(shí)候，映客已經(jīng)火速推出產(chǎn)品，這被業(yè)內(nèi)稱作“映客速度。”

快，證明著團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力，也意味著產(chǎn)品將會(huì)最先進(jìn)入市場(chǎng)。

能不能先把產(chǎn)品做出來(lái)，這對(duì)奉佑生來(lái)說(shuō)是十分重要的。

“映客一直在做產(chǎn)品矩陣模型，下面有很多小團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力還可以。”奉佑生說(shuō)，他們認(rèn)為速度是第一要素，“這種產(chǎn)品其實(shí)是指數(shù)級(jí)傳播的產(chǎn)品，如果我們能有半個(gè)月、一個(gè)月提前的指數(shù)級(jí)的傳播速度傳播出來(lái)，所以要求速度。”

速度的背后，和映客在社交賽道的深耕密不可分。

一方面是技術(shù)上的無(wú)限投入。

以2019年映客年報(bào)為例，當(dāng)年以來(lái)，映客在AI、禮物動(dòng)效引擎、平臺(tái)阿拉丁系統(tǒng)等技術(shù)創(chuàng)新方面不斷突破，并在積極加速5G布局等。體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上，便是2019年全年映客研發(fā)支出共3.3億元，同比增長(zhǎng)40.5%，研發(fā)費(fèi)率由2018年的6.1%提升至2019年的10.1%。

另一方面，映客已經(jīng)形成了自成體系的互動(dòng)社交產(chǎn)品矩陣，是賽道的領(lǐng)跑者。 除了主產(chǎn)品映客直播APP外，積目專注于打造垂直于90-00后青年文化人群的社交平臺(tái)，對(duì)緣主打下沉市場(chǎng)的“云相親”平臺(tái)，并且在語(yǔ)音社交上，也早早布局，比如不就。

正是憑借這種深厚積累，映客實(shí)現(xiàn)了快速反應(yīng)。

同時(shí)，在“對(duì)話吧”上線初期，映客還憑借公司背書(shū)，吸引到互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的諸多大佬，從而吸引一眾用戶前來(lái)學(xué)習(xí)、交流，進(jìn)行自發(fā)的裂變傳播，奉佑生本人更是親自下場(chǎng)，為其站臺(tái)。

從目前來(lái)看， “對(duì)話吧”已經(jīng)掀起一波圈內(nèi)高潮，邁出了生猛出圈的第一步。

但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

無(wú)論是“對(duì)話吧”這一新生事物未來(lái)可能存在的問(wèn)題，還是后續(xù)可能存在的互聯(lián)網(wǎng)大廠入局，對(duì)于映客來(lái)說(shuō)，這都是新的考驗(yàn)。

奉佑生也做足了思考與準(zhǔn)備。

“首先要考慮到監(jiān)管問(wèn)題，映客幾十萬(wàn)個(gè)直播間中沉淀下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芸朔@個(gè)問(wèn)題；其次比拼速度，比誰(shuí)更勤快；第三個(gè)問(wèn)題要考慮商業(yè)邏輯，如果沒(méi)有一個(gè)好的商業(yè)模式作為承載體，這個(gè)產(chǎn)品很難生存下去。”

一個(gè)共識(shí)是，幾乎所有人都認(rèn)同以“對(duì)話吧”為代表的新一代語(yǔ)音社交產(chǎn)品，有著廣闊的想象空間。對(duì)于映客來(lái)說(shuō)，就看其如何在搶到先機(jī)的基礎(chǔ)上，持續(xù)破局。

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