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過(guò)去，當(dāng)我們談?wù)撗葜v的時(shí)候，往往預(yù)設(shè)是嚴(yán)肅的高知的學(xué)術(shù)的，甚至只屬于少數(shù)人的一類(lèi)活動(dòng)，因?yàn)闊o(wú)論對(duì)于演講者亦或聆聽(tīng)者都是有門(mén)檻要求的。但隨著內(nèi)容平臺(tái)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多在不同領(lǐng)域擁有專(zhuān)長(zhǎng)和獨(dú)特觀(guān)點(diǎn)的人們也能夠更便捷地展示自我傳達(dá)知識(shí)的時(shí)候，內(nèi)容平臺(tái)發(fā)掘了演講的另一種可能性。
他們努力讓演講在中國(guó)內(nèi)容生態(tài)從高不可及的知識(shí)和權(quán)利體系的附庸演變成為一種越來(lái)越距離普通人更近的寓教于樂(lè)的日常消遣方式。隨即，伴隨著話(huà)語(yǔ)權(quán)的遷移，普通人也擁有了表達(dá)和被聽(tīng)到的權(quán)利。來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)+創(chuàng)作者+第三方內(nèi)容/媒體機(jī)構(gòu)的變革與演進(jìn)就這樣發(fā)生。
穿過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)掘具有稀缺性的「人」
百度百家號(hào)作為較早成長(zhǎng)起來(lái)的內(nèi)容平臺(tái)，時(shí)至今日，已擁有380萬(wàn)創(chuàng)作者，他們來(lái)自不同的領(lǐng)域，擁有不同的性格，表達(dá)不同的觀(guān)點(diǎn)……這些都讓百度百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)就像是一個(gè)小宇宙，內(nèi)里包羅萬(wàn)象，讓內(nèi)容消費(fèi)者可以無(wú)限探索，發(fā)現(xiàn)興趣的邊界。
基于創(chuàng)作者個(gè)體的差異性與內(nèi)容消費(fèi)者的多樣性，把一群有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者聚集起來(lái)通過(guò)演講進(jìn)行一次思想與觀(guān)點(diǎn)的碰撞，同時(shí)，借助這種形式消弭創(chuàng)作者與粉絲之間的距離，為彼此提供進(jìn)更深度互動(dòng)的機(jī)會(huì)的想法就此產(chǎn)生。
于是，2019年7月百度百家號(hào)「超級(jí)作者日·這不是你以為的世界」這個(gè)專(zhuān)屬百度內(nèi)容創(chuàng)作者群體的演講在北京舉行。他們與力圖講述“中國(guó)故事”，打造中國(guó)版TED演講模式的國(guó)內(nèi)知名演講制作機(jī)構(gòu)一刻·talks聯(lián)合跨界。邀請(qǐng)來(lái)自音樂(lè)、時(shí)尚、法律等不同領(lǐng)域的張薔、敬漢卿、王月池等百度內(nèi)容創(chuàng)作者分享各自的成長(zhǎng)與蛻變，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后的「人」的發(fā)掘來(lái)放大內(nèi)容影響力。在當(dāng)時(shí)，這次演講最終收獲超過(guò)500萬(wàn)+的用戶(hù)觀(guān)看，受到超過(guò)30+深度媒體的關(guān)注與深度合作。
發(fā)掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行一場(chǎng)聚焦創(chuàng)作者本身的演講，既展示了創(chuàng)作者自身的人格魅力，讓更多人關(guān)注到這個(gè)時(shí)代的各類(lèi)創(chuàng)作者，更強(qiáng)化了創(chuàng)作者和粉絲之間的互動(dòng)。讓內(nèi)容背后的「人」（優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和內(nèi)容消費(fèi)者）聯(lián)結(jié)起來(lái)，是內(nèi)容同質(zhì)化時(shí)代打破瓶頸的新權(quán)杖，讓那些固化和局限被解構(gòu)后再重組。
圖片
此后，2019年12月在牛津大學(xué)，百度百家號(hào)「超級(jí)作者日·中國(guó)創(chuàng)作的一萬(wàn)種可能」演講讓世界看到百度內(nèi)容創(chuàng)作者的力量，最終累積閱讀量超5.8億，引起人民網(wǎng)、中國(guó)青年雜志等權(quán)威媒體報(bào)道；2020年5月「超級(jí)作者日·宅家健身計(jì)劃」，結(jié)合疫情宅家的生活場(chǎng)景，邀請(qǐng)董又霖、海陸等明星，以明星+內(nèi)容創(chuàng)作者+直播形式，輸出12場(chǎng)優(yōu)質(zhì)直播，30+精華視頻片段，直播收益超3900萬(wàn)；2020年9月「超級(jí)作者日·好奇心實(shí)驗(yàn)室」，更是首次與品牌合作，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者的商業(yè)化……
2021年2月「超級(jí)作者日·每個(gè)人都了不起」聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)，再一次全新啟航。
內(nèi)容平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體更激烈地「碰」了一下
百度百家號(hào)「超級(jí)作者日·每個(gè)人都了不起」以當(dāng)下熱點(diǎn)明星青年演員周冬雨為噱頭加持，結(jié)合《令人心動(dòng)的offerⅡ》中備受關(guān)注的丁輝， 90后塤演奏家吳蘇芯，漢服創(chuàng)業(yè)女孩韓爽等7位百度百家號(hào)頭部作者以直播的形式分享個(gè)人成長(zhǎng)故事，實(shí)現(xiàn)直播總播放量3000萬(wàn)+，總曝光3.2億+，獲得央視頻、中青報(bào)、地方共青團(tuán)等多家媒體自發(fā)傳播。
其中丁輝以個(gè)人小人物勵(lì)志成長(zhǎng)角度的單人演講短片，在抖音、知乎、貼吧等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)也收獲3000萬(wàn)+閱讀量，引發(fā)眾多用戶(hù)自發(fā)討論本場(chǎng)演講和創(chuàng)作者。這場(chǎng)以「普通人的非凡人生」為切入點(diǎn)的演講，讓大眾更容易聯(lián)想到自己的日常生活，從這些內(nèi)容創(chuàng)作者身上很多細(xì)節(jié)產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生關(guān)于人生的期待與信心。
百度百家號(hào)「超級(jí)作者日·每個(gè)人都了不起」與傳統(tǒng)政媒進(jìn)行一次深度碰撞，首次嘗試聯(lián)合內(nèi)容制作，將傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容平臺(tái)的創(chuàng)作者、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、粉絲互動(dòng)相串聯(lián)，從更廣泛和更具影響力的維度實(shí)現(xiàn)一次內(nèi)容和傳播的非零博弈。從這個(gè)維度來(lái)看這是一個(gè)可以突破以往僅創(chuàng)作者通過(guò)個(gè)人內(nèi)容制作進(jìn)行曝光吸引粉絲的常規(guī)方式，迅速讓創(chuàng)作者被大眾看到。
超級(jí)作者日式的IP模式是否能成就破圈的下一個(gè)神話(huà)？
伴隨著不同類(lèi)型內(nèi)容平臺(tái)的迅速崛起，創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，算法抓取興趣和用戶(hù)個(gè)人選擇尚處于一種不夠完美的狀態(tài)，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者缺少被發(fā)現(xiàn)和展示的機(jī)會(huì)，更加缺少與粉絲深度互動(dòng)的良性模式。
一時(shí)間，如果不是頂流頭部，剩下的其他創(chuàng)作者似乎逐漸被困在平臺(tái)的分發(fā)機(jī)制里，無(wú)法觸達(dá)用戶(hù)。如何去中心化，讓更多具有高內(nèi)容價(jià)值，強(qiáng)趣味性和稀缺性的創(chuàng)作者被快速看到，如何讓創(chuàng)作者之間、創(chuàng)作者與粉絲之間形成有效且深刻地互動(dòng)？
百度百家號(hào)「超級(jí)作者日」從第一季「這不是你以為的世界」到第五季「每個(gè)人都了不起」，一直以來(lái)都在嘗試給以上問(wèn)題一個(gè)盡可能完美的答案。他們?cè)噲D通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的展示，讓創(chuàng)作者突破次元壁，被更多人看見(jiàn)，同時(shí)，與粉絲形成更加有效的互動(dòng)，甚至為創(chuàng)作者附加商業(yè)價(jià)值。丁輝、敬漢卿、EyeOpener、雁鴻、水果獵人楊曉洋、葉盛、王月池、小豬姐姐等一眾內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了個(gè)人影響力的迅速提升。
內(nèi)容平臺(tái)+創(chuàng)作者+第三方內(nèi)容/媒體機(jī)構(gòu)類(lèi)似「超級(jí)作者日」的IP模式，目前不僅可以看到創(chuàng)作者通過(guò)此類(lèi)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的可能性，也在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)和第三方內(nèi)容/媒體機(jī)構(gòu)之間形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。百度百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)在新的一年也試圖通過(guò)一系列IP項(xiàng)目帶動(dòng)提升平臺(tái)原生創(chuàng)作者影響力，升級(jí)內(nèi)容平臺(tái)品牌質(zhì)感。但至于這種平臺(tái)明星IP項(xiàng)目帶動(dòng)創(chuàng)作者的模式究竟可以讓創(chuàng)作者走多遠(yuǎn)，也許還需要時(shí)間和用戶(hù)的再次驗(yàn)證……
作者：闌夕
文章來(lái)源：闌夕（ID:techread），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/JNfYbrH9SWOMrm3yYuqv4g
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