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今天來(lái)和大家聊聊一個(gè)非常有意思的行業(yè)——社交。在人們眼中，這個(gè)行業(yè)更多的是圍繞著交友、戀愛(ài)、兩性關(guān)系等相關(guān)話(huà)題。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，2020年在這個(gè)特殊的年份里，短視頻、直播類(lèi)內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)生水起，流量猛增，如抖音、快手、B站等；還有社交行業(yè)，今年也出現(xiàn)了各種社交APP下載量的激增，比如知乎引流。

“根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)移動(dòng)社交用戶(hù)將達(dá)到8.62億，預(yù)計(jì)到2020年將超過(guò)9億。Airbnb咨詢(xún)公司的分析師認(rèn)為，手機(jī)社交用戶(hù)的巨大規(guī)模也意味著更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

讓我們來(lái)想象一下當(dāng)代95后、00后的大學(xué)生活：

醒來(lái)后，天亮就起床，早起上最早的一節(jié)課，下課后回宿舍叫外賣(mài)或叫同宿舍的室友帶飯，下午玩游戲，晚上看直播節(jié)目，一天三餐在寢室解決。夜晚，室友們開(kāi)著小燈挑燈夜讀，復(fù)習(xí)備考，你躺在床上，橫七豎八，用手機(jī)上各種社交軟件發(fā)信息給隔著屏幕的網(wǎng)戀對(duì)象，“你今天有沒(méi)有想過(guò)我？”看完后，你會(huì)不會(huì)直呼“太真實(shí)了，這不就是我嗎？”這是當(dāng)代大學(xué)生的真實(shí)生活，畢竟每個(gè)人都是這樣過(guò)來(lái)的。

現(xiàn)代年輕人普遍有一些共同之處：頓頓叫外賣(mài)，固執(zhí)的晚睡，周末只想家。于是只結(jié)識(shí)周?chē)耐瑢W(xué)、同事，渴望交友，戀愛(ài)卻不愿出門(mén)結(jié)識(shí)新人。以自己的切身體會(huì)可以看出，以即時(shí)通訊為代表的移動(dòng)社交正成為80后、95后、00后等年輕人的生活常態(tài)，移動(dòng)社交APP是移動(dòng)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)生活的重要一環(huán)。

據(jù)了解，知乎用戶(hù)年齡一般在20~35歲，大多為高學(xué)歷、高收入，且集中分布在一、二線城市，這類(lèi)人群主要為大學(xué)生、白領(lǐng)、程序員等，素質(zhì)較高，有一定的洞察力和辨別能力。在信息流不斷發(fā)展的今天，當(dāng)用戶(hù)在信息流推廣中遇到問(wèn)題時(shí)，就會(huì)被吸引到高贊文章中去獲得問(wèn)題的答案，也可以通過(guò)評(píng)論、私信等方式與其他用戶(hù)交流，分享自己的觀點(diǎn)/見(jiàn)解。

此外，知乎推廣還有一套比較完善的推廣機(jī)制，可以在廣告位、定向、地域等多種設(shè)置上滿(mǎn)足社交行業(yè)的引流；通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)的注意，幫助有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)尋找選題，同時(shí)也可以為缺乏內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)提供“選題工具”，“知+自選”，“知+互選”等工具，幫助企業(yè)尋找內(nèi)容突破口，實(shí)現(xiàn)引流。

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