2021年稱(chēng)得上是“耽改”之年，今年開(kāi)年，優(yōu)酷一部《山河令》低調(diào)開(kāi)局，卻在播出第一集后熱度一飛沖天。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《山河令》熱度數(shù)據(jù)最高達(dá)9710，上線(xiàn)17天有將近一半時(shí)間在貓眼熱度首位，可見(jiàn)其被追捧的程度，更是力壓《贅婿》等熱劇，開(kāi)播三周拿下豆瓣評(píng)分8.6分。

從《鎮(zhèn)魂》開(kāi)始，到《陳情令》再到《山河令》，耽改劇就像是一部“財(cái)富密碼”，引得資本競(jìng)相涌入，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前正在籌備中的耽改劇已經(jīng)超過(guò)了80部。

而僅僅依靠《山河令》，優(yōu)酷搞起了選秀性質(zhì)的打榜，用這種方式讓該劇粉絲解鎖更多權(quán)益，短短幾天，通過(guò)邀請(qǐng)人打榜投票、充值貢獻(xiàn)所得的“琉璃甲”就成功破億，也就是說(shuō)，這可以為優(yōu)酷帶來(lái)近3000萬(wàn)的收入。

資本不斷涌入，形勢(shì)一片大好，著名編劇汪海林提醒大家不要再拍了，表明對(duì)當(dāng)下“繁榮”之下泡沫的擔(dān)憂(yōu)。

那么耽改劇的火爆周期究竟有多久?依靠這個(gè)財(cái)富密碼，優(yōu)酷能奪回曾經(jīng)失去的江山嗎?耽改劇曇花一現(xiàn)的背后有多少泡沫?

且看本文一一分解!

財(cái)富密碼：野蠻生長(zhǎng)的耽改

當(dāng)今年騰訊和愛(ài)奇藝還在“青3創(chuàng)4”的選秀綜藝中打得火熱，優(yōu)酷另辟蹊徑的選擇了耽改劇《山河令》啟動(dòng)開(kāi)年新征程。

但實(shí)際上，該劇在上映之前，不論是平臺(tái)還是主演團(tuán)隊(duì)都不被看好，直到《山河令》播出第一集后，口碑開(kāi)始發(fā)酵，熱度開(kāi)始提升。

值得一提的是，第一集播出之后，資本才看到了這部劇的“潛力”，于是片頭片尾和劇中廣告開(kāi)始陸續(xù)植入，雖然《山河令》無(wú)法復(fù)制《陳情令》的熱度，但卻是優(yōu)酷2021年的開(kāi)年高光時(shí)刻。

緊接著，優(yōu)酷選擇了像素級(jí)復(fù)制選秀模式，為電視劇也開(kāi)通了“選秀打投”，也就是說(shuō)觀眾可以通過(guò)拉人打投，貢獻(xiàn)琉璃甲，從而解鎖權(quán)益。

看到優(yōu)酷的“繁榮之后”，同類(lèi)產(chǎn)品也在躍躍欲試，試圖“趕著趟”瓜分耽改紅利。

3月3日，《恨君不似江樓月》在芒果TV開(kāi)演，3月9日，愛(ài)奇藝上線(xiàn)《榮耀乒乓》值得一提的是，這兩部實(shí)際上殺青已久，選擇在這個(gè)時(shí)候上線(xiàn)，意圖明顯，想要更快在耽改中分一杯羹。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前還有大量的耽改劇正在排隊(duì)上線(xiàn)，由羅云熙、陳飛宇等主演的《皓衣行》悄悄的公布了定檔日期。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)表示，當(dāng)前在籌備中、已經(jīng)版權(quán)交易、已開(kāi)機(jī)、待播階段，未來(lái)將要走上市場(chǎng)的耽改作品數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了80部，這還不是最終數(shù)字，看到耽改的火爆，盯著這塊蛋糕的資本只會(huì)越來(lái)越多。

圖源：深燃

僅以《陳情令》為例，這部劇的超前點(diǎn)播就拿下了1.56億的收益，并且捧紅了王一博、肖戰(zhàn)兩位后來(lái)有著巨額流量的明星，更不必說(shuō)相關(guān)衍生品的發(fā)行，《陳情令》發(fā)布的國(guó)風(fēng)數(shù)字專(zhuān)輯，僅僅10個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售額就突破了300萬(wàn)。

耽改身上的紅利實(shí)在是太誘人了!

那么，作為平臺(tái)，優(yōu)酷能拿到什么?

加碼耽改：優(yōu)酷難從容

一直以來(lái)，大家對(duì)優(yōu)酷還停留在“投奔阿里”的記憶之中，在各大平臺(tái)之中，唱衰優(yōu)酷仿佛成了“主旋律”。

近幾年中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)正處于急速競(jìng)爭(zhēng)的形態(tài)，對(duì)外有短視頻平臺(tái)的沖擊分流，對(duì)內(nèi)有無(wú)止盡的虧損。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝去年為了挽救虧損，采取漲價(jià)，最后帶來(lái)的是五百多萬(wàn)會(huì)員應(yīng)聲蒸發(fā)，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的瓶頸長(zhǎng)時(shí)間難以突破，各家都在嘗試向四面八方突圍。

另一方面，優(yōu)酷的會(huì)員數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)被愛(ài)奇藝和騰訊視頻甩在后面，早在2019年第三季度，兩家的付費(fèi)會(huì)員就超過(guò)了一億，而優(yōu)酷在2020年3月才宣布突破3000萬(wàn)，更不必說(shuō)，還有一部分來(lái)自淘寶的88會(huì)員的貢獻(xiàn)。

更為緊張的是，后起之秀嗶哩嗶哩以其更年輕的特征，獲得資本鐘愛(ài)，估值不斷上漲，隱有追趕之勢(shì)。

相比起騰訊愛(ài)奇藝擁有的大IP和爆款不斷，或許可以說(shuō)，《山河令》是繼《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》優(yōu)酷難得的一點(diǎn)高光時(shí)刻。

實(shí)事求是的說(shuō)，《山河令》確實(shí)為優(yōu)酷帶來(lái)了一點(diǎn)“光亮”，提升了會(huì)員訂閱數(shù)，并對(duì)長(zhǎng)久以來(lái)的業(yè)績(jī)虧損增加了一點(diǎn)“盼頭”。

但同時(shí)，僅憑一部《山河令》還不足以拿回優(yōu)酷曾經(jīng)失去的江山，更像是杯水車(chē)薪，優(yōu)酷還是無(wú)法解決自身困擾已久的IP枯竭問(wèn)題。

騰訊手里的閱文和愛(ài)奇藝如秋風(fēng)掃落葉般，砸下十億百億的重金搶奪眾多頭部IP，拿到《山河令》的優(yōu)酷更像是撿漏得來(lái)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，愛(ài)奇藝虧損103.25億元，騰訊視頻虧損約30億元，優(yōu)酷虧損157.96億元，為了減少虧損，優(yōu)酷在此之后開(kāi)始控制采購(gòu)預(yù)算。

但很現(xiàn)實(shí)的是，在巨大的虧損壓力面前，優(yōu)酷還需要更多的《山河令》，但可能不會(huì)每次都這么好運(yùn)。

更不必說(shuō)，耽改本身就存在風(fēng)險(xiǎn)。

潮水退去：泡沫幾何?

實(shí)事求是的說(shuō)，耽改本身的受眾群并不大，放在十年前，耽美還屬于一個(gè)小眾IP，放在現(xiàn)在，比之玄幻、仙俠、言情都市，耽美類(lèi)作品的受眾群依舊很有限。

資本如過(guò)江之鯽般的涌入耽改，搶奪為數(shù)不多的流量，只會(huì)讓耽改陷入內(nèi)卷，更不必說(shuō)，“監(jiān)管”等問(wèn)題依舊是一個(gè)難以忽視的風(fēng)險(xiǎn)。

一個(gè)多月前，著名編劇汪海林發(fā)博：“耽改劇不要再拍了”，引起對(duì)耽改劇的討論，那些本不屬于耽改受眾群的人認(rèn)為自己受到了“侵略”，鋪天蓋地的熱搜和廣告信息使得他們被迫吃下了“安利”，這在一定程度上影響了耽改的口碑。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某一個(gè)類(lèi)別的劇種，火爆周期往往活不過(guò)三年，前幾年大熱的穿越劇、后宮劇皆是如此，一方面是審美疲勞，另一方面則是粗制濫造濫竽充數(shù)實(shí)在太多，擾亂市場(chǎng)。

或許，當(dāng)所有人都開(kāi)始為一個(gè)事情叫好的時(shí)候，往往就該警惕了，一如今年的基金和白酒。

耽改也和股市投資一樣，“投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎”，但耽改的紅利實(shí)在是過(guò)于誘人，永遠(yuǎn)有人想要賭一把，平臺(tái)和投資人都在賭。

就是不知道，這場(chǎng)繁榮之下，有多少泡沫?

參考資料：

電腦雜談：優(yōu)酷的財(cái)務(wù)報(bào)表: 收入增長(zhǎng)明顯，每年虧損3億

優(yōu)愛(ài)騰2020的三場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)：自制控成本、IP增粘性、收入轉(zhuǎn)C端

娛樂(lè)硬糖：文化出?？康⒏?

松果財(cái)經(jīng)：揭秘資本套路：為什么耽改劇能頻繁出圈?

深燃：《山河令》火爆，人人都想靠耽改劇賭一把

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