經(jīng)歷過疫情的洗禮，消費(fèi)市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，健康、高端、升級成為了消費(fèi)市場的關(guān)鍵詞，與此同時(shí)，家電行業(yè)也受到原材料漲價(jià)等一系列外界因素的影響，在紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境下，作為冰箱行業(yè)的“老兵”，容聲冰箱又有哪些思考，或許我們可以從AWE2021容聲冰箱展出的新產(chǎn)品和新技術(shù)中找到答案。
兩條技術(shù)主線夯實(shí)行業(yè)健康賽道
上海AWE展會(huì)經(jīng)過一年的蟄伏后，再次以萬眾矚目之姿與大眾見面，作為AWE的常客，海信集團(tuán)旗下容聲冰箱攜旗下多項(xiàng)新技術(shù)和新產(chǎn)品參展。
海信家電集團(tuán)容聲國內(nèi)營銷總經(jīng)理秦光銳在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時(shí)認(rèn)為，“作為耐用消費(fèi)品，冰箱產(chǎn)品在經(jīng)歷過2020年的疫情后，市場發(fā)生了非常明顯的變化，首先從行業(yè)端來看，品牌矩陣化趨勢明顯，尤其是旗下?lián)碛卸嗥放频钠髽I(yè)，往往會(huì)采取不同品牌不同定位的戰(zhàn)略。其次更多的企業(yè)向智慧型、更大容積的高端產(chǎn)品發(fā)力。第三，疫情之后，健康概念受到關(guān)注，尤其是冰箱產(chǎn)品，疫情期間消費(fèi)者對于食材的儲(chǔ)存、保鮮有了更為明確的需求。”
海信家電集團(tuán)容聲國內(nèi)營銷總經(jīng)理秦光銳
作為海信集團(tuán)旗下的重要一員，容聲冰箱當(dāng)前的定位是向全國發(fā)力，秦光銳介紹，在AWE2021展上，容聲冰箱展出了兩條技術(shù)主線。首先是正式發(fā)布了WILL冰鮮箱的升級產(chǎn)品——WILL智慧健康管理冰箱，2019年發(fā)布WILL冰鮮箱后形成了行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，此次發(fā)布的升級產(chǎn)品搭載了智慧健康管理系統(tǒng)，可以檢測人體各方面的健康數(shù)據(jù)，為家庭成員定制私人食譜，提供全面健康的膳食管理服務(wù)。
同時(shí)，容聲冰箱還在AWE2021展會(huì)上展出其獨(dú)有的冷凍冷藏雙區(qū)除菌凈味技術(shù)，在健康需求爆發(fā)的當(dāng)下，很多企業(yè)還只是聚焦于冷藏室殺菌、保鮮、除味， 但是某些病毒在長期冷凍條件下也可以存活，如何為用戶提供真正健康安全的保鮮方案，從這一使用痛點(diǎn)出發(fā)，容聲研發(fā)出冷凍冷藏雙區(qū)高效除菌凈味的“雙凈”系列冰箱。
在冷凍冷藏雙區(qū)凈化的基礎(chǔ)上，容聲冰箱進(jìn)一步將技術(shù)迭代升級，秦光銳表示，“在雙凈系列產(chǎn)品基礎(chǔ)上，我們又發(fā)布了能夠生食熟食分類存儲(chǔ)的“生熟分儲(chǔ)”冰箱，針對消費(fèi)者使用痛點(diǎn)，容聲冰箱一個(gè)命題一個(gè)命題去研究解決，很好的解決了消費(fèi)者對于冰箱產(chǎn)品使用當(dāng)中一些關(guān)注的問題。”
雙凈冰箱以原創(chuàng)技術(shù)、科技新品的定位，全面提升產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)，徹底實(shí)現(xiàn)冷凍冷藏雙區(qū)除菌凈化，切中當(dāng)前消費(fèi)需求的內(nèi)在痛點(diǎn)。
多品牌協(xié)作應(yīng)對原材料上漲
去年以來，家電原材料一路上漲，數(shù)據(jù)顯示，自去年年末以來，銅價(jià)漲了38%，合金漲了48%，鋁價(jià)漲了37%，鐵礦石漲了30%，不銹鋼漲了45%，玻璃漲了30%，紙箱漲了20%，泡沫包裝漲了15%，塑料漲了35%……
銅、塑料等是冰箱、空調(diào)的核心原材料，原材料的持續(xù)上漲同樣給家電企業(yè)帶來經(jīng)營壓力，今年春節(jié)以來，多家企業(yè)紛紛發(fā)布調(diào)價(jià)公告來應(yīng)對原材料上漲壓力。
面對原材料不斷上漲的現(xiàn)狀，秦光銳表示，“原材料漲價(jià)，我認(rèn)為這是產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中供需關(guān)系變化的很正常的現(xiàn)象，伴隨供需關(guān)系的逐漸平衡，它會(huì)回歸到一個(gè)比較合理狀態(tài)，容聲冰箱依靠多品牌的協(xié)作，可以做好這一波的應(yīng)對。從消費(fèi)端而言，容聲作為冰箱行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌，面對原材料的上漲，要提供給我們消費(fèi)者產(chǎn)品以比較合理的價(jià)格，要讓消費(fèi)者覺得物超所值，這也是領(lǐng)軍品牌所必須承擔(dān)的角色。”
自1983年成立以來，容聲冰箱生產(chǎn)了中國第一臺(tái)雙開門冰箱，38年來，容聲一直堅(jiān)持匠心精神鍛造企業(yè)的核心競爭力，面對疫情的洗禮，以及原材料價(jià)格上漲等紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境，容聲冰箱依然交出了亮眼的市場答卷。
在本屆AWE2021展上，容聲再次展現(xiàn)了一個(gè)老牌冰箱企業(yè)的風(fēng)范，解決消費(fèi)者最為關(guān)心的問題，以產(chǎn)品為本，踏踏實(shí)實(shí)走好每一步，正如秦光銳所言，“1983年中國第一臺(tái)的雙門雙溫區(qū)的冰箱就是容聲開發(fā)出來的。38年時(shí)間，無論是市場份額，還是產(chǎn)品開發(fā)能力，容聲一直走在整個(gè)行業(yè)的前列，這是容聲冰箱的品牌發(fā)展歷史，我們依然能夠充滿自信，并且很有激情的朝著這個(gè)行業(yè)的前列邁進(jìn)。”
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