域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的成熟發(fā)展，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者將目光鎖定海外，希望通過(guò)海外布局尋求新的增長(zhǎng)空間，增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)應(yīng)用出海規(guī)模不斷擴(kuò)大，為助力應(yīng)用更好地掘金海外市場(chǎng)，4月23日，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣在蘇州舉辦出海系列沙龍。會(huì)議以“共舟前行，創(chuàng)新未來(lái)”為主題，聚焦海外市場(chǎng)推廣，介紹了華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣在海外不同地區(qū)為應(yīng)用提供的全方位資源支持以及2021年的發(fā)展新方向，為打算出海以及正在出海的應(yīng)用增添澎湃新動(dòng)力。

起航亞太，多元化扶持策略幫助應(yīng)用站穩(wěn)出海第一站

市場(chǎng)是否成熟、基礎(chǔ)設(shè)施完備程度、渠道與資源是否豐富……這些都是開(kāi)發(fā)者出海前考慮的問(wèn)題。就亞太市場(chǎng)而言，較高的移動(dòng)用戶覆蓋率和不斷增長(zhǎng)的用戶在線時(shí)長(zhǎng)，蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)化機(jī)會(huì)。同時(shí)，亞太地區(qū)地緣相近、文化背景相似，促使許多國(guó)內(nèi)應(yīng)用將亞太地區(qū)作為出海第一站。那么投放這些國(guó)家有沒(méi)有量?華為應(yīng)用市場(chǎng)的商業(yè)推廣又是如何對(duì)開(kāi)發(fā)者提供全方位支持呢?此次出海主題沙龍給出了答案。

應(yīng)用市場(chǎng)亞太地區(qū)高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理表示，不同國(guó)家的發(fā)展背景塑造了不同的用戶偏好。新加坡是電商和金融的重點(diǎn)市場(chǎng)。菲律賓是亞太流量高地，金融、體育、休閑游戲可重點(diǎn)布局。港澳臺(tái)是中文游戲的第一大市場(chǎng)等。在亞太地區(qū)，華為有超3000萬(wàn)活躍終端，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣充沛的推廣資源、豐富的激勵(lì)計(jì)劃、全方位扶持政策，可以為出海應(yīng)用提供有力的商業(yè)化幫助。

針對(duì)出海亞太地區(qū)的開(kāi)發(fā)者，應(yīng)用市場(chǎng)制定投放資源激勵(lì)計(jì)劃，買(mǎi)量即送海量?jī)?yōu)質(zhì)資源。應(yīng)用達(dá)到消耗門(mén)檻后，可獲得應(yīng)用市場(chǎng)開(kāi)屏、首頁(yè)大卡等強(qiáng)曝光的黃金位置，更有負(fù)一屏/瀏覽器Newsfeed、負(fù)一屏AI Search，全局搜索下的重點(diǎn)推薦等高日活高轉(zhuǎn)化的推廣資源，助力應(yīng)用流量爆發(fā)式增長(zhǎng)。

同時(shí)，亞太推出“合約CPD”，讓?xiě)?yīng)用在合約期內(nèi)占據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)固定位置，如首頁(yè)大卡等，穩(wěn)定獲取優(yōu)質(zhì)流量。在激勵(lì)計(jì)劃與“合約CPD”合力作用下，某應(yīng)用投放后曝光量提升200%、下載量增長(zhǎng)250%、激活量提高230%。

除此之外，華為應(yīng)用市場(chǎng)還為合作應(yīng)用提供技術(shù)運(yùn)營(yíng)支撐、國(guó)家本地化支持、APP聯(lián)運(yùn)支持等，全方位的扶持讓?xiě)?yīng)用出海的第一步邁得穩(wěn)重而又堅(jiān)實(shí)。

掘金中東非，一條龍運(yùn)營(yíng)助力優(yōu)勢(shì)應(yīng)用挑戰(zhàn)高ROI

除亞太地區(qū)外，非洲、中東等正處于智能手機(jī)和通訊基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)時(shí)期的地區(qū)，存在更多商業(yè)機(jī)會(huì)，成為應(yīng)用出海的青睞之地。華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣深挖中東非市場(chǎng)，幫助卡牌游戲、電商、短視頻、直播等開(kāi)發(fā)者掘金這一“寶地”，提升 ROI。

商業(yè)推廣中東非運(yùn)營(yíng)代表分享了中東非國(guó)家的市場(chǎng)概況：用戶年輕化、喜好游戲、社交、音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用，缺乏本地化應(yīng)用、用戶停留時(shí)間長(zhǎng)付費(fèi)意愿強(qiáng)等，這些留存因子組成游戲、短視頻、直播、電商等應(yīng)用發(fā)展的沃土。作為在中東非市場(chǎng)擁有超2700萬(wàn)月活用戶的平臺(tái)，華為應(yīng)用市場(chǎng)憑借強(qiáng)大的本地化能力和渠道優(yōu)勢(shì)，推出商業(yè)推廣資源激勵(lì)計(jì)劃，通過(guò)華為應(yīng)用市場(chǎng)首頁(yè)banner圖、開(kāi)屏、推送等資源組合，幫助開(kāi)發(fā)者在中東非市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)掘金夢(mèng)。

據(jù)介紹，某卡牌類(lèi)游戲在沙特地區(qū)進(jìn)行推廣后7天內(nèi)ROI高達(dá)315%，內(nèi)購(gòu)表現(xiàn)十分亮眼。某短視頻直播應(yīng)用在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)的中東地區(qū)投放后，注冊(cè)率提升70%，ROI高達(dá)550%，迅速打開(kāi)市場(chǎng)。某電商類(lèi)應(yīng)用也通過(guò)商業(yè)推廣達(dá)到90%用戶轉(zhuǎn)化率的效果。

除此之外，商業(yè)推廣還將為應(yīng)用提供翻譯服務(wù)和本地化運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)素材優(yōu)化、推廣投放優(yōu)化指導(dǎo)、ROI變現(xiàn)策略四大運(yùn)營(yíng)支持，真正實(shí)現(xiàn)推廣變現(xiàn)一條龍。

逐鹿歐洲 本地化深耕建設(shè)品牌高地、獲取高價(jià)值用戶

作為出海“新人”，應(yīng)用出海遇到的首要挑戰(zhàn)是獲客，其次則是找到高價(jià)值用戶。華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣通過(guò)深耕歐洲本地化運(yùn)營(yíng)，幫助開(kāi)發(fā)者高效找到高價(jià)值用戶，占領(lǐng)品牌高地。

2020年，歐洲用戶在移動(dòng)端消費(fèi)達(dá)148億美元，相比2019年增長(zhǎng)31%，用戶消費(fèi)持續(xù)高速增長(zhǎng)。作為高價(jià)值用戶的聚集地，歐洲市場(chǎng)是開(kāi)發(fā)者重要投資目的地。華為應(yīng)用市場(chǎng)憑借高價(jià)值用戶和流量，跨區(qū)域協(xié)同、本地化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)為出海應(yīng)用提供更便捷的商業(yè)化支持。

在英、法、德、意等國(guó)家，成熟、中高端用戶是主流，對(duì)游戲、運(yùn)動(dòng)健康、電商、娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用感興趣。商業(yè)推廣可以幫助應(yīng)用鎖定目標(biāo)區(qū)域和用戶群，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)，更高效的轉(zhuǎn)化。某應(yīng)用進(jìn)行合約CPD投放期間日均曝光提升181%，日均下載提升65%，并躍升至歐洲TOP APP下載排行榜的TOP2。

應(yīng)用出海路上，開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)階段對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?，開(kāi)發(fā)規(guī)范和數(shù)據(jù)安全要求等需要格外關(guān)注，在推廣階段則重視本地化資源和持續(xù)運(yùn)營(yíng)效果。這其中，本地化資源與運(yùn)營(yíng)最為重要。華為應(yīng)用市場(chǎng)依托華為平*特的全球資源和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，設(shè)置歐洲、俄羅斯、拉美、中東非和亞太五大區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心，為開(kāi)發(fā)者提供全球應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施能力，精準(zhǔn)的本地化服務(wù)和全球化的分發(fā)推廣業(yè)務(wù)，助力開(kāi)發(fā)者解決應(yīng)用出海痛難點(diǎn)。

會(huì)議期間各位嘉賓還圍繞應(yīng)用出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等問(wèn)題展開(kāi)了探討，就當(dāng)前大環(huán)境下應(yīng)用出海的策略提出新見(jiàn)解，也對(duì)華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣的發(fā)展充滿信心。2021年，商業(yè)推廣海外業(yè)務(wù)還將通過(guò)新流量、新功能、新活動(dòng)，為更多出海應(yīng)用提供商業(yè)化助力。

目前，應(yīng)用出海正當(dāng)時(shí)。華為整合豐富的全球資源，助力開(kāi)發(fā)者快速切入全球市場(chǎng)，應(yīng)用市場(chǎng)在不同國(guó)家地區(qū)的商業(yè)推廣業(yè)務(wù)，也通過(guò)豐富的流量場(chǎng)景，持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品能力和全方位的激勵(lì)政策幫助應(yīng)用更好地實(shí)現(xiàn)海外增收，在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。未來(lái)，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣期待攜手更多合作伙伴揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

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