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5月27日消息，近日北京市反食品浪費(fèi)規(guī)定，將嚴(yán)管“大胃王吃播”等誘導(dǎo)浪費(fèi)行為。其實(shí)這已經(jīng)不是第一次針對(duì)“大胃王吃播”類自媒體采取嚴(yán)管了。在我來(lái)看，大胃王吃播不僅是浪費(fèi)了糧食，背后還折射出當(dāng)下自媒體行業(yè)存在的詬病。在“一些以流量為目的”的核心理念下，為了流量部分自媒體人開(kāi)始厚顏*、不折手段。需要嚴(yán)管不僅是吃播領(lǐng)域。

1、嘩眾取寵，皆為流量

打開(kāi)抖音、快手等短視頻平臺(tái)，隨便翻看幾個(gè)短視頻，嘩眾取寵的短視頻不在少數(shù)。胡亂編造劇情、浮夸的表演堪比某部爛片。但這樣的短視頻仍然有很高的播放量。

背后的原因可總結(jié)為兩點(diǎn)：其一是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量眾多，從年輕人到中老年人，從熱愛(ài)二次元到關(guān)注新聞時(shí)事。所以只要可以滿足某個(gè)人群的喜好，理論上就不會(huì)缺關(guān)注和流量。

其二是大眾網(wǎng)民都是普普通通的苦逼打工人，擦邊球、娛樂(lè)八卦、心靈雞湯等，這些才是大眾網(wǎng)民普遍關(guān)注的話題。為什么一些“大胃王吃播”可以擁有幾百萬(wàn)粉絲，就是充分滿足了觀眾的獵奇心理。

要做好一個(gè)美食類自媒體，最核心的一點(diǎn)就是分享美食，自己的粉絲多半都是吃貨。但吃貨可能只是飯量大，美食類作者不僅要能吃，更重要的一點(diǎn)是會(huì)吃、懂吃。這一點(diǎn)對(duì)很多美食類作者就比較困難了，而“大胃王類的自媒體”就可以忽視這點(diǎn)，因?yàn)橛^眾關(guān)注的往往不是食物本身的味道，而是吃播的飯量有多大，這足以滿足普通觀眾獵奇的心理了。

2、消費(fèi)網(wǎng)民，快速變現(xiàn)

從運(yùn)營(yíng)自媒體的難度系數(shù)來(lái)說(shuō)，類似“大胃王吃播”的賬號(hào)，更容易快速獲得流量和漲粉。當(dāng)粉絲積累到十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)，下一步就可以進(jìn)行變現(xiàn)了。這就好比是現(xiàn)在出現(xiàn)的很多營(yíng)銷號(hào)，雖然很多辛苦耕耘的自媒體作者痛苦營(yíng)銷號(hào)，但是也非常羨慕營(yíng)銷號(hào)的漲粉速度。

營(yíng)銷號(hào)的成功，一方面是抓住了觀眾的看客心理，或是標(biāo)題足夠吸引眼球，或是內(nèi)容蹭上了熱點(diǎn)。不過(guò)營(yíng)銷號(hào)最大的詬病是缺乏有價(jià)值的內(nèi)容，因此用戶的粘度非常低。可能很快粉絲就大規(guī)模流失了，但營(yíng)銷號(hào)多半是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，批量操作賬號(hào)、以量取勝。

3、觀眾厭倦，審美疲勞

除了各大自媒體平臺(tái)開(kāi)始打壓違規(guī)賬號(hào)，主要是違背公序良俗內(nèi)容的垃圾賬號(hào)。還有觀眾也會(huì)越來(lái)越反感這類賬號(hào)，這也是一種審美疲勞。對(duì)于一個(gè)普通網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，關(guān)注自媒體賬號(hào)，不是因?yàn)榕d趣愛(ài)好，就是這個(gè)賬號(hào)提供了有意義的內(nèi)容。

不論如何，自媒體行業(yè)始終是內(nèi)容為王，只是靠眼球經(jīng)濟(jì)注定活不長(zhǎng)。而為了吸引流量違背公序良俗的自媒體賬號(hào)，平臺(tái)必須嚴(yán)厲處罰或者直接封殺，需要給自媒體行業(yè)劃一條不能逾越的紅線。本文由 就愛(ài)excel http://www.9iexcel.com/ 站長(zhǎng)原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留

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