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轟轟烈烈的618年中購(gòu)物節(jié)活動(dòng)收官，螢石優(yōu)秀的產(chǎn)品力加上豐富多元的營(yíng)銷方式，為其帶來(lái)了更多消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，穩(wěn)居多項(xiàng)行業(yè)第一寶座。

直播+種草 螢石電商花式營(yíng)銷

直播帶貨已經(jīng)成為各大品牌的“基本操作”，同樣也是撐起螢石618大促的“臺(tái)柱子”之一。今年618期間，螢石打造全直播陣營(yíng)，通過(guò)官方自播、頭部主播淘內(nèi)直播、明星達(dá)人快抖直播，滲透率達(dá)22%。

商家自播是螢石的促銷標(biāo)配。618期間，螢石組建了一支龐大的自播團(tuán)隊(duì)，BOSS團(tuán)、區(qū)域金牌營(yíng)銷官及產(chǎn)品經(jīng)理們紛紛化身福利推薦官，親臨天貓、京東、螢石商城官方直播間，大放優(yōu)惠，掀起一輪又一輪的搶購(gòu)熱潮。線上線下齊心協(xié)力，拉動(dòng)著螢石“618”的銷量轉(zhuǎn)化，GMV分別實(shí)現(xiàn)298%、400%、73.92%的同比增長(zhǎng)。在內(nèi)容營(yíng)銷模式上，螢石也有所創(chuàng)新，在淘內(nèi)、小紅書、抖音等渠道種草營(yíng)銷，將品牌聲量推向高潮。

螢石618營(yíng)銷的“外援”方面，天貓頭部主播薇婭為螢石品牌帶來(lái)了大量曝光，單場(chǎng)GMV超300萬(wàn)。另外，陳赫、知名歌手胡海泉、千萬(wàn)級(jí)帶貨主播國(guó)岳在抖音平臺(tái)為螢石視頻鎖DL20VC直播帶貨，快手頭部主播瑜大公子也為螢石實(shí)力打Call，直播間轉(zhuǎn)化率高達(dá)58.83%。

智能家居熱度持續(xù)高漲

螢石矩陣式的直播及內(nèi)容營(yíng)銷取得不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，也釋放出一個(gè)更好的信號(hào)，整個(gè)智能家居的市場(chǎng)規(guī)模和需求量在不斷擴(kuò)大。

京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日-18日，智能家居品類成交額同比增長(zhǎng)超10倍，其中智能鎖成交額同比增長(zhǎng)200%，指靜脈智能鎖成交額同比增長(zhǎng)30倍;蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)同樣顯示，“618”開局1小時(shí)，全屋家裝、智能家居等產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)135%。

今年618，螢石以智能家居攝像機(jī)，智能入戶為代表的智能家居產(chǎn)品持續(xù)霸榜。智能家居攝像機(jī)在看家防盜，關(guān)愛(ài)家人等層面為消費(fèi)者帶來(lái)了安全便捷的使用體驗(yàn)，穩(wěn)坐品牌，單品，單店銷售額第一的寶座。

家門口的安全更受消費(fèi)者重視了。6月1日-20日，螢石躋身天貓智能門鎖行業(yè)品牌排行榜銷售金額TOP3，開門紅1小時(shí)銷售額即超去年618總和，同比增長(zhǎng)394%。螢石智能貓眼產(chǎn)品依舊保持天貓、京東類目領(lǐng)先，螢石智能門鈴則是此次618大促的黑馬，首次拿下天貓智能門鈴類目的品牌、單品、單店銷售額第一。

此次螢石618保持持續(xù)領(lǐng)先，是螢石電商打造“直播+內(nèi)容”營(yíng)銷模式的一次成功體現(xiàn)，后續(xù)，螢石還將持續(xù)在直播和內(nèi)容進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者打造安全、智能的美好生活體驗(yàn)。

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