前段時(shí)間B站CEO陳睿在12周年的演講，總結(jié)了B站近年來的蛻變。曾經(jīng)，B站是二次元的代言人，許多用戶在B站追番，給很多路人的感覺B站就是熱愛二次元的小眾社區(qū)平臺。然而經(jīng)過多年的發(fā)展，如今的B站已經(jīng)成為一個(gè)多元化的社區(qū)內(nèi)容平臺。好比是一瓶味道單一的礦泉水，逐漸變成了味道繁雜的雞尾酒。
我用B站看視頻教程，你用B站看二次元?jiǎng)赢?，他用B站看鬼畜視頻?，F(xiàn)在小破站上的百萬UP主越來越多，幾乎涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)，B站內(nèi)容生態(tài)圈正在包羅萬象。
淡化二次元文化，多個(gè)領(lǐng)域百花齊發(fā)
B站為什么要淡化二次元元素，這種淡化對B站有哪些好處和壞處。其實(shí)B站并沒有刻意去淡化二次元元素，而是B站的內(nèi)容越來越繁雜。內(nèi)容多元化的好處是可以滿足不同用戶人群，特別是一些比較小眾的群體。而要輸出不同領(lǐng)域的內(nèi)容，自然就離不開各個(gè)領(lǐng)域的UP主，UP主和普通用戶沒有明顯的界限，只要勇于創(chuàng)作和分享，任何用戶都可以成為UP主，而UP主也就是自媒體作者。
當(dāng)然，事物總有兩面性，多元化的內(nèi)容也有自己的短板，多元化可能會(huì)逐漸弱化社區(qū)平臺的標(biāo)簽和品牌影響力。B站的日活躍用戶無法和短視頻平臺相比，但B站的用戶粘性更高，作為B站用戶，一定都經(jīng)歷過B站注冊用戶時(shí)的考試，好像還沒有那個(gè)平臺注冊用戶時(shí)如此麻煩。B站之所以設(shè)置這樣的新用戶門檻，也是為了篩選和審核用戶。
搭建良性生態(tài)圈，讓用戶也參與進(jìn)來
不僅是B站，當(dāng)下的各大自媒體平臺，都在努力搭建屬于自己的內(nèi)容生態(tài)圈。而內(nèi)容生態(tài)圈基本的搭建方式是讓用戶自主創(chuàng)作內(nèi)容，讓普通用戶和觀眾激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者，這樣就可以形式良性循環(huán)。B站運(yùn)營者只需要完善社區(qū)規(guī)則，正確的引導(dǎo)用戶產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。相比于短視頻平臺，個(gè)人認(rèn)為B站的內(nèi)容質(zhì)量更高。
B站的發(fā)展和蛻變，給自媒體的啟發(fā)
站在運(yùn)營者的角度，像抖音、快手、知乎等自媒體平臺，開始成為創(chuàng)作者的門檻是比較高的。部分自媒體平臺甚至是邀請制，這是因?yàn)樾袠I(yè)專家和大佬們輸出的內(nèi)容質(zhì)量非常高。這樣的內(nèi)容當(dāng)然更容易吸引普通用戶和讀者。但這樣的優(yōu)質(zhì)作者數(shù)量畢竟有限，自媒體平臺需要更加多元化的內(nèi)容，才能吸引更多的普通用戶。
B站的蛻變，也許給各大自媒體平臺運(yùn)營者一些啟發(fā)，當(dāng)一個(gè)內(nèi)容平臺進(jìn)入內(nèi)容飽和時(shí)期，其實(shí)內(nèi)容社區(qū)的氛圍比活躍用戶數(shù)據(jù)更重要。
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