2.4億美元刷新國(guó)漫融資紀(jì)錄，資本緣何偏愛快看？

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二次元文化大行其道，資本再次聚焦動(dòng)漫行業(yè)。

8月23日，中國(guó)最大國(guó)漫平臺(tái)快看APP對(duì)外宣布完成了最新一輪融資，融資金額2.4億美元。本輪融資由建銀國(guó)際、One Store、騰訊、Coatue、天圖資本等5家投資方。至此，快看成立到現(xiàn)在，多輪融資數(shù)額總計(jì)超過40億人民幣。而資本垂青的背后，正是一個(gè)不斷進(jìn)化的快看。

接下來的目標(biāo)，是“國(guó)漫出海”。

陳安妮表示：“國(guó)漫是Made in China的文化消費(fèi)品。其發(fā)展代表著中國(guó)讀者越來越有文化自信，也肩負(fù)著把中國(guó)文化帶向世界的使命；而快看，從第一天起就堅(jiān)持著國(guó)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，用數(shù)字化來打造國(guó)漫創(chuàng)作、分發(fā)、商業(yè)化的創(chuàng)新模式，以此，努力去創(chuàng)造讓世界感到快樂和感動(dòng)的作品。”

一場(chǎng)新的征程即將開啟。

穩(wěn)坐第一國(guó)漫平臺(tái)

縱觀整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)，搶用戶、搶作者仍然是競(jìng)爭(zhēng)主旋律，但不斷建立起內(nèi)容和用戶圈層壁壘的快看，某種程度上已經(jīng)脫離了這種競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，全方位確立起顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

用戶規(guī)模方面，快看總用戶量、月活用戶量在行業(yè)內(nèi)一直居高位，月活用戶規(guī)模也遠(yuǎn)超排名第二至第六平臺(tái)的總和。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，目前快看總用戶量超過了3.4億，月活用戶近5000萬。此外，快看市場(chǎng)占有率超50%，占下行業(yè)半壁江山。

從用戶總量、月活用戶規(guī)模、市場(chǎng)占有率等多個(gè)維度數(shù)據(jù)來看，快看已登上第一國(guó)漫平臺(tái)之位，并遠(yuǎn)超其他玩家。漫畫行業(yè)出現(xiàn)“一超”的原因是，快看一直有著比其他平臺(tái)更強(qiáng)的創(chuàng)作者培養(yǎng)機(jī)制和創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)能力，并且匯集了諸多頭部漫畫，通過內(nèi)容來吸引新用戶和留住老用戶。

內(nèi)容生態(tài)方面，快看建立起“作者-平臺(tái)-讀者”之間可持續(xù)發(fā)展體系，通過挖掘、培養(yǎng)獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者，組建強(qiáng)大的創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)保證了優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容的產(chǎn)出，并構(gòu)筑起強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)壁壘。

眾所周知，創(chuàng)作者是文娛產(chǎn)業(yè)里重要的組成部分，只有創(chuàng)作者源源不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)才能吸引到用戶進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。為此，快看通過征稿網(wǎng)羅創(chuàng)作人才、設(shè)置多元化收入模式提高創(chuàng)作者收入，保證創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性和內(nèi)容生產(chǎn)量。

據(jù)悉，通過UGC投稿，快看注冊(cè)作者數(shù)超過10萬，每年收到超過3000部漫畫。而且，快看迄今已經(jīng)累計(jì)向作者發(fā)放稿費(fèi)超過10億元，平臺(tái)簽約作者平均月入超5萬，頭部作者年入超500萬。

此外，漫畫產(chǎn)業(yè)秉承“內(nèi)容為王”的發(fā)展規(guī)律，內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量體現(xiàn)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。7年來，快看一直不斷加強(qiáng)內(nèi)容投入，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。根據(jù)骨朵國(guó)漫報(bào)告，從漫畫的收藏量、評(píng)論量以及熱度等維度看，中國(guó)80%的頭部漫畫集中在快看。

而穩(wěn)坐第一的快看，基于規(guī)?；膬?yōu)質(zhì)、多元內(nèi)容，也正在成為大量年輕人偏好的社區(qū)型娛樂家園。

“超新Z世代”全新的聚集地

當(dāng)前的超新Z世代漫迷，已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)高度綁定，漫畫、動(dòng)畫、視頻、直播、社交等，儼然成為他們的一站式剛需性?shī)蕵罚蚨缃竦目炜匆巡辉偈呛?jiǎn)單的漫畫平臺(tái)。“超新Z世代”指的是2000年后出生，比Z世代更年輕的一代人，他們是內(nèi)向且熱情的一代、文化自信的一代、精神“富有”的一代，他們不僅樂于消費(fèi)，更樂于創(chuàng)作。

其一，快看已成為超新Z世代精神樂園，聚集3.4億泛二次元人群。依托豐富的優(yōu)質(zhì)漫畫IP，快看平臺(tái)聚集眾多“超新Z世代”年輕用戶，又基于對(duì)Z世代群體熱衷創(chuàng)作、樂于社交等特質(zhì)的了解，快看通過提供更多、更優(yōu)質(zhì)的娛樂服務(wù)，充分盤活了這一群體。

對(duì)“超新Z世代”群體來說，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作、交友、娛樂是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和找“同道中人”的重要途徑。在快看上，年輕人群自發(fā)建立興趣小組，創(chuàng)作漫畫、聊明星八卦、討論同人文化、因聲控狂熱，形成了獨(dú)特的富有年輕氣息的社區(qū)氛圍。

據(jù)悉，快看上各類興趣小組截至目前已積累百億熱度，其中，“明星”標(biāo)簽瀏覽量超過27億，“同人”標(biāo)簽瀏覽量超過155億，“漫畫”標(biāo)簽瀏覽量超過195億，“聲控”標(biāo)簽瀏覽量超過40億。

其二，從漫畫到漫劇，快看正在加快漫畫的視頻化，打造更多的視頻漫劇新品，并有望推動(dòng)整個(gè)漫畫行業(yè)加速邁向視頻化。

隨著短視頻行業(yè)的爆發(fā)，短視頻成為主流的信息傳播方式，為順應(yīng)傳播方式的轉(zhuǎn)變，快看通過漫劇切入短視頻賽道。和傳統(tǒng)漫畫相比，漫劇更符合年輕人娛樂需求，具備“漫畫+視頻”雙屬性，高度還原漫畫分鏡又解放用戶雙手，觀看體驗(yàn)感更加。

對(duì)此，快看創(chuàng)始人陳安妮表示：“視頻漫劇是快看未來重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)，也是快看推動(dòng)漫畫行業(yè)進(jìn)入視頻時(shí)代的重要一步。在過去的119天中，快看斥資2億，組建專業(yè)的漫劇制作人團(tuán)隊(duì)，打造了史上最大的漫劇制造工場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)自有IP全部漫劇化，漫劇權(quán)益新增3000部。”

其三，從“快看漫畫”升級(jí)到“快看”，快看正在成為涵蓋線上線下、打通虛擬與現(xiàn)實(shí)的“超新Z世代”一站式娛樂平臺(tái)。

快看依舊是深耕漫畫產(chǎn)業(yè)的快看，但已不僅僅局限于漫畫。此前，快看通過“漫畫+”聯(lián)動(dòng)影視、游戲、潮玩、線下樂園等產(chǎn)業(yè)，開拓更多業(yè)務(wù)。而后，快看進(jìn)行業(yè)務(wù)升級(jí)創(chuàng)新漫劇、社區(qū)等玩法，擴(kuò)大商業(yè)化空間的同時(shí)快速擴(kuò)展服務(wù)邊界。

也就是說，快看已從單一的漫畫平臺(tái)升級(jí)為“超新Z世代”一站式娛樂平臺(tái)。年輕用戶是平臺(tái)的試金石，在國(guó)內(nèi)俘獲大量年輕用戶后，快看正在把目光投向更廣袤的海外市場(chǎng)。

國(guó)漫加速出海

不可否認(rèn)，這些年優(yōu)質(zhì)國(guó)漫越來越多，但國(guó)漫出海也是一個(gè)永恒的話題，而且海外市場(chǎng)更能考驗(yàn)國(guó)漫的引力持久度，快看作為國(guó)漫的代表性平臺(tái)，也早就意識(shí)到出海的重要性，并通過多年布局在海外市場(chǎng)取得了一些不錯(cuò)的成績(jī)。

第一，快看憑借著優(yōu)質(zhì)國(guó)漫，迅速打開了歐美日韓等地區(qū)市場(chǎng)，目前快看已布局超過70家海外平臺(tái)，涵蓋十多個(gè)語(yǔ)種，覆蓋近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

全球漫畫市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，國(guó)漫出海是大勢(shì)所趨，也是國(guó)漫平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更快、更好發(fā)展的重要布局。由此，這些年快看一直致力于構(gòu)建從內(nèi)容制作到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、分發(fā)的完善的出海體系，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。

據(jù)悉，快看推出的優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容已登陸全球多個(gè)國(guó)家，其中《超能立方》登上日本piccoma平臺(tái)新作榜top1；《啞奴》登上日本comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國(guó)naver周榜第一、韓國(guó)kakao周榜第一、韓國(guó)Qtoon總榜第四、英語(yǔ)圈copin總榜第三；《一代靈后》登上英語(yǔ)圈tapas平臺(tái)付費(fèi)版第一；《谷圍南亭》登上越南pops總榜第二等。

第二，快看通過系列創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，為平臺(tái)打造了更多的原創(chuàng)漫畫內(nèi)容，也為其出海提供了源源不斷的內(nèi)容力支撐。

優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)國(guó)漫作品是敲開各國(guó)漫畫粉絲心門的鑰匙，而挖掘、培養(yǎng)國(guó)漫創(chuàng)作者，擴(kuò)大國(guó)漫創(chuàng)作者隊(duì)伍來保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，才能為海外市場(chǎng)輸送更多內(nèi)容。為此，快看通過KK學(xué)院、漫畫家進(jìn)校園活動(dòng)、條漫大賽、創(chuàng)作者沙龍等舉措網(wǎng)羅潛力創(chuàng)作者。

同時(shí)，快看還通過“數(shù)據(jù)+內(nèi)容”雙驅(qū)動(dòng)篩選實(shí)力作者，并為創(chuàng)作者提供“國(guó)漫作者制作人+經(jīng)紀(jì)人”服務(wù)，助力創(chuàng)作者快速?gòu)男氯藙?chuàng)作者成長(zhǎng)為實(shí)力漫畫家。據(jù)悉，快看已啟動(dòng)第二個(gè)“3S計(jì)劃”，未來3年投入10億扶持國(guó)漫。

第三，2021年初，快看發(fā)布“哥倫布計(jì)劃”進(jìn)一步加快了其漫畫出海速度。

快看“哥倫布”計(jì)劃是指在海外建立事業(yè)部、搭建國(guó)際版APP，進(jìn)一步打造全球分發(fā)體系，完善出海生態(tài)。而快看國(guó)際版App的建立，可增加國(guó)漫在海外的分發(fā)渠道，可幫助國(guó)漫實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)，讓創(chuàng)作者更好的因地制宜，生產(chǎn)受歡迎的本土化內(nèi)容。

當(dāng)然，“哥倫布”計(jì)劃的實(shí)施，讓快看從內(nèi)容出海升級(jí)為平臺(tái)出海，在海外市場(chǎng)有了更大的發(fā)揮空間。未來快看還將進(jìn)一步升級(jí)為全球孵化、全球發(fā)行、全球開發(fā)的全球化漫畫平臺(tái)，更好的助力國(guó)漫出海。

海外資方的資源注入，也給快看接下來的方向助力。One Store是韓國(guó)最大的安卓應(yīng)用商店，One Store公司CEO李宰煥表示：“非常高興One Store能有機(jī)會(huì)投資中國(guó)最大的漫畫平臺(tái)快看，我們高度看好快速發(fā)展的中國(guó)漫畫。One Store是韓國(guó)最大的本土應(yīng)用商店，有強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)。通過此次合作，我們期待可以將快看豐富的優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容引入到韓國(guó)，同時(shí)以此為基礎(chǔ)，開發(fā)出電影，游戲等多種形態(tài)的產(chǎn)品，合力一起向全球市場(chǎng)開拓。”

如此看來，快看仍處于一個(gè)不斷變化、不斷進(jìn)化的過程之中，也讓我們對(duì)其未來更加充滿期待。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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