2021年8月24日，是蘋果ceo庫克就職蘋果10周年的日子，回望這十年，如果說喬布斯給予了蘋果生命，那么庫克又再次重塑了蘋果。
回顧蘋果公司的發(fā)展歷程，2011年的8月24日無疑是一個重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一天，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）因病辭去首席執(zhí)行官一職，由此前的代理CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）接任。庫克應(yīng)該怎么也想不到，喬布斯的這一個決定，不僅預(yù)告了一個時(shí)代的結(jié)束，同時(shí)也改變了庫克的人生軌跡。
幾乎跟所有新官上任的故事一樣，庫克的接任無疑引發(fā)了外界的多種聲音。無非就是庫克能否接好這一棒，是繼續(xù)追隨喬布斯的腳步，還是創(chuàng)造出新的愿景。對此，庫克用十年給出了答案。
公開資料顯示，在2020年假日購物季，蘋果營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1110億美元，是2011年同期的4倍；凈利潤從2011年第一季度的60億美元增長到2021年第一季度的288億美元，增長了4倍多；蘋果公司擁有近2000億美元的現(xiàn)金儲備，是2011年760億美元的2倍多；蘋果的員工規(guī)模翻了一番多，擁有14.7萬名全職員工，而喬布斯卸任時(shí)只有6.04萬人。截至2021年6月，蘋果平均每秒收入1萬美元，其中純利潤達(dá)3600美元。
十年，庫克顯然已經(jīng)把蘋果變成了為了世界上最賺錢的龐然大物。
單從財(cái)務(wù)的營收和利潤數(shù)據(jù)來說，庫克已經(jīng)取得了完美的成功；在硬件和軟件的創(chuàng)新方面，庫克也有自己的遠(yuǎn)見卓識。
從2011年推出的iphone4s開始的大屏變革，緊接著是機(jī)身變薄、屏幕變大的iPhone 5，在這一年，蘋果共賣出了1.2404億部iPhone，首次破億。
隨后是邊角開始變得更圓潤的的iPhone 6，這是庫克時(shí)代第一部里程碑的產(chǎn)品，也是迄今為止，蘋果最暢銷的機(jī)型（超2.2億），更是牢牢焊住了蘋果的地位。
除了手機(jī)之外，庫克最為人稱道的三大成就可能是Apple Watch、AirPods和M1芯片了。Apple Watch、AirPods的面世直接奠定了蘋果在穿戴式設(shè)備領(lǐng)域的地位。很難說，M1芯片會不會再次成為庫克最大的成功之一，我們可以期待一下。
人無完人，人們常說，“喬布斯外，再無蘋果”，可是卻漏掉了他“3.5寸就是手機(jī)最佳尺寸”，“iPad必須大屏”、“沒有人想要Apple Pencil觸控筆”這樣固執(zhí)的理念。庫克則認(rèn)為用戶會更喜歡一款小巧、便宜的平板電腦，市場證明證明庫克對了，iPad mini成為了最流行平板電腦之一，銷量超過全尺寸的機(jī)型；庫克大力推廣訂閱服務(wù)，目前蘋果訂閱服務(wù)營收已經(jīng)突破了500億元；庫克尤其重視中國市場，如今中國市場營收占總營收20%以上，而這個數(shù)字在喬布斯時(shí)代，僅有2%......
此外，蘋果最大的一項(xiàng)基本人權(quán)：盡管蘋果的某些服務(wù)追加銷售可能非常可觀，但庫克始終是用戶隱私的捍衛(wèi)者，并以此和并就某些數(shù)據(jù)請求與聯(lián)邦調(diào)查局(FBI)進(jìn)行了斗爭。蘋果可能是為數(shù)不多的不拿用戶的隱私來謀利的科技巨頭了。
庫克可能并沒有將蘋果的創(chuàng)新發(fā)揮到極致，但是市值的飛躍大家也是有目共睹的，現(xiàn)如今，蘋果公司還面臨著關(guān)于其下一個重大產(chǎn)品可能是什么的問題。是大力投資研究的蘋果汽車，還是繼續(xù)探索健康領(lǐng)域？
下一個十年，庫克和蘋果還能承受住人們?nèi)找嬖鲩L的全面需求嗎？
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