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有線耳機(jī)真成了“時代的棄兒”?

 2021-10-20 15:19  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

文|智能相對論

作者|Alex Chiang

現(xiàn)在沒有一個與AirPods長相類似的無線耳機(jī),都不好意思自稱為“年輕人”。在公交車上,在地鐵里,甚至在大馬路上站個幾分鐘,就會發(fā)現(xiàn)雙耳塞著無線藍(lán)牙耳機(jī)的人愈來愈普遍。

在從前沒有無線耳機(jī)的時代,我們與音樂的連接全靠一根白線,上課時一只手的手肘撐在課桌上,手掌貼在耳朵旁,粗看是在裝憂郁,而實際上是為了掩飾將耳機(jī)線從衣服下擺“跋涉”到耳邊。

與十年前相比,與無線耳機(jī)的火爆相伴隨的,是有線耳機(jī)的相對“落寞”。

蘋果公司一直被譽(yù)為電子消費(fèi)領(lǐng)域的“創(chuàng)新急先鋒”,幾年前率先取消3.5mm的耳機(jī)孔,又馬上推出了無線耳機(jī)AirPods,雖然蘋果不是第一個把手機(jī)上的3.5mm耳機(jī)孔去掉的公司,但此舉確實對TWS(全稱“True Wireless Stereo”,下文簡稱“TWS耳機(jī)”或“無線耳機(jī)”)耳機(jī)市場的影響堪稱巨大。

在無線耳機(jī)風(fēng)頭愈盛的同時,有線耳機(jī)又會走向何處呢?

有線耳機(jī)為何成為“沒落貴族”?

“在這個世界上,有人剛出生就含著金湯匙,但沒人一出生就戴著AirPods。”

這句話以戲謔的方式道出了AirPods在年輕消費(fèi)群體中的受歡迎程度,蘋果雖然不是第一個推出TWS耳機(jī)的廠商,但憑借其品牌影響力,第一代AirPods在經(jīng)過歷時約半年的“大眾批判期”后,逐漸開始被消費(fèi)者所接受,從而大大推動了TWS耳機(jī)的流行。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報告,2020年國內(nèi)無線耳機(jī)市場出貨量為9610萬臺,同比增長23.5%,其中真無線耳機(jī)占比66%,同比增長44.1%。從歷史數(shù)據(jù)來看,2017年之前有線耳機(jī)的的產(chǎn)值還是大幅領(lǐng)先于無線耳機(jī),到了2017年之后二者的數(shù)據(jù)實現(xiàn)了“倒掛”,而2017年正是AirPods開始風(fēng)靡之際。

(圖源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)

(圖源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)

從產(chǎn)值上來看,有線耳機(jī)不敵無線耳機(jī)已成為板上釘釘?shù)氖聦崱?/strong>且從當(dāng)前的出貨量以及增速來看,「智能相對論」認(rèn)為,無線耳機(jī)與有線耳機(jī)未來的產(chǎn)值差距或還將進(jìn)一步被拉大,無線耳機(jī)對于行業(yè)整體產(chǎn)值增長的拉動也將會愈加明顯。

十年為一個世代,耳機(jī)市場也難逃“世代更迭”。Beats第一代錄音師、森海塞爾HD800和AKG K3003,在2010年左右可謂是掀起了有線耳機(jī)的高潮,可以說是彼時有線耳機(jī)里“AirPods”般的存在。而十年后的現(xiàn)今,Beats已被蘋果公司收入囊中,森海塞爾目前的有線耳機(jī)旗艦產(chǎn)品HD820還是三年前發(fā)布的,整個有線耳機(jī)市場似乎進(jìn)入了“低迷期”。

是什么原因?qū)е铝擞芯€耳機(jī)的式微呢?

站在普通消費(fèi)者/用戶角度,需求決定市場,消費(fèi)者對于TWS耳機(jī)的需求在增加。TWS耳機(jī)相對于有線耳機(jī),一個明顯的優(yōu)勢是方便使用,“線亂如麻”不再是困擾。自認(rèn)為稱得上“耳機(jī)控”小王(化名)向「智能相對論」表示,“現(xiàn)階段TWS耳機(jī)的延遲還是遠(yuǎn)不如線控耳機(jī),比如說AirPods Pro延遲時間為144ms,而這個是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到專業(yè)音頻工作的要求,TWS耳機(jī)最大的優(yōu)勢就是方便,如果沒有特別專業(yè)的需求,日常通話是沒有什么問題的。”

不可否認(rèn),人活著就一定是追求幸福的,便捷是幸福生活的一部分,科技可謂是實現(xiàn)便捷的工具。耳機(jī)市場的趨勢從線控轉(zhuǎn)向TWS,對于普通消費(fèi)者而言的確更為便捷,只是這種便捷的背后或許還少不了手機(jī)廠商們基于利益考量的“推波助瀾”。

2017年蘋果宣布在iPhone 7機(jī)型上取消了3.5mm的耳機(jī)接口,隨手機(jī)贈送的也變成了獨(dú)有的Lightning接口耳機(jī),打響了手機(jī)廠商廢除3.5mm耳機(jī)接口的首槍;小米6于同年跟進(jìn),在包裝盒中標(biāo)配Type-C轉(zhuǎn)接耳機(jī)孔的適配器;2018年,華為也在P20和Mate 10 Pro上正式取消了3.5mm的耳機(jī)接口。

再聯(lián)系到2017年第一代AirPods的出爐,手機(jī)廠商們?nèi)∠?.5mm耳機(jī)接口背后的目的或許不難理解,而在四年后的今天來看,這種策略也確實起到了不錯的經(jīng)濟(jì)效益。2020年蘋果TWS耳機(jī)出貨量近1億部,按照185美元平均單價計算,僅TWS耳機(jī)的年銷售額就達(dá)約185億美元。

喬布斯曾言:“消費(fèi)者其實并不知道自身的真實需求,因而我們需要為他們創(chuàng)造需求”。這句話用以概括從有線耳機(jī)到無線耳機(jī)的“嬗變”并不為過,普通用戶在線控耳機(jī)時代真的有強(qiáng)烈地對于TWS耳機(jī)的需求嗎?他們真的會預(yù)想到耳機(jī)消費(fèi)的趨勢會從有線變成TWS,這或許要打上一個大大的問號。

有線耳機(jī)未來會如何流變?

在探討有線耳機(jī)未來會如何發(fā)展之前,先來看下目前線控耳機(jī)到底還占有多少市場份額。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù),2020上半年中國非真無線耳機(jī)市場占比36%,真無線耳機(jī)則是64%。由此可見,有線耳機(jī)在國內(nèi)還是有一定的市場的。

(圖源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)

究竟是哪些人還在消費(fèi)有線耳機(jī)呢?

「智能相對論」認(rèn)為,耳機(jī)的消費(fèi)人群大致可分為以下三類:一類是對于音質(zhì)要求頗高的用戶,追求極致的音樂體驗;另一類是對于音質(zhì)的需求不高,“便捷”是其進(jìn)行耳機(jī)消費(fèi)的元動因;還有一類是對于音質(zhì)有要求但是無奈預(yù)算有限的群體。

從消費(fèi)動因上來看,第一類是消費(fèi)者無疑是當(dāng)前有線耳機(jī)的主力消費(fèi)群體,目前較好的音質(zhì)依然無法集成到無線耳機(jī)內(nèi)部,甚至于連手機(jī)都無法完全做到。對于HIFI玩家而言,在當(dāng)前的技術(shù)下,有線耳機(jī)是首選。

第二類消費(fèi)群可以說是“倒戈搖曳”的消費(fèi)群體,在這類群體的認(rèn)知中,耳機(jī)作為手機(jī)和其他電子設(shè)備的附件,要的是方便,因此會更明顯地傾向于真無線設(shè)計和降噪無線的藍(lán)牙耳機(jī),有線耳塞耳機(jī)的市場已經(jīng)被壓碎和沖擊了。

然而實際上,與十年前相比,當(dāng)前的消費(fèi)級音頻市場與十年前相比不僅沒有“衰落”,反而更是愈加興盛。此前幾年“HiFi手機(jī)”的流行,讓許多此前并未接觸過高音質(zhì)設(shè)備的消費(fèi)者萌發(fā)了對高端耳機(jī)與高端播放器的消費(fèi)欲望。此外,最近幾年各大音樂播放平臺對于版權(quán)的重視和保護(hù)更加嚴(yán)格,正版在線音樂購買渠道日臻完善,也使得“用好HiFi設(shè)備、聽正版高音質(zhì)歌”已不再是小眾群體的專利。

因而可以說在未來很長一段時間內(nèi),有線耳機(jī)這種形式依舊會存在,只是未來會向高端市場邁進(jìn),兩三百元甚至幾十元的有線耳機(jī)未來或許會越來越少,價格上千甚至上萬元的高端類型將會更為普遍。而中低端消費(fèi)類耳機(jī)市場也將會逐漸被藍(lán)牙耳機(jī)所占據(jù),從山寨Airpods的出貨量以及銷售情況來看,這種趨勢已經(jīng)較為明顯了。

消費(fèi)級有線耳機(jī)市場在近幾年的“生變”,對于身處其中的企業(yè)也造成了不小的沖擊。在2021年的春節(jié)期間,消費(fèi)電子行業(yè)迎來了一枚“大瓜”,有著將近八十年歷史的德國老牌音頻廠商森海塞爾,突然對外宣布“尋求消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門投資合作”。

更為具體的解讀是,就是森海塞爾“不排除”直接賣掉消費(fèi)級耳機(jī)及音響等產(chǎn)品線,轉(zhuǎn)而專注于專業(yè)麥克風(fēng)、商務(wù)會議系統(tǒng)等,普通消費(fèi)者不會接觸到的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這個消息的出現(xiàn)既讓普通消費(fèi)者驚詫的同時,似乎又已經(jīng)早已有所預(yù)期,畢竟森海塞爾最新有線耳機(jī)的發(fā)布還要倒數(shù)回三年前。

站在當(dāng)前這個時間點(diǎn)上看做出這種選擇,似乎又是曾經(jīng)線控耳塞時代頭部企業(yè)的必然與宿命,畢竟對于當(dāng)前專業(yè)音頻工作,TWS耳機(jī)取代有線耳機(jī)幾乎是不太可能的事。

譬如在音樂制作設(shè)備行業(yè),行業(yè)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)延遲要求是4ms,普通人耳可分辨的延遲極限是100ms=0.1s,但一個厲害的樂手能分辨的延遲遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于100ms,而現(xiàn)在最先進(jìn)的藍(lán)牙編碼格式,延遲好像才能做到50ms。對普通大眾來說可能沒什么差別,但一些必要低延遲功能的應(yīng)用場景里,有線監(jiān)聽設(shè)備等是無線設(shè)備目前沒辦法取代的。

可喜的是,網(wǎng)易云音樂、Spotify等音樂流媒體平臺的發(fā)展壯大,以及需要樂器演奏、視頻后期制作的工作場景的增多,對于專業(yè)有線監(jiān)聽設(shè)備的需求相較之前或?qū)⑿》嵘?,這對于廠商們而言可能稱得上是一個“救贖”。

參考文章:

「1」《有線耳機(jī)真的已經(jīng)成為“時代的眼淚”了嗎?》,雷科技;

「2」《“賣身”的森海塞爾,倒在了行業(yè)回暖的大時代?》,三易在線;

「3」《那些還堅持用有線耳機(jī)的年輕人,真不是因為窮》,魔聲。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

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