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今年雙11平臺(tái)紛紛選擇從1號(hào)就開(kāi)始揭幕了，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，終于可以慢慢挑選心儀的產(chǎn)品了。不過(guò)用戶的消費(fèi)勢(shì)能并沒(méi)有因此而減少，各大品牌在第一天紛紛創(chuàng)下銷(xiāo)售記錄，迎來(lái)了一輪開(kāi)門(mén)紅。做為復(fù)出后參與的第一個(gè)雙11，榮耀可以說(shuō)是全面開(kāi)花，創(chuàng)下了不少銷(xiāo)售紀(jì)錄。
榮耀品牌勢(shì)能爆發(fā)
雖然榮耀曾經(jīng)淡出了一段時(shí)間，但復(fù)出后的榮耀堪稱(chēng)勢(shì)不可擋，這也說(shuō)明了榮耀在產(chǎn)品力和品牌力上，還是有著非常深厚的沉淀。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，榮耀品牌依舊是科技和質(zhì)量的保證。
在榮耀發(fā)布的雙11戰(zhàn)報(bào)中，我們可以看到，截止11月1日23:59，在天貓平臺(tái)，榮耀50斬獲2.5K—4k價(jià)位段銷(xiāo)量TOP1、天貓2K-3K手機(jī)好評(píng)榜TOP1，天貓雙11種草機(jī)熱榜玩物品牌榜TOP1；在京東平臺(tái)，榮耀智慧屏X2 65英寸勇奪京東家電開(kāi)門(mén)紅65英寸單品銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍、榮耀MagicBook X 15斬獲京東電腦開(kāi)門(mén)紅輕薄本單品銷(xiāo)量冠軍、榮耀手環(huán)6斬獲京東手環(huán)開(kāi)門(mén)紅單品銷(xiāo)量冠軍。
在一些創(chuàng)新業(yè)務(wù)上，榮耀也取得了不俗的業(yè)績(jī)，比如淘寶直播榮耀超級(jí)直播日單日銷(xiāo)售額破億、榮耀手機(jī)以舊換新銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%；在抖音平臺(tái)，榮耀抖音雙十一GMV環(huán)比提升600%。同時(shí)在粉絲支持方面，榮耀京東自營(yíng)旗艦店新增會(huì)員量TOP1，電商平臺(tái)整體粉絲破億、店鋪會(huì)員突破2500萬(wàn)、榮耀連續(xù)三年獲天貓五星店鋪、京東綜合服務(wù)店鋪排名第一。
這些成績(jī)堪稱(chēng)全面開(kāi)花，不僅包括了手機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，在家電、筆記本、可穿戴設(shè)備方面也有不小的突破，而多平臺(tái)的爆發(fā)，粉絲的爆發(fā)，以及店鋪的排名領(lǐng)先，則充分說(shuō)明了榮耀在消費(fèi)者心目中的品牌力還在不斷上升，這一次榮耀的復(fù)出，以及在雙11上的表現(xiàn)，充分的證明了這一段時(shí)間榮耀的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)都得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。尤其是榮耀推出的榮耀50系列和榮耀Magic3系列手機(jī)，榮耀MagicBook X 15筆記本和全新更新的榮耀智慧屏X2系列，都在各品類(lèi)樹(shù)立了一個(gè)全新的標(biāo)桿，而強(qiáng)大的產(chǎn)品力，顯然是榮耀品牌能夠二次爆發(fā)的核心原因。
比如說(shuō)榮耀最新智慧屏產(chǎn)品X2，不僅搭載魔法畫(huà)質(zhì)引擎，支持多屏協(xié)同等創(chuàng)新功能，還在首銷(xiāo)當(dāng)天購(gòu)機(jī)免費(fèi)享三年質(zhì)保，超值補(bǔ)貼價(jià)低至1999起，震驚了行業(yè)，也無(wú)怪拿下了品類(lèi)第一。為此，榮耀CEO趙明表示，首銷(xiāo)三年整機(jī)質(zhì)保，這是對(duì)榮耀智慧屏品質(zhì)和體驗(yàn)的絕對(duì)自信。榮耀智慧屏堅(jiān)持開(kāi)關(guān)機(jī)繼續(xù)沒(méi)有廣告，始終將用戶體驗(yàn)作為核心價(jià)值追求之一。這充分體現(xiàn)出了榮耀從對(duì)產(chǎn)品到對(duì)用戶的真心實(shí)意，而接下來(lái)，也讓人更加期待榮耀的更多表現(xiàn)。
重返中國(guó)市場(chǎng)前三
榮耀的這次復(fù)出還是非常成功的，根據(jù)10月29日Canalys發(fā)布的2021年第三季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量情況，榮耀在第三季度的市場(chǎng)份額已經(jīng)升至18%，重返前三，距離第二名只有一步之遙，距離第一也只有幾個(gè)點(diǎn)的差距。這則充分體現(xiàn)出了榮耀品牌力、產(chǎn)品力背后的渠道力支撐。只要產(chǎn)品供應(yīng)充足，榮耀的銷(xiāo)量就有足夠的保障。
不過(guò)值得一提的是，這個(gè)渠道的發(fā)力核心還是在線下，而雙11顯然是榮耀線上發(fā)力的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，在這一波促銷(xiāo)狂潮之后，相信榮耀能夠在四季度站到自己真正的市場(chǎng)地位上。畢竟，榮耀還是線上起家，在線上方面的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力都非常深厚，所以這一戰(zhàn)我相信完全不必要有絲毫的擔(dān)心。
不過(guò)對(duì)于榮耀而言，更高的目標(biāo)不僅僅是市場(chǎng)份額的獲取，還要肩負(fù)起沖擊高端挑戰(zhàn)蘋(píng)果的重任，這不僅僅是一個(gè)品牌的市場(chǎng)目標(biāo)，更是對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)肩負(fù)的時(shí)代責(zé)任。為了讓用戶能夠更好的體驗(yàn)榮耀全新的旗艦Magic3系列的極致產(chǎn)品力，在這次雙11感恩狂歡季，榮耀專(zhuān)門(mén)推出“以舊換新”補(bǔ)貼活動(dòng)，該活動(dòng)主要針對(duì)蘋(píng)果、榮耀等品牌機(jī)型用戶，在舊機(jī)抵扣價(jià)值基礎(chǔ)上，還可額外享受最高補(bǔ)貼500元。這個(gè)活動(dòng)不僅線上可以參與，榮耀全國(guó)線下各大授權(quán)門(mén)店也都一樣支持，足以看出榮耀的信心和誠(chéng)意。不僅要市場(chǎng)銷(xiāo)量，還要市場(chǎng)質(zhì)量，不僅要拿回自己的市場(chǎng)份額，還要為國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)沖擊高端市場(chǎng)做出自己的努力和貢獻(xiàn)。這一次的雙11，對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)不僅任務(wù)重大，而且責(zé)任也非常重大。
而從榮耀的新品節(jié)奏來(lái)看，目前已經(jīng)處于一個(gè)絕佳的狀態(tài)，不僅把旗艦的榮耀50賣(mài)到了全球市場(chǎng)，Magic3系列覆蓋了諸多高端用戶，在10月25日又發(fā)布了榮耀Play 5 活力版，10月28日又發(fā)布榮耀X30i和榮耀X30 Max，在中高端全面開(kāi)花，供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)非常流暢，在這么短的時(shí)間內(nèi)就完成了這么多新品的發(fā)布和供貨，一方面說(shuō)明了榮耀的努力，另一方面也說(shuō)明了榮耀深厚的產(chǎn)品能力和底蘊(yùn)。正如趙明所說(shuō)，榮耀做產(chǎn)品是以消費(fèi)者為中心、以用戶為中心，以消費(fèi)者在使用中的需要來(lái)重新定義產(chǎn)品，只要堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心、以用戶為中心的產(chǎn)品理念，就一定能夠快速拿回屬于自己的市場(chǎng)。
手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)全新變局
自從華為后撤之后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)就在不斷的發(fā)生劇烈變化，而榮耀復(fù)出前后，就又迎來(lái)一次比較大的沖擊和變化，目前看來(lái)，榮耀已經(jīng)成為改變中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局的重要力量，而各家的市場(chǎng)份額相信會(huì)在雙11后逐漸穩(wěn)定下來(lái)，而榮耀可能會(huì)獲得更靠前的位置，甚至挑戰(zhàn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的桂冠。
榮耀帶來(lái)的變化可以說(shuō)非常重要，從某種程度上正在決定華為后的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)走向。一方面是技術(shù)研發(fā)的方向如何保持？畢竟榮耀的核心技術(shù)還是來(lái)自于華為，如何延續(xù)之前的技術(shù)發(fā)展，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，帶動(dòng)智慧生態(tài)逐步升級(jí)，無(wú)論是對(duì)科技行業(yè)還是社會(huì)進(jìn)步，都有著非常重要的意義。另一方面則是如何代表中國(guó)手機(jī)行業(yè)面對(duì)蘋(píng)果的高端挑戰(zhàn)，這可能是一個(gè)更加艱難的任務(wù)，但卻是占領(lǐng)行業(yè)高點(diǎn)的一個(gè)關(guān)鍵任務(wù)。隨著榮耀市場(chǎng)份額的回升，榮耀產(chǎn)品的不斷發(fā)布，這些問(wèn)題也越來(lái)越顯得緊迫。
目前榮耀在線下渠道已經(jīng)有了很好的基礎(chǔ)，在產(chǎn)品更新和迭代方面也逐漸走上了正軌，隨著雙11大促的推進(jìn)，線上營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展也會(huì)恢復(fù)正常，一個(gè)完全體的榮耀終于回到了我們面前。接下來(lái)榮耀如何完善自己的智慧生態(tài)，如何創(chuàng)新自己的全線產(chǎn)品，如何挑戰(zhàn)蘋(píng)果的高端份額，都會(huì)成為行業(yè)矚目的問(wèn)題。我相信到了年底，榮耀一定能拿出一份讓消費(fèi)者滿意的答卷。
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