域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

B站收購(gòu)有妖氣的消息放出后不久，便沖上微博熱搜第一。

有不少90后網(wǎng)友感嘆“爺青回”。

與此同時(shí)，B站也在進(jìn)行另一項(xiàng)工作。

19日晚間，B站主體公司之一的寬娛數(shù)碼，正式以1.18億元的價(jià)格，購(gòu)入甬易支付65.5%的股權(quán)。

至此，B站可以說(shuō)是如愿以?xún)數(shù)啬玫搅酥Ц杜普铡?/p>

事實(shí)上，在B站之前，同為視頻平臺(tái)的抖音、快手，也都先后以收購(gòu)的方式，拿到了支付牌照。通過(guò)這些互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)在支付端的動(dòng)作，我們似乎看到每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有一個(gè)“支付夢(mèng)”。

B站的“公開(kāi)秘密”

事實(shí)上，在此之前，市場(chǎng)上就已經(jīng)傳出B站為支付鋪路的消息。

去年11月，B站在自家官網(wǎng)及多家招聘網(wǎng)站上，就發(fā)布關(guān)于支付業(yè)務(wù)相關(guān)崗位，其中，包括高級(jí)支付開(kāi)發(fā)工程師、產(chǎn)品經(jīng)理等職位。截至今年11月20日，在一些主流招聘網(wǎng)站上，仍可以搜索到相關(guān)招聘崗位，工作內(nèi)容皆與支付及相關(guān)服務(wù)有關(guān)。

今年1月，B站關(guān)聯(lián)公司幻電信息進(jìn)行“bilibilipay.com”、“bilibilipay.cn”等域名的備案，此項(xiàng)備案也在5月10日通過(guò)。如今拿到支付牌照，也意味著B(niǎo)站正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)正規(guī)軍的行列。

目前，B站平臺(tái)的支付渠道，包括支付寶、微信支付、銀聯(lián)等等，但通過(guò)第三方支付渠道進(jìn)行在線(xiàn)支付會(huì)收取一定的服務(wù)費(fèi)用。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，B站支付的平臺(tái)支付服務(wù)費(fèi)用分別為1080萬(wàn)元、2680萬(wàn)元、4200萬(wàn)元，呈逐年攀升趨勢(shì)。那么，建立起自己的支付渠道，也就能減輕對(duì)支付寶、微信等支付渠道的依賴(lài)，達(dá)到降低成本的需要。

此外，B站已經(jīng)形成“內(nèi)容-商業(yè)”的生態(tài)閉環(huán)，游戲、增值服務(wù)、電商等業(yè)務(wù)都涉及大量的在線(xiàn)支付，對(duì)于當(dāng)下的B站來(lái)說(shuō)，支付已經(jīng)是一道必答題而非選擇題。

就拿電商業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，隨著B(niǎo)站對(duì)電商的重視，電商銷(xiāo)售額正在快速提升，Q3財(cái)報(bào)顯示，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)7.3億元，同比增長(zhǎng)78%，電商正在成為B站重要的變現(xiàn)途徑。

在支付業(yè)務(wù)合規(guī)已經(jīng)完善的情況下，支付渠道能幫助B站形成交易閉環(huán)，沉淀用戶(hù)支付數(shù)據(jù)，進(jìn)而向信貸、理財(cái)?shù)绕渌鹑跇I(yè)務(wù)延伸。

另外，如果從風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)的角度出發(fā)，B站也需要支付牌照來(lái)降低“二清”風(fēng)險(xiǎn)。

央行規(guī)定持牌支付公司可以參與資金結(jié)算，如果沒(méi)有支付牌照就需要通過(guò)對(duì)接三方的支付通道來(lái)結(jié)算資金，這樣以來(lái)龐大的資金流無(wú)法掌握到公司自己手里，會(huì)增加對(duì)資金流動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)，B站想要通過(guò)拿到支付牌照拓展金融服務(wù)進(jìn)行盈利的可能性比較低。

目前，支付業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本較高，減輕對(duì)第三方支付渠道依賴(lài)的降費(fèi)作用不會(huì)很大。當(dāng)下，支付寶與微信支付作為國(guó)內(nèi)支付市場(chǎng)的絕對(duì)存在，二者的支付業(yè)務(wù)盈利并不容易。

最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)在Q3收入達(dá)到433.17億元，而成本卻是達(dá)到309.55億元，這也意味著以支付業(yè)務(wù)為主的該項(xiàng)服務(wù)整體毛利率不到30%。

有金融行業(yè)人士也表示，“B站不具備微信和支付寶的成本優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)支付業(yè)務(wù)成本會(huì)更高。”

對(duì)于B站而言，拿到支付牌照雖說(shuō)是件好事，但如何運(yùn)用的更好，還需要引發(fā)深層次的思考。

支付領(lǐng)域會(huì)否迎來(lái)下一個(gè)“攪局者”？

翻看B站、字節(jié)、快手、美團(tuán)、拼多多這些互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的“紅塵往事”，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的規(guī)律。

當(dāng)一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段或某個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿r(shí)，就會(huì)呈現(xiàn)“跟風(fēng)現(xiàn)象”，當(dāng)年的社區(qū)是如此，現(xiàn)在的支付領(lǐng)域亦是如此。

自2016年以來(lái)，小米、美團(tuán)、唯品會(huì)、國(guó)美、攜程、拼多多、華為等企業(yè)均對(duì)支付業(yè)務(wù)有所布局，而在去年9月和11月，字節(jié)和快手也先后通過(guò)收購(gòu)合眾易寶、易聯(lián)支付獲得支付牌照，目前字節(jié)在抖音已經(jīng)上線(xiàn)抖音支付。

這也被不少網(wǎng)友調(diào)侃，“宇宙的盡頭是鐵嶺，互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是”。

玩笑雖然如此，但這些互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)布局移動(dòng)支付卻是有一個(gè)共同點(diǎn)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，移動(dòng)支付能讓資金在各種業(yè)務(wù)間順暢流動(dòng)，提高業(yè)務(wù)協(xié)作效率，及業(yè)務(wù)價(jià)值化。特別是我國(guó)近年來(lái)正在加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)的延伸與發(fā)展，移動(dòng)支付的重要性進(jìn)一步凸顯。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大背景下，作為與數(shù)字經(jīng)濟(jì)聯(lián)系更為緊密的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，進(jìn)軍支付業(yè)務(wù)或許也不是意料之外，在這一趨勢(shì)下，不排除未來(lái)還會(huì)有平臺(tái)或大廠(chǎng)布局移動(dòng)支付。

這里，我們或許可以以小紅書(shū)、知乎、微博為例，來(lái)探討這種可能性。

小紅書(shū)作為內(nèi)容種草社區(qū)，今年11月中旬，正式完成5億美元的E輪融資，投后估值超過(guò)了200億美元，市場(chǎng)也不乏小紅書(shū)上市的傳聞；內(nèi)容社區(qū)知乎，憑借分享用戶(hù)經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和見(jiàn)解的定位，今年Q3，知乎MAU達(dá)到1.012億人，同比增長(zhǎng)40.1%，這也是知乎首次月活突破1億大關(guān)。

而作為日常吃瓜群眾的聚集地，微博也是一種信息分享平臺(tái)，如今在美股上市的微博，已經(jīng)通過(guò)港交所聆訊，還在通過(guò)對(duì)電競(jìng)等業(yè)務(wù)的布局，擴(kuò)充自己的生態(tài)。盡管三者屬于不同性質(zhì)的平臺(tái)，但卻有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是三者都涉及電商業(yè)務(wù)或涵蓋增值服務(wù)。

小紅書(shū)在2014年底上線(xiàn)電商業(yè)務(wù)，如今電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為小紅書(shū)的重要變現(xiàn)途徑；知乎也在發(fā)力電商，今年7月上線(xiàn)“ 知物”自營(yíng)品類(lèi)，雙十一直接官宣自營(yíng)電商業(yè)務(wù)；微博其實(shí)很早就在玩電商，2015年電商業(yè)務(wù)就已經(jīng)初見(jiàn)水平，如今微博也在通過(guò)多項(xiàng)計(jì)劃，扶持電商發(fā)展。

翻看之前的小米、字節(jié)、快手、拼多多這類(lèi)平臺(tái)也都是自身具有電商服務(wù)或增值服務(wù)。那么，設(shè)想一下，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)都在涌向電商的趨勢(shì)下，微博、小紅書(shū)、知乎這類(lèi)擁有電商或增值服務(wù)的平臺(tái)，未來(lái)也不排除會(huì)又涌向支付領(lǐng)域的可能。

不過(guò)，值得注意的是，擁有支付牌照或布局支付業(yè)務(wù)，對(duì)于企業(yè)而言是件好事，但符合監(jiān)管趨勢(shì)及監(jiān)管需求才是關(guān)鍵。近年來(lái)，監(jiān)管頻頻強(qiáng)調(diào)金融業(yè)務(wù)持牌經(jīng)營(yíng)的重要性，今年1月央行發(fā)布的《非銀行支付機(jī)構(gòu)條例（征求意見(jiàn)稿）》中提到，對(duì)支付機(jī)構(gòu)按照“先證后照”原則，強(qiáng)化公司治理要求，實(shí)施全方位、全流程監(jiān)管。

支付作為交易的起點(diǎn)，及交易的終點(diǎn)，大廠(chǎng)或平臺(tái)更應(yīng)該堅(jiān)守監(jiān)管這層最牢固的底線(xiàn)，兼顧企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

支付體系作為互聯(lián)網(wǎng)整體生態(tài)鏈路閉環(huán)中不可或缺的環(huán)節(jié)，拿到支付牌照后的B站，或許將依托現(xiàn)有業(yè)務(wù)及布局，上線(xiàn)支付產(chǎn)品，構(gòu)建自己的支付體系。但也可以預(yù)見(jiàn)，隨著移動(dòng)支付成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展基石，未來(lái)支付領(lǐng)域還會(huì)有入局者，競(jìng)爭(zhēng)也將變得激烈。

文|港股研究社（ID：ganggushe）

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