榮耀60系列正式首銷，線上線下都開啟了熱賣節(jié)奏，成為榮耀50系列之后的又一爆款產(chǎn)品。其實這個火爆也有跡可循，在京東平臺上，榮耀50系列產(chǎn)品就曾實現(xiàn)了超級大賣，光評論就超過五十萬，差不多是同檔競品的十倍以上。足以看出，消費(fèi)者對于榮耀產(chǎn)品的認(rèn)可。為什么在當(dāng)下手機(jī)市場的寒冬之中，消費(fèi)者對榮耀的熱情遠(yuǎn)超行業(yè)，這背后是什么樣的力量在驅(qū)動？榮耀為何成為了消費(fèi)者閉著眼都要購買的口碑品牌呢？
消費(fèi)回歸品質(zhì)原點
智能手機(jī)市場，風(fēng)雨十多年，消費(fèi)者已經(jīng)變得越來越成熟，也越來越有自己的消費(fèi)主張了。因為他們被最懂得營銷的人洗禮過，也經(jīng)歷過了技術(shù)的每一次革新和進(jìn)步。最終，這些消費(fèi)者開始對電子產(chǎn)品消費(fèi)有了自己的看法，而對創(chuàng)新技術(shù)的重視，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求，成為最核心的部分。因為消費(fèi)者已經(jīng)明白，手機(jī)堆砌配置不一定能夠換來更好的用戶體驗，而只有品質(zhì)過硬，同時又具備優(yōu)秀的創(chuàng)新技術(shù)，才能帶來完全不同的使用體驗升級。而榮耀繼承華為技術(shù)優(yōu)勢，在之前的口碑之上，又有全新的技術(shù)提升和產(chǎn)品提升，自然也就成為了消費(fèi)者首選的消費(fèi)對象。
這也是為什么榮耀復(fù)出后，能夠迅速恢復(fù)出貨水平，在很短的時間內(nèi)就達(dá)到了過去最高的出貨水準(zhǔn)，快準(zhǔn)狠的殺入國內(nèi)手機(jī)出貨前三名的關(guān)鍵。盡管手機(jī)市場整體規(guī)模還是在下滑之中，但核心原因還是消費(fèi)者對于當(dāng)下的手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新不夠滿意，放緩了自己的換機(jī)周期。
同時從另一個維度來說，在華為和榮耀經(jīng)歷重創(chuàng)之后，國產(chǎn)品牌并沒有能夠彌補(bǔ)二者暫緩出貨而帶來的市場空白，反而讓蘋果抓住了機(jī)會大舉進(jìn)攻，以最高的平均價格占據(jù)了國內(nèi)第一的出貨排名，這確實是讓人有些痛心的事情。所以，當(dāng)榮耀復(fù)出之后，被壓抑的消費(fèi)情緒也得到了相當(dāng)釋放，產(chǎn)品銷售實現(xiàn)爆發(fā)也是順理成章。
蘋果的熱賣給行業(yè)敲響了警鐘，如果沒有足夠的研發(fā)投入，不能夠做出更優(yōu)秀的產(chǎn)品，那么最終大家都是沒有辦法跟蘋果競爭的。而榮耀的熱賣則給行業(yè)樹立了一個典范，對于品質(zhì)的不懈追求，對于技術(shù)的不斷投入研發(fā)，以及在產(chǎn)品創(chuàng)新上的不斷開拓進(jìn)取，則帶來了消費(fèi)者的信任和選擇。
當(dāng)然，我覺得還有一點不能不提的是，從榮耀50到榮耀60，奪目的雙環(huán)設(shè)計不僅非常有辨識度，而且非常高端大氣，和行業(yè)主流的設(shè)計有了很大的區(qū)分，這一點對于設(shè)計引領(lǐng)的自信還是非常難能可貴的。在我看來，品牌最重要的作用就是有和別人做出區(qū)分的能力，榮耀在這一方面，拋開產(chǎn)品本身的技術(shù)和品質(zhì)不談，但從設(shè)計角度來說，就已經(jīng)走在了前面。
用戶總有驚喜
作為一年兩代的產(chǎn)品，榮耀60系列和50系列相比，在外觀設(shè)計上保持了設(shè)計元素的一致和延續(xù)，不過相較于榮耀50系列相比，榮耀60在外觀上的打磨可以說了更進(jìn)了一步，所以號稱是“手機(jī)顏值天花板”，將產(chǎn)品的美學(xué)從50的“最美設(shè)計”又通過材質(zhì)和顏色的升級，提升了一截。
在最為驚艷的朱麗葉色和幻境星空色中，榮耀采用了鉆彩工藝，使用雙膜雙紋雙鍍技術(shù)，在雙層膜片的基礎(chǔ)上實現(xiàn)雙層紋理：片狀雪花紋理+放射狀光線紋理，同時搭配雙層鍍膜，用兩種不同的漸變色，在每張膜片上實現(xiàn)不同的鍍膜效果，美輪美奐，在產(chǎn)品設(shè)計上做到了一眼出挑，非常出眾。這從表面上看是美學(xué)設(shè)計的能力和功底，而從實際來看，其實也是一種鍍膜技術(shù)領(lǐng)先的表現(xiàn)。榮耀已經(jīng)不僅僅是用技術(shù)在推動產(chǎn)品，甚至已經(jīng)達(dá)到了用技術(shù)推動美學(xué)的地步，這無疑是榮耀產(chǎn)品力領(lǐng)先的最佳印證。
另一方面，雙環(huán)設(shè)計之下的攝像頭排列我覺得也讓我非常驚喜，榮耀60系列手機(jī)提升了攝像頭的規(guī)格，實現(xiàn)了前后三主攝的配置，而后置攝像頭的排列則從之前的一大加三小，變成了兩大加一小，排列更加對稱，給人的視覺沖擊也更強(qiáng)。兩個圓環(huán)內(nèi)的兩顆主攝給人了一種對稱之美，帶來的平衡感非常之強(qiáng)，當(dāng)然也帶來了更好的拍攝體驗。
同時，榮耀60系列的前置攝像頭升級為了一顆5000萬AI超感知鏡頭，可以高清直出5000萬像素照片，并且支持手勢拍照，持續(xù)增強(qiáng)了自拍能力，也強(qiáng)化了自拍vlog的能力，這也成為了這一代產(chǎn)品的最大亮點所在，尤其是手勢拍攝的功能，可以說是當(dāng)下拍攝vlog最好用的功能了。
榮耀60系列還帶來了更完美的四曲屏，在保持輕薄體積和重量的情況下，還增加了電池的容量，帶來了更持久的續(xù)航，而且雙揚(yáng)聲器的引入也滿足了更多消費(fèi)者對于手機(jī)音響能力的要求?？梢载?fù)責(zé)的說，從細(xì)節(jié)來看，榮耀60系列處處是升級，處處是驚喜，看著外觀變化不大，但實際上的內(nèi)涵提升非常巨大。
這大概也是因為榮耀在產(chǎn)品設(shè)計能力上的更加成熟，以及對消費(fèi)者消費(fèi)需求洞察的更加深刻帶來的提升。而能夠在這么短的時間內(nèi)，在兩代看上去差不多的手機(jī)上做出這么大的差異和提升，也足以看出榮耀在打磨手機(jī)產(chǎn)品上的實力和功力，相比于有些廠商雖然一年兩代，但產(chǎn)品升級微弱的情況，榮耀可以說一直在用產(chǎn)品性能為用戶帶來驚喜。
讓品牌成為金字招牌
自古以來，一個店鋪最重要的就是招牌，而在當(dāng)下，品牌建設(shè)的重要性就更為突出。因為消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)同，已經(jīng)成為品牌發(fā)展的核心動力，也成為品牌在競爭中保持優(yōu)勢的關(guān)鍵。
在復(fù)出后，榮耀提出了“雙輪驅(qū)動”的研發(fā)理念，一個輪子是不斷理解消費(fèi)趨勢是什么，洞察消費(fèi)者的反饋，另一個輪子是在技術(shù)上引領(lǐng)消費(fèi)者需求，技術(shù)和需求相結(jié)合。我們能夠看到這個戰(zhàn)略對于榮耀產(chǎn)品打造的關(guān)鍵指導(dǎo)意義，能夠讓榮耀在產(chǎn)品配置和功能實現(xiàn)的部分實現(xiàn)一個巧妙的均衡。這在當(dāng)下一味強(qiáng)調(diào)配置的行業(yè)主流風(fēng)其中，近乎一個小清新的存在。以配置為核心競爭力其實犧牲的還是體驗，在成本的大前提下，容易讓產(chǎn)品變成偏科瘸腿的妥協(xié)之作。而以用戶的需求為設(shè)計的基礎(chǔ)，在這之上來構(gòu)建產(chǎn)品配置的體系，才更容易做出讓消費(fèi)者眼前一亮的產(chǎn)品，更關(guān)鍵的是在實際的使用中，帶來更好和更貼心的體驗。而這種優(yōu)勢體驗，又為榮耀的品牌樹立帶來了立竿見影的效果。榮耀得以在最短的時間內(nèi)恢復(fù)出貨和市場地位，這一點無疑是至關(guān)重要的。
手機(jī)市場競爭進(jìn)入紅海，這其實也對行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計和競爭帶來了更高的要求。配置和價格的內(nèi)卷絕不是行業(yè)的出路，打出自己的特色和品牌效應(yīng)，才能夠為下一輪的競爭奠定更好的基礎(chǔ)。目前大家都已經(jīng)明白，進(jìn)軍高端是品牌唯一的出路，那么如何讓消費(fèi)者認(rèn)可你的品牌能夠成為高端？就成了擺在所有品牌面前的關(guān)鍵問題。在這個問題上，我覺得榮耀還是最有話語權(quán)和經(jīng)驗的，也是目前在高端市場表現(xiàn)的最好的安卓產(chǎn)品。
榮耀獨立之后，不盲目跟風(fēng)行業(yè)亂飆參數(shù)的亂象，而是扎實投入研發(fā)、產(chǎn)品和團(tuán)隊，今年年中，榮耀投產(chǎn)了智能制造工廠，以保障產(chǎn)品的高質(zhì)量交付，并賦能上下游供應(yīng)鏈企業(yè)，相繼推出榮耀50系列，Magic3系列等穩(wěn)扎穩(wěn)打的品質(zhì)產(chǎn)品，團(tuán)隊也有序擴(kuò)充至萬人以上，其中50%都是研發(fā)人員。正是這些扎實的舉措，讓榮耀在今年混亂的競爭格局中獨樹一幟，也在進(jìn)一步得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。而這次榮耀60的熱賣，無疑又是榮耀產(chǎn)品成功之路上的又一里程碑之作。
買品牌更是買體驗，榮耀60系列相信會成為2021年底競爭力最強(qiáng)的手機(jī)之一，相信也會為榮耀的手機(jī)產(chǎn)品在今年的競爭和突破畫上一個圓滿的句號。對于消費(fèi)者而言，閉眼買買買就對了。
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