12月25日，2021年318嘉定峰會在上海汽車博物館拉開帷幕。本屆峰會以“再出發(fā)”為主題，來自318國道沿線的多地政府部門領(lǐng)導(dǎo)，汽車、文旅行業(yè)企業(yè)代表，以及專家學(xué)者等百余嘉賓以現(xiàn)場或線上方式出席會議。
繼2018、2019、2020年之后，中國市場信息調(diào)查業(yè)協(xié)會理事單位——北京云捷亮數(shù)連續(xù)第4次受邀出席峰會，歷年來，云捷亮數(shù)為318提供了堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)支撐，推動了318產(chǎn)業(yè)精細(xì)化發(fā)展的決策性數(shù)據(jù)指數(shù)模型的建立。
云捷亮數(shù)創(chuàng)始人戴可先生在現(xiàn)場發(fā)布了2021年度國道318數(shù)據(jù)“關(guān)鍵詞”，并和與會嘉賓一道，就如何打造一個能夠直觀反映318公路文化產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展現(xiàn)狀，未來如何發(fā)掘產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)產(chǎn)業(yè)潛力，進(jìn)行了深入探討。
國道318年度大數(shù)據(jù)
縱觀2021全年，G318全網(wǎng)聲量最高出現(xiàn)在5月，時值五一假期，我國疫情緩和，民眾出游意愿強(qiáng)烈之時。根據(jù)云捷亮數(shù)多年來持續(xù)監(jiān)測結(jié)果，今年的318全網(wǎng)聲量較之去年提升近五成，已經(jīng)略微超過了疫情前的水平。微博和微信生態(tài)仍然是318聲量的主要來源，但是值得關(guān)注的是318在抖音 平臺迅速傳播，已經(jīng)成為了成長最快的聲量來源。
從國道318網(wǎng)絡(luò)聲量的人群特征來看，該類人群區(qū)域年輕化，以20-29歲的男性群體 為主導(dǎo)，對于文娛、旅游和汽車 興趣度頗高。年輕，活力，熱愛自駕旅游，對新能源汽車充滿期待 ，這就是熱愛國道318的未來中堅人群的畫像。而這正是“Z世代”的鮮明特征。國道G318 IP已經(jīng)打動了這一代年輕人，面對未來5年這代人逐步成熟的消費(fèi)能力與社會話語權(quán)，318相關(guān)的“國民公路”“此生必駕”等概念必將更加深入人心。
通過今年的數(shù)據(jù)，大量318相關(guān)的詞匯映入眼簾，那么其中哪些可以成為今年最耀眼的數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞呢？本次將從以下幾個維度進(jìn)行評價，分別是關(guān)于生活和旅行在公路之上的“人 ”、關(guān)于行駛和聯(lián)結(jié)公路各站點(diǎn)的“車 ”、關(guān)于承擔(dān)中國人代表性文化和經(jīng)濟(jì)命脈的“路 ”。
年度318“人”關(guān)鍵詞
2021年度首個數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞：“丁真”。
作為從2020年底突然爆紅的“田野男孩”，丁真今年的熱度有增無減。從年初開始，丁真就出現(xiàn)在包括微博之夜、聯(lián)合國相關(guān)組織活動等眾多大型社會公益、地方特色、電視娛樂活動中，知名度與日俱增。
與此同時，丁真也給他的家鄉(xiāng)理塘，以及理塘所在的國民公路318帶來了連帶影響。我們可以從百度搜索指數(shù)中發(fā)現(xiàn)，2021年丁真、理塘、和318的搜索指數(shù)振幅出現(xiàn)了一定程度的波峰吻合 。丁真正在以他的個人影響帶動整條路相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的知名度提升。
從丁真家鄉(xiāng)理塘今年的變化就可見一斑。今年理塘的旅游收入出現(xiàn)了較大幅度的增長，旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的注冊量也出現(xiàn)了較多的提升。另外，從丁真的關(guān)系詞圖我們也可以證明這一點(diǎn)：丁真相關(guān)詞中，理塘/理塘縣 成為提起丁真時，最多被提及的詞語。
隨著丁真曝光率的提升，有越來越多的人也關(guān)注到了這個“世界高城”，理塘也從以往進(jìn)藏旅行的途經(jīng)點(diǎn)，變成了現(xiàn)在的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
基于以上曝光度、貢獻(xiàn)度、社會認(rèn)同等數(shù)據(jù)因素，我們認(rèn)為，2021年度，丁真作為318“人”的關(guān)鍵詞，當(dāng)之無愧！
年度318“車”關(guān)鍵詞
2021年度首個數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞：“新能源”。
2021年，隨著新能源車型技術(shù)的成熟以及沿途配套設(shè)施的完善，新能源車自駕游成為潮流；新勢力車企和傳統(tǒng)品牌車企用戶紛紛用實(shí)際行動，展開了一系列的新能源車型在國道318及其周邊高原極限條件下的行駛挑戰(zhàn)。
基于此背景，云捷亮數(shù)在旗下中國手下中高端汽車消費(fèi)者在線研究社區(qū)Yoo Club內(nèi)，針對全國范圍內(nèi)超過35萬用戶展開了一輪隨機(jī)抽樣調(diào)查，獲得了3352份 有關(guān)消費(fèi)者在318沿線自駕體驗的珍貴數(shù)據(jù)。
通過歷年來的數(shù)據(jù)對比，首先可以發(fā)現(xiàn)選擇新能源車型游覽318沿線的人呈逐年上升態(tài)勢 ，未來也有越來越多的消費(fèi)者選擇新能源自駕。原因是車主普遍認(rèn)為新能源車高原動力好 、自動/輔助駕駛技術(shù)先進(jìn) 并且節(jié)省油耗 ；而未來計劃選擇新能源車的用戶則更為期待新能源車型的越野能力 和個性化體驗 。由此可見，選擇新能源車自駕318也已經(jīng)成為消費(fèi)者未來大方向的選擇趨勢，這也與國家的新能源車的政策趨勢導(dǎo)向相吻合。
調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)車企在新能源領(lǐng)域的發(fā)力已經(jīng)在數(shù)據(jù)上得到了體現(xiàn)。車主也越來越傾向于選擇傳統(tǒng)車企的新能源產(chǎn)品 。原因是消費(fèi)者在對傳統(tǒng)車企的品牌及品質(zhì)成熟度 更為信賴；而未來預(yù)計選擇傳統(tǒng)車企的用戶則更看重傳統(tǒng)車企帶來的售后維修及穩(wěn)定性 。
如何獲得消費(fèi)者的進(jìn)一步青睞？消費(fèi)者對于傳統(tǒng)車企新能源產(chǎn)品的期待主要表現(xiàn)在：智能、娛樂、APP及車機(jī) 幾個方面。我們也注意到，近年來傳統(tǒng)車企有很多已經(jīng)在這方面發(fā)力，基于智能數(shù)字化和移動互聯(lián)的營銷組織形式已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，期待未來可以和國道318IP取得有有效結(jié)合。
參與調(diào)研的朋友們也給予了新能源自駕318很多建議，其中，充電樁建設(shè)、整合充電設(shè)施品牌、構(gòu)建車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng) 最受大家期待。
新能源技術(shù)的進(jìn)步，為人們的出行帶來了無限可能，清潔環(huán)保的能源，也和318的發(fā)展與人文環(huán)境保護(hù)極度契合?；诮衲甏蟓h(huán)境下，新能源產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)尤其是在國道318上的獨(dú)特優(yōu)勢，我們將“新能源”推選為今年的318“車”年度關(guān)鍵詞。
年度318“路”關(guān)鍵詞
2021年度首個數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞：“打卡站牌”。
“打卡站牌”，是318上的一條獨(dú)特的風(fēng)景線。近年來，從繁華的上海灘到雪域圣城*，橫跨中國東中西部的318國道上，矗立起一個個“此生必駕”站牌，在2021年成為了318網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，是318最熱的公路文化icon。
截止目前，318沿線各地已經(jīng)有由沿線政府旅游部門、企業(yè)、景區(qū)等樹立的官方站牌；另外，由于站牌的網(wǎng)紅效應(yīng)，沿線還有民間機(jī)構(gòu)或者群眾自發(fā)樹立的各式各樣的“野生”站牌，據(jù)不完全統(tǒng)計，官方和野生站牌一起總數(shù)超過了140個 。
隨著國道318IP在微博、微信、微信抖音等平臺的廣泛傳播，關(guān)于“打卡站牌”的討論越來越多。根據(jù)站牌所在地的聲量，我們公布了打卡站牌熱力榜單。在本年度打卡站牌所在地域的網(wǎng)絡(luò)熱度Top 10之中，瀘定橋-海螺溝 一線拔得頭籌；但值得注意的是，一些“野生”站牌所在地（紅色）的熱度絲毫不遜色。318公路文化也需要大家的共同參與，無論“官方”還是“野生”，一樣的熱愛，一條路一條心。
正是由于打卡站牌成為了2021在國道318上最熱門的標(biāo)志性動作，已經(jīng)它上面?zhèn)鞒械莫?dú)特公路文化和精神，我們推選“打卡站牌”成為今年的318“路”年度關(guān)鍵詞。
國民公路，云捷一起再出發(fā)
回顧這五年來，云捷與318共同經(jīng)歷了從“喚醒”到“重塑”，再到“蓄勢”的全過程。
2017年，北京云捷亮數(shù)受愛駕傳媒邀請加入了國民公路G318產(chǎn)業(yè)智庫，并于2018年當(dāng)選為該智庫理事。云捷亮數(shù)聯(lián)手愛駕傳媒，經(jīng)過五年的努力，利用調(diào)研分析手段，結(jié)合產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究，分析了G318國道的產(chǎn)業(yè)、資源以及用戶畫像，展現(xiàn)了一個“數(shù)字化”的國民公路G318自駕游產(chǎn)業(yè)全貌。
秉持著對中國公路和汽車文化的熱愛和責(zé)任心，云捷亮數(shù)將繼續(xù)擔(dān)負(fù)整合、解析、挖掘318產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)工作，并形成有科學(xué)依據(jù)的數(shù)據(jù)支撐。
未來五年，我們與愛駕傳媒以及318沿線所有熱愛，支持318的同道伙伴們一起“再出發(fā)”！
圖片提供：愛駕傳媒
報告制作：云捷亮數(shù)-王羽璐、王少東、唐雪葵
報告監(jiān)督：云捷亮數(shù)-侍瑋
報告顧問：愛駕傳媒-李克崎，云捷亮數(shù)-馬妍
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