來源 | 熔財(cái)經(jīng)
文 | 陳三
“現(xiàn)在每天奢求的就是睡個(gè)好覺”。
越來越多的年輕人把睡好覺當(dāng)成了“小目標(biāo)”。
微博“失眠”話題，閱讀量超4億，討論數(shù)超57萬。
有人在吐槽，
“明明很困卻睡不著，太糟心”。
“半夜醒了再睡不著，難過”。
有人在訴苦，
“折騰一夜沒睡著，睡覺這么好的美事，怎么到我這里變得這么困難。”
“頭痛頭暈，越是想睡越是清醒。”
有人在求助，
“真的不想睡不著了。”
“嚴(yán)重失眠，有何良策？”
失眠成了一個(gè)足以聊嗨的話題，撩撥著深夜睡不著的靈魂。
可“睡不著”明明是老年人的專利，如今為何就盯上年輕人了？
根據(jù)艾煤咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有失眠問題的人年齡為22歲到40歲的占比達(dá)74.3%。
越來越多的年輕人游走在失眠的路上。
年輕人要想睡個(gè)好覺實(shí)在是太難了。
曾經(jīng)與睡眠為伍，轉(zhuǎn)眼開始與失眠打起交道。
被“失眠”糾纏的年輕人
不敢面對(duì)體檢報(bào)告的年輕人，正掙扎在“失眠”一線。
“倒頭就睡、一覺睡到自然醒”成了最簡單的奢望。
根據(jù)《2021喜臨門中國睡眠指數(shù)》數(shù)據(jù)，在2020年有19.4%的人會(huì)經(jīng)常失眠，其中剛進(jìn)入社會(huì)的95后也加入了“失眠大軍”，占比最高達(dá)到了22.2%。
如今來看，年輕人的煩惱不只有工作和相親，還有失眠。
每一個(gè)深夜的“亢奮”都能對(duì)標(biāo)一個(gè)睡不著的“靈魂”。
然而，失眠久了，不僅要應(yīng)對(duì)疲倦、焦慮、記憶力抵抗力降低等身體隱患，更要面對(duì)的是產(chǎn)生的無力和挫敗感。
似病非病的“失眠”，會(huì)不斷的攪碎著平靜的生活。
且這樣的人群還在不斷的擴(kuò)大。
根據(jù)中國睡眠研究會(huì)公布的一組殘酷數(shù)據(jù)顯示，2021年，超過3億人存在睡眠障礙，也就是說，每4-5個(gè)人中就有1位存在睡眠問題。成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。
這也意味著，如今的失眠早已不是簡單的“睡不著”。
為此，相比困在失眠的泥潭，拯救睡眠則較為符合z世代的氣質(zhì)。
從早期簡單的安眠藥，到如今的香薰、褪黑素、眼罩、枕頭床墊、音頻、催眠APP等等，不斷進(jìn)步的助眠方式滿足著不同的“味蕾”。
據(jù)《2021喜臨門中國睡眠指數(shù)》數(shù)據(jù)，2020年近九層國人表示過去一年為助眠產(chǎn)品買單，平均花費(fèi)2218.9元，其中00后增長最為瘋狂，消費(fèi)增速達(dá)434.0%。
年輕人越來越把睡覺當(dāng)回事兒了。
從以上維度來看，深受失眠困擾的年輕人或正在點(diǎn)燃一條新的賽道。
睡眠氪金，能不能氪出“好故事”？
一群深夜孤獨(dú)者吹響了一個(gè)行業(yè)的號(hào)角。
艾煤數(shù)據(jù)顯示，2016年-2020年間，我國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，2021年我國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將超4000億元。預(yù)計(jì)到2030年時(shí)，市場規(guī)模將突破萬億元。
隨著失眠者越聚越多，市場的蛋糕隨之越變越大。
對(duì)于失眠的關(guān)注，資本是越來越放在心上。
今年3月，WonderLab推出新品睡眠軟糖，以緩解壓力和焦慮，幫助安神助眠。
今年4月，小米有品發(fā)布黑科技秒睡神器“極速助眠枕”，以“腦波同頻”方式幫助打工人輕松入眠。7月，智能AI助眠床墊上線小米有品，以期多維度促進(jìn)睡眠，有效延長深層次睡眠。
近期，“補(bǔ)腦”的六個(gè)核桃，開始?xì)⑷胨呓?jīng)濟(jì)賽道。
推出“夢濃”無糖新型核桃乳，宣稱睡前半小時(shí)飲用輕松助眠，適合上班族、學(xué)生族、出差族，簡直就是年輕睡眠困難戶的專屬定制。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2600余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“助眠、失眠、睡眠”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的助眠產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)。近5年我國睡眠相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量明顯上漲，有62%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。
可見，睡眠經(jīng)濟(jì)這條賽道是越來越不缺玩家，紛紛爭相入局其中，開疆辟土后以期在新的領(lǐng)地能有所獲。
從資本的反應(yīng)來看，不斷的加塞，也證明著路子的不錯(cuò)。
今年1月，功能性食品BUFFX獲得數(shù)千萬人民幣A輪融資；6月，睡眠家居品牌“半日閑”獲得超千萬天使輪融資；9月，睡眠科技公司眠白科技獲得數(shù)千萬A輪融資；10月，產(chǎn)品可用于睡眠障礙輔助治療的心景科技完成數(shù)千萬A輪融資。
一場場融資下來，如今的睡眠經(jīng)濟(jì)賽道儼然成為了資本的寵兒。
然而即使這樣，賽道的好壞各玩家的表現(xiàn)才能最好佐證。
以睡眠經(jīng)濟(jì)細(xì)分賽道智能床墊的頭部玩家喜臨門為列，今年的一款4D磁懸浮Pro床墊，俗稱為睡眠困難者的福音，在今年雙十一上成為了天貓家具類目中首個(gè)破億新品之一，銷量一路“飄紅”。
同時(shí)從睡眠經(jīng)濟(jì)市場已經(jīng)上市的企業(yè)來看，夢百合、喜臨門、麒盛科技、樂心醫(yī)療四家，除其中的麒盛科技外，其它三家在2020年的營業(yè)總收入均保持增長趨勢，且增長勢頭較好。
從頭部玩家來看，睡眠經(jīng)濟(jì)確實(shí)是一個(gè)難得的“風(fēng)口”。
不同玩家蜂擁而入，新的商業(yè)游戲又將上演。
目前來看，處在一片藍(lán)海的睡眠經(jīng)濟(jì)市場潛力無限。
然而，從另一方面來看，發(fā)展的邏輯可不可取，造就的是泡沫還是新的繁榮場景，還需時(shí)間來解答。
但頻頻出現(xiàn)的“收效甚微”助眠產(chǎn)品評(píng)論上，還是讓場睡眠經(jīng)濟(jì)盛宴遭受了質(zhì)疑。
“就是電子不停的在電擊自己而已，也不知道評(píng)論里說好的人是怎么了。”
“垃圾，一點(diǎn)效果也沒有。”
“用兩三次就壞了，沒壞的時(shí)候也沒有效果。”
“上當(dāng)了，沒有效果，一點(diǎn)用都沒有。”
另對(duì)現(xiàn)今助眠爆火的褪黑素，中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)系教授蔣卓勤指出，“褪黑素可以幫助助眠，但長期、過量服用，則可能會(huì)影響機(jī)體正常分泌褪黑素，從而引起睡眠功能紊亂”。
黑貓投訴平臺(tái)，投訴者更是比比皆是。
有人投訴“毫無效果”，有人投訴“褪黑素引發(fā)膽囊炎”，有人投訴“商品質(zhì)量問題，誤導(dǎo)消費(fèi)者”。
無論是藥品類助眠還是科技助眠，總之，助眠產(chǎn)品并未獲得“十全十美”的效果。
然而，失眠有著各種各樣的原因造成，雖有質(zhì)疑，但終歸市場偏好。
從艾煤咨詢的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)者在使用助眠產(chǎn)品時(shí)，17.7%的消費(fèi)者認(rèn)為好用，睡眠問題有較大的改善，53.4%的消費(fèi)者認(rèn)為效果還好，有一定作用，22.9%的消費(fèi)者感覺沒有效果，3.9%的消費(fèi)者感覺用了后更加睡不著了。
可見，大部分人對(duì)產(chǎn)品還是抱以肯定的態(tài)度。
然而，隨著大眾對(duì)“睡得著”呼聲的愈發(fā)高漲，也足以證明這是條好賽道。
“睡眠這件事，原來是一個(gè)低頻、無感、低連接的狀態(tài)，但現(xiàn)在由于有一套技術(shù)體系，開啟了一個(gè)幾乎是無限的未來。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉松曾表示。
這也意味著，這或是即將到來的一個(gè)極大的風(fēng)口。
行業(yè)的初期不乏出現(xiàn)“照顧不周”的情況，但關(guān)注度的加大，技術(shù)的日益更迭成熟，相信這部分人群會(huì)逐漸的縮小。
然后，最終賽道能不能講出“好故事”最終還是在于“創(chuàng)造者”。
參考資料
1、《“深睡時(shí)代”與人生的8張床墊：指數(shù)里的國人“新睡觀”｜2021睡眠指數(shù)報(bào)告》—肖明超趨勢觀察
2、《助眠產(chǎn)品褪黑素火了！專家提醒：長期服用會(huì)致睡眠紊亂》—羊城晚報(bào)
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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