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營(yíng)收增長(zhǎng)靠游戲業(yè)務(wù),推爆款游戲成搜狐破局方向?

 2022-02-23 17:39  來(lái)源: A5專欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

作為中國(guó)最老牌的互聯(lián)網(wǎng)公司之一,提起中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,就繞不過(guò)搜狐。

2月22日,搜狐于美股盤前公布了2021年第四季度及2021財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

游戲扛營(yíng)收增長(zhǎng)大旗

根據(jù)搜狐財(cái)報(bào),搜狐2021全年總營(yíng)業(yè)收入為8.36億美元,同比增長(zhǎng)11%。自2018年疫情以來(lái),搜狐連續(xù)4年總營(yíng)收保持正增長(zhǎng)。

值得一提的是,2021年,搜狐搜狐凈利潤(rùn)為9.34億美元,自2018年以來(lái)首次扭虧為盈。其中,有8.65億利潤(rùn)來(lái)自出售搜狗等持股公司股份,但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.06億美元,同比增長(zhǎng)41%。

可以看出,去年受疫情影響逐漸消退,同時(shí)受益于游戲業(yè)務(wù)、媒體及視頻業(yè)務(wù),搜狐基本擺脫了虧損困境。

截至2022年2月22日,搜狐每股股價(jià)為17.96美元,去年每股收益就高達(dá)23.49美元,凈資產(chǎn)收益率為113.26%。

分析搜狐去年業(yè)績(jī),從業(yè)務(wù)角度劃分為:游戲、廣告、媒體及視頻業(yè)務(wù)。

其中,網(wǎng)絡(luò)游戲收入為6.38億美元,同比增長(zhǎng)19%;品牌廣告收入為1.35億美元,同比下降8%;其他業(yè)務(wù)收入(主要為媒體與視頻業(yè)務(wù))為6238.40萬(wàn)美元,同比上漲33%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,搜狐2021年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7900萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)54.9%。

一、游戲

從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看,游戲依然是搜狐的第一大營(yíng)收來(lái)源。2021年第四季度,在線游戲收入1.44億美元,占總營(yíng)收的比重高達(dá)74.6%。2021年全年,在線游戲收入6.38億美元,同比增長(zhǎng)19%,占總營(yíng)收的比重為76.3%。

出售搜狗、私有化暢游之后,游戲業(yè)務(wù)就扛起了搜狐營(yíng)收增長(zhǎng)的大旗。

由于2020年第四季搜狐推出的懷舊天龍游戲,從下圖可以看出,搜狐自去年Q4以來(lái),游戲收入明顯上升。

2021年Q3,搜狐又推出了小浣熊百將傳,三季度收入受到提振,不過(guò)Q4下降明顯,這一款游戲市場(chǎng)后續(xù)反應(yīng)一般,沒(méi)有成為爆款。

 二、廣告

廣告業(yè)務(wù)方面,盡管搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示,“2021年第四季度及全年,我們持續(xù)面臨新冠疫情和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。在此情況下,我們積極推進(jìn)技術(shù)優(yōu)化及產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷提升運(yùn)營(yíng)效率,探索差異化的商業(yè)機(jī)會(huì)。第四季度,我們的廣告收入超出指導(dǎo)性預(yù)期上限,并在2021年各季度及全年均實(shí)現(xiàn)盈利。”

或許是因房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)景氣度下降,正處于低谷期,企業(yè)廣告支出有所減少也一定程度上影響到搜狐的廣告業(yè)務(wù)。

 三、其他業(yè)務(wù)

最后,搜狐媒體及視頻業(yè)務(wù)方面提升明顯。

據(jù)搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)所說(shuō),“搜狐媒體及搜狐視頻方面,我們通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品和增強(qiáng)社交屬性,不斷提升用戶體驗(yàn)。與此同時(shí),我們將先進(jìn)的直播技術(shù)應(yīng)用于大型獨(dú)具特色的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。借助搜狐產(chǎn)品的矩陣優(yōu)勢(shì),這些直播活動(dòng)不僅為搜狐提供了大量原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,還形成了廣泛的社交分發(fā),在擴(kuò)大搜狐媒體影響力的同時(shí)有效獲得廣告主的青睞及其預(yù)算。”

近年來(lái),張朝陽(yáng)在直播領(lǐng)域頗為活躍,老板親自上陣也為搜狐的視頻業(yè)務(wù)帶來(lái)不錯(cuò)的反饋。

2021年11月,張朝陽(yáng)開始直播《張朝陽(yáng)的物理課》,硬核輸出物理知識(shí)。而搜狐視頻平臺(tái)直播板塊也從帶貨直播、綜藝直播,拓展到活動(dòng)直播、知識(shí)直播。

與此同時(shí),張朝陽(yáng)還表示,將繼續(xù)搜狐的傳統(tǒng)做法,通過(guò)算法推薦提供高質(zhì)量的新聞和內(nèi)容。過(guò)去2年里,搜狐的社交網(wǎng)絡(luò)渠道等功能一直在發(fā)展,未來(lái)可能會(huì)在營(yíng)銷和渠道上進(jìn)行更多的投資,尤其是分銷渠道以及用戶獲取上。在今年,將會(huì)看到用戶群相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)。

打造爆款或是破局方向?

盡管搜狐業(yè)績(jī)改善,收入明顯上漲,但仍然要指出:搜狐對(duì)游戲業(yè)務(wù)有一定依賴性。

2021年收入結(jié)構(gòu)中,游戲業(yè)務(wù)占比超過(guò)76%,同比上升5%;廣告業(yè)務(wù)占比約16%,同比下降3%;其他業(yè)務(wù)占比約7.5%,同比下降超1%。

但搜狐目前仍算不上游戲市場(chǎng)中的第一梯隊(duì)。其游戲收入的主要來(lái)源來(lái)自2020年第四季度推出的《懷舊天龍》,以及2021年推出的《小浣熊百將傳》。

2022年,打造新爆款游戲,會(huì)成為搜狐提升盈利能力的優(yōu)解。

而在游戲領(lǐng)域,搜狐也曾推出過(guò)爆款。搜狐旗下暢游擁有《天龍八部》、《空之軌跡》、《仙劍奇?zhèn)b傳5》、《刀劍online》等多款游戲產(chǎn)品,其中端游《天龍八部》在2007年推出后曾創(chuàng)下注冊(cè)玩家超2億的記錄。

與此同時(shí),自從出售搜狗之后,搜狐手中現(xiàn)金流充沛。截至2021年12月31日,搜狐持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、短期投資及長(zhǎng)期定期存款合計(jì)15.9億美元。

在2022年,搜狐有充足的資金來(lái)改善其游戲研發(fā)能力。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于2022年的業(yè)務(wù)展望,搜狐預(yù)計(jì)2022年第一季度品牌廣告收入將在2300萬(wàn)美元至2600萬(wàn)美元,同比下降15%至25%,環(huán)比下降23%至32%。在線游戲收入預(yù)計(jì)介于1.3億美元和1.4億美元,同比下降21%至26%,環(huán)比下降3%至10%。Non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下)2022年第一季度凈虧損在1000萬(wàn)美元至2000萬(wàn)美元之間。

對(duì)于Q1業(yè)績(jī),搜狐的預(yù)計(jì)較低,可能需要梳理其各個(gè)業(yè)務(wù)板塊。手中有充足的現(xiàn)金流,搜狐還有時(shí)間調(diào)整節(jié)奏,爭(zhēng)取趕上下一個(gè)風(fēng)口。

文章來(lái)源:美股研究社(公眾號(hào):meigushe)旨在幫助中國(guó)投資者理解世界,專注報(bào)道美國(guó)科技股和中概股,對(duì)美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們

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