科技創(chuàng)新深刻影響音樂這門藝術(shù)近百年。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的騰訊音樂，試圖通過科技力的儲備，探索科技與藝術(shù)結(jié)合的價值升維。
作者 | Cindy
編輯 | 劉珊珊
“未來機器會在音樂里占有一定的地位。”
19世紀(jì)末到20世界初期，在以電力革命為代表的第二次工業(yè)革命后的西方世界，音樂家們逐漸看到了技術(shù)改變音樂的可能。在1907年出版的《音樂新美感的描述》中，意大利鋼琴家及作曲家費盧西奧·布索尼暢想著，未來音樂發(fā)展與機器、技術(shù)的結(jié)合可能性。
隨著人類進步與科技發(fā)展，音樂發(fā)展與技術(shù)進步越來越交相輝映：無論是黑膠唱片到卡帶、CD、數(shù)字專輯對傳播方式、載體的演變，還是電子合成器、電腦軟件讓音樂制作門檻越來越低，都證明音樂不僅是人類內(nèi)心情感表達方式，更是人類最新科技的呈現(xiàn)。
毋庸置疑，在數(shù)字經(jīng)濟時代，科技對音樂的重要性只會越來越會明顯，如同一位獨立音樂人表示的那樣：“科技高速發(fā)展，對音樂生產(chǎn)、存在、傳播、欣賞、商業(yè)幾大模式都有重要改變。”
對所有從業(yè)者而言，比如音樂平臺，這都是長期戰(zhàn)略考量。
3月22日，騰訊音樂娛樂集團（TME）發(fā)布了截至2021年全年及第四季度財報。從最新財報看，其交出了2021年總營收312.4億元，Q4調(diào)整后凈利潤為8.73億元，連續(xù)13個季度盈利的成績單。同時，創(chuàng)造了在線音樂付費用戶達7620萬，付費率達12.4%的新高表現(xiàn)。
穩(wěn)健增長外，不容忽視的是另一個數(shù)字：2021年全年，騰訊音樂一般及管理費用為40.1億元，較2020年同期增長29.3%。
表面看，上述數(shù)據(jù)同比增長如此高，直接收窄了盈利。但背后反映出，在“一體兩翼”戰(zhàn)略深化落地之下，騰訊音樂已將未來競爭、發(fā)展重點，放在了科技力的儲備上——最直觀表現(xiàn)，是人工智能等前沿技術(shù)已在騰訊音樂獲得更廣泛使用，“元宇宙”概念不僅出現(xiàn)在財報里，也落地到了TMELAND應(yīng)用上。這些產(chǎn)品、技術(shù)方面的創(chuàng)新探索，無疑將增加研發(fā)方面的投入。
數(shù)字經(jīng)濟成為經(jīng)濟助推引擎，為了擁抱更遠未來，以及尋找行業(yè)價值新增長點角度看，騰訊音樂必須進行持續(xù)研發(fā)投入。那么，這些深度投入將為騰訊音樂帶來哪些長期價值？為中國音樂開啟怎樣的新想象空間？
01
聆聽創(chuàng)新：虛實連接，滿足人們未來想象
很長一段時間，音樂現(xiàn)場表演需在某個特定空間內(nèi)進行。后來，隨著擴音技術(shù)、空間聲場進步，音樂現(xiàn)場表演可以在數(shù)萬人聚集的物理空間——比如演繹館、體育場內(nèi)展開。但對觀眾來說，都只是單純的聽眾。
科技迭代下，讓觀眾更具沉浸感、互動性的虛擬演出，成為音樂傳播、欣賞最新方式：在一個數(shù)字虛擬空間里，上百萬來自天南海北的觀眾，借助數(shù)字分身穿梭于虛擬與現(xiàn)實之間，與歌手親密互動，欣賞現(xiàn)實難以擁有的舞臺效果，帶來前所未有的現(xiàn)場體驗。
這正是元宇宙浪潮下，人們設(shè)想的未來互聯(lián)網(wǎng)場景之一。不同的是，當(dāng)大多數(shù)平臺、公司對元宇宙的探索尚未正式起步，在音樂行業(yè)元宇宙已經(jīng)成功落地首秀。
去年底跨年夜上，騰訊音樂推出了國內(nèi)首個虛擬音樂嘉年華TMELAND——百萬“數(shù)字分身”在“占地13平方公里”的虛擬島嶼上，欣賞五月天及其他音樂人跨年演唱會的直播屏幕，并在一起蹦迪、互動、歡呼中跨年。
作為元宇宙重點方向之一，諸多平臺去年以來舉辦了多次虛擬音樂演出探索，TMELAND不同之處是，打造的沉浸式體驗是跨越式的全景演出，在整體體驗上有很大突破，音樂內(nèi)容、使用場景的再次拓寬，最大程度滿足用戶對未來音樂的想象場景。
從最新財報來看，這種面向未來的探索在財報數(shù)據(jù)上還未能更多體現(xiàn)，但所有從業(yè)者都相信，這有著極高的價值：一方面，在元宇宙浪潮里，音樂是最好的消費場景之一；另一方面，打造了一種全新的傳播路徑，為音樂行業(yè)提供了更長期的全新窗口。
騰訊音樂顯然對此抱有厚望，騰訊音樂娛樂集團首席執(zhí)行官梁柱表示：“展望未來，我們將繼續(xù)致力于推動產(chǎn)品創(chuàng)新，在平臺上為我們的用戶提供更豐富的沉浸式音樂娛樂體驗。”這意味著，虛擬交互2022年會繼續(xù)成為騰訊音樂重點探索方向之一。
值得一提的是，虛擬交互探索對騰訊音樂而言，也是基于技術(shù)、內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)上的沉淀優(yōu)勢。
從技術(shù)來看，其采用了元象自研的端云協(xié)同等眾多創(chuàng)新技術(shù)，以及騰訊云云原生技術(shù)方案，突破大場景和多用戶同時在線的限制，創(chuàng)造出高畫質(zhì)、可交互、輕終端的流暢3D體驗。
同時，騰訊音樂也有著豐富的虛擬演出經(jīng)驗——財報顯示，2021年全年，TME live共舉辦了56場線上演唱會，為TMELAND的推出積累了豐富的線上直播技術(shù)和經(jīng)驗。比如TME live劉憲華專場音樂會，就是行業(yè)首次融合XR技術(shù)，利用最新尖端科技將虛擬、現(xiàn)實和4K直播功能結(jié)合在一起，實現(xiàn)真人歌手與二次元形象實時互動的線上live。
產(chǎn)業(yè)布局上，2020年11月，騰訊音樂與虛擬演出服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者Wave達成戰(zhàn)略合作；2021年9月，騰訊音樂聯(lián)合Roblox推出了《QQ音樂星光小鎮(zhèn)》。今年3月，騰訊旗下還新增了一個關(guān)于“虛擬演唱會的處理方法、裝置、設(shè)備、介質(zhì)及程序產(chǎn)品”的專利。
如果說虛擬演唱會還只是探索嘗試階段，但更多技術(shù)與音樂的融合，其實早已多元化改變音樂的傳播、欣賞體驗方式。比如每位用戶都體驗已久的NLP個性化、自定義音樂，以及社交創(chuàng)新的大規(guī)模應(yīng)用。
去年11月，QQ音樂、酷狗音樂進行了史上最大規(guī)模的年輕化產(chǎn)品迭代，QQ音樂推出M-PETS音樂寵物、樂心、互動歌單等一系列促進社交的創(chuàng)新功能?？峁芬魳穭t推出“音樂精靈”功能，以及全民K歌伴唱模式，都有黑科技的加持體現(xiàn)。
《聽見‘聽不見’的音樂》
此外，從幫助用戶玩轉(zhuǎn)音樂的“智能吉他譜”、“分布式K歌”等黑科技，到“TME天琴實驗室”為中高頻聽力損失人群打造的首張低頻公益專輯《聽見‘聽不見’的音樂》，圍繞用戶所開發(fā)的新技術(shù)、新體驗接踵而至。
不僅是騰訊音樂，如今全球其他流媒體平臺，在音樂多元化體驗上同樣“煞費苦心”。去年1月Spotify獲得了一項利用聲音分辨情緒的專利，能夠通過聲音識別技術(shù)分析用戶情緒、性別、年齡等，用于歌曲推薦；6月，Apple Music發(fā)布空間音頻與無損音頻，創(chuàng)造出一種沉浸式聆聽體驗。
02
制作迭代：降低門檻，科技進化音樂創(chuàng)作
數(shù)百年來，音樂都是一個高門檻的“古典”行業(yè)——很難想象，如果沒有電子合成器等技術(shù)、工具的誕生，降低音樂創(chuàng)作門檻，那么音樂能否像如今一樣百花齊放，成為一個無數(shù)音樂人參與的龐大產(chǎn)業(yè)。
事實上，傳播、欣賞模式外，科技對音樂創(chuàng)作模式上的迭代，更是影響深遠。
2019年，為解決好音樂“曲高和寡”問題，TME旗下的創(chuàng)新技術(shù)團隊走訪數(shù)十家音樂廠牌，通過接觸廣大音樂人，直接深入理解音樂行業(yè)各個環(huán)節(jié)的痛點、需求，基于人工智能技術(shù)，自主研發(fā)出了PDM技術(shù)（Predictive Model）。通過PDM技術(shù)，一首好音樂能夠被精準(zhǔn)挖掘、推薦，從零播放量一躍成為爆款金曲。當(dāng)年國際音頻檢索評測大賽（MIREX）上，PDM一舉打破世界紀(jì)錄。
PDM技術(shù)一舉打破世界紀(jì)錄
過去一年里，PDM技術(shù)分析了數(shù)千萬音樂內(nèi)容，不少小眾冷門歌曲走紅，《微微》《收斂》《厚顏*》《時光采樣》《一路生花》《孤城》等大量“爆款”熱歌，都在PDM技術(shù)助推下全網(wǎng)大火——如國風(fēng)歌曲《孤城》，自發(fā)行后飆升至國風(fēng)垂類榜首，并在2021年第四季度獲得了近10億播放量。
大量非頭部音樂人也因此獲得了更多的曝光。即使是零播放量的作品，也能根據(jù)音頻和歌詞內(nèi)容，給予充分且匹配的受眾識別與曝光。另外，PDM技術(shù)還能根據(jù)唱功、音色獨特性等特征對歌手live進行智能評估，助推原創(chuàng)音樂人出圈——在騰訊音樂人專為扶持詞曲創(chuàng)作者推出的“億元激勵計劃”中，就引入了PDM技術(shù)，從新人到當(dāng)紅音樂人，都有機會獲得海量資源，并觸達騰訊音樂多個平臺下的頂級宣推計劃。
“現(xiàn)在短視頻帶火歌曲，只聽片段潮流和常態(tài)，是對的嗎？”基于這個疑問，創(chuàng)新技術(shù)團隊投入大量時間，成功研發(fā)出MMatch技術(shù)，孵化出了QQ音樂商家版，解決了公播場景中音樂自動化匹配問題，并且與PDM技術(shù)一道進行場景AI分析，為不同場景智能匹配音樂。更多音樂人的創(chuàng)作也得以在公播場景展現(xiàn)，進而獲得流量和價值實現(xiàn)。
騰訊音樂創(chuàng)新技術(shù)團隊的思考
在騰訊音樂內(nèi)部，不止一個技術(shù)團隊在用新技術(shù)手段助推音樂多元化。比如在全民K歌應(yīng)用的智能修音、多維打分技術(shù)，則是來自TME旗下首個音視頻研究實驗室——天琴實驗室的研究成果。
多維打分是一套專業(yè)的歌唱評價系統(tǒng)，根據(jù)算法，從音準(zhǔn)、節(jié)奏、氣息、情感、技巧等多個維度對歌手演唱進行評分。不僅能讓歌唱者了解自己的閃光點，還能彌補不足。2021年底，騰訊音樂聯(lián)合中國科學(xué)院自動化所，為央視總臺音樂節(jié)目《唱出我新聲》提供技術(shù)支持，其中就有全民K歌的多維打分。
多維打分為《唱出我新聲》提供技術(shù)支持
智能修音作為全民K歌特色功能，則是希望通過科技手段幫助普通K歌用戶、尤其是五音不全的用戶創(chuàng)作出更加悅耳的音樂作品，深入體會K歌的音樂魅力。
基于這樣的愿景，團隊不斷投入研發(fā)，深入探索，通過不斷的迭代優(yōu)化，使用智能手段模擬專業(yè)調(diào)音師工作，深入打造一鍵修音功能，極大降低了對于普通用戶而言的修音門檻。據(jù)智能修音的研發(fā)團隊介紹，醉心鉆研的成員們還在工作過程中形成了高效進度迭代習(xí)慣，每周迭代輸出，針對階段性成果，做測評分析與驗證。同時深度討論算法修音和人工修音的異同，并作出及時的策略型調(diào)整。比如不斷打磨裝飾音、顫音、滑音、轉(zhuǎn)音技巧與技術(shù)細節(jié)的算法映射等。
而在技術(shù)團隊的不斷打磨下，智能修音的每個階段性的優(yōu)化也都獲得了來自行業(yè)和用戶的認(rèn)可。
另外在2021年，騰訊音樂還進一步利用各種AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)，如智能吉他譜、AI合成、翻唱識別等技術(shù)，推動AI音樂創(chuàng)作的發(fā)展。在這個過程中，騰訊音樂將這些開發(fā)思路和成果不斷與行業(yè)分享，比如，“TME科技樂享季”就已舉辦了多期。
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管人工智能等技術(shù)不能代替音樂創(chuàng)作中最核心部分——創(chuàng)造力，但卻可以激發(fā)創(chuàng)作者的靈感，降低門檻、提高創(chuàng)作效率，讓越來越多的音樂人有機會獨立創(chuàng)作和發(fā)行歌曲，在市場中嶄露頭角。
這一點，騰訊音樂最新財報中已有所體現(xiàn)：截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺入駐的獨立音樂人數(shù)量達到30萬。同時，越來越多的音樂人享受到了行業(yè)的發(fā)展紅利。
這正是科技和音樂奇妙結(jié)合后的化學(xué)反應(yīng)——過去一百年，傳統(tǒng)唱片公司掌握著錄音技術(shù)和錄音制品的生產(chǎn)、傳播和銷售。如今，伴隨技術(shù)發(fā)展，以及騰訊音樂等音樂平臺為創(chuàng)作者提供宣推、孵化、版權(quán)保護、職業(yè)培訓(xùn)等在內(nèi)一站式立體服務(wù)體系后，獨立創(chuàng)作者、小團隊都擁有了音樂生產(chǎn)、傳播的基本能力。
像這樣的化學(xué)反應(yīng)，還伴隨最新科技腳步在不斷發(fā)生。比如，音樂數(shù)字藏品，就一定程度上革新了版權(quán)收入和粉絲經(jīng)濟，實現(xiàn)創(chuàng)作者、平臺、消費者、投資者等生態(tài)圈內(nèi)各方利益的平衡，并解決了數(shù)字確權(quán)性與永久保存性問題。
騰訊音樂也走在數(shù)字藏品新時代前沿。2021年，騰訊音樂率先在國內(nèi)推出數(shù)字藏品平臺，從胡彥斌二十周年黑膠《和尚》，到有聲《十三邀》黑膠唱片、張楚未公開的數(shù)字磁帶《山羊》，以及最新張尕慫的3D手辦系列盲盒「土潮歌」，快速售罄背后，正是騰訊音樂數(shù)字藏品支持音樂人多元創(chuàng)作表達的同時，探索更多音樂與藝術(shù)碰撞的可能性。
03
價值升維：科技+音樂助推產(chǎn)業(yè)升級
如今，當(dāng)5G、區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術(shù)、新概念飛速涌現(xiàn)并落地，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來顛覆式革新，音樂數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，有了前所未有的想象力。
這個想象空間到底有多大，還需要時間去驗證。根據(jù)《騰訊娛樂白皮書》，2021年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為790億元——這一發(fā)展速度，遠遠超過很多分析公司的預(yù)測。
可以下定論的是，從長期發(fā)展角度看，無論是騰訊音樂，還是中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，核心關(guān)鍵仍是需要擁抱變化，大力投入研發(fā)新技術(shù)，掌握面向未來的競爭力。
2021年6月，騰訊音樂進行了成立以來規(guī)模最大的組織架構(gòu)升級，提出內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略，科技創(chuàng)新再次成為核心驅(qū)動力之一。
對內(nèi)看，這種科技力為騰訊音樂“一體兩翼”的戰(zhàn)略提供著多重保障，也讓騰訊音樂業(yè)績穩(wěn)步增長，收獲長期價值。
騰訊音樂付費率增長趨勢
比如，在2017年騰訊音樂付費率僅為2%，2018上市時增長到4.2%，如今超過了12%。根據(jù)瑞銀此前預(yù)計，騰訊音樂付費用戶將在2023年和2025年分別突破1億和1.4億，付費率將從2020年的7.7%持續(xù)上升到2025的20%以上。在用戶需求逐漸多樣化、個性化背景下，付費率還能快速增加，顯然離不開騰訊音樂的長期投入和探索創(chuàng)新。
對外看，這也是助推行業(yè)創(chuàng)新升級，放大產(chǎn)業(yè)價值的關(guān)鍵力量。
當(dāng)下的中國經(jīng)濟，正轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展模式。根據(jù)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，我國數(shù)字經(jīng)濟邁向全面擴展期，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到10％。
作為數(shù)字經(jīng)濟重要組成部分，數(shù)字音樂承擔(dān)著自己的歷史使命。毫無疑問，這也是騰訊音樂的重要使命——意味著騰訊音樂除了商業(yè)價值，還需將目標(biāo)放在科技力如何轉(zhuǎn)化為社會價值的履行上。
根據(jù)IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會剛剛發(fā)布的《2022全球音樂報告》，中國音樂市場在全球的排名再次提升一位，超過韓國成為世界第六，30.4%的增速更是全球區(qū)域市場中增長最快的。如果把數(shù)據(jù)拆解深入分析，很明顯可以看出，這主要是由以騰訊音樂為代表的數(shù)字音樂平臺所帶動。
“未來，我們將持續(xù)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提高業(yè)務(wù)運營效率，在為用戶提供更優(yōu)質(zhì)體驗的同時，以創(chuàng)新驅(qū)動助推行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”在財報中，騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信如此表示。
從這個角度看，騰訊音樂未來內(nèi)容、技術(shù)上的布局值得關(guān)注。無論如何，科技創(chuàng)新已深刻影響音樂這門藝術(shù)近百年，未來仍會以獨特方式改變?nèi)藗儗σ魳返膭?chuàng)作、認(rèn)知與發(fā)展，帶來科技與藝術(shù)結(jié)合的價值升維。
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