相比隔三差五在社交平臺上打上兩場口水仗的友商，vivo算是手機營銷界的一股清流，在不顯山不露水的低調(diào)中，穩(wěn)穩(wěn)拿下了2021年中國市場銷量第一的寶座。
接下來如何保持勝勢，并且更進一步，成為vivo面臨的新命題。vivo對此有清晰的判斷，“2022年，將是智能手機行業(yè)最具挑戰(zhàn)的一年。”
確實，手機行業(yè)從不缺乏競爭與變數(shù)，當下的局勢更加嚴峻。面對蘋果、三星的攻城略地，友商們?nèi)济懔藙畔蚯皼_，小米的MIX系列、OPPO的Find系列、榮耀的Magic系列，各廠商紛紛樹起進攻的旗幟，高端之爭已一觸即發(fā)。
這就需要比以往更積極的應對行動：停更NEX系列，推出折疊屏旗艦vivo X Fold與Note大屏旗艦，沖高端的重任交給X系列，在產(chǎn)品規(guī)劃上，vivo有了更明確的章法和更強烈的競爭欲望。
懸念在于，vivo這個“新王”還能否扮演領(lǐng)軍者角色？
折疊屏蝶變
“vivo X系列已經(jīng)走過了10個年頭，10年23款產(chǎn)品，我們把‘敢于追求極致，持續(xù)創(chuàng)造驚喜’銘刻在心，為大家?guī)砹藬?shù)不清的科技創(chuàng)新：像大家非常熟知的全球首款Hifi手機、首款屏幕指紋、首款升降攝像頭、首款微云臺防抖......”
4月11日晚間，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在發(fā)布會上表示。據(jù)他透露，vivo X系列到今天累計用戶已經(jīng)超過1億。伴隨著他的開場，vivo首款折疊屏手機X Flod，以及大屏商務(wù)旗艦X Note和首款平板電腦vivo Pad也正式發(fā)布。
vivo的折疊屏旗艦，比友商來得稍晚一些，卻喊出了開啟折疊屏2.0的口號，底氣何在？
折疊屏發(fā)展至今，手機廠商各顯神通更新了多代產(chǎn)品，卻仍未徹底解決各個痛點，折痕、性能等妥協(xié)之處仍有待優(yōu)化。
GfK賽諾調(diào)研顯示，消費者最關(guān)注的折疊屏產(chǎn)品因素依次是折痕、價格、折疊展開比例等，影響購買行為的因素中，首要考慮硬件配置。
顯然，折痕的存在猶如一道門檻橫貫在產(chǎn)品和消費者之間，這對使用體驗是一種難以忽視的傷害。在各家折疊屏產(chǎn)品發(fā)布之時，對于淡化折痕的把控，從來都是重要的突破方向。
鉸鏈的設(shè)計與加工工藝最復雜、難度最大，卻對折痕的淡化至關(guān)重要。這部分結(jié)構(gòu)在提供機械折疊能力的基礎(chǔ)上，還要照顧彎折半徑、耐久度、防腐蝕性以及成本控制等多重維度，對金屬的高精度加工和材質(zhì)選擇上提出了更高要求。
經(jīng)過數(shù)次迭代，水滴型鉸鏈取代U型設(shè)計成為主流鉸鏈方案，能夠有效降低手機彎折時對屏幕的壓力。玻璃蓋板材質(zhì)的選擇上，UTG玻璃在抗壓能力上的優(yōu)勢則越來越明顯。
vivo X Fold的航天級浮翼式鉸鏈，就是采用了水滴型設(shè)計和UTG超韌玻璃兩種主流方案，同時擁有更多獨到的突破。其采用了六重航天級材料，搭配浮動中板設(shè)計以及UTG超韌玻璃蓋板，達到了2.3mm業(yè)內(nèi)最小彎折半徑（左右折），并且提升了整體耐用性，在萊茵測試中達到了30萬次折疊，將使用壽命提升至10年，遠超行業(yè)平均水平。
在消費者關(guān)心的性能配置方面，市面上的折疊屏手機多有打折，例如內(nèi)外雙屏采取不同的規(guī)格水平，在折疊前后的使用體驗上有所偏科，曾有不夠成熟的產(chǎn)品外屏過小且顯示效果不佳，導致閉合狀態(tài)的使用體驗大打折扣。
在vivo的理解之下，內(nèi)屏和外屏不可偏廢其一，不同的使用場景都應受到重視，因此采用了“內(nèi)外雙旗艦”的屏幕配置。
vivo X Fold配備了8英寸的業(yè)內(nèi)最大之一的內(nèi)屏，分辨率高達2160*1916像素，配以4:3.55的黃金比例，帶來了可與平板電腦媲美的觀看和操作體驗，對于輕辦公場景下瀏覽、編輯文檔更加友好。外屏則是6.53英寸，為行業(yè)最大，更貼近主流直板機的使用體驗，微曲設(shè)計在帶來舒適握持手感的同時，還為下方鉸鏈提供了更大空間，提升了空間利用率。
使用體驗配置上，雙屏120Hz高刷、全球首款“3D超聲雙屏幕指紋”、一致性色彩校準方案，在業(yè)內(nèi)也是獨一檔的存在。
從市場趨勢看，對于已經(jīng)成為社會中流砥柱的人群來說，手機除了生活娛樂屬性外，還有著重要的商務(wù)屬性，輕辦公越來越成為折疊屏的重要使用場景，vivo X Fold則憑借旗艦級的配置、極佳的使用體驗精準踏中了消費者需求。
相比友商，vivo的折疊屏產(chǎn)品來得稍晚，但相關(guān)的經(jīng)驗積累卻并不少。事實上，vivo是較早參與研發(fā)的廠商之一，早在2018年，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山就透露，“vivo在折疊屏上一直都有研發(fā)跟蹤”。由此，vivo X Fold不僅毫無青澀之感，還展現(xiàn)了令人驚喜的成熟度。
因此，vivo X Fold并非跟風之作，而是真正的厚積薄發(fā)之作，展現(xiàn)了vivo深厚的科技與設(shè)計實力，以及對于高端商務(wù)手機的深刻理解。正如黃韜所言：“這一次，我們確實晚了一點，但體驗真的好了很多！”
花更多的時間和代價，也要為用戶帶來更完美的體驗。這就是vivo首款折疊屏的意義所在。
無數(shù)歷史經(jīng)驗證明，成功者不一定是開創(chuàng)者，但一定是集大成者。慢了一步的vivo自然無緣“開創(chuàng)者”名號，但憑借業(yè)內(nèi)頂級的成熟度有望后發(fā)先至，成為笑到最后的參與者。
X系列帶頭沖鋒
今年是vivo X系列十周年，vivo對這一旗艦系列進行了全面的戰(zhàn)略升級調(diào)整。vivo X Fold與X Note這兩款更成熟、更專業(yè)的新商務(wù)旗艦的加入，意味著該系列新篇章正式開啟，vivo整裝出發(fā)高端之戰(zhàn)。
手機廠商不約而同沖高端是對行業(yè)情勢的必然反應。中國手機市場行業(yè)自2018年左右出現(xiàn)飽和，總體出貨量開始下降，目前榮米OV形成穩(wěn)定競爭格局。
于是手機行業(yè)陷入一種“零和博弈”此消彼長的狀態(tài)，有業(yè)內(nèi)人士作出判斷，未來手機市場增長在于高端，“低端市場呈現(xiàn)一個萎縮的趨勢”。
因此，如何在高端市場同樣取得領(lǐng)先，成為vivo作為2021年中國市場銷量冠軍的新命題。
可以預見，高端之爭的激烈程度將遠超以往，正如vivo創(chuàng)始人、CEO兼總裁沈煒將2022年看做智能手機行業(yè)最具挑戰(zhàn)的一年，vivo大刀闊斧的產(chǎn)品線變革正是為高端之戰(zhàn)做準備。
vivo在高端市場已經(jīng)有了一定的積累和經(jīng)驗，X系列在過往十年的成功發(fā)展就是一個在中高端站穩(wěn)腳跟的歷程，多次引領(lǐng)行業(yè)方向，證明了vivo不俗的產(chǎn)品洞察與實力。
曾搭載在vivo X30系列機型上的Exynos 980芯片是三星首款集成5G SoC的產(chǎn)品，在當時業(yè)內(nèi)首次采用A77架構(gòu)，相較上代產(chǎn)品性能提升20%。其由vivo和三星聯(lián)合研發(fā)，為此，vivo前后共投入了500多名專業(yè)研發(fā)工程師，歷時10個月，聯(lián)合三星在硬件層面攻克了近100個技術(shù)問題。
在秀了一把技術(shù)實力后，vivo X50系列展現(xiàn)了深刻的消費者洞察?；诙桃曨l時代消費者的專業(yè)影像需求，vivo將微云臺技術(shù)搭載在2020年X50系列機型上，其防抖成像的效果獨樹一幟，憑借高端影像差異化打法，vivo X系列賺足了眼球。
在過去的2021年，vivo在影像產(chǎn)品和技術(shù)上持續(xù)發(fā)力，將自身優(yōu)勢做到最大程度的發(fā)揮，X系列產(chǎn)品也在定位上逐步上探。本在X50 Pro專屬配置的微云臺，已在X70系列手機上實現(xiàn)全系列標配，助力vivo影像技術(shù)覆蓋了更多用戶。
同時，在2020年底X60系列上落地的“vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)”，以高端影像收獲好評，2021年下半年在X70系列上搭載的首款自研專業(yè)影像芯片vivo V1，將影像優(yōu)勢持續(xù)放大，兩款產(chǎn)品的相繼成功，撐起了vivo在高端領(lǐng)域的認可度。
“高端影像”里程碑之外，vivo X系列曾數(shù)次引領(lǐng)行業(yè)風向。例如，2018年在業(yè)內(nèi)還在為正面指紋拉長“下巴”苦惱時，vivo首發(fā)了屏下指紋識別；全面屏風潮下，vivo NEX創(chuàng)新性的升降攝像頭設(shè)計，實現(xiàn)了“零界全面屏”，都在彰顯著vivo更超前的行業(yè)目光與實力。
從市場成績看，vivo已在高端市場取得階段性的成功。據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，2021年底，中國市場4000-5000元的價位段，vivo以24.1%的市占率位居第一。
目前，vivo X系列中，數(shù)字系列擔當專業(yè)影像旗艦的角色，vivo X Fold定位于專業(yè)折疊旗艦，vivo X Note則定位大屏商務(wù)旗艦。“三駕馬車”各司其職，共同向高端市場進發(fā)。
vivo X Fold站在C位，將以更專業(yè)、成熟的姿態(tài)為消費者帶來突破性的使用體驗，對于vivo來說，也是一次提升高端手機產(chǎn)品力與品牌力的契機。
設(shè)計驅(qū)動引領(lǐng)
在2021年底致辭中，沈煒提到vivo不變的初心：“始終堅持本分平常心的企業(yè)文化，凡是回歸事物的本原，排除壓力、痛苦、誘惑等一切干擾，尤其是要付出代價的時候，堅持做正確的事，并力求把事情做正確。”
在做正確的事之余，2021年vivo將“設(shè)計驅(qū)動”新加入了核心價值觀，這代表了極致的用戶導向。讓消費者從“選擇”到“熱愛”，從“滿意”到“主動推薦”，沈煒認為，“真正的突破點只有一個，就是做偉大的產(chǎn)品。”
早在2019年，vivo劃定了四個長賽道，設(shè)計、影響、系統(tǒng)、性能，并且多年來不遺余力地埋頭深耕，從設(shè)計到功能配置，每一代vivo產(chǎn)品都聚焦于消費者的核心需求。
近年來vivo將影像作為差異化競爭手段，正是切中了時代脈搏。當下對于手機影像的需求，不止停留在簡單成像上，動態(tài)視頻、社交互動對手機的影像能力提出了更高要求。微云臺、自研影像芯片，vivo在高端影像的探索對產(chǎn)品力有著極大的提升作用。
產(chǎn)品力的提升不僅來源于對消費者需求的精準洞察，也來自在技術(shù)上的長久堅持，作為一家科技公司，強大的技術(shù)儲備和科技創(chuàng)新才是發(fā)展根基。
性能賽道上，越來越高的游戲娛樂需求需要更強的硬件配置作為支撐，甚至催生出了游戲手機這一細分賽道。vivo與中國信息通信研究院合作建立模擬網(wǎng)實驗室，設(shè)計高實時計算，智慧調(diào)度計算、高速追載三大引擎，提升手機的計算性能。
技術(shù)研發(fā)上，vivo已構(gòu)建了從產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃到技術(shù)預研的“鐵三角”研發(fā)體系，面對未來一至三年的產(chǎn)品規(guī)劃和實現(xiàn)，從消費者角度推進“鐵三角”模式，做到品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略的完美合拍。
近年來，vivo相繼成立了用戶創(chuàng)新實驗室、芯片實驗室、模擬網(wǎng)實驗室、千鏡安全實驗室等研究場所，并且成立了中央研究院。在優(yōu)勢領(lǐng)域影像上，從2017年起，vivo就先后建立起7個影像研發(fā)中心，相關(guān)團隊規(guī)模已經(jīng)超1000人。
正如vivo高級副總裁倪旭東所稱，“科技創(chuàng)新是一家科技公司前進的原動力”，在自研芯片上取得突破就是此理念的最佳范例。為打造專業(yè)影像處理器芯片V1，vivo研發(fā)歷時24個月，研發(fā)團隊超300人。將專業(yè)影像芯片與自研算法軟硬結(jié)合，真正提升影像體驗，同時引領(lǐng)行業(yè)方向，這得益于vivo堅持技術(shù)研發(fā)的長期主義和前瞻性。
vivo不僅密切關(guān)注未來3至5年的技術(shù)發(fā)展，也會著眼和布局5至10年的技術(shù)探索，確保在核心技術(shù)方向持續(xù)領(lǐng)先，與時俱進。目前，vivo已經(jīng)啟動了面向2030年的6G超前技術(shù)預研與探索。
顯然，vivo是一家看似低調(diào)的科技公司，卻并不缺乏對行業(yè)時局的精準把握和敏銳的行動力，“埋頭種因”之下，將收獲產(chǎn)品力與品牌力共同提升的“果”。
結(jié)語
一朝一夕的成功非vivo所愿，錨定更長久的目標，是其堅持長期主義的底層信念。推出更成熟的折疊屏手機、更優(yōu)秀的影像旗艦，并不是vivo產(chǎn)品的終點，“穿著用戶的鞋子，在公司奔跑”，將貫穿vivo發(fā)展的始終。
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