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經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展,國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的巔峰期逐漸過去,開始進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。家電行業(yè)資深分析師劉步塵曾表示,在這個(gè)大背景下,所有企業(yè)都在思考未來的發(fā)展空間在哪里,而頭部企業(yè)對(duì)這個(gè)問題尤為看重,他們很難“躺平”,必須要為企業(yè)的發(fā)展尋求外部增量。

作為廚電行業(yè)的領(lǐng)先品牌,華帝認(rèn)為“躺平”不可能“躺贏”,勇于自我革新才是不斷發(fā)展的制勝法寶。

而進(jìn)入2022年,在企業(yè)成立三十周年之際,華帝再次啟動(dòng)新一輪品牌戰(zhàn)略升級(jí),提出“三好”廚電新標(biāo)準(zhǔn),建立“好用、好看、好清潔”的三大產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系,倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué),滿足消費(fèi)者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求,致力于成為“理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者”。

“三好”廚電新標(biāo)準(zhǔn),賦能家庭高品質(zhì)生活

隨著社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí),人們對(duì)家電產(chǎn)品的訴求不僅僅是為了滿足生活所需,而是為了更高品質(zhì)的生活享受。聚焦到廚電領(lǐng)域,則表現(xiàn)為高端化趨勢(shì)凸顯,健康、智能、套系化成為整個(gè)廚電產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵詞。

事實(shí)上,對(duì)消費(fèi)者來說,不管是高端化趨勢(shì),還是套系化等關(guān)鍵詞,他們的概念都是模糊的,品牌只有既落地又接地氣,才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

因此,華帝把用戶的真實(shí)需求凝煉成好用、好看、好清潔的“三好”標(biāo)準(zhǔn),簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的七個(gè)字,既能讓消費(fèi)者通俗易懂,又能確保其新品牌戰(zhàn)略落地的清晰性。

“好用” 就是以“理性科技” 賦予產(chǎn)品全新角色,使其恰到好處地融入日常廚居生活,帶給用戶更為獨(dú)特的使用體驗(yàn)。

具體來說,“好用”集中體現(xiàn)了產(chǎn)品功能的融合創(chuàng)新辯證關(guān)系。因?yàn)椴还苁求w驗(yàn)感,還是高端化,都是建立在基本功能之上。如果把功能簡(jiǎn)單疊加堆砌,就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品功能“過度”, 正所謂“月滿則虧、水滿則溢,凡事過度,物極必反”,這與初衷不僅背道而馳,而且會(huì)給用戶造成困惑。因此,華帝“好用”標(biāo)準(zhǔn)以用戶需求為核心,產(chǎn)品功能剛剛好,恰到好處的解決用戶使用的實(shí)際問題或帶來獨(dú)特體驗(yàn)。

“好看”標(biāo)準(zhǔn)則體現(xiàn)的是一種“認(rèn)真生活”的態(tài)度。如今,在以Z世代為代表年輕消費(fèi)群體當(dāng)中,有不少“認(rèn)真生活派”或者說“精致生活派”,他們對(duì)待生活的態(tài)度從不將就、也不盲從,用實(shí)在、樂觀的態(tài)度面對(duì)每一天,更加注重當(dāng)下每刻的感受。廚電產(chǎn)品“好不好看”是決定他們消費(fèi)決策的重要因素,通過追求高顏值、喜歡曬圈來彰顯個(gè)性化的生活方式與生活品味。

因此,“好看”更強(qiáng)調(diào)用之美,通過“內(nèi)外兼修”來打造更高顏值更具質(zhì)感的產(chǎn)品,靠細(xì)節(jié)成就廚房美學(xué)。體現(xiàn)到產(chǎn)品,“極簡(jiǎn)精工”是其最顯著的風(fēng)格:細(xì)致講究的工藝、簡(jiǎn)約純粹的設(shè)計(jì)、豐富多樣的造型、高端耐用的材質(zhì)等,讓美感積極融入生活,滿足用戶的個(gè)性化需求。

精致生活的實(shí)現(xiàn)往往從清潔開始,“好清潔”標(biāo)準(zhǔn)正是對(duì)此的響應(yīng)。很多時(shí)候,不僅生活需要“斷舍離”,廚房電器也需要做“斷舍離”清潔。

具體來說,具備“好清潔“標(biāo)準(zhǔn)的廚電產(chǎn)品更講究便捷性的表里合一,主動(dòng)清潔與被動(dòng)清潔齊發(fā)力,技術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)、服務(wù)一體化思考高度融合,讓產(chǎn)品的清潔效果更強(qiáng)大、更智能、更全面,打造完美的精致生活。

發(fā)揮高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用,開拓全新發(fā)展空間

對(duì)華帝來說,“三好”新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布使其占據(jù)了戰(zhàn)略高地,而這一優(yōu)勢(shì)能不能轉(zhuǎn)化到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,就需要一種專業(yè)認(rèn)真的執(zhí)行態(tài)度。

基于此,華帝以科學(xué)品牌精神和產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌為主要抓手,促使“三好”標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行落地。具體來說,華帝將始終圍繞用戶,從技術(shù)、設(shè)計(jì)、功能等方面展開全方位的研究,以此來滿足消費(fèi)者對(duì)更美好生活的追求,讓用戶個(gè)性化需求有更多選擇。

而“三好”標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和落地,將對(duì)企業(yè)和行業(yè)產(chǎn)生積極影響。

對(duì)企業(yè)發(fā)展而言,“三好”標(biāo)準(zhǔn)將為華帝構(gòu)筑新的核心競(jìng)爭(zhēng)力,在消費(fèi)市場(chǎng)上增強(qiáng)話語權(quán)。事實(shí)證明,效果是立竿見影的。華帝銷售數(shù)據(jù)顯示,作為“三好”標(biāo)準(zhǔn)的代表廚電,新推出的華帝三腔煙機(jī)新品在首發(fā)當(dāng)日就爆賣2000余臺(tái),成為市場(chǎng)備受關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)熱銷產(chǎn)品。

對(duì)行業(yè)發(fā)展而言, “三好”標(biāo)準(zhǔn)可以提升行業(yè)共識(shí),助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。特別是在行業(yè)整體承壓之下,有實(shí)力的企業(yè)可以承擔(dān)起更多的責(zé)任,發(fā)揮帶頭引領(lǐng)作用,推動(dòng)市場(chǎng)質(zhì)量和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)階發(fā)展,而華帝則已經(jīng)在用實(shí)際行動(dòng)來實(shí)現(xiàn)上述作用。

“三好”標(biāo)準(zhǔn),實(shí)際上是華帝對(duì)“用戶思維”的思考和延展。未來,期待華帝帶來更多“三好”產(chǎn)品,為美好生活打開更多可能性。

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