域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
大約十年前，巖田聰曾經(jīng)在一次外媒采訪中表示：“因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)會(huì)比主機(jī)市場(chǎng)更加競(jìng)爭(zhēng)激動(dòng)，任天堂已經(jīng)做了30年的主機(jī)生意，我并不認(rèn)為可以將游戲轉(zhuǎn)移到手機(jī)平臺(tái)。”這句話似乎一語(yǔ)成讖，2022年，任天堂宣布《失落的龍約》將于7月進(jìn)行最后的更新，并宣布游戲關(guān)服計(jì)劃。
這幾年，任天堂的手游業(yè)務(wù)連連沉默。上一次是2021年11月，彼時(shí)任天堂也關(guān)閉了《馬里奧醫(yī)生世界》的服務(wù)器。盡管手游關(guān)服并不稀奇，可《失落的龍約》是任天堂旗下首款，同時(shí)也是唯一一款原創(chuàng)IP手游，并在上市首年獲得了超過(guò)1億美元的收入，是公司當(dāng)時(shí)營(yíng)收最好的手游。
遙想當(dāng)初，任天堂在手游的左右?jiàn)A擊下差點(diǎn)折損了百年輝煌，2013年4月，日本游戲公司工合在線娛樂(lè)憑借著手游《智龍迷城》股票暴漲100倍，市值一舉超越流年不利的任天堂，無(wú)奈之下，后者選擇進(jìn)軍手游。
時(shí)至今日，頻頻“拋棄”手游，任天堂不需要這一市場(chǎng)了嗎?答案值得深究。
任天堂的手游“不賺錢(qián)”？
本尼迪克在《菊與刀》里有一句話：“極度好戰(zhàn)又極度溫和，極度黷武又極度愛(ài)美，極度頑固死板又極度靈活善變，極度保守而又極度喜歡新事物。”這句話用在任天堂身上格外合適，嚴(yán)格意義上來(lái)看，任天堂的第一款手游發(fā)布于2016年。
只不過(guò)，當(dāng)年的《Miitomo》社交意義要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于游戲內(nèi)容。眾所周知，曾經(jīng)任天堂從掌機(jī)神壇上走下來(lái)做手游，原因十分直白粗暴：缺錢(qián)。任天堂第一次虧損在2011年，彼時(shí)的虧損額高達(dá)200億日元，且因?yàn)闃I(yè)績(jī)持續(xù)下滑，任天堂的股價(jià)一年累計(jì)下跌53%。
而任天堂那段時(shí)間的突然失勢(shì)與手機(jī)銷量脫不開(kāi)關(guān)系，特別是蘋(píng)果，2011年前后是蘋(píng)果銷量史上一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，公開(kāi)資料顯示，2011年的iPhone高達(dá)7229萬(wàn)部，第二年更是突破1.2505億部。任天堂后來(lái)涉足手游，就離不開(kāi)蘋(píng)果的借勢(shì)。
比如《超級(jí)馬里奧：酷跑》，據(jù)悉，當(dāng)時(shí)這款手游發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)上還特意為任天堂手游“出道”留出一個(gè)位置。手機(jī)巨頭與游戲霸主雙雙攜手，這款手游瞬間創(chuàng)下游戲圈一系列紀(jì)錄，首周玩家數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，預(yù)約量超過(guò)史上一切應(yīng)用，有些紀(jì)錄至今都沒(méi)有被打破……
但這些年，任天堂在手游上的表現(xiàn)似乎都繞不開(kāi)高開(kāi)低走的怪圈。《超級(jí)馬里奧：酷跑》雖然開(kāi)頭氣勢(shì)喜人，可沒(méi)多久就銷聲匿跡，有數(shù)據(jù)顯示，這款手游迄今為止的總收入只有7600萬(wàn)美元，剩下幾款任天堂手游收入也平平無(wú)奇。
《馬里奧醫(yī)生世界》在2019年推出，在2021年11月停服，總收入為500萬(wàn)美元;2019年的《馬里奧賽車：巡回賽》總收入為8600萬(wàn)美元。當(dāng)然，也有尖子生，剛剛計(jì)劃關(guān)服的《失落的龍約》收入為1.2億美元，最風(fēng)光時(shí)能沖進(jìn)日本App Store暢銷榜Top 5，最落寞的排名卻接近第1000位;每年收入都有10億美元上下的《精靈寶可夢(mèng)GO》雖然錢(qián)多，可是產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)都是Niantic。
如果說(shuō)，哪款手游能代表任天堂真正的游戲?qū)嵙?非《精靈寶可夢(mèng)GO》不可。據(jù)悉，這款游戲最初的原型是2014年愚人節(jié)，谷歌與任天堂聯(lián)合推出的一個(gè)游戲彩蛋，谷歌向全世界玩家招募“精靈寶可夢(mèng)大師”，用戶需要通過(guò)谷歌地圖在全世界范圍內(nèi)找到151種寶可夢(mèng)，找齊的人將會(huì)收到谷歌的“精靈寶可夢(mèng)大師”證書(shū)。
這個(gè)小彩蛋為后來(lái)《精靈寶可夢(mèng)GO》火爆全球埋下了伏筆。據(jù)悉，游戲上線后，任天堂的股價(jià)暴漲50%?？珊镁安婚L(zhǎng)，根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，一周后，任天堂發(fā)布一封致投資者信，指出公司實(shí)際持有的《精靈寶可夢(mèng)GO》權(quán)益有限，于是剛剛暴漲過(guò)的任天堂股價(jià)瞬間下跌30%，甚至一度觸發(fā)了熔斷。
不可否認(rèn)，任天堂在手游世界里總是披著一層王者濾鏡，盡管游戲背后很可能沒(méi)有多少它的影子，畢竟僅是出色游戲IP就能在短時(shí)間內(nèi)引起玩家狂歡，據(jù)統(tǒng)計(jì)，下載次數(shù)最多的任天堂手游是《馬里奧賽車：巡迴賽》，下載次數(shù)高達(dá)1億5千萬(wàn)次，占總下載數(shù)的32%，幾乎每款馬里奧系列都上線即爆。
時(shí)至今日，不甘心做“配角”的任天堂放棄手游了嗎?事實(shí)上，就算它退出手游界，任天堂的IP在手游領(lǐng)域的影響也無(wú)法磨滅。盡管手游節(jié)節(jié)敗退，關(guān)服不斷，但值得注意的是，從自2017年9月以來(lái)，任天堂在手游上累計(jì)近18億美元的收入。
這些收入大部分都不是來(lái)源于開(kāi)發(fā)，而是來(lái)自授權(quán)。例如將皮克敏IP授權(quán)給Nitantic，將寶可夢(mèng)IP授權(quán)給騰訊與網(wǎng)易，即便是回歸主機(jī)，手游的紅利也沒(méi)少吃，環(huán)顧全球游戲領(lǐng)域，除了任天堂，恐怕沒(méi)有幾個(gè)公司能做到。
日本手游失去市場(chǎng)“基因”？
一款《Fate/Grand Order》算是奠定了日本早期手游格局，與此同時(shí)，那些常年穩(wěn)居日本年度收入前十的游戲《怪物彈珠》《智龍迷城》《精靈寶可夢(mèng)GO》……也不斷印證著日本手游產(chǎn)業(yè)的成熟。
轉(zhuǎn)眼數(shù)年過(guò)去，當(dāng)初盛極一時(shí)的日本手游卻漸漸變得安靜。近日，Sensor Tower公布2022年一季度全球手機(jī)游戲營(yíng)收排行榜，在總排行榜里，排名前三的游戲依次是《王者榮耀》《PUBGM》《原神》;App Store排行榜中也是如此，谷歌市場(chǎng)排行榜前三名則是《天堂W》《金幣大師》《糖果粉碎傳奇》。
很明顯，沒(méi)有一款日本游戲上榜。
當(dāng)全球游戲行業(yè)跌宕起伏，這個(gè)游戲文化濃郁的國(guó)度卻基本沒(méi)多少浪花。此前，日本三大銀行之一的“瑞穗銀行”發(fā)布《日本文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的報(bào)告》，就曾鮮明地指出日本游戲市場(chǎng)有三大問(wèn)題，包括“市場(chǎng)規(guī)?？s小”、“從業(yè)人員的青黃不接”、“原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出不足”三大問(wèn)題。
單看手游領(lǐng)域，很有意思的是日本游戲市場(chǎng)與全球主流風(fēng)向不太相符，這是導(dǎo)致整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)大不如前的關(guān)鍵原因。首先，當(dāng)全世界的游戲群體都集中在相對(duì)年輕層時(shí)，日本恰恰相反，調(diào)查顯示，由于日本社會(huì)生態(tài)本就老齡化嚴(yán)重，游戲玩家中40歲以上的占比高達(dá)27.6%。
這個(gè)數(shù)據(jù)看上去沒(méi)有很高，但對(duì)比中國(guó)，國(guó)內(nèi)甚至不足20%。而這些高齡玩家往往更偏愛(ài)游戲機(jī)，日本30歲以上的游戲機(jī)玩家比世界平均數(shù)值高出13.3%，40歲以上的玩家則要高出12.3%。手游的界面信息、操作層級(jí)顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這類人群對(duì)游戲的預(yù)期。
其次，日本娛樂(lè)環(huán)境似乎天然不歡迎競(jìng)技類游戲。荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo此前發(fā)布過(guò)一份關(guān)于日本玩家的問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告，相比于其他地區(qū)，日本游戲玩家對(duì)競(jìng)技、射擊等主流手游品牌興趣不高，特別是射擊類，在日本玩家最喜愛(ài)的游戲品類里，射擊游戲排名第六。
反觀其他國(guó)家，根據(jù)2021年艾媒咨詢對(duì)中國(guó)網(wǎng)民喜歡的手游類型調(diào)查顯示，多人競(jìng)技類和射擊類是用戶比較喜歡的手游類型，占比分別為42.95%和39%。美國(guó)一個(gè)明顯的趨勢(shì)也是競(jìng)技手游熱度持續(xù)升溫，2020年上半年以來(lái)，《Garena Free Fire》在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)通道，Q2收入環(huán)比增長(zhǎng)26%，同比激增233.8%至1.34億美元。
不得不承認(rèn)，日本的游戲氛圍在全球獨(dú)樹(shù)一幟，他們似乎更偏愛(ài)于在游戲里探索故事情節(jié)，有45%的日本游戲玩家為劇情而玩游戲，RPG是日本最受歡迎的游戲品類。至于游戲的其他屬性，比如社交，在這片市場(chǎng)更是孤掌難鳴。據(jù)調(diào)查，日本只有13%的玩家注重游戲社交，全球平均值則為25%。
過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間，日本這個(gè)游戲強(qiáng)國(guó)一直扮演者輸出者的角色。只可惜，在后來(lái)的全球游戲鏖戰(zhàn)過(guò)程中漸漸落于人后，特別是手游領(lǐng)域，這也使得任天堂等游戲大廠頗為無(wú)奈。
搶人開(kāi)始，全球“漲薪”？
2022年，日本游戲圈冷不丁慷慨起來(lái)。
比如萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂(lè)宣布自2022年度起，把新員工的起薪比上財(cái)年提高近6萬(wàn)日元，定為29萬(wàn)日元，現(xiàn)有員工的月工資也平均提高5萬(wàn)日元?？ㄆ湛談t自2022年度起，把員工的基本年薪比上財(cái)年平均增加30%。
無(wú)獨(dú)有偶，光榮特庫(kù)摩集團(tuán)也宣布把日本國(guó)內(nèi)正式員工的基本工資自4月起每月提高7萬(wàn)3000日元。同樣的，任天堂計(jì)劃截止2026年，5年內(nèi)向加強(qiáng)開(kāi)發(fā)人員招聘等領(lǐng)域最多投入1000億日元;索尼集團(tuán)曾向收購(gòu)的游戲企業(yè)投入約12億美元，防止人才外流。
不難看出，日本游戲行業(yè)急于擺脫如今青黃不接的困局。日本計(jì)算機(jī)娛樂(lè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)過(guò)，日本游戲開(kāi)發(fā)人員的年薪五年之內(nèi)增長(zhǎng)超過(guò)5%。事實(shí)上，放眼全球，游戲行業(yè)對(duì)人才的爭(zhēng)奪都可謂是爭(zhēng)分奪秒。
據(jù)悉，微軟收購(gòu)暴雪時(shí)投入累計(jì)687億美元，其中就有將人才列為收購(gòu)目標(biāo)的計(jì)劃，要知道，動(dòng)視暴雪在歐美擁有約1萬(wàn)名游戲開(kāi)發(fā)人員。在美國(guó)，游戲開(kāi)發(fā)人員的平均收入高達(dá)9萬(wàn)美元，比經(jīng)合組織統(tǒng)計(jì)的美國(guó)平均工資高出3成。
中國(guó)從2020年起，直接與間接從事網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的人才總量達(dá)到了100萬(wàn)以上，技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)、發(fā)行……等各個(gè)崗位的年薪也普遍在10萬(wàn)到30萬(wàn)不等。有些公司甚至在人才密集的城市加強(qiáng)辦公地點(diǎn)，例如朝夕光年的辦公地點(diǎn)就高達(dá)13個(gè)城市。
除了科技圈，不少傳統(tǒng)企業(yè)也將目光轉(zhuǎn)移到游戲領(lǐng)域，此前，日本出版企業(yè)集英社就宣布要新成立游戲公司。全球?yàn)楹瓮蝗粚?duì)游戲人才求賢若渴?
首當(dāng)其沖的原因是游戲市場(chǎng)本身，這幾年，全球游戲產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，近年來(lái)用戶對(duì)于“游戲抄襲”的關(guān)注度在快速提升著，45%的從業(yè)者認(rèn)為人才缺乏是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題之一。
另一方面，盡管全球游戲紅利高峰早已倏忽而過(guò)，但游戲的巨大利潤(rùn)依舊誘人。2020年市場(chǎng)哀鴻之際，騰訊依舊能靠著游戲收入382.88億元，同比增長(zhǎng)40%，畢竟整體線上廣告投放市場(chǎng)中，游戲行業(yè)長(zhǎng)期位列前兩位。時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)很難再出現(xiàn)一款萬(wàn)人空巷的產(chǎn)品，可游戲卻能輕而易舉地掀動(dòng)流量峰爆，《摩爾莊園》《哈利波特之魔法覺(jué)醒》就是典型的例子。
更關(guān)鍵的是，科技正在一點(diǎn)點(diǎn)流失創(chuàng)新力，可元宇宙卻意外點(diǎn)燃科技圈，同時(shí)也在間接哄抬游戲行業(yè)，自由化的虛擬空間讓計(jì)算機(jī)圖形的制作技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴。無(wú)論是硬件，還是軟件，未來(lái)的智能娛樂(lè)市場(chǎng)離不開(kāi)游戲精英化的基礎(chǔ)，這或許是再次撬動(dòng)科技創(chuàng)新的一個(gè)關(guān)鍵支點(diǎn)。
而這個(gè)支點(diǎn)，顯然誰(shuí)都想緊緊握在自己手里。
道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號(hào)：道總有理(daotmt)。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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