域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

文|智能相對(duì)論

作者|徐樹

為了換臺(tái)新手機(jī)，我詢問(wèn)了周邊12個(gè)90后的朋友們，真是不問(wèn)不知道，一問(wèn)嚇一跳，12個(gè)朋友中，10個(gè)人用的都是iPhone，從8到13各種型號(hào)應(yīng)有盡有。

雖然12個(gè)隨機(jī)抽樣還不足以概括全貌，但已讓我大為驚訝。因?yàn)楣ぷ鞯木壒?，身邊的朋友?lái)自不同圈層。平時(shí)這群年輕人可是最撐國(guó)貨的那一批。說(shuō)好的“國(guó)貨當(dāng)興”，為何需要投入真金白銀之時(shí)，卻有那么多人丟了對(duì)國(guó)貨的“偏愛”?還是說(shuō)智能手機(jī)是個(gè)特殊的品類?

有人說(shuō)“我筆記本電腦是Mac，耳機(jī)也是蘋果的，生態(tài)綁得死死的，不可能買其他手機(jī)了。”也有人說(shuō)“可以不買蘋果，但前提是，出現(xiàn)比蘋果更穩(wěn)定流暢的手機(jī)系統(tǒng)。”甚至有人說(shuō)“他曾因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)的手機(jī)卡頓，差點(diǎn)丟了工作。”

2022年了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌為何還是不受待見，至少在中高端市場(chǎng)還是如此?在華為不能盡展全部實(shí)力的環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)品牌的高端之路到底能走通嗎?

國(guó)產(chǎn)手機(jī)真的差？還是蘋果實(shí)在太香？

我手上的華為Mate20X堅(jiān)挺了快4年，拜鴻蒙系統(tǒng)所賜，如今手機(jī)流暢程度與新機(jī)幾乎沒什么區(qū)別。只是部分配置已經(jīng)跟不上越發(fā)精致的手游需求，為了完美的游(原)戲(神)體驗(yàn)，我萌生了換臺(tái)手機(jī)的想法。

就換什么手機(jī)這件事，身邊各種朋友且不止一次對(duì)我說(shuō)“不如就換臺(tái)iPhone吧，13不香嗎?”當(dāng)然，這對(duì)于從未用過(guò)iPhone的我并不管用，加上帶著些許“國(guó)產(chǎn)手機(jī)真的不行嗎?”的偏執(zhí)，開始尋求答案。

“除了蘋果還會(huì)選什么?真不知道，我從4S時(shí)期開始一直是用的蘋果，十多年了期間換了6、8S、12和現(xiàn)在在用的13，基本上每臺(tái)機(jī)器都能用個(gè)2、3年，說(shuō)實(shí)話我現(xiàn)在找不到不用蘋果的理由。”一位朋友在問(wèn)及換機(jī)需求及選擇時(shí)，他是這么說(shuō)的。

“再加上，現(xiàn)在我筆記本電腦是Mac，耳機(jī)也是蘋果的，生態(tài)綁得死死的，換臺(tái)手機(jī)意味著其他硬件也要跟著換，劃不來(lái)也沒必要。”

另一位朋友會(huì)選擇蘋果則因手機(jī)差點(diǎn)讓他丟了工作“在用蘋果之前，我也是用的安卓，從早期的山寨機(jī)到后來(lái)的索尼、三星都用過(guò)，眾所周知以前的安卓系統(tǒng)上不穩(wěn)定，用個(gè)一兩年左右，系統(tǒng)就會(huì)卡得嚴(yán)重。”

“那時(shí)我用的三星，正好用了兩年機(jī)器開始出現(xiàn)卡頓，一次公司項(xiàng)目調(diào)研派我去到外地，因?yàn)槭莻€(gè)比較急的項(xiàng)目，我必須使用視頻軟件跟公司領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，當(dāng)時(shí)整個(gè)項(xiàng)目組及公司最大的兩個(gè)領(lǐng)導(dǎo)都在線上等我一個(gè)人，可也就是那時(shí)我的手機(jī)卡崩潰了，視頻軟件無(wú)論如何也點(diǎn)不開，能看到信息不停的在彈出，卻點(diǎn)不進(jìn)去，能看到電話打進(jìn)來(lái)，但也無(wú)法接起，甚至關(guān)機(jī)都做不到。我一個(gè)人在酒店房間冷汗直流，等我沖到酒店前臺(tái)向工作人員借了手機(jī)登錄QQ后，已經(jīng)過(guò)了將近15分鐘，那15分鐘真的堪比噩夢(mèng)。第二天回到公司，被我頂頭上司罵了半小時(shí)，說(shuō)我沒提前做好準(zhǔn)備，我也是有苦難言，當(dāng)月發(fā)了工資就換了最新的蘋果7，老手機(jī)直接被我砸了。”

同樣因?yàn)橄到y(tǒng)選擇蘋果的還有不少，“可以不買蘋果，但前提是出現(xiàn)比蘋果更穩(wěn)定流暢的手機(jī)系統(tǒng)，至少到目前為止還沒有。當(dāng)然，我會(huì)選擇蘋果也不全因?yàn)橄到y(tǒng)，還有他的平衡性，像我去年開始轉(zhuǎn)行成為游戲短視頻博主，需要經(jīng)常玩一些游戲再制作攻略短視頻，現(xiàn)在在用的就有3部手機(jī)，一部蘋果13，一部榮耀50和一部realme GT，蘋果13是我的生活手機(jī)，之所以買榮耀和realme 是部分游戲有著系統(tǒng)分區(qū)，另外就是看中他們主打游戲的手機(jī)性能，就拿realme GT來(lái)說(shuō)，最滿意的是他的大電池，滿足我超長(zhǎng)時(shí)間打游戲素材續(xù)航的需求，如果是用蘋果手機(jī)可能半天就需要充次電。但是，除了這點(diǎn)我也找不出其他亮點(diǎn)，比如在玩一些大型游戲上他的幀率穩(wěn)定性還是沒有蘋果強(qiáng)，再說(shuō)攝影攝像等其他功能更加沒法比。”

“當(dāng)然你會(huì)說(shuō)2千多的手機(jī)怎么能和4、5千的比，但又何止是2千多的沒法比?現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌的旗艦機(jī)普遍4、5千起步，在系統(tǒng)、芯片、價(jià)格都優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌時(shí)，為什么不選蘋果呢?”

“刀法精明”的國(guó)產(chǎn)品牌及“水桶機(jī)”蘋果

說(shuō)起價(jià)格，幾乎是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)品牌最受人詬病的地方，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了“買不起紅米買蘋果”的奇怪論調(diào)，相比平均5000+的售價(jià)，同樣使用驍龍8gen1處理器、配備5000萬(wàn)像素?cái)z像頭的三星Galaxy S22目前平臺(tái)最低價(jià)僅為3599，即便是8+256版本也只需4699。

再看，當(dāng)前蘋果13最低配有平臺(tái)售價(jià)最低已跌破5000，這也是目前大量用戶覺得蘋果13香的原因，相比七八千、上萬(wàn)的價(jià)格，五六千元就能拿下最新款蘋果旗艦手機(jī)甚至給人一種“占便宜”的感覺。

會(huì)出現(xiàn)這種感受很大一部分原因也出自于國(guó)產(chǎn)品牌們的“精準(zhǔn)刀法”，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)品牌們?yōu)榱四軐?shí)現(xiàn)“通吃”，他們?cè)诋a(chǎn)品線上有著分明的劃分，主打低端市場(chǎng)的千元機(jī)、主打游戲的兩千元價(jià)位、配置更好的一些的三千元區(qū)間及更好的旗艦系列，豐富的產(chǎn)品線看似給了消費(fèi)者很多選擇，但其實(shí)這只會(huì)讓消費(fèi)者更難下手。

比如有用戶一開始瞄準(zhǔn)的游戲性能，但發(fā)現(xiàn)加個(gè)幾百又能找到一臺(tái)影像系統(tǒng)更強(qiáng)的，再加個(gè)幾百又能得到一臺(tái)內(nèi)存更大的，加來(lái)加去發(fā)現(xiàn)總能在另一個(gè)品牌能買到更有吸引力但同時(shí)又有缺憾的配置，再一看價(jià)格4、5千了，那為什么不選擇無(wú)亮點(diǎn)但無(wú)缺憾的蘋果?一個(gè)“水桶機(jī)”反而成了最好的選擇。

選擇的可能性越多，越容易讓用戶對(duì)自己的選擇持懷疑態(tài)度。就比如當(dāng)面前只有一條道路時(shí)，大部分人都會(huì)堅(jiān)定不移地走下去;當(dāng)面前有多條道路時(shí)，就會(huì)無(wú)所適從。蘋果一年一款新機(jī)的模式能玩這么多年不是沒有道理的。

現(xiàn)在買手機(jī)，就像逛花市，很容易讓人挑花眼。且不說(shuō)不同品牌旗艦之間的對(duì)比，當(dāng)下同品牌不同系列之間的內(nèi)卷也非常嚴(yán)重。

僅vivo在今年4-5月，就一共舉行了五場(chǎng)發(fā)布會(huì)，分別發(fā)布了vivo X Fold、iQOO Neo6、vivo S15e、vivo X80/Pro及S15/Pro系列，原本還將有vivo T2因疫情原因一再延期。除了 X Fold是一款折疊屏手機(jī)，iQOO Neo6與S15的價(jià)格區(qū)間基本都是一樣定位在2800-3300，而S15 Pro的又與X80產(chǎn)生了部分價(jià)格重疊，并且僅x80及x80 Pro這一個(gè)系列就被刀出了九個(gè)不同的價(jià)格，從3000多干到將近7000千，難免不讓人產(chǎn)生前面說(shuō)的選擇困難癥，要不加幾百選個(gè)運(yùn)存大的?再加幾百選個(gè)內(nèi)存更大的?加完后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)來(lái)到了頂配價(jià)格6699，此時(shí)消費(fèi)者會(huì)不會(huì)又想要不干脆再加幾百買臺(tái)iPhone 13 Pro算了?

vivo并不是唯一的“機(jī)海”踐行者，OPPO從今年三月至今，也發(fā)布了包括K10/Pro、FindX5/Pro、Reno8/Pro/Pro+等多系列產(chǎn)品;小米在下半年也將會(huì)有大動(dòng)作，當(dāng)前已經(jīng)有多款小米手機(jī)通過(guò)3C 認(rèn)證，例如剛剛發(fā)布的小米 12 Ultra、小米 12S、小米 12S Pro 等諸多旗艦機(jī)型。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在今年3月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新款手機(jī)達(dá)到44款，其中43款為國(guó)產(chǎn)品牌。

然而從結(jié)果來(lái)看，豐富的產(chǎn)品線并未給國(guó)內(nèi)智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)帶去任何新的增量，據(jù)此前Counterpoint數(shù)據(jù)，2022 年上半年中國(guó)智能手機(jī)銷量已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù) 10 周下滑，而蘋果依舊穩(wěn)坐市場(chǎng)第一的位置，僅今年618活動(dòng)期間，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的總銷量達(dá)到1400萬(wàn)部，比去年降低了25%，但蘋果一家銷量就達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)銷量一半。

“高端機(jī)”撐不起高端市場(chǎng)

近兩年來(lái)，所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都將目光放在了“高端市場(chǎng)”，都想成為下一個(gè)華為，但結(jié)果呢?至少?gòu)男袠I(yè)層面來(lái)看，特別是今年以來(lái)在市場(chǎng)份額這個(gè)事實(shí)的基礎(chǔ)上，不少行業(yè)人士并不看好國(guó)產(chǎn)品牌的“高端化”。

去年，網(wǎng)絡(luò)上一篇名為《跌倒華為，吃飽蘋果》的文章獲得廣泛關(guān)注，余承東也親自評(píng)論，稱“華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額主要讓給了蘋果。”

如今，蘋果從去年Q1的57%提高至今年Q1的62%，再次突破了六成份額。國(guó)產(chǎn)品牌高端化進(jìn)程越來(lái)越快，占比卻越來(lái)越少，這又是為何?

有經(jīng)銷商接受媒體采訪時(shí)曾說(shuō)“華為P和Mate系列的老用戶在不斷推遲換機(jī)計(jì)劃，他們想換新機(jī)，但如果不想用蘋果，就沒得選，寧可先不換”。

前不久在榮耀榮耀70系列發(fā)布會(huì)過(guò)后，榮耀CEO趙明接受采訪時(shí)直言：蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)仍然一枝獨(dú)秀。

說(shuō)白了高端智能手機(jī)就像奢侈品一樣，奢侈品為何是奢侈品?重要的真的是產(chǎn)品嗎?當(dāng)然很重要，但是“讓你相信我是奢侈品”也很重要，換句話說(shuō)就是文化輸出，像華為的崛起伴隨著的就是一種文化崛起，消費(fèi)者認(rèn)為用蘋果同樣的價(jià)格買華為是值得的，那么就是值得的。

一旦消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌們，代表不了中國(guó)高端智能手機(jī)，即便價(jià)格再高，也不管你產(chǎn)品力如何厲害，那么你就是代表不了。在缺乏獨(dú)立芯片、獨(dú)立系統(tǒng)的前提下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌用價(jià)格沖擊高端無(wú)疑是個(gè)錯(cuò)誤的選擇。

整體而言，蘋果是能打但也強(qiáng)得有限，當(dāng)前對(duì)于非蘋果生態(tài)用戶而言，最有吸引力的還是價(jià)格。但是，在部分用戶看來(lái)“換機(jī)”仍是一個(gè)難題，只因類似的選擇還是太多。

回過(guò)頭來(lái)看，高端旗艦領(lǐng)域?yàn)槭裁唇^大多數(shù)都選擇蘋果，國(guó)產(chǎn)品牌缺乏太大差異化的配置、同質(zhì)化的能力、相近的價(jià)格再加上沒有太多驚喜的外觀設(shè)計(jì)，即便再多選擇，也相當(dāng)于沒有選擇。

就如榮耀CEO趙明表示：在高端旗艦機(jī)市場(chǎng)上，硬件“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)加劇，在性能和影像維度上，硬件堆料愈演愈烈的同時(shí)并沒有帶來(lái)相應(yīng)的體驗(yàn)提升，蘋果一家獨(dú)大的格局自然也就愈演愈烈。

當(dāng)前全球智能手機(jī)市場(chǎng)都在不斷下行，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)今年第一季度表現(xiàn)持續(xù)落后于全球市場(chǎng)，僅出貨7560萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18%，環(huán)比下滑13%。此前，GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)智能手機(jī)的銷量可能只有3億臺(tái)，為最近十年來(lái)最低。

此外，據(jù)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)用戶終端報(bào)告顯示，中國(guó)用戶換機(jī)周期2021年已延長(zhǎng)至30個(gè)月左右，相比2014-2018年的18個(gè)月周期大幅延長(zhǎng)，而國(guó)產(chǎn)品牌試圖用機(jī)海來(lái)喚起換機(jī)潮，起到作用了嗎?

當(dāng)然，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌我們并非是全盤否認(rèn)，無(wú)論是vivo的自研芯片V1+，還是OPPO的馬里亞納 MariSilicon X，都展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌在自主芯片研發(fā)方面的努力，也有消息指出OPPO計(jì)劃在2023年推出自研的手機(jī)AP處理器，這種AP芯片類似蘋果A系列芯片(不含基帶部分)，而2024年將推出整合5G基帶的手機(jī)SOC。

只是路還是要一步步走，在蘋果、三星都能放下身段的今年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌沒必要還在堅(jiān)持以高價(jià)打高端，蘋果時(shí)隔六年重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一不光只是華為不在的原因，其他旗艦產(chǎn)品虛無(wú)的價(jià)格也是關(guān)鍵。

至于有換機(jī)需求，但下一臺(tái)手機(jī)還不知道換什么的用戶，據(jù)傳華為Mate50將在9月公布，或許可以看看再說(shuō)。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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