域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

IP的視覺化能力，得到了持續(xù)驗(yàn)證?

作者|黃槍槍

編輯|楊 銘

大環(huán)境承壓時(shí)，支撐信心的，是前瞻性準(zhǔn)備。

進(jìn)入2022年，受疫情反復(fù)、消費(fèi)疲軟影響，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來階段性低谷。如何在宏觀環(huán)境不確定性中尋找確定性，成為互聯(lián)網(wǎng)共同命題。其中就包括閱文集團(tuán)，除了像其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣受整體大盤環(huán)境影響，其還面臨著短視頻搶占時(shí)長(zhǎng)等激烈競(jìng)爭(zhēng)。

因此，復(fù)雜大環(huán)境下，它會(huì)交出一份怎樣財(cái)報(bào)，特別是IP工業(yè)化制作流程落地探索現(xiàn)狀，去年提出的IP視覺化能力是否有著持續(xù)成功驗(yàn)證，備受市場(chǎng)關(guān)注。

8月15日，閱文發(fā)布截至2022年6月30日業(yè)績(jī)中報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年?duì)I收40.9億元，非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下歸母凈利約6.7億元，經(jīng)營盈利同比增長(zhǎng)8.2%達(dá)6.9億元，經(jīng)營利潤率從去年同期的14.8%提升至17.0%。整體來看，閱文交出了一份韌性十足、符合預(yù)期的財(cái)報(bào)。

富瑞發(fā)布報(bào)告稱，維持閱文“買入”評(píng)級(jí)：“得益于自有和自營業(yè)務(wù)的實(shí)力，閱文IP生態(tài)圈的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然完好。”大摩、瑞銀、中金證券等多家機(jī)構(gòu)也普遍評(píng)價(jià)這份財(cái)報(bào)符合市場(chǎng)預(yù)期。

閱文表現(xiàn)企穩(wěn)，主要得益于兩方面：一是上半年和優(yōu)酷、愛奇藝等內(nèi)容平臺(tái)一樣，閱文采取了一系列成本優(yōu)化措施，對(duì)各類管理費(fèi)用支出進(jìn)行了嚴(yán)格控制，使運(yùn)營效率提升。二是持續(xù)加碼IP可視化后，在視覺能力的持續(xù)積累下，工業(yè)化制作流程帶來的商業(yè)化潛力開始體現(xiàn)——在一系列爆款影視、動(dòng)畫、動(dòng)漫的價(jià)值挖掘下，版權(quán)運(yùn)營及其他收入環(huán)比增長(zhǎng)14.3%至17.8億元。

“爆款”支撐上半年業(yè)績(jī)穩(wěn)定表現(xiàn)，意味著去年“大閱文”戰(zhàn)略中確定的IP可視化能力建設(shè)，當(dāng)前大環(huán)境下成為閱文“新長(zhǎng)板”。財(cái)報(bào)電話會(huì)上，閱文首席執(zhí)行官程武就明確稱，IP的視覺化是現(xiàn)階段工作的重點(diǎn)，也是下一階段IP開發(fā)層面，放大IP影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

這是否說明，閱文已如愿找到讓好故事生生不息的“IP爆款生產(chǎn)公式”?

01

動(dòng)漫到影視，閱文漸成“爆款制造機(jī)”?

50年滄桑歲月，嘗盡人世滋味。即便大結(jié)局半年多，《人世間》給大眾帶來的感動(dòng)仍留有余韻。

《人世間》是改編自第十屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的同題電視劇。自開播來，創(chuàng)下了一系列紀(jì)錄：霸榜各大榜單榜首，cctv-1近8年收視率新高，在數(shù)億全年齡層粉絲“破圈”中，成為名副其實(shí)的超級(jí)IP。從文字走向影視，是IP影響力指數(shù)級(jí)放大的核心環(huán)節(jié)。

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)20年，在穿越周期中成為文學(xué)重要組成力量。不過，IP價(jià)值如何升維，如何與各種割裂的泛娛樂需求融合、滲透，長(zhǎng)期以來考驗(yàn)著國內(nèi)的IP產(chǎn)業(yè)工業(yè)化能力。

去年6月，其他玩家尚在用免費(fèi)內(nèi)容爭(zhēng)搶流量之時(shí)，閱文確定了構(gòu)建“大閱文”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，即：以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

閱文IP工業(yè)化道路探索，就此正式開啟。其中，用動(dòng)漫、影視為突破口去放大IP影響力，成為IP升維現(xiàn)階段最重要方式。

1年過去，如何驗(yàn)證當(dāng)下IP視覺化的能力?

顯然，需要有足夠多的影視、動(dòng)漫爆款，去降低內(nèi)容消費(fèi)門檻，在“破圈”中擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。“簡(jiǎn)單而言，就是成為IP爆款制造機(jī)。”一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士稱。

從最新財(cái)報(bào)來看，從動(dòng)漫到影視，閱文正用IP視覺化能力源源不斷制造“爆款”內(nèi)容，成為名副其實(shí)的“爆款制造機(jī)”。

以動(dòng)漫為例，上半年閱文上線了《星辰變》和《武動(dòng)乾坤》的新番，動(dòng)畫系列總播放量分別達(dá)到了40億和30億。

更值得一提的是《斗破蒼穹》，其系列動(dòng)畫播放量累計(jì)破120億，霸榜全網(wǎng)熱搜20多個(gè)——自2017年首季播出以來，5年中通過系列作品的穩(wěn)定輸出，穩(wěn)居國漫賽道一線位置。今年7月以來，《斗破蒼穹緣起》、《斗破蒼穹年番》，就先后創(chuàng)造了騰訊視頻動(dòng)畫項(xiàng)目歷史最高熱度值。

不僅是動(dòng)漫，在影視領(lǐng)域，憑借IP生態(tài)鏈互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式，閱文已成為影視行業(yè)不可小覷的新勢(shì)力。

2022年上半年，這種爆款能力體現(xiàn)得淋漓盡致。橫向看，2022年上半年愛奇藝熱度前列，就由閱文所包攬——除了《人世間》，家庭情感電視劇《心居》收視率位居今年上半年地方衛(wèi)視黃金檔電視劇第一，位列愛奇藝2022年上半年熱度榜第二名。而被觀眾感嘆“燒腦科幻故事”的《天才基本法》，暑期也在愛奇藝等各大平臺(tái)熱度、播放量雙雙登頂，在數(shù)億全年齡層粉絲中“破圈”。

縱向看，從電視劇《慶余年》《贅婿》、電影《你好，李煥英》，到今年的電影《這個(gè)殺手不太冷靜》，閱文爆款制造能力也早已穿越周期，在多元化題材中得到成功驗(yàn)證。

對(duì)內(nèi)容平臺(tái)而言，動(dòng)漫、影視爆款頻出，不僅帶動(dòng)版權(quán)運(yùn)營收入增長(zhǎng)，更代表用戶口碑和認(rèn)可，成為付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)價(jià)值持續(xù)延伸的關(guān)鍵力量。

02

尋找IP視覺化的生產(chǎn)公式

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尤其是爆款的持續(xù)產(chǎn)出，印證閱文在產(chǎn)業(yè)鏈視覺化方面的體系化能力，也有力支撐了 IP 視覺升維的長(zhǎng)線打法。" 閱文首席執(zhí)行官程武表示。

這并不容易，畢竟爆款可遇不可求。比如依靠爆款劇集帶來可觀收益，奠定全球長(zhǎng)視頻地位的奈飛(Netflix)，2021年《魷魚游戲》之后，已快1年沒有帶來爆款劇集，也讓奈飛陷入困境，最新財(cái)報(bào)顯示用戶流失超百萬。

影視IP開發(fā)命運(yùn)難測(cè)，流程化、工業(yè)化無疑是確保產(chǎn)出質(zhì)量的基石。自《慶余年》開始，在閱文管理層改革推動(dòng)下，就開始探索、打造IP工業(yè)體系：將過去影視行業(yè)IP改編從粗獷、混亂的內(nèi)容消耗，通過產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作加強(qiáng)，建立起IP評(píng)估、長(zhǎng)期規(guī)劃、開放運(yùn)營等一整套走向精細(xì)化的工業(yè)化制作流程。

從“極點(diǎn)商業(yè)”觀察看，這一工業(yè)化流程在《慶余年》《贅婿》還是落地探索階段，但在《人世間》、《心居》中，已得到核心能力和鏈條協(xié)作的階段性驗(yàn)證。

如何系統(tǒng)化提升IP改編的成功率?從“極點(diǎn)商業(yè)”觀察來看，至少包含著以下幾方面重要維度。

一是擁有豐富的優(yōu)質(zhì)IP儲(chǔ)備，這是IP改編生產(chǎn)的基礎(chǔ)——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成影視產(chǎn)業(yè)IP 策源地，20年沉淀的閱文擁有強(qiáng)大IP改編資源庫，并且仍在不斷增加，報(bào)告期內(nèi)就新增約30萬名作家和60萬本小說，這是其他內(nèi)容平臺(tái)目前難以匹敵的能力。

二是做好IP價(jià)值“把關(guān)人”，篩選并改編出符合大眾需求的作品。

在影視領(lǐng)域，項(xiàng)目前景預(yù)估異常重要。尤其影視化開發(fā)的時(shí)間周期較長(zhǎng)，帶有不可避免的滯后性，也客觀上加大了IP篩選、理解和改編的難度。

目前，閱文在IP“把關(guān)人”上也進(jìn)入了新的階段：結(jié)合數(shù)據(jù)指標(biāo)和內(nèi)容指標(biāo)，用更多元和更靈活的方式，去精準(zhǔn)把脈時(shí)代需求。

《人世間》就是最好案例?？陀^來說，《人世間》立項(xiàng)前原著題材厚重、還未獲選茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、不是流量選題——用原著作者梁曉聲的話來說，“十個(gè)投資者和導(dǎo)演，有九個(gè)半會(huì)退卻。”“押注”這樣的作品，需要勇氣和決心，更需要精準(zhǔn)判斷眼光。

除了IP題材篩選，對(duì)IP如何理解和改編，則直接關(guān)系著作品內(nèi)容質(zhì)量。

從閱文最近幾年爆款看，不同作品走的是不一樣的改編路線?！稇c余年》改編貼合原著，《贅婿》對(duì)人物角色進(jìn)行了大幅改動(dòng)，《人世間》則是需要將文學(xué)性很強(qiáng)的小說，通過更多故事性、戲劇性，把所有心理活動(dòng)、細(xì)節(jié)描述，通過影像外化出來。

無論是篩選還是改編階段，文化產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意與創(chuàng)新屬性特別突出的領(lǐng)域，對(duì)于團(tuán)隊(duì)要求相當(dāng)高，既需要對(duì)IP的深度理解，也需要對(duì)用戶的敏銳洞察。而閱文近兩年推出的《慶余年》《贅婿》《人世間》以及近期《天才基本法》等，有著截然不同的題材與風(fēng)格特點(diǎn)。對(duì)于多元化內(nèi)容的自如把控，已經(jīng)印證了閱文對(duì)于IP篩選與開發(fā)的駕馭能力。

三是以IP生態(tài)協(xié)作與系列化開發(fā)，提升IP長(zhǎng)線開發(fā)的運(yùn)營效率。

必須認(rèn)識(shí)到，IP要跑通全產(chǎn)業(yè)鏈，不是靠閱文等單一企業(yè)主體所能把控的。這需要整合優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建系統(tǒng)化、專業(yè)分工的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作關(guān)系，形成貫穿上下游的板塊協(xié)作，并實(shí)現(xiàn)可復(fù)制性循環(huán)。

比如在影視領(lǐng)域，無論是《慶余年》《贅婿》《人世間》，還是近期的《天才基本法》，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都屬業(yè)界頂尖行列。而在動(dòng)漫側(cè)，閱文IP漫改進(jìn)程也在加速。比如閱文通過和騰訊動(dòng)漫協(xié)作，已在騰訊動(dòng)漫上線《大奉打更人》《第一序列》《開局一座山》等170多部閱文IP改編動(dòng)漫。

同時(shí)，閱文也通過IP的長(zhǎng)線化運(yùn)營、系列化開發(fā)，去提升IP的持續(xù)成功率?！抖妨_大陸》《斗破蒼穹》等眾多經(jīng)典IP已歷時(shí)十多年，但在長(zhǎng)線化開發(fā)中始終保持著極高的用戶吸引力。據(jù)閱文此次透露，《慶余年》《贅婿》《大奉打更人》也將持續(xù)進(jìn)行系列化開發(fā)。

03

擴(kuò)容IP長(zhǎng)線價(jià)值，閱文還有哪些新故事?

從《慶余年》《贅婿》到《人世間》《心居》以及眾多動(dòng)漫爆款，閱文1年前提出的三條道路，尤其是提升視覺化能力的價(jià)值，也就有了諸多正確性驗(yàn)證。

從行業(yè)來看，伴隨閱文IP工業(yè)化探索的深化，外界也看到了IP擴(kuò)容的長(zhǎng)線價(jià)值。據(jù)閱文首次披露的數(shù)據(jù)，《斗羅大陸》改編的游戲流水已經(jīng)過百億元。而衍生品的開發(fā)，同樣充滿可能性。

“全球頭部的IP大部分收入其實(shí)都是衍生品貢獻(xiàn)的，所以前景是非常巨大的。”在閱文集團(tuán)總裁侯曉楠看來，目前國內(nèi)對(duì)IP開發(fā)仍處在初級(jí)階段，當(dāng)IP視覺化改編之后，衍生品市場(chǎng)會(huì)有更大空間。目前閱文已有成功嘗試，《斗破蒼穹》美杜莎單款雕像上線40分鐘售罄，GMV超過500萬元。

而閱文未來還能有哪些新故事?

從IP儲(chǔ)備來看，閱文最新財(cái)報(bào)顯示，科幻品類已成為閱文增長(zhǎng)最快的題材，2022年上半年孵化作品約兩萬部，其中不乏《我們生活在南京》《死在火星上》等獲科幻獎(jiǎng)項(xiàng)的熱門作品。這些不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新題材和頭部作品，也將成為閱文未來推進(jìn)動(dòng)漫和影視等IP開發(fā)的重要儲(chǔ)備。

從IP開發(fā)領(lǐng)域來看，閱文IP動(dòng)漫改編如今已成為向年輕一代破圈的基礎(chǔ)，并成為“優(yōu)愛騰”、B站們的新突破口——《大奉打更人》《斗羅大陸》《凡人修仙傳》這些通過閱文IP改編而來的動(dòng)漫，已成為各大視頻平臺(tái)的吸金利器。

而在影視的市場(chǎng)機(jī)會(huì)上，無論是去年大爆的《你好，李煥英》，還是今年春節(jié)的《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》、暑期檔的《獨(dú)行月球》，其實(shí)都在證明影視行業(yè)并未有市場(chǎng)預(yù)期那樣悲觀，只要保持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，中國影視市場(chǎng)就有望迎來復(fù)蘇希望。

“Never waste a good crisis(永遠(yuǎn)不要浪費(fèi)一場(chǎng)好危機(jī))。”如同英國首相丘吉爾組建聯(lián)合國期間曾說過的一樣。無論大環(huán)境如何波動(dòng)，網(wǎng)文、影視、動(dòng)漫都是消費(fèi)剛需——對(duì)閱文而言，長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略下，向核心業(yè)務(wù)聚焦將是穿越周期的定量。而如何夯實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、保障作家生態(tài)健康發(fā)展、進(jìn)一步深化IP生態(tài)的能力建設(shè)和工業(yè)化流程，遠(yuǎn)比財(cái)報(bào)數(shù)字更為重要。

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