域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

寫(xiě)在前頭

全文14323字，大約需要30分鐘左右。

如題，應(yīng)邀寫(xiě)一篇關(guān)于B2B官網(wǎng)SEO優(yōu)化文章，內(nèi)容核心是圍繞B2B官網(wǎng)常見(jiàn)優(yōu)化內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，分上篇、中篇、下篇。這是上篇，主要圍繞SEO基礎(chǔ)能力做介紹。您若不棄，也可照貓畫(huà)虎，逐一核對(duì)自家站點(diǎn)進(jìn)行自查。

本文不一定能幫助你成為SEO大佬，但不管你是SEO老炮還是SEO新手，它在一定程度上能助你更深入了解SEO具體要做些什么，也能讓其他人更清楚了解你的角色定位。

當(dāng)然，也不指望你能一次性消化所有內(nèi)容，畢竟有些實(shí)施項(xiàng)目是要調(diào)用你所儲(chǔ)備的技術(shù)能力模塊，比如：爬蟲(chóng)原理、前端(Div+css)、Js/Php、Python、Linux及服務(wù)器運(yùn)維能力要求等。于我而言，這才是一名合格的SEO工程師該有的樣子，當(dāng)然，我不是唯技術(shù)論，但為什么要這么強(qiáng)調(diào)，因?yàn)槿粘９ぷ髦羞@直接關(guān)乎到與你相關(guān)的上下游，舉個(gè)例子，突然有一天發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站打不開(kāi)，排除一些客觀原因(如斷網(wǎng)等)，更多的還是需要你通過(guò)多方排查找出問(wèn)題所在，“是不是服務(wù)器宕機(jī)、域名解析失效、網(wǎng)站是不是被打了”等等，這些細(xì)節(jié)都需要建立在有一定的技術(shù)知識(shí)儲(chǔ)備，不能什么事情都直接扔給開(kāi)發(fā)或者運(yùn)維，試想你公司沒(méi)有這樣的人員怎么辦呢，所以面對(duì)技術(shù)問(wèn)題是你的常規(guī)課題，你若不具備處理能力，那至少需要具備描述問(wèn)題的能力，否則你會(huì)顯得很無(wú)助，用現(xiàn)在的話說(shuō)，你會(huì)很拉垮。

誠(chéng)然，文中某些細(xì)分知識(shí)點(diǎn)也不可能通過(guò)一篇文章就能講透，再加上我的解讀水平也有限(畢竟不是科班人士)，因此只做了一個(gè)簡(jiǎn)單普適版的，具體會(huì)按照目錄順序一一詳解，文中若有講述不正確的，歡迎大家批評(píng)指正!最后，衷心希望能為大家提供不同的視角來(lái)理解這個(gè)行業(yè)和工種，有必要或者感興趣的，可以加下方微信私聊!

飛優(yōu)網(wǎng)主理人 Rapheal Lau

9年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)Adtech背景，專(zhuān)注B2B領(lǐng)域網(wǎng)站建設(shè)、SEO/SEM(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo))、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)與落地執(zhí)行。最佳實(shí)踐：官網(wǎng)1個(gè)月上權(quán)2，實(shí)現(xiàn)ROI達(dá)1000%的效果，純白帽手法。

先看看以前負(fù)責(zé)的案子，這是一個(gè)底子比較好的企業(yè)站，接手時(shí)PV20萬(wàn)不到，經(jīng)過(guò)10個(gè)月的時(shí)間，全年實(shí)現(xiàn)527758pv，翻一番。(流量雖然不是特別大，但是整體的線索精準(zhǔn)度不錯(cuò))

因此，我將歷年來(lái)負(fù)責(zé)的優(yōu)化項(xiàng)目進(jìn)行總結(jié)，整理出一份2022年官網(wǎng)SEO優(yōu)化必備清單，希望對(duì)大家有幫助。

文章目錄上篇：SEO基礎(chǔ)+技術(shù)SEO中篇：關(guān)鍵詞研究+頁(yè)面SEO+內(nèi)容建設(shè)下篇：鏈接建設(shè)

附：2022年B2B官網(wǎng)優(yōu)化落地執(zhí)行清單↓↓↓

看到如此之冗長(zhǎng)清單，心中不禁一顫，究竟該如何利用SEO優(yōu)化指南指導(dǎo)日常的官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)工作?來(lái)，走著!

SEO基礎(chǔ)

設(shè)置站長(zhǎng)工具

將百度/谷歌較為常用的站長(zhǎng)工具配置在你的網(wǎng)站中，國(guó)內(nèi)SEO優(yōu)化一般是以百度為主，海外或者Google SEO可以考慮Google Webmaster Tool，也就是Google Search Console。關(guān)于安裝代碼可以直接百度，以Google Search Console安裝舉例，具體有兩種方法可以安裝：

Google站長(zhǎng)工具安裝為例

方法一：通過(guò)域名解析實(shí)現(xiàn)

方法二：提交網(wǎng)站前綴資源文件上傳根目錄

另一種方式驗(yàn)證只需要將網(wǎng)址協(xié)議與域名填好，在后臺(tái)下載一個(gè)帶有追蹤參數(shù)的鏈接上傳到網(wǎng)站根目錄，這個(gè)最為便捷(推薦此法） 。

Tips:安裝Google Search Console 需要搭梯子，否則不會(huì)驗(yàn)證成功。

百度站長(zhǎng)工具安裝圖片步驟

點(diǎn)擊查看更多百度站長(zhǎng)工具安裝詳細(xì)教程。

其他的站長(zhǎng)工具安裝方法同理，百度和谷歌兩個(gè)工具是可以相互補(bǔ)充使用的，這為后面進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化索引量覆蓋檢測(cè)是有明顯優(yōu)勢(shì)的。

以上兩種站長(zhǎng)工具安裝完后需要再進(jìn)一步進(jìn)行百度統(tǒng)計(jì)+Google Analystics工具安裝，步驟類(lèi)似，也是需要將異步代碼安裝到網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)簽之前，詳細(xì)教程可以度娘一下。

集成SEO功能

假如你的網(wǎng)站是通過(guò)開(kāi)源程序制作的，比如：wp、dede、z-blog、dzx等，那可以通過(guò)第三方插件庫(kù)進(jìn)行插件下載安裝，以WP為例，比較好用的是Yoast SEO插件，該插件功能比較強(qiáng)大，常見(jiàn)的能修改TDK及創(chuàng)建相關(guān)推薦等內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)設(shè)置。

Yoast SEO儀表盤(pán)

當(dāng)然，以上是基于第三方開(kāi)源程序安裝的，有些企業(yè)是定制網(wǎng)站(區(qū)別于開(kāi)源程序，委托第三方或自己的技術(shù)部門(mén)開(kāi)發(fā)搭建)，這種情形就需要SEO工程師與開(kāi)發(fā)進(jìn)行項(xiàng)目需求溝通，經(jīng)評(píng)估后最后集成在站點(diǎn)里，方便SEOer在后臺(tái)進(jìn)行直接自定義編寫(xiě)，切記要開(kāi)發(fā)寫(xiě)一個(gè)了可視化的配置頁(yè)面，不要開(kāi)發(fā)者直接在源碼進(jìn)行改寫(xiě)，這樣是不明智的做法。

創(chuàng)建Robots.txt文件

3.1 何謂Robtots協(xié)議？

Robots協(xié)議是爬蟲(chóng)與網(wǎng)站之間的一種明文規(guī)則，它能告訴爬蟲(chóng)哪些是能夠抓取訪問(wèn)，哪些是禁止抓取訪問(wèn)的，當(dāng)然這是一種理想狀態(tài)，但是也有極個(gè)別的爬蟲(chóng)不一定會(huì)遵守協(xié)議規(guī)則。

在日常SEO優(yōu)化工作中如何查詢一個(gè)站點(diǎn)有沒(méi)有設(shè)置Robots.txt協(xié)議?

很簡(jiǎn)單，你只需要在目標(biāo)網(wǎng)站上輸入

https://你的域名/robots.txt

即可，你會(huì)看到如下內(nèi)容：

Robots文件在很大程度上都不會(huì)被待見(jiàn)，尤其是在開(kāi)發(fā)者眼里，他們覺(jué)得沒(méi)什么作用，相反還會(huì)帶來(lái)負(fù)面，為什么?因?yàn)槿菀妆缓诳投⑸?，通過(guò)禁止訪問(wèn)的文件夾和信息，黑客會(huì)找出程序bug攻擊(尤其是開(kāi)源程序，因?yàn)榇a是公開(kāi)的，很容易找出漏洞)，這樣會(huì)導(dǎo)致你的站點(diǎn)損失慘重，以上圖為例，不難發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站是用wordpress搭建，通過(guò)Disallow信息可以看出禁止爬蟲(chóng)訪問(wèn)后臺(tái)，插件目錄，動(dòng)態(tài)鏈接、astra鉤子(這可能是主題下的目錄)、重定向鏈接地址目錄，假如別有用心的人看上了會(huì)根據(jù)這些提示信息一步步測(cè)試找出漏洞，最后實(shí)現(xiàn)攻擊目的。

3.2 Robots協(xié)議有哪些好處？

首先可以告訴搜索引擎爬蟲(chóng)哪些頁(yè)面可以抓取，哪些不可以抓取，有助于優(yōu)化。

比如：一個(gè)商城網(wǎng)站通常會(huì)有購(gòu)物車(chē)頁(yè)面，實(shí)際上在SEO上毫無(wú)用途，所以可以直接告訴爬蟲(chóng)進(jìn)行禁止訪問(wèn)，因此可以直接寫(xiě)入規(guī)則：

User-agent: *//冒號(hào)前有一個(gè)空格Disallow: /cart/ //冒號(hào)前有一個(gè)空格

3.3 Robots協(xié)議如何創(chuàng)建？

創(chuàng)建robots協(xié)議之前需要認(rèn)真掌握下Robots協(xié)議語(yǔ)法構(gòu)成及書(shū)寫(xiě)規(guī)則，就上述規(guī)則做個(gè)解釋說(shuō)明：

User-agent //代表搜索引擎類(lèi)型;* //代表所有搜索引擎類(lèi)別;Disallow //禁止訪問(wèn)指令;Allow //允許訪問(wèn)指令;/ //代表根目錄。

舉一反三，我們不妨思考下：假如我要屏蔽百度蜘蛛訪問(wèn)網(wǎng)站根目錄，具體該怎么寫(xiě)入規(guī)則，按照上面的介紹不難寫(xiě)出：

User-agent: Baiduspider

Disallow: /

3.4 Robots協(xié)議的使用場(chǎng)景

有一種常見(jiàn)情形：當(dāng)網(wǎng)站處于線上/測(cè)試階段時(shí)，我們也可以利用robots 協(xié)議進(jìn)行屏蔽告訴爬蟲(chóng)禁止訪問(wèn)網(wǎng)站，這樣便于為做好內(nèi)容準(zhǔn)備。肯定有些“刁民”會(huì)說(shuō)，不在本地測(cè)試直接在線上測(cè)試這樣不會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站進(jìn)入沙盒期嗎?這種情況會(huì)有，但是我實(shí)際操作每次都是在線上，至今沒(méi)遇到過(guò)，大家可以實(shí)際驗(yàn)證下!

點(diǎn)擊查看關(guān)于更多百度爬蟲(chóng)類(lèi)型拓展閱讀

創(chuàng)建sitemap文件

4.1 Sitemap釋義

Sitemap即網(wǎng)站地圖，打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋确剑瑂itemap好比一條河流系統(tǒng)，水如同搜索引擎爬蟲(chóng)，河流中不乏一些支流，這些支流形成一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，支流結(jié)構(gòu)就好比網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)，各條支流就好比是網(wǎng)頁(yè)上的具體目錄和頁(yè)面信息，爬蟲(chóng)的訪問(wèn)就好比水流流向各支流的行為，因此它能夠有效地告訴搜索引擎關(guān)于你的站點(diǎn)中的網(wǎng)頁(yè)、視頻或者其他文件的相關(guān)信息，幫助搜索引擎更好的認(rèn)識(shí)和理解你的站點(diǎn)。

實(shí)踐中的sitemap內(nèi)容與格式

4.2 Sitemap的編寫(xiě)格式與要求

上圖是一張關(guān)于插件制作而成的sitemap文件，sitemap文件一般以sitemap.txt和sitemap.xml兩格式為主，一般后者應(yīng)用較多，常見(jiàn)的sitemap格規(guī)范，分別舉例谷歌和百度sitemap實(shí)例說(shuō)明：

谷歌 SitemapThe

http://www.example.com/

2005-01-01

monthly

0.8

百度 Sitemap

http://www.example.com/

2021-01-01

daily

1.0

基本上文件標(biāo)簽一致，具體XML標(biāo)簽釋義：

changefreq：頁(yè)面內(nèi)容更新頻率;lastmod：頁(yè)面最后修改時(shí)間;loc：頁(yè)面永久鏈接地址;priority：相對(duì)于其他頁(yè)面的優(yōu)先權(quán);url：相對(duì)于前4個(gè)標(biāo)簽的父標(biāo)簽;urlset：相對(duì)于前5個(gè)標(biāo)簽的父標(biāo)簽。

另外一種TXT即純文本格式，這種格式的站點(diǎn)地圖優(yōu)勢(shì)在于：

生成簡(jiǎn)單，生成TXT格式的Sitemap(站點(diǎn)地圖)僅需注意下列事項(xiàng)· TXT格式的Sitemap每行都必須有一個(gè)網(wǎng)址。網(wǎng)址中不能有換行。

· TXT格式的Sitemap不應(yīng)包含網(wǎng)址列表以外的任何信息;

· TXT格式的Sitemap必須書(shū)寫(xiě)完整的網(wǎng)址，包括http或者h(yuǎn)ttps;

· 每個(gè)TXT格式的Sitemap最多可包含 50,000 個(gè)網(wǎng)址，并且應(yīng)小于10MB(10,485,760字節(jié))。如果網(wǎng)站所包含的網(wǎng)址超過(guò) 50,000 個(gè)，則可將列表分割成多個(gè)文本文件，然后分別添加每個(gè)文件;

· TXT格式的Sitemap需使用UTF-8編碼。

通用性強(qiáng)，幾乎所有的搜索引擎，均支持TXT格式的Sitemap文件;

不過(guò)TXT格式的Sitemap(站點(diǎn)地圖)也有其自身的弊端，它僅僅能夠做到將url告知搜索引擎，而無(wú)法在Sitemap(站點(diǎn)地圖)中傳遞更多的信息。

4.3 其它格式的Sitemap（站點(diǎn)地圖）

如果你的網(wǎng)站是WP搭建的,可以直接在后臺(tái)插件-下載谷歌sitemap插件，這個(gè)是支持的。(如上圖插件截圖所示)。

在生成Sitemap(站點(diǎn)地圖)后，我們還應(yīng)該確保Sitemap(站點(diǎn)地圖)和robots.txt 規(guī)則不要發(fā)生沖突。Robots協(xié)議文件中可以添加sitemap的靜態(tài)URL地址。

4.4 Sitemap和Robots.txt的協(xié)同

如果在Robots.txt文件中，為一個(gè)頁(yè)面使用了“noindex” 標(biāo)簽，那么它就不應(yīng)該出現(xiàn)在站點(diǎn)地圖中。

否則，搜索引擎的爬蟲(chóng)會(huì)認(rèn)為“這個(gè)頁(yè)面很重要，所以它被添加到站點(diǎn)地圖中”。但是當(dāng)爬蟲(chóng)去訪問(wèn)這個(gè)頁(yè)面時(shí)，又被Robots.txt阻止訪問(wèn)。

所以在Sitemap(站點(diǎn)地圖)提交的時(shí)候，一定要注意提交的內(nèi)容，是否和Robots.txt有所沖突。

安裝其他第三方工具

安裝第三方工具主要是以付費(fèi)統(tǒng)計(jì)工具居多，從公司經(jīng)營(yíng)角度上看主要考核人效。為什么這么說(shuō)?一般而言，在ToB領(lǐng)域，官網(wǎng)是銜接各個(gè)流量節(jié)點(diǎn)的重要樞紐，不同的企業(yè)有不同的組織結(jié)構(gòu)，負(fù)責(zé)該工作的配置也不可能是千篇一律，所以考慮到市場(chǎng)部各端口的Roi時(shí)，我們需要進(jìn)一步解決渠道溯源問(wèn)題，那實(shí)際上就需要掌握流量從前端-中臺(tái)-后臺(tái)，從流量到成交環(huán)節(jié)，這些實(shí)際的數(shù)據(jù)是怎樣的。在日常運(yùn)營(yíng)工作中，我們就需要優(yōu)先去解決與相關(guān)部門(mén)或兄弟小組能夠達(dá)成一致的規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，我們是通過(guò)設(shè)置標(biāo)簽的方式解決這個(gè)問(wèn)題的，處理好這些問(wèn)題后非常方便后期通過(guò)調(diào)用標(biāo)簽來(lái)路找出屬于哪個(gè)渠道，當(dāng)然標(biāo)簽的設(shè)定需要結(jié)合實(shí)際業(yè)務(wù)，這樣有助于進(jìn)行渠道精準(zhǔn)分析，便于進(jìn)行ROI核算，否則當(dāng)數(shù)據(jù)量龐大起來(lái)你會(huì)一團(tuán)亂麻。

假如你現(xiàn)在有精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打算，那從此刻起就開(kāi)始先從市場(chǎng)部出發(fā)，以各端口為單位做建制建立一套完整的核算標(biāo)準(zhǔn)體系。

技術(shù)性SEO

網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計(jì)與規(guī)劃

網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)與網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化有一定的直接聯(lián)系，一個(gè)高轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站必定會(huì)有清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)脈絡(luò)，最直觀的感受就是前端展現(xiàn)的每一個(gè)結(jié)構(gòu)都具有層次感及結(jié)構(gòu)化，涇渭分明簡(jiǎn)單明了。這些都取決于你前期方案與規(guī)劃包括哪些方面，技術(shù)開(kāi)發(fā)方案選型是一個(gè)不可忽視的環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的技術(shù)開(kāi)發(fā)服務(wù)商是會(huì)考慮SEO的，其他的可能就不會(huì)那么注重了，因此有些SEOer拿到這樣的網(wǎng)站分析后覺(jué)得很難優(yōu)化上來(lái)所以就會(huì)開(kāi)始考慮改版，當(dāng)然也有些主要是覺(jué)得它長(zhǎng)得不好看。By the way，不要輕易改版，流量真的很容易受傷，所以能在前期策劃階段解決的就盡量在前期做好做全，在選型階段就要全程參與進(jìn)來(lái)。我具體以改版網(wǎng)站舉例來(lái)說(shuō)明。

改版前我們需要先明確目標(biāo)，也就是為什么要做重建網(wǎng)站或改版?正所謂“謀定而后動(dòng)”，這樣會(huì)事半功倍，假如前期沒(méi)有想好那我奉勸你最好打消這個(gè)念頭，因?yàn)樽罱K會(huì)面臨“竹籃打水一場(chǎng)空”的結(jié)局。

言歸正傳，那具體該怎么落地網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計(jì)和規(guī)劃?不妨參考下我的做法：

1.1 確定項(xiàng)目的基本目標(biāo)

一般而言，在SEO領(lǐng)域不建議輕易改版，因?yàn)榇蟾怕识紩?huì)造成權(quán)重下跌，嚴(yán)重的時(shí)候可能一下子會(huì)回到解放前，這對(duì)SEOer來(lái)說(shuō)是致命的，因?yàn)樾枰吰涔τ谝灰圩鎏釞?quán)的策略，這是一段苦行僧的過(guò)程。言外之意我們需要重視網(wǎng)站改版的目的，按常理，網(wǎng)站改版最常見(jiàn)的2個(gè)因素：提升流量獲取增長(zhǎng)和品牌升級(jí)。

先說(shuō)品牌升級(jí)

品牌升級(jí)的改版通常伴隨著是對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)及視覺(jué)要求比較高，更多是強(qiáng)調(diào)行業(yè)的權(quán)威性及設(shè)計(jì)感官體驗(yàn)上的個(gè)性化，蘋(píng)果官網(wǎng)是最好的詮釋?zhuān)槍?duì)這類(lèi)型的官網(wǎng)改版實(shí)則對(duì)SEO沒(méi)有多大用途，因?yàn)槿趸薙EO功能，因此這里就不做詳細(xì)介紹。

提升流量獲取增長(zhǎng)

平心而論，當(dāng)一個(gè)站點(diǎn)遇到了流量瓶頸期，導(dǎo)致增長(zhǎng)變緩，業(yè)績(jī)面臨雙重壓力時(shí)，我們可以考慮改版了，改版需要遵從數(shù)據(jù)先行原則，通過(guò)數(shù)據(jù)端找出問(wèn)題所在，全面篩查網(wǎng)站的哪個(gè)環(huán)節(jié)導(dǎo)致，從數(shù)據(jù)中找到不確定性，從不確定性中找到方法。這里就可以利用前面所提及的通過(guò)統(tǒng)計(jì)工具監(jiān)控站點(diǎn)找到一些蛛絲馬跡，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的癥結(jié)所在以便更好的指導(dǎo)改版規(guī)劃，比如：通過(guò)分析整站中首頁(yè)流向其他頁(yè)面或?qū)Я鞯臄?shù)據(jù)比重和整站訪問(wèn)最高的頁(yè)面UV/PV、上下游頁(yè)面之間的關(guān)系等等，通過(guò)細(xì)微的數(shù)據(jù)變化溯源找出哪些頁(yè)面及欄目如何調(diào)整，為便于后面給出方案我建議大家可以按照以下模板拉取具體數(shù)據(jù)表來(lái)進(jìn)行分析及總結(jié)：伸手黨可以點(diǎn)擊原文回復(fù)關(guān)鍵詞下載模板 流量數(shù)據(jù)分析模板

通過(guò)這些細(xì)節(jié)步驟，再結(jié)合整體的日均流量數(shù)據(jù)、線索反饋數(shù)據(jù)再看前端的網(wǎng)站表現(xiàn)層，具體查看注冊(cè)/登錄/預(yù)約等留資頁(yè)面體驗(yàn)設(shè)計(jì)，這直接關(guān)系到頁(yè)面的留資的多少，之前本人就忽略過(guò)這個(gè)方面，導(dǎo)致錯(cuò)失一波流量，不及時(shí)處理這些都是致命的隱患。由于這個(gè)部分的內(nèi)容過(guò)于精細(xì)化，也屬于數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容，這里就不做詳細(xì)闡述，后面我會(huì)在下篇中詳細(xì)介紹。

以上種種完成后梳理一個(gè)具體的改版應(yīng)對(duì)優(yōu)化建議，比如：

解決產(chǎn)品聚焦度單一問(wèn)題

建議：設(shè)置層級(jí)分類(lèi)架構(gòu)，層級(jí)分類(lèi)架構(gòu)更簡(jiǎn)單明了，縮短訪客訪問(wèn)路徑，讓優(yōu)者更優(yōu)。

解決部分頁(yè)面瀏覽量偏低問(wèn)題

建議：可采取優(yōu)化形式通過(guò)優(yōu)化展現(xiàn)形式，可以布局在首頁(yè)入口更直觀。

站內(nèi)檢索弱

建議：新建檢索功能，加強(qiáng)信息檢索能力，合理分類(lèi)搜索結(jié)果及優(yōu)先級(jí)排序。

當(dāng)這些前置動(dòng)作處理好后即可根據(jù)思路畫(huà)出改版的結(jié)構(gòu)大綱及后續(xù)原型。

1.2 畫(huà)大綱及原型

附上我的草圖大綱，這里強(qiáng)烈建議利用思維導(dǎo)圖進(jìn)行網(wǎng)站結(jié)構(gòu)梳理。

網(wǎng)站的欄目架構(gòu)是可以隨時(shí)調(diào)整的，但是需從網(wǎng)站定位出發(fā)，因此欄目歸類(lèi)非常需要滿足邏輯和相關(guān)性。以資訊中心為例，這屬于一級(jí)目錄(父類(lèi)欄目)，可以設(shè)置很多子類(lèi)，因此有些ToB的企業(yè)喜歡把這個(gè)欄目定義為Blog，然后將很多子類(lèi)歸在父類(lèi)之下，子類(lèi)包含一些常見(jiàn)的行業(yè)資訊、文章干貨、白 皮 書(shū)、活動(dòng)頻道板塊等，無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，但是根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)判斷，這是采用了海外站點(diǎn)的欄目歸類(lèi)法。其他的同理。

欄目的歸類(lèi)解決后，最為重要的莫過(guò)于首頁(yè)的布局與設(shè)計(jì)，首頁(yè)好比網(wǎng)站的門(mén)面，對(duì)用戶的留存影響巨大，因此ToB的官網(wǎng)也肩負(fù)著既「有用」又「好看」的重任，二者需要做到統(tǒng)一。

「有用」決定了網(wǎng)站的里子，能從根本上解決用戶的訴求，不管是解決信息獲取還是下載需求，能夠滿足這些基本的要求這算得上合格。決定是否「有用」取決于你的頁(yè)面需要表達(dá)什么，具體是以解決什么樣的需求邏輯為前提，一般我會(huì)根據(jù)3WTD原則布局內(nèi)容。通俗點(diǎn)說(shuō)，就是要讓頁(yè)面按照這個(gè)底層邏輯自己“會(huì)說(shuō)話”，以一個(gè)常規(guī)性首頁(yè)布局為參考說(shuō)明，如圖：

“會(huì)說(shuō)話”的頁(yè)面原型示例

這個(gè)首頁(yè)我們分了9個(gè)區(qū)塊，對(duì)應(yīng)的注解如下圖所示，為什么會(huì)這么布局，這是有一定的邏輯性的，也就是我要講的3WTD布局內(nèi)容模型。

首頁(yè)布局的底層邏輯原理注解

What ——“我們是干什么的”

關(guān)于What部分，通常在頁(yè)面的幻燈區(qū)去布局，優(yōu)先展示產(chǎn)品價(jià)值主張及公司定位，一般會(huì)用一句slogan作結(jié)，再配合相應(yīng)的出彩設(shè)計(jì)，有些公司直接用產(chǎn)品的價(jià)值主張進(jìn)行文案撰寫(xiě)與物料設(shè)計(jì)，這個(gè)取決于你的推廣目標(biāo)，你究竟想讓用戶了解些什么。

Who —— “我們要解決誰(shuí)的問(wèn)題”

解決誰(shuí)的問(wèn)題，主要與官網(wǎng)前期網(wǎng)站用戶定位有很大關(guān)系，從我們多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，訪問(wèn)我們站點(diǎn)的無(wú)外乎以下三類(lèi)人群：泛讀型用戶（跳讀為主）、專(zhuān)業(yè)沉浸式重度用戶（參與性，有較好的品牌認(rèn)同感）、非專(zhuān)業(yè)型用戶（投資者、應(yīng)聘者為主） 。因此在定位前期需要解決這三大類(lèi)參與角色的需求，你需要設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容盡量滿足這些群體，若是要按比例來(lái)，不妨按照3:6:1的比例進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃及設(shè)計(jì)，主要還是圍繞精準(zhǔn)用戶進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，這也是決定你未來(lái)站點(diǎn)是否有精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的核心所在。另外，單在首頁(yè)布局中如何安排內(nèi)容設(shè)計(jì)?同理，還是要圍繞解決用戶的核心需求為基準(zhǔn)，將需求透析，通過(guò)行業(yè)報(bào)告、調(diào)研、內(nèi)部訪談等手段找到需求的使用場(chǎng)景，將用戶進(jìn)行分層，針對(duì)不同的用戶不同的使用場(chǎng)景進(jìn)行文案描述，最后以場(chǎng)景化設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)，其目的主要為引發(fā)用戶深層的共鳴，刺激用戶的需求欲望。

Why —— “我們?yōu)槭裁匆@么干”

關(guān)于why的解決思路，主要圍繞自家產(chǎn)品與服務(wù)核心價(jià)值來(lái)布局，從業(yè)務(wù)痛點(diǎn)與解決方案的角度入手盡可能從用戶的視角撰寫(xiě)文案進(jìn)行白話輸出，這樣便于將用戶的需求進(jìn)行關(guān)聯(lián)，便于轉(zhuǎn)化，在文案撰寫(xiě)和策劃中切忌堆專(zhuān)業(yè)詞匯(因?yàn)槟汔肆?，用戶卻懵了)，非用不可建議做下注解。

Trust ——“憑什么相信我們”

此區(qū)塊的設(shè)計(jì)原則是解決用戶的不信任感，B端產(chǎn)品與C端產(chǎn)品很大的不同點(diǎn)在于: C端更注重體驗(yàn),而B(niǎo)端著重為客戶解決問(wèn)題及創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)也更強(qiáng)調(diào)抽象與邏輯，一定程度上用戶的購(gòu)買(mǎi)決策鏈條較長(zhǎng)，所以用戶不會(huì)因?yàn)榕d趣使然而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，因此我們需要需要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，不妨利用自己的產(chǎn)品服務(wù)的最佳實(shí)踐進(jìn)行教育，消除用戶的疑慮，讓其產(chǎn)生對(duì)品牌的好感，激發(fā)用戶對(duì)品牌從眾心理。除了相應(yīng)的頭部案例剖析之外，還需要有一定程度上的技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)(有含金量的獎(jiǎng)項(xiàng))這些都在一定程度上能實(shí)現(xiàn)與用戶溝通的最小解釋成本。

Do ——“行動(dòng)起來(lái)”

這是頁(yè)面布局的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，前面3個(gè)部分做好后，有需求的用戶自然而然就會(huì)主動(dòng)與我們產(chǎn)生聯(lián)系，因此我們需要提供為用戶留資的入口，設(shè)計(jì)好轉(zhuǎn)化路徑，引導(dǎo)用戶最終流量那一個(gè)頁(yè)面進(jìn)行閉環(huán)。往往這也是衡量一個(gè)ToB網(wǎng)站做得好與不好的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)。當(dāng)然CTA的布局也不是隨意的，也有一定的規(guī)律(提高點(diǎn)擊)，除了樣式上的豐富形態(tài)之外，更取決于你的文案煽動(dòng)性，好與不好都需要進(jìn)行檢驗(yàn)，常見(jiàn)的檢驗(yàn)方式就是A/B測(cè)試。

前面也提到過(guò)，符合ToB官網(wǎng)的既要滿足「有用」，同時(shí)也要兼顧「好看」?！负每础故墙⒃凇赣杏谩沟幕A(chǔ)上的擴(kuò)展，屬于感受層，這并不是說(shuō)設(shè)計(jì)一定要浮夸和刻意追求好看，但他一定是符合行業(yè)審美標(biāo)準(zhǔn)的，坦白講，取決于PM，沒(méi)有PM的，取決于你操刀的設(shè)計(jì)師是否具備嚴(yán)格意義的審美觀。比如：2022年Tob領(lǐng)域的行業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格是怎樣的，是3D風(fēng)格、2.5D設(shè)計(jì)、還是輕擬物風(fēng)格等，這些都需要設(shè)計(jì)師多觀察和多看業(yè)內(nèi)經(jīng)典case，若實(shí)在不清楚可以了解大廠的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其實(shí)最好的老師就是BAT，可以看看他們的官網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，一家不足以代表趨勢(shì)，可以多看一些，若各廠商的設(shè)計(jì)風(fēng)格如出一轍，這就能說(shuō)明行業(yè)的整體設(shè)計(jì)風(fēng)向基本定型，是可以參考的，這里扯得有點(diǎn)遠(yuǎn)了，回到正題，當(dāng)你的欄目的決策樹(shù)模型按上述的流程完成后，接下來(lái)就有必要開(kāi)始畫(huà)原型設(shè)計(jì)了，原型設(shè)計(jì)可以根據(jù)自己對(duì)工具掌握的熟練程度進(jìn)行完成，精通的推薦：Axure RP9、Adobe XD、墨刀，要(想)求(做)高(卷)點(diǎn)(王)的可適當(dāng)畫(huà)出高保真的原型設(shè)計(jì)，不熟悉原型工具的直接用excel或Word畫(huà)一個(gè)線框圖就好，具體能夠表達(dá)出頁(yè)面的框架和布局就行。當(dāng)然有能力的把原型做完后可以順便出一個(gè)原型交互釋義說(shuō)明。自然我認(rèn)為這是多此一舉，因?yàn)?0%前端開(kāi)發(fā)人員是能夠看得懂頁(yè)面的交互，除非不專(zhuān)業(yè)。我當(dāng)初的改版原型設(shè)計(jì)做了大概15個(gè)版本，具體到35個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)，現(xiàn)在回想起來(lái)原型輸出方案詳細(xì)與否取決于你Boss的理解水平。

上圖為近期改版設(shè)計(jì)的高保真原型

1.3 設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)

原型設(shè)計(jì)好后可以安排UI/網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行靜態(tài)頁(yè)面設(shè)計(jì)，該工作是一個(gè)細(xì)致活兒，說(shuō)具體點(diǎn)，你前期可能需要更多次的同頻，需要與UI設(shè)計(jì)及前端開(kāi)發(fā)人員講述頁(yè)面布局與設(shè)計(jì)的邏輯原理，盡可能多還原項(xiàng)目的背景，不然從他們的角度出發(fā)，后期輸出的東西可能和你表達(dá)的完全不一樣，因此需要不斷地溝通達(dá)成共識(shí)，消化掉每個(gè)疑慮。期間肯定是少不了磕碰的，比如設(shè)計(jì)追求的美感需求犧牲部分的體驗(yàn)甚至直接忽略掉SEO的布局設(shè)計(jì)等等，這些都需要磨合，除此之外你也要靈活多變，平時(shí)也多與設(shè)計(jì)人員social，這樣在一定程度上也有助于項(xiàng)目順利進(jìn)行。

后面就是評(píng)審環(huán)節(jié)，這個(gè)部分沒(méi)有什么好說(shuō)的。(倒是有一些吐槽，還是忍住不說(shuō)了。)

1.4 開(kāi)發(fā)-交付-測(cè)試-上線環(huán)節(jié)

到了這一環(huán)節(jié)，自然而然是SEOer們核心關(guān)注的部分，因?yàn)樵谇捌诓邉澲幸肓薙EO的優(yōu)化思維，所以格外需要叮囑開(kāi)發(fā)者們務(wù)必按照SEO方案進(jìn)行建站，交付及測(cè)試環(huán)節(jié)可以直接查看網(wǎng)站的代碼進(jìn)行檢驗(yàn)，比如:偽靜態(tài)或純靜態(tài)鏈接設(shè)置、301重定向、404自定義錯(cuò)誤頁(yè)面設(shè)置、sitemap/robots協(xié)議、鏈接層級(jí)、面包屑導(dǎo)航、nofollow/noindex標(biāo)簽運(yùn)用、頁(yè)面H1-H6設(shè)置、文章標(biāo)題采用H1與否、logo title標(biāo)簽添加關(guān)鍵詞、文章圖片ALT標(biāo)簽、網(wǎng)站有無(wú)JS/iframe、圖片有無(wú)壓縮(gzip的配置)、網(wǎng)站的響應(yīng)速度等等系列，都需要仔細(xì)測(cè)試，通過(guò)源代碼和其他的站長(zhǎng)工具進(jìn)行審計(jì)，不符合規(guī)范的就寫(xiě)一個(gè)走查報(bào)告給到開(kāi)發(fā)處理。關(guān)于上述這些具體細(xì)節(jié)我們?cè)谙聜€(gè)章節(jié)進(jìn)行逐一講解。以上環(huán)節(jié)確定無(wú)誤即可安排上線(當(dāng)然上線前的文案與設(shè)計(jì)審計(jì)工作是達(dá)標(biāo)的前提下進(jìn)行的。)

另外還一個(gè)特別重要的一點(diǎn)，若是改版將原有的目錄結(jié)構(gòu)全部替換了，那就需要在百度后臺(tái)提交改版規(guī)則，這個(gè)目的就是為了減少前端已收錄頁(yè)面出現(xiàn)死鏈，提交改版規(guī)則能有效解決并繼承原有的排名。不懂的不要隨便操作，請(qǐng)將它留給開(kāi)發(fā)人員。

確保網(wǎng)站可被爬蟲(chóng)抓取

說(shuō)到網(wǎng)頁(yè)抓取先需要了解下定義，什么是網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)?何謂網(wǎng)站抓取?先引用下維 基 百 科的解釋?zhuān)?/p>

網(wǎng)頁(yè)抓取俗稱(chēng)“ Web Scraping ”,網(wǎng)頁(yè)抓取和網(wǎng)頁(yè)索引極其相似，其中網(wǎng)頁(yè)索引指的是大多數(shù)搜索引擎采用使用的機(jī)器人或網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)等技術(shù)。與此相反，網(wǎng)頁(yè)抓取更側(cè)重于轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)上非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(常見(jiàn)的是HTML格式)成為能在一個(gè)中央數(shù)據(jù)庫(kù)和電子表格中儲(chǔ)存和分析的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。網(wǎng)頁(yè)抓取也涉及到網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)化，它利用計(jì)算機(jī)軟件模擬了人的瀏覽。

——引用自w i k i p e d a

這個(gè)不好理解，說(shuō)人話就是利用網(wǎng)頁(yè)爬蟲(chóng)或者機(jī)器人(不同搜索引擎對(duì)爬蟲(chóng)的稱(chēng)呼，百度叫Baiduspider,谷歌叫Googlebot，它們都屬于搜索引擎里的一個(gè)模塊)從網(wǎng)站中提取內(nèi)容和數(shù)據(jù)的過(guò)程。從搜索引擎工作原理上看，具體強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)的工作流。

要說(shuō)爬蟲(chóng)是1，那抓取及收錄就是后面的0。大家也應(yīng)該常常聽(tīng)到圈內(nèi)人說(shuō)蜘蛛池，其實(shí)就是這個(gè)意思(先抓后收)。所以網(wǎng)頁(yè)抓取是開(kāi)展SEO優(yōu)化工作的良好開(kāi)端，沒(méi)有抓取就沒(méi)有收錄，更不可能有搜索引擎排名了，對(duì)于SEOer而言，做好網(wǎng)頁(yè)抓取是開(kāi)展SEO工作的第一步!

自然有人會(huì)思考“那要是網(wǎng)頁(yè)抓取異常該怎么辦?”

百度搜索引擎針對(duì)網(wǎng)頁(yè)抓取異常做過(guò)明確說(shuō)明，“Baiduspider無(wú)法 正常抓取網(wǎng)站內(nèi)容，會(huì)默認(rèn)判定你的網(wǎng)站是缺乏用戶體驗(yàn)的，不會(huì)給予網(wǎng)站流量。"

讀到這里，大家勢(shì)必對(duì)網(wǎng)頁(yè)爬蟲(chóng)的工作原理產(chǎn)生好奇，那我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)搜索引擎爬蟲(chóng)的工作流問(wèn)題，如下圖所示：

網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)的工作原理圖

1.首先選取一部分經(jīng)分析后的種子URL;2.將這些URL放入待抓取URL隊(duì)列;3.從待抓取URL隊(duì)列中取出待抓取在URL，解析DNS，并且得到主機(jī)的ip，并將URL對(duì)應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)下載下來(lái)，存儲(chǔ)進(jìn)已下載網(wǎng)頁(yè)庫(kù)中。此外，將這些URL放進(jìn)已抓取URL隊(duì)列。4.分析已抓取URL隊(duì)列中的URL，分析其中的其他URL，并且將URL放入待抓取URL隊(duì)列，從而進(jìn)入下一個(gè)循環(huán)。

上述內(nèi)容理解起來(lái)可能有點(diǎn)困難，我們換個(gè)角度來(lái)理解，有基礎(chǔ)的SEOer一定知道兩個(gè)常見(jiàn)的搜索引擎抓取算法策略：廣度優(yōu)先抓取策略 和深度優(yōu)先抓取策略 。當(dāng)然，還有一個(gè)大站優(yōu)先抓取策略(權(quán)重高的站點(diǎn)，一般都是一些資訊門(mén)戶類(lèi))。上圖的工作原理可以通過(guò)這兩大策略進(jìn)行闡釋。

廣度優(yōu)先抓取策略

廣度優(yōu)先抓取策略是通過(guò)待抓取URL列表為基準(zhǔn)進(jìn)行抓取，發(fā)現(xiàn)的新鏈接，且判斷為未抓取過(guò)的基本就直接存放到待抓取URL列表的末尾，等待抓取。我們用這一張圖來(lái)說(shuō)明，如下：

什么意思呢?舉個(gè)通俗的例子：

假設(shè)爬蟲(chóng)的待抓取URL列表中，只有Page1這個(gè)原始網(wǎng)頁(yè)，爬蟲(chóng)從Page1開(kāi)始抓取，從Page1中提取了Page2、Page3、Page4，于是將Page2、Page3、Page4放入到抓取隊(duì)列，再依次獲得Page5、Page6、Page7、Page8、Page9網(wǎng)頁(yè)并插入到待抓取的URL列表中，以此類(lèi)推，周而復(fù)始。簡(jiǎn)單理解就是由一生二，二生三的結(jié)果。

深度優(yōu)先抓取策略

深度優(yōu)先抓取的策略是爬蟲(chóng)會(huì)從待抓取列表中抓取第一個(gè)URL，然后沿著這個(gè)URL持續(xù)抓取這個(gè)頁(yè)面的其他URL，直到處理完這個(gè)線路后，再?gòu)拇ト〉牧斜碇校ト〉诙€(gè)，以此類(lèi)推。同樣用一張圖來(lái)示意說(shuō)明，如下：

Page1作為第一個(gè)從待抓取列表的URL，爬蟲(chóng)開(kāi)始抓取，然后抓取到Page2、Page3、Page4、Page5、Page6，Page10、Page11,但Page2、Page3、Page4中都沒(méi)有后續(xù)的鏈接了(忽略已經(jīng)抓取過(guò)的頁(yè)面)，從Page5中發(fā)現(xiàn)了Page8,順著Page8，發(fā)現(xiàn)了Page9，然后就沒(méi)有更多了。在Page6中發(fā)現(xiàn)了Page7，然后針對(duì)這個(gè)鏈接的抓取就結(jié)束了。從待抓取列表中，拿到下一個(gè)鏈接循環(huán)繼續(xù)上述操作。

因此再結(jié)合百度給出的解釋?zhuān)老x(chóng)能正常抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容且滿足用戶體驗(yàn)的條件后網(wǎng)頁(yè)才會(huì)有排名，有了排名才有流量。當(dāng)然這里省略了網(wǎng)頁(yè)排名的算法，屬于另外第一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，這里不多講了。

大站優(yōu)先抓取策略

其實(shí)這個(gè)策略算是前面兩個(gè)的結(jié)合體，廣度與深度都做得好的站勢(shì)必也會(huì)是大站點(diǎn)，常見(jiàn)的如新浪、搜狐等，所以結(jié)合日常Seoer外鏈及站內(nèi)工作內(nèi)容，也說(shuō)一下這個(gè)擴(kuò)展知識(shí)點(diǎn)——爬蟲(chóng)優(yōu)先抓取大戰(zhàn)策略。

優(yōu)先抓取意思1：優(yōu)先抓取權(quán)重較高的站點(diǎn);

比如：搜索 "跨境電商"，SERP結(jié)果頁(yè)面基本上是百度自家產(chǎn)品和第三方新聞媒體和深度媒體站點(diǎn)，你要是再去點(diǎn)進(jìn)進(jìn)去查看基本上是百家號(hào)的信息聚合，說(shuō)白了還是自家產(chǎn)品，仔細(xì)看下它們的權(quán)重基本上是權(quán)10以上，你想一個(gè)剛出來(lái)的企業(yè)站能拼得過(guò)嗎?

SERP結(jié)果呈現(xiàn)

優(yōu)先抓取意思2：爬蟲(chóng)將待抓取列表里的URL按照域名進(jìn)行歸類(lèi)，然后計(jì)算數(shù)量。其所屬域名在待抓取列表里數(shù)量最多的優(yōu)先抓取。什么意思呢，看下圖示例：

我在前面講過(guò)，待抓取的種子URL地址一般性均是Hub頁(yè)面/權(quán)威性頁(yè)面為主，這也就是說(shuō)為什么鼓勵(lì)大家去找高權(quán)重站點(diǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)外鏈的原因，以上圖為例，假定待抓取的頁(yè)面是一個(gè)權(quán)威性的頁(yè)面，網(wǎng)站中除了頭部及底部導(dǎo)航是固定不變之外，其他的從A-J區(qū)域都可以你的URL地址，那么，爬蟲(chóng)會(huì)根據(jù)待抓取的URL(A-J)中識(shí)別不同類(lèi)型的域名進(jìn)行分類(lèi)，然后自動(dòng)加權(quán)計(jì)算所有鏈接中的數(shù)量，數(shù)量越多就越有優(yōu)先抓取的機(jī)會(huì)。這里大家可能會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)，為什么會(huì)進(jìn)行域名分類(lèi)?因?yàn)闄?quán)威性的頁(yè)面不止單服務(wù)你一個(gè)用戶，是公共的，大家都可以去做(前提是你能發(fā)掘到這樣的寶藏)。

所以，總的說(shuō)來(lái)，優(yōu)先抓取的兩個(gè)解釋一個(gè)是針對(duì)網(wǎng)站權(quán)重高的，一個(gè)是針對(duì)每天文章發(fā)布數(shù)量高且發(fā)布很集中的。不過(guò)我們?cè)囅胍幌拢l(fā)布集中且數(shù)量篇幅多的站點(diǎn)，一般也應(yīng)該是大站了吧?

所以給我們的啟發(fā)就是提權(quán)并且更新文章需要集中固定到具體時(shí)間，不要三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，最好能養(yǎng)成輸出文章的固定習(xí)慣，這樣有助于培養(yǎng)蜘蛛對(duì)你站點(diǎn)訪問(wèn)的習(xí)性，有助于收錄。

以上是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)抓取引申出的知識(shí)點(diǎn)，但是回到正題"確保網(wǎng)頁(yè)能正常抓取"則需要通過(guò)站長(zhǎng)工具進(jìn)行測(cè)試，可以登錄百度后臺(tái)進(jìn)行查看，如下圖：

除此之外，還有一種可能就是當(dāng)用第三方CMS程序(wordpress)建站時(shí)，大部分的站長(zhǎng)會(huì)在后臺(tái)開(kāi)啟禁止搜索引擎抓取或通過(guò)Robots.txt進(jìn)行屏蔽搜索引擎對(duì)網(wǎng)站根目錄的抓取，因此你需要進(jìn)行后臺(tái)關(guān)閉或修改robots協(xié)議。

當(dāng)然也還有一種特殊情況，直接在服務(wù)器中進(jìn)行屏蔽后的解鎖，這個(gè)就不在這里展開(kāi)了。

確保內(nèi)容可被索引

關(guān)于內(nèi)容被索引的問(wèn)題，我覺(jué)得大家先放一放，我們先了解這幾個(gè)SEO易混淆的名詞：抓取、收錄、索引。搞懂之后你才能更好地玩轉(zhuǎn)收錄，甚至達(dá)到秒收的結(jié)果。

抓取這部分已經(jīng)在第二小結(jié)里講過(guò)了，不再重復(fù)。說(shuō)說(shuō)收錄和索引。

先看下百度官方文檔介紹是如何說(shuō)收錄與索引的定義

收錄和索引分別指什么？

收錄：頁(yè)面被Baiduspider發(fā)現(xiàn)、分析過(guò)的;言外之意，也就是蜘蛛先爬行后抓取再實(shí)現(xiàn)收錄的過(guò)程。

索引：Baiduspider經(jīng)初步分析后認(rèn)為有意義，做建庫(kù)處理。言外之意就是可能參與未來(lái)有排名的頁(yè)面，這里代表有質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)，也稱(chēng)之為上層索引。

按我的理解

索引和收錄是兩個(gè)不同的東西。僅僅因?yàn)樗阉饕婵梢宰ト№?yè)面并不意味著他們可以將其編入索引。如果頁(yè)面上有 “noindex” robots標(biāo)記或x?robots-tag，則無(wú)法編制索引。Google會(huì)在覆蓋率報(bào)告中告訴你未編入索引的URL及原因。以下未編索引是因?yàn)楫?dāng)初改了一個(gè)目錄結(jié)構(gòu)導(dǎo)致，沒(méi)想到被秒收，系統(tǒng)被抓取，后來(lái)又重新改回默認(rèn)目錄，目前等Google數(shù)據(jù)庫(kù)恢復(fù)。

Tips:如果你有應(yīng)編入索引的頁(yè)面被標(biāo)記了 “noindexed”，請(qǐng)刪除 “noindex” 標(biāo)簽。

收錄和索引的關(guān)系？

二者是包含關(guān)系，先收錄才可以建索引，收錄量大于索引量。百度搜索資源平臺(tái)普通收錄工具是通往收錄的大門(mén)。

由此可見(jiàn)，可以大致理解爬蟲(chóng)爬行>抓取>收錄>索引 。而大部分理解的收錄就等同于索引了，舉個(gè)之前優(yōu)化的case：site指令下的收錄量1000+，但是百度站長(zhǎng)后臺(tái)的索引量數(shù)據(jù)是7000+，造成數(shù)據(jù)為什么不一致?

按照官方解釋?zhuān)瑂ite語(yǔ)法下的數(shù)據(jù)只是預(yù)估數(shù)據(jù)，不太準(zhǔn)確。因此參考意義不大。那具體什么原因?qū)е?

我們后來(lái)經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，原來(lái)site出來(lái)的是緩存數(shù)據(jù)，并不是所有的收錄頁(yè)面數(shù)。換句話說(shuō)site出來(lái)的結(jié)果就是用戶經(jīng)常搜索看到的結(jié)果，而索引庫(kù)的數(shù)據(jù)是你全部的數(shù)據(jù)。索引里還包含上層索引和下層索引，具體可以理解為上層索引是較為優(yōu)質(zhì)的，下層索引一般甚至低質(zhì)的。以一篇文章的收錄過(guò)程作說(shuō)明：

不信你看看下面的測(cè)試：

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，site出來(lái)的收錄基本上是與用戶經(jīng)常相關(guān)的，其他的基本上被百度默認(rèn)給屏蔽了。那我們?cè)龠€原下搜索引擎的基本原理，用2張圖解釋索引在搜索中扮演的角色。

搜索引擎五大模塊協(xié)同過(guò)程

以搜索需求為例：

從顯性角度看 ：人-搜索引擎-返回結(jié)果，完成整個(gè)搜索需求的過(guò)程;

但是，從隱性的角度（搜索引擎）看 ：完成搜索指令需要將爬蟲(chóng)、索引、Query、召回、排序等5個(gè)過(guò)程協(xié)同，當(dāng)用戶在屏幕前開(kāi)始搜索動(dòng)作時(shí)，系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)始飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，爬蟲(chóng)先完成從A-D的抓取-收錄-索引的過(guò)程，提前為Query模塊做準(zhǔn)備，以查詢語(yǔ)句為開(kāi)端經(jīng)過(guò)流程1-7的運(yùn)作，最后找出相關(guān)性較高的頁(yè)面展現(xiàn)在用戶面前。展現(xiàn)在用戶面前的也就是我們目前的上層索引，能滿足用戶的需求的頁(yè)面。

爬蟲(chóng)-索引-query理解-召回-排序的工作原理

這里又涉及到一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，怎么區(qū)分上層索引及下層索引?其實(shí)很簡(jiǎn)單，如果你的網(wǎng)頁(yè)被收錄了，但是搜索全標(biāo)題，卻沒(méi)有或者排名不在首頁(yè)，大概率可以評(píng)為下層索引，如果你搜索標(biāo)題中的長(zhǎng)尾詞，然而排名在首頁(yè)。那大概率可以評(píng)為上層索引。

你只需要將目標(biāo)的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行輸入搜索:目標(biāo)URL地址，看到這樣的返回結(jié)果，找不到應(yīng)有的鏈接就說(shuō)明是下層索引，如：

下層索引示例

上層索引例子：直接搜鏈接查有無(wú)收錄，有則再次輸入鏈接中帶有關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞查詢，看有沒(méi)有排名。

鏈接搜索查詢

通過(guò)長(zhǎng)尾詞搜索后的排名

收錄和索引的意義？

收錄意義1：收錄是索引的前提，站點(diǎn)需要保持服務(wù)器穩(wěn)定(參考抓取診斷工具、抓取異常工具)、robots正確(《robots寫(xiě)法和需求用法對(duì)應(yīng)表》)，為Baiduspider抓取鋪平道路;

收錄意義2：Baiduspider只能處理已分析過(guò)的頁(yè)面，面對(duì)新舊頁(yè)301和移動(dòng)適配，可為已收錄頁(yè)面完成權(quán)值評(píng)分以及流量切換;

索引意義1：只有被建入索引庫(kù)的網(wǎng)頁(yè)才有獲得流量的機(jī)會(huì)(網(wǎng)頁(yè)雖然被建入索引庫(kù)，但獲得流量的機(jī)會(huì)并不同，無(wú)效索引很難獲得流量);

索引意義2：新聞源站點(diǎn)(新聞源目錄)內(nèi)的鏈接，必須先被網(wǎng)頁(yè)庫(kù)建索引，才有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在新聞檢索中。

以上就是關(guān)于圍繞“索引”展開(kāi)的知識(shí)點(diǎn)介紹，正所謂“知其然亦知其所以然”這樣才能更好地完成優(yōu)化工作。

確保網(wǎng)站使用HTTPS

Https是目前非常流行的一種網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議，與安全有關(guān)，大家可以不用了解那么具體，我們只需弄清楚他怎么應(yīng)用就好。我們先看看它長(zhǎng)什么樣：

就是在你的瀏覽器輸入框URL地址前有一個(gè)小綠鎖的標(biāo)志“”，在你瀏覽其他的網(wǎng)頁(yè)時(shí)可能會(huì)遇到這種頁(yè)面，如下：

這就是沒(méi)有配置HTTPS的站點(diǎn)，那我們具體怎么來(lái)實(shí)現(xiàn)從Http-Https配置，具體做法(以linux主機(jī)>寶塔面板為例)，登錄寶塔后臺(tái)，按照1-7的順序配置即可。

關(guān)于步驟5和步驟6的Key與PEM，你可以登陸到你的云服務(wù)商(阿里或者騰訊云)，找到SSL證書(shū)欄目，然后會(huì)有免費(fèi)申請(qǐng)，點(diǎn)擊申請(qǐng)就好，一般會(huì)在15分鐘審核通過(guò)，審核前需要做好目標(biāo)域名綁定，再選擇你的服務(wù)器主機(jī)類(lèi)型，是Linux就選擇Linux，是Win機(jī)的就選擇Win機(jī)，對(duì)應(yīng)的主機(jī)類(lèi)型下選擇下載證書(shū)，這個(gè)部分略，不清楚的直接搜度娘。

當(dāng)然，所有配置好后你可能會(huì)遇到這種帶黃色警示鎖的標(biāo)記，如：

這表示你的Https沒(méi)有配置成功，你可以F12定位下看報(bào)錯(cuò)類(lèi)型，一般來(lái)說(shuō)，是由于沒(méi)有將原Http資源轉(zhuǎn)化成Https資源，具體看是什么類(lèi)型的，是圖片還是視頻等，若是，直接修改下上傳的目錄改成正確的URL地址。

確保網(wǎng)站唯一域訪問(wèn)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是不要分散權(quán)重，確保打開(kāi)鏈接域名是具有唯一性的，怎么理解?舉個(gè)例子：

http://abc.com ...①

http://www.abc.com ...②

https://abc.com ...③

https://www.abc.com ...④

以上四個(gè)站點(diǎn)的首頁(yè)都是一樣，但是在搜索引擎的世界可能是4個(gè)不同類(lèi)型的站，因此很容易造成權(quán)重分散，遵循百度搜索引擎規(guī)則，我們可以將①②③種域名301重定向到④，其實(shí)也不用這么麻煩，Https配置成功，你打開(kāi)①和②會(huì)自動(dòng)變成③和④，所以你只需要做好將③的域名301重定向到④就好。

同理，按Google的原理，更側(cè)重使用③域名，那就直接將其他三類(lèi)的域名301到類(lèi)型③就好。至于怎么做301重新定向，不清楚的就直接給到網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員或者運(yùn)維同學(xué)完成就好。

確保網(wǎng)站加載速度快

網(wǎng)站的體驗(yàn)好不好，一半也取決于你的服務(wù)器配置，其中網(wǎng)站的加載速度是一個(gè)很重要的方面，網(wǎng)站加載速度有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，要在3s之內(nèi)響應(yīng)，否則容易流失用戶。不知道如何查詢自家網(wǎng)站訪問(wèn)速度的可以使用以下工具：撥測(cè)

假如出現(xiàn)一片紅，那就是服務(wù)器的配置較低，尤其是帶寬，這樣你可以跟運(yùn)維溝通，讓其驗(yàn)明情況，確定是配置導(dǎo)致的那就升級(jí)。

確保網(wǎng)站移動(dòng)端友好

移動(dòng)端友好這是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，以目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，大部分的企業(yè)都已經(jīng)保持了“PC+移動(dòng)”的標(biāo)配，但是做到友好的標(biāo)準(zhǔn)需滿足適配這一基本條件，除此之外就是移動(dòng)端頁(yè)面體驗(yàn)度。

移動(dòng)端適配

你可以是自適應(yīng)，也可以是獨(dú)立的移動(dòng)站，但是一定要做好適配，切莫出現(xiàn)這種情況：

頁(yè)面體驗(yàn)度測(cè)試

利用Google 移動(dòng)頁(yè)面測(cè)試,找出問(wèn)題，然后排查。

查詢地址：https://search.google.com/test/mobile-friendly

處理圖片壓縮問(wèn)題

一般而言，在網(wǎng)站開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)中會(huì)針對(duì)圖片過(guò)大的問(wèn)題采用以下解決方案，通過(guò)tinyPNG在線工具壓縮所有圖片進(jìn)行上傳，圖片輸出控制在10Kb以內(nèi)，有助于網(wǎng)頁(yè)加載。

第二種就是針對(duì)第三方博客安裝插件解決，如WP的ShortPixel。

第三種進(jìn)行OSS上傳，將所有圖片及視頻等文件搬到云存儲(chǔ)盤(pán)，同樣也需要保持圖片的輸出大小，然后掛上全站CDN，這樣便于快速訪問(wèn)。

清除和優(yōu)化無(wú)效鏈接

無(wú)效的鏈接包括404頁(yè)面打不開(kāi)及死鏈等情況，包括站內(nèi)與站外。這些統(tǒng)稱(chēng)為無(wú)效鏈接，會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響，網(wǎng)站權(quán)重上升的絆腳石。針對(duì)這兩種情形怎么處理?

站內(nèi) ：可以通過(guò)site指令輸出所有的收錄鏈接，手動(dòng)一條條測(cè)試，找到那些死鏈和無(wú)效鏈接，并記錄URL地址，這種做法只適合收錄比較少的網(wǎng)站，一旦是收錄超1000的這個(gè)可能就有點(diǎn)崩潰了，那針對(duì)這一情形，我推薦你用360瀏覽器擴(kuò)展404 link檢測(cè)，安裝后，輸入地址點(diǎn)擊按鈕即可自動(dòng)查找，有問(wèn)題的鏈接會(huì)用“X” 表示， 非常省事。

站外： 主要是針對(duì)外鏈平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容后直接刪掉資源及自身站點(diǎn)的原因?qū)е骆溄邮В且虼四阈枰匦卵a(bǔ)充恢復(fù)，用正確的鏈接替換。按照現(xiàn)在的做法，這種已經(jīng)不流行了，因?yàn)榇蟛糠值钠脚_(tái)都不允許私帶鏈接。

當(dāng)然，若你覺(jué)得這種做法也是很心累，那你可以利用Ahrefs工具查找是無(wú)效鏈接。

去掉重復(fù)內(nèi)容

重復(fù)內(nèi)容是SEOer常愛(ài)干的事兒，對(duì)于蜘蛛來(lái)說(shuō)是災(zāi)難，因?yàn)橹┲胂矚g新的東西，舊的及在庫(kù)里有的它不會(huì)再爬，因此很容易被判定為低質(zhì)垃圾內(nèi)容，所以在編輯文章過(guò)程中盡量做原創(chuàng)，沒(méi)那個(gè)能力可以考慮下偽原創(chuàng)，就是不能直接copy，有人會(huì)說(shuō)，我copy你能察覺(jué)得到嗎?那我教你一個(gè)小妙招檢測(cè)網(wǎng)站的重復(fù)內(nèi)容，如下：

1.查看單篇文章是否重復(fù)，可用{title+文章標(biāo)題}進(jìn)行查詢;

2.查詢某篇文章是不是被copy,可從文章首段復(fù)制一段文字，在百度搜索框進(jìn)行搜索，前提是該文章被收錄了。如果發(fā)現(xiàn)大量飄紅文字，則說(shuō)明這篇文章重復(fù)性過(guò)高;

3.可通過(guò)站內(nèi)搜索文章標(biāo)題，可查詢出重復(fù)的內(nèi)容(前提是有站內(nèi)檢索功能);

4.利用SEO站長(zhǎng)工具頁(yè)面相似度檢測(cè)工具，判斷一些相鄰頁(yè)面的相似度，80%以上相似度就需要對(duì)一些固定欄目進(jìn)行調(diào)整。

寫(xiě)在最后

以上內(nèi)容就是整理后的2022年B2B官網(wǎng)優(yōu)化指南(上部)的內(nèi)容，希望分享的內(nèi)容能給大家?guī)?lái)些許思考。碼字不易，希望您給個(gè)關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)，若是想進(jìn)一步了解關(guān)于SEO優(yōu)化，可以訂閱飛優(yōu)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。

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