隨著音頻內(nèi)容日漸多樣化,聽音頻逐漸成為了人們休閑娛樂、排解壓力的重要方式之一,得益于此,音頻設(shè)備產(chǎn)品實現(xiàn)飛速發(fā)展。為了自身能夠更好體驗音頻內(nèi)容的同時,不對其他人造成負(fù)面影響,耳機這一音頻產(chǎn)品便格外受消費者歡迎。
值得一提的是,在多方因素的共同影響下,耳機行業(yè)也發(fā)生了不小的改變,比如真無線耳機(即TWS耳機)的逐漸“崛起”。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年全球TWS耳機銷量達(dá)3.1億臺,同比增速達(dá)33%。隨著越來越多廠商加入其中,在推動TWS耳機產(chǎn)品性能升級的同時,行業(yè)競爭也愈演愈烈。
TWS耳機成“心頭好”
據(jù)Ca na lys最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2022年第三季度,真無線耳機依舊是個人智能音頻設(shè)備(包括TWS, 無線頭戴,無線頸掛)中唯一保持增長的品類,同比增長6%,達(dá)到了7690 萬部??梢?,TWS耳機已經(jīng)逐漸成為消費者的“心頭好”。而TWS耳機之所以會備受消費者青睞,也并非毫無緣由。
一方面,越來越多手機逐漸取消了耳機孔設(shè)計,推動了TWS耳機的普及。出于節(jié)省手機內(nèi)部空間、提升手機性能、提高手機防水性、造型美觀等多種因素的考量,越來越多的手機廠商取消了耳機孔設(shè)計。而隨著手機取消耳機插孔設(shè)計逐漸成為大趨勢,能夠幫助用戶實現(xiàn)邊充電邊聽音樂、使用更為便捷的TWS耳機也順勢迎來了快速發(fā)展的機遇。
另一方面,TWS耳機便攜度更高,消費者使用更為便利。與傳統(tǒng)耳機相比,真無線耳機沒有傳統(tǒng)的連接線,通過藍(lán)牙連接就能直接使用,并且左右耳機可以單獨使用,而由于沒有連接線“束縛”,消費者在使用TWS耳機時也避免了耳機線打結(jié)、同其他產(chǎn)品纏繞在一起等情況的發(fā)生。另外,TWS耳機體積更為小巧,能夠裝進(jìn)口袋,可以隨取隨用。顯然,與傳統(tǒng)耳機相比,TWS耳機無論是收納還是使用都更為方便。
除此之外,消費者的用戶習(xí)慣逐漸被培養(yǎng)出來,助推了TWS耳機的發(fā)展。與其他電子產(chǎn)品相比,TWS耳機的單價較低,這也使得消費者有能力去嘗試該產(chǎn)品,并且在后續(xù)的使用中也逐漸培養(yǎng)出了使用TWS耳機的習(xí)慣。據(jù)高通最新發(fā)布的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2022》調(diào)查顯示,消費者在廣泛用例中使用真無線耳塞,包括聽音樂、玩游戲和語音通話,通常消費者每天在上述活動中的使用時長超過1小時。
另外,隨著消費者習(xí)慣的養(yǎng)成,消費者對TWS耳機產(chǎn)品的接受度也會得到進(jìn)一步提高,并愿意為性能更為完善、價格更高的TWS耳機產(chǎn)品買單。
手機廠商“大步流星”
事實上,已經(jīng)有越來越多的手機廠商布局TWS耳機行業(yè),并且不斷推陳出新。前不久,不少手機廠商都推出了自家TWS耳機新品,比如vivo發(fā)布了首款真Hi-Fi無線耳機vivo TWS 3系列;榮耀推出了榮耀Earbuds 3i無線耳機;OPPO推出了新款真無線降噪耳機OPPO Enco R Pro。而在手機大廠爭相布局TWS耳機領(lǐng)域背后,也自有邏輯。
一是,國內(nèi)手機市場日漸飽和,手機廠商紛紛尋找新的增長點,而智能可穿戴設(shè)備市場潛力大,成為不少手機廠商的重要發(fā)展方向?,F(xiàn)如今,消費者換機周期下降、換機意愿削減,智能手機逐漸賣不動了。面對主營業(yè)務(wù)承壓這一現(xiàn)實情況,手機廠商只能不斷尋求突破,探索新的發(fā)展賽道。其中,包含TWS耳機、AR/VR、智能手表在內(nèi)的智能可穿戴設(shè)備就成為了手機廠商們發(fā)力的重點領(lǐng)域之一。
二是,TWS耳機與智能手機關(guān)聯(lián)性較強,手機廠商有著天然的優(yōu)勢。就目前情況來看,TWS耳機主要配合手機等智能終端產(chǎn)品所使用的,而如今各大手機品牌正在逐漸取消耳機插孔,這就帶動了TWS耳機需求量的增長。
與此同時,手機廠商能夠從手機和TWS耳機兩方面同時著手優(yōu)化,打造更符合消費者心意的TWS耳機產(chǎn)品。例如,手機廠商正在不斷提升TWS耳機與自家智能手機產(chǎn)品的適配度,并將TWS耳機與自身生態(tài)相融合。而為了更好的適配手機等智能終端產(chǎn)品,消費者在選擇TWS耳機時,往往更傾向于選擇手機同品牌產(chǎn)品,這也就意味著手機用戶持有者也可能是潛在的TWS耳機產(chǎn)品用戶。
三是,手機廠商在渠道、品牌影響力方面積累深厚,能夠助推其TWS耳機產(chǎn)品打開市場。經(jīng)過多年的發(fā)展,手機廠商已經(jīng)搭建了相當(dāng)完善的銷售渠道,以線下渠道為例,消費者在線下門店能夠進(jìn)行TWS耳機產(chǎn)品體驗,對TWS耳機產(chǎn)品、音質(zhì)有更為直觀的感受。而以這些已有的銷售渠道為依托,手機品牌所推出的TWS耳機產(chǎn)品也能快速起量。
音頻廠商“穩(wěn)扎穩(wěn)打”
除了手機廠商之外,以漫步者、萬魔為代表的音頻廠商,也是TWS耳機行業(yè)中不容忽視的一方力量。據(jù)Ca n a lys 最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在中國大陸市場方面,2022年第三季度全球TWS出貨量前五位分別為蘋果、漫步者、小米、華為、QCY。另據(jù)潮電智庫統(tǒng)計,2022年8月中國電商市場TWS品牌銷量TOP10中,國產(chǎn)品牌占據(jù)8席,其中漫步者占據(jù)一席。
一方面,深厚的技術(shù)積累,為音頻廠商入局TWS耳機領(lǐng)域提供了重要支撐。傳統(tǒng)音頻品牌始終專注音頻領(lǐng)域,技術(shù)底蘊十分深厚,而技術(shù)優(yōu)勢也能夠轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)音頻廠商推出TWS耳機產(chǎn)品的重要驅(qū)動力。比如,漫步者始終專注于音頻技術(shù)的應(yīng)用與實踐,并且已經(jīng)形成了一個包含產(chǎn)品ID概念設(shè)計、電路設(shè)計、揚聲器設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計等較為全面穩(wěn)定的核心研發(fā)團隊,技術(shù)實力強勁。數(shù)據(jù)顯示,截止2021年12月31日,漫步者已擁有有效授權(quán)專利331個。
另一方面,隨著TWS耳機普及率的提升,消費者對音質(zhì)提出了更高的要求,而音頻廠商在音質(zhì)等方面更為專業(yè),契合消費者需求。不同于最初的嘗鮮心態(tài),消費者在使用過TWS耳機之后,在進(jìn)行產(chǎn)品更新?lián)Q代之時,就會對TWS耳機產(chǎn)品進(jìn)行比較,比如佩戴是否舒適、續(xù)航功能如何、音質(zhì)如何、降噪效果如何等等,這些都成為了消費者選購TWS耳機產(chǎn)品時的重要考量標(biāo)準(zhǔn)之一。
在眾多影響消費者購買決策的因素中,消費者對TWS耳機產(chǎn)品的音質(zhì)關(guān)注度一直居高不下。據(jù)高通此前發(fā)布的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2021》顯示,有51%的人在購買真無線耳機時第一考慮的購買因素是音質(zhì)。而音頻廠商在音質(zhì)等方面技術(shù)成熟、經(jīng)驗豐富,也能夠?qū)⑦@些優(yōu)勢發(fā)揮出來,打造符合消費者需求的TWS耳機產(chǎn)品。
白牌廠商“腹背受敵”
事實上,除了手機廠商和傳統(tǒng)音頻廠商之外,白牌廠商也在TWS耳機占據(jù)了一席之地。據(jù)潮電智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年全球TWS耳機市場出貨量達(dá)4.6億對。其中,TWS品牌廠家出貨量達(dá)2.02對,占比44%;白牌TWS出貨量達(dá)2.58億對,占比56%。不過,如今的白牌TWS耳機卻不復(fù)之前的風(fēng)光。據(jù)潮電智庫數(shù)據(jù)顯示,2021年,TWS品牌廠家銷量3.23億對,同比增長60%,占比66%;白牌TWS銷量1.67億對,同比減少35%,占比34%。
其一,各路玩家涌入TWS耳機行業(yè),消費者可選項增多,擠壓了白牌TWS耳機的生存空間。隨著蘋果發(fā)布第一代AirPods,TWS耳機所具備的潛力也逐漸被各方所注意,而出于尋找新增點、協(xié)同自家業(yè)務(wù)或產(chǎn)品等多方因素的考量,越來越多的廠商競相涌入了TWS耳機賽道,其中既有華為、小米等手機廠商,也有漫步者、萬魔等傳統(tǒng)音頻廠商,同時以百度、愛奇藝為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商也在TWS耳機領(lǐng)域有所布局。而隨著TWS耳機產(chǎn)品的增多,也在一定程度上分走了白牌TWS耳機的用戶。
其二,品牌TWS耳機價格逐漸下探,拉平了白牌TWS耳機的性價比優(yōu)勢。價格優(yōu)勢可以說是白牌廠商同品牌廠商展開競爭的最大殺手锏了,然而,隨著越來越多玩家涌入TWS耳機行業(yè),再加上技術(shù)的進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)鏈的成熟,成本逐漸下降,品牌廠商的TWS耳機價格也持續(xù)下降。據(jù)Ca n a l ys數(shù)據(jù)顯示,前五大TWS耳機廠商的平均銷售價格(ASP)呈下降趨勢,從2021年第一季度的153美元下降到2022年第一季度的144美元。而在價格相近之時,消費者往往更傾向于選擇品牌廠商的TWS耳機產(chǎn)品。
其三,白牌TWS耳機產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,損害了消費者的信心。在TWS耳機行業(yè)高速發(fā)展之際,一系列行業(yè)亂象也接踵而至,質(zhì)量堪憂、虛假宣傳、品控不佳的TWS耳機數(shù)量不在少數(shù),這些質(zhì)量不佳的TWS耳機產(chǎn)品,也在一定程度上拉低了消費者對TWS耳機的觀感。在此背景下,不少消費者便逐漸將目光轉(zhuǎn)向音質(zhì)、功能、售后服務(wù)更為完善的品牌廠商。
總的來說,當(dāng)前的TWS耳機大致呈現(xiàn)出多方混戰(zhàn)的局面,并且各路玩家都擁有著獨特優(yōu)勢,實力不容小覷??梢灶A(yù)見的是,隨著各路玩家逐漸深入TWS耳機行業(yè)、夯實并凸顯自身優(yōu)勢、打造差異化TWS耳機產(chǎn)品,消費者也能夠從中受益,體驗到更加出色的TWS耳機產(chǎn)品。
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