12月21日，由巨量引擎城市研究院發(fā)起的年度城市盛典——《數說美好城市·2022巨量引擎城市主題峰會》在上海隆重啟幕。作為巨量引擎旗下專業(yè)城市研究機構，巨量引擎城市研究院在峰會期間發(fā)布了兩份重磅報告:《2022美好城市指數白皮書》以及《2022都市圈發(fā)展力白皮書》。
兩份報告以抖音數據為依托，充分展現了2022年各大城市、都市圈的線上繁榮美好度，為數字化時代城市線下經濟文化發(fā)展方向提供了頗具價值的參考，并最終助力城市提升發(fā)展力、繁榮力與競爭力。
白皮書顯示，不管是美好城市指數還是都市圈發(fā)展力，上海都是非常特別的存在。一方面，上海大都市圈在都市圈發(fā)展力排名中位列首位，而且是唯一一個成熟型都市圈，為其他都市圈的未來發(fā)展提供了大量可供借鑒的寶貴經驗。
其次，在美好城市指數方面，上海的成績也頗為搶眼，展現了與其線下地位對等的線上繁榮。比如，在抖音休閑娛樂活動打卡城市分布中，上海位居第一；在抖音酒店打卡熱門城市及旅游內容相關播放量排行中，上海均位列首位。
2022年1月-11月，上海城市相關內容播放2300億次，相關互動量超過42億次；同時，有超過9萬的萬粉達人，貢獻了近400萬次的直播以及大約萬億次的視頻播放量。
峰會現場，來自社會各界的專家、學者齊聚一堂，在思想與智慧的碰撞交鋒中，剖析后疫情時代城市發(fā)展脈絡，拆解城市進化方向，洞察城市未來變遷，把脈城市發(fā)展機遇。上海市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心主任李平為峰會發(fā)來視頻致辭。他指出“文化旅游關系長遠發(fā)展、民生福祉和城市形象，在挖掘、整合、重塑城市價值和區(qū)域發(fā)展中具有重要的話語權。進入經濟數字化新賽道，數字文明組合拳更是成為了助力城市傳播力、影響力、發(fā)展力、破圈的重要密碼。”
上海交通大學安泰經濟與管理學院特聘教授陸銘表示：“大數據分析發(fā)現，中國城市呈現出非常清楚的城市群發(fā)展態(tài)勢。中心城市向外對周邊的其他中小城市輻射帶動，每一個城市群就像一個太陽系，中間有一個大城市，向周邊釋放光芒。”
三聯(lián)生活周刊副主編李偉認為：“疫情并非只有消極作用，它加速了我們城市生活向更好的時代發(fā)展，是我們生活轉向的加速器。相信在生活逐漸轉向常規(guī)化以后，我們的生活、我們共同居住的空間能夠重建起新的連接。”
巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)羅丹分享了《2022美好城市指數白皮書》的洞見。數據顯示，“美好”是2022上半年人們在抖音平臺提到城市相關內容時出現頻率最高的詞，相關內容播放量高474億次。同時，數據顯示，人們對于美好城市的期待已經由外向內轉變，2022年，“文化魅力”成為最受關注的因素，有82.40%的受訪者認為，這對于美好城市的構建不可或缺。
線上種草美好，線下體驗美好，線上分享美好，已然成為一種近乎于慣性的旅行/打卡生活方式，而抖音也已發(fā)展成為城市、景區(qū)和商圈的種草陣地。據報告數據，2022年，有88.51%的受訪者表示，抖音以及其它短視頻平臺，在傳播城市品牌與文化方面，“非常有影響力/有一些影響力”。有60.69%的受訪者表示，樂于在抖音平臺拍攝并上傳視頻分享城市美好。
2022年上半年，抖音平臺城市相關內容呈現增長趨勢，播放量超過2萬億次，視頻量超過2.8億條，同比增長45%。期間，在抖音平臺成長起來了一批城市打卡達人，他們積極探索不同城市的特別所在，為城市代言，成為城市繁榮建構中的一抹亮色。
同時，越來越多的經營實體，開始在抖音開通企業(yè)號，以更多分享線上紅利。羅丹表示，《美好城市指數白皮書》已經連續(xù)三年推陳出新，為評估城市線上繁榮提供支持。如今，城市線上繁榮指數已經成為衡量與評估美好城市品牌的重要途徑之一。
據羅丹介紹，線上繁榮度指數模型，以傳播度(Spreading）、影響度（Influence)、推薦度(Recommendation)、好感度(Favorability)、吸引度(Attraction)為五大核心評估維度，評估播放量、投稿量、互動量、分享量、轉化量等指標，擬合為繁榮指數。
2022年，《美好城市指數白皮書》發(fā)布到第三版，而SIRFA模型也進行了迭代升級，力求通過更多維度以及廣泛的綜合評估，呈現一幅不限于個人視角下對城市的認知，展現更為立體的線上城市形象。
第一財經·新一線城市研究所主編沈從樂在峰會現場發(fā)布了《2022中國都市圈發(fā)展力白皮書》。沈從樂介紹，該報告在科學整合脫敏后的抖音用戶行為數據以及新一線城市研究所長期積累的多項城市指標數據的基礎上，建立了一套完備的都市圈發(fā)展力評價指標體系。研究圍繞核心城市中心度、人口經濟活力、產業(yè)集群創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同聯(lián)系、商業(yè)消費潛力五大一級維度、19個二級維度以及22個三級維度——總共46個指標，綜合評估都市圈發(fā)展力。
通過將官方發(fā)布的政策文件規(guī)定與復雜網絡社群檢測算法定義相結合，報告的研究對象共涉及全國44個都市圈。報告顯示，2022年都市圈發(fā)展力排名前十的依次是：上海大都市圈、深圳都市圈、蘇錫常都市圈、廣州都市圈、北京都市圈、杭州都市圈、南京都市圈、鄭州都市圈、成都都市圈和西安都市圈。
在排名前10的都市圈中，有4個位于長三角城市群，2個處于珠三角城市群范圍內，且都市圈核心城市普遍為一線和新一線城市。
報告將44個都市圈分為6種類型，分別是：成熟型（1個，上海大都市圈）、全面發(fā)展型（7個，代表:鄭州都市圈）、強核心城市發(fā)展型（6個，代表：成都都市圈）、區(qū)域協(xié)同發(fā)展型（9個，代表:廈漳泉都市圈）、核心城市提升型(14個，代表：沈陽都市圈)、基礎培育型（7個，代表：宜荊荊都市圈）。
巨量引擎本地消費中心文旅行業(yè)運營總監(jiān)王靜玲分享了新環(huán)境下的城市營銷法則。她認為，在策略上，需要深度挖掘城市文化軟實力以回歸內容，通過構建關鍵發(fā)聲金字塔做好用戶經營，并經由IP造節(jié)強化城市名片來進行品牌沉淀，最終激活城市復蘇新動力來拉動消費。
王靜玲表示，抖音的三大經營工具——“文旅營銷陣地”、“巨量本地推”、“巨量算數”構建了一個完善的生態(tài)閉環(huán)，讓營銷策略得以平滑落地。由此，線下經營實體可以得到持續(xù)不斷的流量轉化，帶來切實可見的經濟收益以及品牌賦能。
缺乏優(yōu)質內容承載，流量便無從談起。巨量引擎本地消費中心社會公共與文旅創(chuàng)新業(yè)務總監(jiān)李丹分享了城市致勝內容法則。首先，立足自身優(yōu)勢，找準城市營銷定位；其次，圍繞內容立意，進行旅游產品升級迭代；第三，優(yōu)質內容助推網紅出圈，帶動本地旅游經濟發(fā)展。
近年來在抖音火爆出圈的西安的大唐氣象，長安十二時辰主題街區(qū)，重慶的穿樓輕軌以及福建文旅廳的“全福游·有全福”等都是很好的例子。
從種草到體驗，從心動到行動，抖音讓旅行與打卡變得更美好且簡單。抖音生活服務營銷總監(jiān)王翊表示，抖音通過LIFE經營模型構建了高效運作的生活服務經營矩陣，帶動線下實體經濟發(fā)展。
2022年，生活服務賽道創(chuàng)作者涌入增加了4倍，投稿量激增1378萬，已經助力28萬小微商家實現營收增長。在此過程中，抖音生活服務經營體系發(fā)揮了重大價值，一方面提升交易復購、促進交易轉化、強化交易觸達，同時在擴大品牌認知、塑造品牌形象、延展品牌資產等方面同樣發(fā)揮了積極作用。
抖音憑借自身強大的流量優(yōu)勢，豐富多彩的城市活動，以及高效的科學營銷體系，將城市的線上繁榮映射到線下，讓線上與線下在交相輝映中共同促進城市的經濟、文化發(fā)展，并在此過程中，為城市，為廣大的經營體，持續(xù)不斷積累品牌資產。
作為巨量引擎營銷科學體系的重要組成部分，相信未來，巨量引擎城市研究院將為各大城市以及文旅全行業(yè)，帶來更多富有價值的研究成果，用數據智慧武裝經濟與文化建設，全方位增進城市繁榮，滿足人們對于美好生活的多重需求。
來源：松果財經
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