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過(guò)去五年，海爾智家在泰國(guó)增長(zhǎng)近3倍，年均增速超20%，整體躍居頭部陣營(yíng)。

根據(jù)最新GfK數(shù)據(jù)，海爾智家在泰國(guó)冰箱、洗衣機(jī)已進(jìn)入前三，空調(diào)一馬當(dāng)先，躍居行業(yè)TOP1。這也是海爾智家堅(jiān)持本土化戰(zhàn)略和高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略的又一項(xiàng)新成果。

01 實(shí)施 本土化戰(zhàn)略推動(dòng)全球化

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月7日，海爾泰國(guó)工廠第1000萬(wàn)臺(tái)空調(diào)下線儀式在巴真府甲賓武里工業(yè)園舉行。這標(biāo)志著海爾智家在泰國(guó)堅(jiān)持本土化戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)又一次收獲新成果。

據(jù)了解，2009年海爾泰國(guó)空調(diào)工廠投產(chǎn)時(shí)，通過(guò)不斷深化改革，如今的空調(diào)工廠秉承用數(shù)字化驅(qū)動(dòng)效率，已經(jīng)發(fā)展成了年產(chǎn)量百萬(wàn)臺(tái)，集研發(fā)、制造、出口于一體的制造中心，產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2023年冷年，海爾泰國(guó)空調(diào)工廠已完成分體機(jī)50萬(wàn)臺(tái)，窗機(jī)75萬(wàn)臺(tái)的交付，在產(chǎn)量上再次突破新高。

作為海爾智家全球制造中心的重要一環(huán)，海爾泰國(guó)工廠堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型降本提效，以數(shù)字化打通全鏈條環(huán)節(jié)的流程，不斷升級(jí)生產(chǎn)裝備的智能化、自動(dòng)化水平，并通過(guò)先進(jìn)分析技術(shù)、大數(shù)據(jù)等第四次工業(yè)革命技術(shù)，提升了一線操作人員的勞動(dòng)效率，降低了單位成本及能耗水平，進(jìn)一步縮短訂單交付期，打造最優(yōu)競(jìng)爭(zhēng)力。

02 實(shí)施 高端創(chuàng)牌 戰(zhàn)略創(chuàng)造用戶(hù)需求

本土化運(yùn)營(yíng)能夠更快響應(yīng)用戶(hù)需求。海爾智家剛進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)時(shí)，面對(duì)的是耕耘多年的日韓品牌。如何打入主流市場(chǎng)?海爾智家堅(jiān)持以用戶(hù)為核心，以差異化的產(chǎn)品和服務(wù)感動(dòng)用戶(hù)。

泰國(guó)地處熱帶，屬于熱帶季風(fēng)氣候，年均氣溫在24℃-30℃，常年溫度不下18℃。一年四季幾乎都需要空調(diào)，在天氣熱時(shí)制冷，雨季時(shí)除濕。但潮濕的環(huán)境使空調(diào)內(nèi)部極易滋生霉菌，需要反復(fù)清洗，當(dāng)?shù)?0%的用戶(hù)都會(huì)定期請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行深度清洗，每年累計(jì)清洗費(fèi)用超1000元，且需要預(yù)約等待。針對(duì)這一痛點(diǎn)，海爾發(fā)揮全球10+N研發(fā)資源優(yōu)勢(shì)，成功上市“會(huì)洗澡”的自清潔空調(diào)，為用戶(hù)帶去健康和便捷。

海爾泰國(guó)不僅滿(mǎn)足用戶(hù)需求，還根據(jù)用戶(hù)需求持續(xù)迭代。目前最新上市的UV系列空調(diào)，搭載的紫外線除菌技術(shù)能消滅99.99%的細(xì)菌，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)健康空氣的需求，目前該技術(shù)已由國(guó)際級(jí)機(jī)構(gòu)特克塞爾測(cè)試驗(yàn)證，并已通過(guò)泰國(guó)消費(fèi)者保護(hù)委員會(huì)辦公室的用戶(hù)安全認(rèn)證。對(duì)用戶(hù)需求的滿(mǎn)足，也獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，數(shù)據(jù)顯示，從2022年至今，海爾空調(diào)銷(xiāo)量始終保持市場(chǎng)TOP1。

除此之外，針對(duì)當(dāng)?shù)厝藷o(wú)冰不歡的需求，海爾泰國(guó)推出可快速制作爽口冰沙的T門(mén)冰箱實(shí)現(xiàn)分區(qū)控溫，更好的讓食材存儲(chǔ)保鮮;針對(duì)熱帶高頻的洗衣需求，推出超靜音大筒徑滾筒洗衣機(jī)，占地面積小卻能輕松完成被子、毛毯等大物件清洗，節(jié)能高效。

海爾泰國(guó)工廠1000萬(wàn)臺(tái)空調(diào)的下線，不僅是海爾進(jìn)入泰國(guó)20余年，從Others到主流第一陣營(yíng)的見(jiàn)證，也是其全球創(chuàng)牌的又一成果。

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