今年7月以來，政府采取了一系列措施促進內(nèi)需和消費，一系列擴內(nèi)需促消費的舉措持續(xù)發(fā)力，以激發(fā)消費潛力并推動經(jīng)濟發(fā)展。居民消費升級是其中一個重要趨勢，消費者對產(chǎn)品和服務的品質(zhì)要求越來越高，注重健康、環(huán)保、個性化和體驗等方面。顧家家居順應這一趨勢，在本次全民顧家日提供高品質(zhì)、創(chuàng)新和獨特的產(chǎn)品，以滿足消費者的期望。
作為顧家家居打造的超級IP，816全民顧家日十周年，以“用愛挺你”為主題。顧家家居采用了多種形式來傳達顧家家居的核心理念，從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌片《支點》、會員活動等多維度品牌表達。通過一整套營銷組合拳動作，吸引大眾關注與思考，啟發(fā)人們關于家空間的反思，讓更多人了解和認同“顧家”的價值觀。
成就用戶的小小支點，共享幸福家庭時光
顧家家居“816全民顧家日”十周年提出的“用愛挺你”主題，定位顧家品牌作為“支撐者”的角色，與消費者進行溝通。作為家居品牌，顧家希望能像家人一樣，在你身后支撐你疲憊的身體，承載你情緒的重量，見證幸福與歡笑。向社會傳遞顧家愛家的主張，喚起用戶對默默支撐自己“背后”的家以及家?的關注。
在此次活動中，顧家家居在人流量較為集中的交通樞紐站點，進行品牌軟廣告的包裝與改造，通過在最硬的廣告位，做了一場最“軟”的創(chuàng)意軟廣，給來往路人帶來了新鮮感與驚喜感。
這次創(chuàng)意被稱為顧家的“軟”廣告，這很貼切。在具象層面，顧家家居將真實的家居放進廣告牌，有更強的視覺沖擊力，這也成為很多人的打卡點。在內(nèi)容層面，借助文案傳遞柔軟的依靠，讓你靠一靠，歇一歇，展現(xiàn)出顧家家居愿意用愛給用戶提供“生活的小小支點”。
緊接著顧家家居發(fā)布品牌片《支點》，通過日常化生活碎片，表達816全民顧家日十年來，像家人一樣陪伴支撐用戶，有幸成為用戶生活中的小小支點。一個能接住疲憊的沙發(fā)，一張能見證你歡笑的餐桌，顧家家居總有支點，能支撐住你。有數(shù)據(jù)顯示，品牌片《支點》上線僅五天播放量已超2517萬，實現(xiàn)品牌的破圈傳播，引發(fā)廣泛關注。
為了更好地呼應816全民顧家日十周年“用愛挺你”的價值感召，顧家家居以“顧家愛家”為關鍵詞，聯(lián)合人民日報新媒體發(fā)布一篇《顧家，是終身浪漫的開始》文章，引發(fā)社會面的廣泛關注。通過一張張溫馨的手繪圖片傳達出國人從古至今血脈中對“家文化”的理解以及對家人價值的認同，倡導并強調(diào)了“顧家”理念的重要性。 顧家家居攜手人民日報，在成功曝光的同時，更將傳播策略的核心概念“用愛挺你”，打進用戶心智。在人民日報新媒體強背書價值與信任感的加持下，顧家家居#生活的小小支點##的社交話題，吸引大眾關注，也將顧家的力量輻射至更廣泛人群。
不僅如此，顧家家居還在社交媒體發(fā)起有獎征集活動，截至目前，#生活的小小支點#微博話題閱讀量達10.8億，互動量突破24.9萬。同時還有頭部公眾號“新世相”、“knowyourself”助力，對第十季816全民顧家日動作進行全方位解析。
816全民顧家日的十年，品牌IP沉淀與新生恬淡致遠，
今年作為816全民顧家日十周年，首先是對過去十年的沉淀，從一開始顧家日就圍繞“愛”這個主題展開，堅持做了十年后，今年提出“用愛挺你”，是對過去十年的沉淀與總結(jié)。
其次也是816全民顧家日未來的新生，清晰地梳理出“支撐者”這一品牌角色，讓品牌形象面目清晰，未來十年的品牌溝通策略更清晰有力，建立更牢固的品牌共識。
以近年為例，816全民顧家日活動在不同年份中宣揚了不同的主題和理念。在2016年，顧家家居董事長顧江生號召人們多陪伴家人并且停止加班，通過"816不加班"的口號傳達這一信息。2017年，活動的主題是"陪伴是最長情的告白"，鼓勵人們多陪伴家人。隨后的2018年，活動主張感恩家人，通過"謝謝顧家的你"的口號表達對家人的感恩之情。2019年，活動主題是"讓愛不缺席"，呼吁大家不要錯過與家人共度重要時刻。2020年，在品牌煥新之后，活動的意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從原來的"號召回家陪伴"轉(zhuǎn)向啟迪人們過好自己向往的生活。同年，活動主張為"生活有愛，理所當燃"，將對家的愛擴展到對生活的向往。繼而在2021年，活動主張為"新向往，家更好"，號召人們?yōu)榧覄?chuàng)造向往的生活。2022年，通過更自然、輕松的“唱享好時光”，把“節(jié)日主張”更鮮活、生動地傳遞給受眾。
通過這些變化，可以看出816全民顧家日正在超越僅追求聲量和銷量，轉(zhuǎn)向通過明確而統(tǒng)一的符號化表達，共同輸出堅實的主張認知，深入消費者的心智，并形成持久記憶，積累品牌資產(chǎn)。第十季816全民顧家日通過更真實、有力的"用愛挺你"，將生活小小支點以一種全新的體驗方式融入近大眾生活引起共鳴，小支點也有大力量。
816全民顧家日十周年引領潮流風向標
顧家家居通過對用戶情緒力的洞察，從情感層面出發(fā)。洞察到在社會情緒普遍焦慮的情況下，每個人每天都需要面對來自工作、生活、學習的各種壓力，是家、家人和家具一直在背后默默支撐，帶出“用愛挺你”的溫暖治愈主題。在品牌營銷中通過組合拳，從老家具視頻、線下軟廣告事件、品牌TVC等操作，深度詮釋了活動主題。在全域曝光+多點觸發(fā)下，激起了多維傳播的漣漪。通過“線上+線下”1+N營銷的策略，以企業(yè)的產(chǎn)品根基為基礎，細分多個營銷單元，分別向客戶提供不同的服務與價值，滿足多元化需求。顧家家居打造了一場四維的顧家之旅，達成情感共鳴和關懷的傳遞，讓活動更大范圍擴散，實現(xiàn)品牌價值的軟性輸出，破圈傳播收獲高關注，幫助消費者建立起對品牌的好感度，影響消費心智。
不知不覺已經(jīng)來到了第十季全民顧家日，816全民顧家日十周年是顧家家居成就和努力的真實寫照。多年來，顧家家居始終以匠心獨運、品質(zhì)至上為宗旨，在未來，顧家家居將繼續(xù)致力于引領家庭幸福潮流，通過獨特的設計理念、高品質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務，為更多家庭帶來幸福與滿足。
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