2023年上半年市場整體向好復(fù)蘇,家電行業(yè)迎來回暖,作為家電領(lǐng)域的重要品類,廚電市場呈現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢(shì),特別是頭部企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更為顯著。
近日,華帝股份發(fā)布上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)主營業(yè)收入28.51億元,同比增長2.61%;歸母凈利潤2.61億元,同比增長8.12%,在實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增長的同時(shí),凈利潤率增長高于預(yù)期。此外,財(cái)報(bào)顯示今年上半年,華帝在新零售渠道布局建設(shè)方面不斷優(yōu)化,經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為3.85億元,同比上升336.35%。
基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深入洞察,華帝憑借其“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略,以及一系列的謀劃布局,交出了一份優(yōu)秀的“期中答卷”,企業(yè)發(fā)展前進(jìn)動(dòng)力十足。
科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品力
產(chǎn)品創(chuàng)新始終是華帝的內(nèi)生增長邏輯和核心競爭力。作為產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的科學(xué)廚電品牌,華帝率先建立“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)體系,即好用、好看、好清潔,聚力產(chǎn)品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新,并且推出多款暢銷廚電新品上市,引領(lǐng)著廚電產(chǎn)品創(chuàng)新潮流。
今年2月份, 華帝舉行以“簡單時(shí)代 認(rèn)真生活”為主題的新品發(fā)布會(huì),重磅推出華帝集成烹飪中心、華帝炬焰灶、集成灶PY55、集成洗碗機(jī)TW50等多款三好廚電新品。特別是華帝集成烹飪中心的問世,不僅為消費(fèi)者提供切實(shí)可行的高效烹飪解決方案,更打破了方太“一枝獨(dú)秀”的行業(yè)格局,讓集成烹飪中心這一新賽道正式形成華帝、方太兩大專業(yè)品牌并駕齊驅(qū)的新格局,助力行業(yè)健康、良性發(fā)展。
2 023年上半年,華帝新增專利技術(shù)512項(xiàng),其中發(fā)明專利65項(xiàng),累計(jì)授權(quán)專利超過4100項(xiàng)。此外,華帝還持續(xù)推進(jìn)華帝廚房健康化智能管理系統(tǒng)的搭建,為公司產(chǎn)品智能化發(fā)展奠定牢固基礎(chǔ),并且積極參與廚電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)修訂與起草工作,以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)產(chǎn)品品質(zhì)提升。
通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,華帝上半年主營業(yè)務(wù)凈利潤 同比增長8.12%,盈利能力顯著提升。
夯實(shí)內(nèi)功強(qiáng)化品牌力
事實(shí)上,在過去的發(fā)展中,華帝一直在不斷建立自己的護(hù)城河。而如今其持續(xù)增長的態(tài)勢(shì),也得益于華帝在品牌硬實(shí)力方面的打造。
今年4月份,華帝股份廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正式動(dòng)工,將對(duì)標(biāo)世界級(jí)的“燈塔工廠”,打造廚電行業(yè)數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化的工業(yè)4.0標(biāo)桿示范制造基地,這不僅會(huì)帶動(dòng)華帝實(shí)現(xiàn)規(guī)模和質(zhì)量的跨越,更能夠加速華帝的高端化、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展,提升其品牌力和創(chuàng)新力,為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在家電圈,華帝還精彩亮相全球知名展會(huì),在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)中國品牌的風(fēng)采。就拿今年的A WE來說,華帝帶來集成烹飪中心、華帝旋攏吸煙機(jī)、快吸超薄煙機(jī)、速蒸烤一體機(jī)、鴛鴦集成灶、分人浴熱水器、魔爾套系、近攏吸櫥柜煙機(jī)、巨能洗洗碗機(jī)等多款產(chǎn)品,獲得了眾多業(yè)內(nèi)人士的高度好評(píng);同時(shí),華帝聯(lián)合廣州美院共同打造的“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”項(xiàng)目正式揭牌,還發(fā)布《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》、《2023家電美學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》等,極大提升了品牌知名度和影響力。
隨著 華帝品牌硬實(shí)力根基的持續(xù)夯實(shí),其在成長性上的“價(jià)值底色”會(huì)更加凸顯,業(yè)績有望進(jìn)一步提速。
多維度打造營銷力
今年上半年,華帝以“認(rèn)真生活“為理念,華帝不斷深化品牌價(jià)值主張,提升企業(yè)營銷水平,增強(qiáng)核心競爭力。
華帝與毛不易聯(lián)合推出的品牌MV《不易之刻》和《如果有一天我變得很有錢》,邀請(qǐng)人氣歌手蘇醒助陣春季新品巡回展,攜手明星歌手在全國各地落地“三好音樂惠”活動(dòng);此外,華帝繼續(xù)推進(jìn)門店Si升級(jí)改造,推進(jìn)4.0版終端升級(jí),完成新門店樣板測試,賦能線下品牌營銷,一系列的營銷動(dòng)作有效提升了品牌好感度和影響力。
如今,消費(fèi)市場和用戶需求的轉(zhuǎn)變正在推動(dòng)存量升級(jí)。近年來,廚電產(chǎn)品的形態(tài)發(fā)生著巨大改變,煙機(jī)灶具等傳統(tǒng)廚電在形態(tài)上的革新、集成烹飪中心等新興廚電的進(jìn)化、高端廚電套系化、場景化、廚電與家居家裝的深度融合等正在成為新的趨勢(shì)和潮流。
透過華帝的半年報(bào),可以看到,作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,華帝擁有著對(duì)市場變化的敏銳感知和對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深刻洞察,并不斷開拓創(chuàng)新,找到新的發(fā)展 路線和機(jī)會(huì),成為行業(yè)中的弄潮兒。
基于2023年上半年的市場表現(xiàn), 多家機(jī)構(gòu)均在研報(bào)中表示,華帝中長期有望優(yōu)化盈利,看好后市發(fā)展。
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