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最近一個(gè)月，整個(gè)科技行業(yè)可能都處在一個(gè)亢奮的階段，尤其是華為在Mate60系列產(chǎn)品發(fā)布時(shí)走出的先鋒之路，不僅帶來了史無前例的超強(qiáng)產(chǎn)品，也帶來了一波又一波用戶和行業(yè)自發(fā)的產(chǎn)品和技術(shù)信息挖掘，讓人不由的感慨，難道以后新產(chǎn)品發(fā)布就不開發(fā)布會(huì)了么？

不過華為終究還是華為，它最有魅力的地方就是在不斷的自我超越。在9月25日華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，攜華為Mate60系列自先鋒計(jì)劃以來積攢的超高人氣，華為推出了全新超高端品牌“非凡大師--HUAWEI ULTIMATE DESIGN”，以極致的產(chǎn)品和無比的自信，開啟了一個(gè)以自主創(chuàng)新和定義為核心的全新時(shí)代。

從Porsche Design到ULTIMATE DESIGN

在華為手機(jī)的發(fā)展史上，有兩大成功的品牌聯(lián)名一直讓人津津樂道，一個(gè)是影像系統(tǒng)和徠卡的聯(lián)名，一個(gè)就是手機(jī)設(shè)計(jì)和保時(shí)捷設(shè)計(jì)聯(lián)名。這兩個(gè)聯(lián)名在不同時(shí)期都起到了非常重要的品牌宣傳作用，在華為手機(jī)整個(gè)的成長(zhǎng)史上，都是非常關(guān)鍵的。

不過隨著華為手機(jī)不斷成長(zhǎng)成為全球頂級(jí)的領(lǐng)先產(chǎn)品，以及兩個(gè)品牌聯(lián)名的合作到期，華為下一步將何去何從讓大家非常關(guān)注。尤其是這次華為Mate60系列的先鋒計(jì)劃，已經(jīng)未發(fā)先售了的Mate60系列絕大部分產(chǎn)品，留在最后的，大家最關(guān)注的，也是最晚揭曉的，就是華為Mate60系列的RS版本，與此同時(shí)，華為推出了“非凡大師--HUAWEI ULTIMATE DESIGN”全新超高端品牌，可以說是意料之外，又在情理之中。

因?yàn)閺瓶ǖ暮献鞲绲狡冢A為在那時(shí)就已經(jīng)推出了自己的計(jì)算攝影認(rèn)證XMAGE，這一舉措在當(dāng)時(shí)也是引發(fā)了不小的轟動(dòng)。畢竟友商都還在到處尋找聯(lián)名的影像廠商， 甚至徠卡的爭(zhēng)搶也引發(fā)了不小的行業(yè)震動(dòng)。

華為能夠自信的把自己變成標(biāo)準(zhǔn)的制定者和行業(yè)的引領(lǐng)者，在當(dāng)時(shí)華為手機(jī)的處境下，還是有些冒險(xiǎn)的。但現(xiàn)在的境況則已經(jīng)大不相同，華為Mate60系列呈現(xiàn)出來的絕對(duì)影響力和高端統(tǒng)治力，讓“華為非凡大師”品牌的推出變得更加順理成章。華為在自身技術(shù)和審美上的超絕水準(zhǔn)，確實(shí)已經(jīng)具備了定義潮流的能力。華為選擇在Mate60系列這個(gè)具有非凡意義的產(chǎn)品系列上率先采用華為非凡大師的品牌，顯然是再合適不過了。

華為Mate 60 RS 非凡大師版做為這個(gè)系列的開山之作，不僅是華為向過去的一種告別，也是開啟全面自主新未來的一種宣言。除此之外，配合HUAWEI WATCH Ultiimate Gold Edition產(chǎn)品，意味著華為非凡大師--HUAWEI ULTIMATE DESIGN會(huì)覆蓋更多的極致產(chǎn)品品類，形成一個(gè)更為廣泛的華為極致頂尖產(chǎn)品系列矩陣。

華為顯然在打造一個(gè)超越華為的超高端品牌認(rèn)知，這個(gè)全新的品牌嘗試可能要比這個(gè)產(chǎn)品本身更值得關(guān)注。畢竟，華為現(xiàn)在已經(jīng)是科技產(chǎn)品高端領(lǐng)域的絕對(duì)王者，而在華為之上的“華為非凡大師”則堪稱是高端中的高端，極致中的極致，這無疑會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來了更大的壓力。畢竟在之前，大家想挑戰(zhàn)華為Mate系列的能力都比較欠奉，更沒人在更高的價(jià)位段去挑戰(zhàn)保時(shí)捷設(shè)計(jì)。

即便是在華為最困難的日子，大家沖擊高端的產(chǎn)品定價(jià)也沒有達(dá)到齊平Mate系列的水準(zhǔn)。而“華為非凡大師”顯然是要打造更廣泛的高端產(chǎn)品，這對(duì)于科技行業(yè)尤其是全新的汽車行業(yè)來說，無疑都會(huì)形成一個(gè)高端品牌的天花板。

非凡大師的非凡之處

HUAWEI ULTIMATE DESIGN中的 ULTIMATE字面上看是終極的意思，可以看作是Mate的一個(gè)升級(jí)版，確實(shí)是非常匹配華為Mate系列。但是翻譯成中文，選擇了非凡大師，似乎不是從字面出發(fā)，但最終卻又落回到了華為的產(chǎn)品精神上。

對(duì)于這個(gè)命名的解讀，官方表示“非-是不斷的舍棄、否定、堅(jiān)持創(chuàng)造的能力；凡-是認(rèn)真、踏實(shí)、勤奮、不斷前行的勇氣”，“非凡”象征著不斷舍棄、敢為人先、突破邊界的精神，而“大師”代表著幾十年如一日、心無旁騖、追求極致的態(tài)度。

華為終究還是選擇從內(nèi)涵中做了品牌的升華，想必也是對(duì)這幾年心路歷程的一種表達(dá)。單純的極致和純粹已經(jīng)不能涵蓋華為打造產(chǎn)品中蘊(yùn)含的那種不屈和勇于突破的精神， 所以華為也希望用戶能夠從“非凡大師”這個(gè)命名中，彰顯不是天生非凡，而是敢于非凡的信仰。

不出意外的是，華為Mate 60 RS 非凡大師依舊是華為當(dāng)下最高技術(shù)的結(jié)晶之作， 行業(yè)首款紅色陶瓷材質(zhì)、全新玄武鋼化昆侖玻璃、天通衛(wèi)星通話、雙向北斗衛(wèi)星消息、業(yè)界首發(fā)的10檔可變物理光圈等黑科技一應(yīng)俱全。這些黑科技都是華為獨(dú)家或者獨(dú)占期很長(zhǎng)的領(lǐng)先技術(shù)，這也是這個(gè)系列一直以來的傳統(tǒng)。

縱觀華為Mate RS系列的發(fā)展史，我們也可以看到華為在手機(jī)技術(shù)上的不斷突破，早期的RS版本更多的還是領(lǐng)先和別具一格的設(shè)計(jì)，而在最近幾年，RS系列則成為華為黑科技的集中體現(xiàn)，比如全球首款A(yù)I處理器、全球首顆旗艦5G SoC芯片、超感光徠卡電影四攝、全球最快無線充電、超高溫?zé)贫傻母邚?qiáng)度納米微晶陶瓷等技術(shù)都曾經(jīng)是RS系列的招牌。

所以非凡大師也并不是一朝一夕練成的，終究還是華為在數(shù)代產(chǎn)品中的技術(shù)和口碑積累的結(jié)果。敢于選擇“非凡大師”這個(gè)稱呼，不僅僅是一種自信，更寄托著華為對(duì)極致追求的愿景和堅(jiān)持，這不僅是在封鎖困境期華為所堅(jiān)持的事情，更會(huì)成為打破封鎖后，華為更要努力追求和突破的方向。

開啟高端產(chǎn)品新時(shí)代

在華為被封鎖的這幾年，行業(yè)中聽到最多的一個(gè)詞就是沖擊高端。不過雖然各位喊的都很響，但真正成功的一個(gè)都沒有。最終行業(yè)迎來的還是蘋果產(chǎn)品的銷量翻倍，以及高端市場(chǎng)的大面積喪失?，F(xiàn)在華為回來了，從行業(yè)的角度來說，無疑是迎來了奪回高端陣地的新機(jī)遇。

華為如何能夠打好這一仗，如何通過自身的回歸和突破，引領(lǐng)行業(yè)走出發(fā)展的困境就成為一個(gè)非常重要的問題。“非凡大師”顯然就是華為給出的答案，也是華為這些年一路走來精神旅程的具象化。通過這個(gè)全新的品牌， 華為向外界傳遞的不僅僅是一種極致的產(chǎn)品精神，更是一種做事的價(jià)值觀，認(rèn)同華為的消費(fèi)者也不僅僅是認(rèn)同華為的產(chǎn)品，更多還是對(duì)華為這種價(jià)值理念的認(rèn)同。從產(chǎn)品認(rèn)同，到價(jià)值認(rèn)同，再逐漸升級(jí)成為身份認(rèn)同和文化認(rèn)同，這才是一個(gè)真正的高端品牌升級(jí)之路。

華為手機(jī)低調(diào)的開售，和新品牌高調(diào)的發(fā)布，是一種自信的呈現(xiàn)，也是企業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新發(fā)展階段的表現(xiàn)。因?yàn)槿A為極致的產(chǎn)品力就足以帶來足夠聲量的產(chǎn)品傳播，品牌精神的傳播才是當(dāng)下華為更為重要的部分，這不僅僅代表著華為自身發(fā)展的需要，更代表著一個(gè)舊時(shí)代的過去，和一個(gè)全新自主時(shí)代的來臨。喚醒人們心中的文化自信，相信中國(guó)科技的力量， 才是“非凡大師”背后真正的意義和價(jià)值。當(dāng)華為邁出這一步的時(shí)候，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)開始變得不一樣了，再也沒有人可以束縛住我們的發(fā)展了。

華為非凡大師--HUAWEI ULTIMATE DESIGN的誕生，也給了華為更大的發(fā)揮空間，畢竟華為的品牌精神不僅僅是體現(xiàn)在手機(jī)、手表中，還有更多的全場(chǎng)景產(chǎn)品可以配得上“非凡大師”的命名，尤其是在華為全新的戰(zhàn)場(chǎng)汽車產(chǎn)品上，這種品牌樹立和品牌自信就更為重要。從聯(lián)名到“大師”，華為度盡劫波王者歸來，期待“非凡大師”能夠真正重塑高端內(nèi)涵，開啟屬于我們自己的新時(shí)代。

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