域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

對(duì)高凈值、高收入群體而言，需要“傳統(tǒng)奢華+科技創(chuàng)新+專業(yè)全面”三者合一，既彰顯身份、多種場(chǎng)合適用，又滿足健康管理等諸多真實(shí)需求的高端智能腕表新物種。

作者|黃 旭

編輯|楊 銘

剛剛過(guò)去的9月，回歸高端手機(jī)市場(chǎng)的華為Mate 60系列，在國(guó)內(nèi)引發(fā)的熱度，用“現(xiàn)象級(jí)”仍難以形容。

在未發(fā)先售，甚至很多消費(fèi)者都看不到、摸不著樣機(jī)情況下，線上線下就已“火爆出圈”。華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東忍不住預(yù)測(cè)稱：

“Mate 60 Pro可能會(huì)創(chuàng)造一個(gè)最熱的紀(jì)錄。”

其實(shí)遠(yuǎn)不止手機(jī)。多年來(lái)在智慧PC、平板電腦、智慧屏、可穿戴、智能家居等其他賽道布局高端的華為，同樣一直備受追捧。

“高端市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品力、品牌力有更高要求。”一位分析人士表示，華為研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、服務(wù)體驗(yàn)、品牌價(jià)值等等，盡可能從各方面細(xì)節(jié)去滿足消費(fèi)者真實(shí)需求，是華為高端產(chǎn)品線不斷突破重要原因。

現(xiàn)在，華為又一次在高端產(chǎn)品線上開(kāi)啟全新布局。9月25日的深圳華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，除了眾多新品亮相登場(chǎng)，余承東還宣布，華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大師，備受現(xiàn)場(chǎng)所有人士關(guān)注。

值得一提的是，天王劉德華現(xiàn)場(chǎng)登場(chǎng)，擔(dān)任華為Mate 60 RS 非凡大師品牌大使，并以自己演藝生涯為例詮釋對(duì)非凡大師理解，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。

而ULTIMATE DESIGN 非凡大師品牌旗下除手機(jī)外的唯一產(chǎn)品，HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師的重磅推出，現(xiàn)場(chǎng)也多次響起“遙遙領(lǐng)先”的歡呼——作為華為首款采用黃金材質(zhì)打造的超高端智能腕表，售價(jià)21999元，自然成為詮釋品牌價(jià)值和消化超高熱度的核心產(chǎn)品。

具體而言，華為首次在智能腕表上加入18K黃金材質(zhì)，同時(shí)具備雙向北斗衛(wèi)星消息、百米潛水級(jí)防水、全面的健康監(jiān)測(cè)及管理等眾多功能，堪稱史上最奢華、最具科技感和收藏價(jià)值的智能手表。從“極點(diǎn)商業(yè)”現(xiàn)場(chǎng)感受來(lái)看，諸多人士已有下單改款智能金表的“沖動(dòng)”。

那么，華為為何推出這樣一款奢華智能腕表？錨定了怎樣的高端用戶群體？超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大師”的推出，又代表著華為怎樣的希望？

01

消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變，高凈值用戶需要“新物種”

顧名思義，作為超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大師”的首發(fā)、黃金材質(zhì)打造的高端奢華智能腕表，具有高消費(fèi)能力的高凈值人群，無(wú)疑是最先被錨定的目標(biāo)用戶群體。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民收入水平不斷提高，高凈值人群規(guī)模和數(shù)量不斷增長(zhǎng)。根據(jù)9月初招商銀行發(fā)布的《2023中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》，中國(guó)擁有千萬(wàn)身家以上高凈值人群數(shù)量達(dá)316萬(wàn)人。

其中，人群結(jié)構(gòu)進(jìn)一步年輕化，40歲以下群體占比達(dá)49%。這部分群體雖然只占人口的千分之三，卻貢獻(xiàn)了80%的奢侈品消費(fèi)額。奢侈品已經(jīng)是他們的生活必須品。

更龐大規(guī)模中、高端收入人群的崛起，也帶來(lái)了較高購(gòu)買力。比如，中國(guó)消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)買走了約六成的瑞士高端腕表，中國(guó)是世界最大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，等等。

高端用戶有著高品質(zhì)、高質(zhì)量生活方式的追求。根據(jù)胡潤(rùn)研究院數(shù)據(jù)，對(duì)自己和家人全面、專業(yè)健康的管理，已成高凈值、高收入人群后疫情時(shí)代生活最重要目標(biāo)。

大健康產(chǎn)業(yè)由此興起。對(duì)高凈值人群來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持跑步依然是其最青睞的運(yùn)動(dòng)方式，騎行、游泳、登山、高爾夫、新興水上運(yùn)動(dòng)等熱度顯著上升——水上運(yùn)動(dòng)包括浮潛、沖浪、皮劃艇、帆船、漿板等，都是他們喜歡的健康方式。

如何在日常生活，比如運(yùn)動(dòng)時(shí)，全面監(jiān)測(cè)用戶運(yùn)動(dòng)及健康數(shù)據(jù)？答案是睡眠監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)等配置成為標(biāo)配的智能手表。

一個(gè)典型例子是，京東前CEO徐雷退休后，在最近采訪中曾透露，戴了華為智能手表后，自己生活變得更好。作為中國(guó)高端精英人群，徐雷經(jīng)歷透露出一個(gè)趨勢(shì)：對(duì)健康需求日益增長(zhǎng)的高端精英用戶，需要一款高端智能手表。

另外，由于高凈值、精英人群的多元化、年輕化，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的科技創(chuàng)新、時(shí)尚潮流，要求也越來(lái)越高。

只不過(guò)，從當(dāng)前智能手表市場(chǎng)的產(chǎn)品材質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值來(lái)看，大多很難滿足高端精英用戶需求。比如，很多正方形、直角邊的設(shè)計(jì)，會(huì)讓人覺(jué)得一種如普通電子手表一般的廉價(jià)感和低齡感。

從品質(zhì)、審美角度看，大部分人依然喜歡看起來(lái)更高端、更精致，更接近“傳統(tǒng)奢華腕表”的設(shè)計(jì)和造型。

這很好理解，人們購(gòu)買一款18K黃金精心打造的傳統(tǒng)高端腕表，很多用戶看重的本來(lái)就是附加價(jià)值，比如品牌（彰顯使用者身份/財(cái)富/品位）、裝飾（優(yōu)雅精致、高端大氣） 、收藏（文化內(nèi)涵、紀(jì)念意義、稀缺性）等屬性。

綜上所述意味著，對(duì)高凈值、高收入群體而言，需要一個(gè)“傳統(tǒng)奢華+科技創(chuàng)新+專業(yè)全面”三者合一，既彰顯身份、多種場(chǎng)合適用，又滿足自己運(yùn)動(dòng)健康管理等諸多真實(shí)需求的高端智能腕表新物種。

不止高凈值、精英商務(wù)人群，對(duì)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)人群來(lái)說(shuō)，對(duì)智能手表依然有著高端品質(zhì)+場(chǎng)景落地需求。

“既能象征佩戴者自身的低調(diào)品格，又能彰顯高端品位，適合于所有場(chǎng)合佩戴。”一位喜歡戶外旅行的網(wǎng)友說(shuō)，他愿意為精致工藝和獨(dú)特材質(zhì)買單，但縱觀當(dāng)前智能手表市場(chǎng)，滿足自己需求的產(chǎn)品依然是“空缺”。

高端智能腕表探索上，華為其實(shí)是先行者。今年3月，華為發(fā)布HUAWEI WATCH Ultimate 非凡大師，將智能手表專業(yè)性與高端性推上新臺(tái)階。作為全球首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手表，HUAWEI WATCH Ultimate 非凡大師配備高階健康管理、支持百米深潛、高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)功能，堪稱智能腕表的里程碑之作。

市場(chǎng)反饋來(lái)看，HUAWEI WATCH Ultimate 非凡大師排在5000元市場(chǎng)檔第一位——但依然無(wú)法完全滿足高凈值、精英人群更多真實(shí)需求。因此，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，推出HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師，其實(shí)意料之中。

02

如何為高端用戶需求而生？一個(gè)都不能少

為具有獨(dú)特品味的高端用戶人群提供差異化定制服務(wù)，是很多奢侈品牌堅(jiān)持的服務(wù)方向。

但科技創(chuàng)新非一日之功，傳統(tǒng)腕表廠商顯然難以走向智能化、數(shù)字化，而智能手表又因品牌力、工藝技術(shù)等問(wèn)題，難以獲得高凈值、精英人群的信賴。

華為能否在HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師上，真正做到“極致奢華+創(chuàng)新科技”完美結(jié)合，滿足高凈值用戶精神、生活、工作上的高品質(zhì)追求，是判斷這款奢華智能腕表走勢(shì)的重要依據(jù)。

精密工藝、奢華品質(zhì)，是傳統(tǒng)高端腕表占領(lǐng)用戶心智重要原因。一位奢侈品行業(yè)人士稱，部分傳統(tǒng)奢華腕表采用18K黃金材質(zhì)，是因?yàn)槭走x黃金這樣的貴金屬材質(zhì)制造表殼甚至鏈帶，能讓手表永不變色、更加閃亮，成為奢華、珍貴、保值的代名詞。

材質(zhì)、工藝上對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)奢華腕表，是HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師詮釋低調(diào)奢華關(guān)鍵——黃金表圈、黃金旋轉(zhuǎn)表冠、黃金PVD表圈刻度、黃金PVD鈦金屬表帶，鑲嵌在光澤可媲美寶石的納米微晶陶瓷表圈上，奢華感十足。

這是精密工藝反復(fù)打造過(guò)程。表圈上每個(gè)18K金段擁有75%含金量，每一段都經(jīng)過(guò)6道鍛造+4道回火工藝。

上述奢侈品行業(yè)人士介紹，多道精密機(jī)械加工程序后，還需手工拋光、打磨多道，鑲嵌也必須是純手工，每一段金條都需要與表圈適配多次才能達(dá)到最完美的效果，這既考驗(yàn)工藝師傅的手藝，又考驗(yàn)師傅們的耐心和精益求精的追求。“這是華為黃金智能腕表售價(jià)較高的重要原因。”

另外，華為黃金智能腕表還采用了“液態(tài)金屬非晶鋯”。這是一類具有特殊微觀結(jié)構(gòu)的金屬材料，具備高硬度、高強(qiáng)度，以及耐腐蝕性、耐磨性和耐彎折性。由于成本高昂，主要應(yīng)用在折疊屏手機(jī)鉸鏈、生物醫(yī)學(xué)、復(fù)合材料等高精尖端領(lǐng)域。

加上傳統(tǒng)圓形、雙時(shí)區(qū)設(shè)計(jì)，18K黃金材質(zhì)+“液態(tài)金屬非晶鋯”打造的HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師，在奢華、珍貴、工藝、保值方面，已完全不遜色于傳統(tǒng)奢華黃金腕表，符合高凈值人群審美口味、消費(fèi)習(xí)慣，足以彰顯高凈值用戶身份形象。

與華為高端家族其他產(chǎn)品類似，華為領(lǐng)先科技創(chuàng)新實(shí)力，在該款腕表上與非凡材質(zhì)做到了完美融合。

比如，同樣支持雙向北斗衛(wèi)星消息功能，無(wú)論是用戶身處荒漠無(wú)人區(qū)、出海遇險(xiǎn)、地震救援等無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋環(huán)境，還是其他嚴(yán)酷環(huán)境的特殊行業(yè)人士，都能獨(dú)立向其他移動(dòng)終端發(fā)送北斗衛(wèi)星消息，多了一份守護(hù)生命的通道。

另外，作為一款支持100多種戶外功能、24種專業(yè)運(yùn)動(dòng)模式的智能手表，華為黃金智能腕表還適應(yīng)于各種極端環(huán)境。

例如，華為研發(fā)團(tuán)隊(duì)結(jié)合系統(tǒng)性整機(jī)防水方案，采用16道防水結(jié)構(gòu)打造尖端防水性能，打造為支持10ATM防水等級(jí)、支持100米潛水且支持音頻功能的智能手表，可以滿足用戶深潛需求。

健康成為高端用戶最重要生活追求下，HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師力圖打造最專業(yè)最全面的健康管理功能。其搭載TruSeen™5.0+心率監(jiān)測(cè)技術(shù)，健康管理功能包括動(dòng)態(tài)心率監(jiān)測(cè)、睡眠分期監(jiān)測(cè)、ECG心電圖、連續(xù)血氧監(jiān)測(cè)、壓力監(jiān)測(cè)、體溫檢測(cè)等等，準(zhǔn)確性可以達(dá)到95%以上。

另外，還可以針對(duì)每位高端用戶，給出個(gè)性化解決方案，比如喝水、服藥、運(yùn)動(dòng)等提醒，幫助用戶培養(yǎng)良好的健康生活習(xí)慣。

全面健康管理意味著，用戶在跑步、騎馬、打高爾夫時(shí)，HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師都會(huì)隨時(shí)跟隨，成為“私人健康守護(hù)大師”。這背后，有著301 醫(yī)院、華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬同濟(jì)醫(yī)院、北京大學(xué)第一醫(yī)院等諸多權(quán)威醫(yī)院團(tuán)隊(duì)的聯(lián)合支持。

而14天長(zhǎng)續(xù)航、藍(lán)牙通話等華為“常見(jiàn)功能”，都是HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師更進(jìn)一步后，對(duì)時(shí)代審美，對(duì)真智能、真品質(zhì)的細(xì)節(jié)追求。

“可以說(shuō)，這是吸引所有高凈值、高收入人群誠(chéng)心重磅之作。”一位長(zhǎng)期出差，酷愛(ài)野外運(yùn)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)高層人士王宏（化名）就說(shuō)，他的收入不算低，黃金材質(zhì)和奢華設(shè)計(jì)，以及雙向北斗衛(wèi)星消息等功能，都實(shí)實(shí)在在get到了自己的需求，妻子在看到消息后，已決定要給自己搶購(gòu)一款，“長(zhǎng)期佩戴既不會(huì)丟身份，又能全面保障我的健康，讓家人放心、安心。”

03

先有高端用戶，再有高端華為

觀察奢華產(chǎn)品趨勢(shì)，離不開(kāi)對(duì)品牌價(jià)值的拆解。

所謂超高端品牌，其實(shí)也就是極致產(chǎn)品外，能吸引高凈值用戶群溢價(jià)購(gòu)買的品牌——從“勞斯萊斯幻影”到LV，幾乎所有超高端品牌都在說(shuō)明一個(gè)事實(shí)。提供有形價(jià)值和無(wú)形附加值的品牌，不僅是真正的生產(chǎn)力，更是溢價(jià)的根源。

對(duì)大多數(shù)超高端品牌而言，很多時(shí)候通過(guò)講述深厚的歷史底蘊(yùn)和品牌故事，或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品頂級(jí)品質(zhì)和做工或營(yíng)銷故事等等，去體現(xiàn)品牌的高價(jià)值。

但總體而言，大多數(shù)超高端品牌是一條“品牌故事吸引消費(fèi)者買單”路徑——這當(dāng)然是品牌力的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)，但至于是否真的洞察消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者需求，很多事后可能談不上。畢竟，對(duì)這些品牌而言，消費(fèi)者做的只是跟隨。

作為中國(guó)科技行業(yè)標(biāo)桿，從筆記本、智慧屏、手機(jī)到腕表眾多賽道，不斷突破品牌和行業(yè)極限的華為，成功打造龐大的華為高端家族，其品牌力形象和價(jià)值，無(wú)需證明。

對(duì)華為來(lái)說(shuō)，明顯不同的是，是先有高端用戶，再有高端華為的探索路徑——也就是不斷滿足高端用戶需求，獲得高端用戶認(rèn)可、信任后，才有了高端的華為。

華為多次強(qiáng)調(diào)，“以客戶為中心”，是華為歷經(jīng)數(shù)十年奮斗探索到和經(jīng)過(guò)反復(fù)驗(yàn)證的核心價(jià)值觀，是賴以生存的立身之本。

但到底什么是以“客戶為中心”，華為并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)定義，而是需要不斷創(chuàng)新調(diào)整過(guò)程，讓產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)根據(jù)客戶要求完善，組織架構(gòu)、流程制度、服務(wù)方式、工作技巧圍繞客戶需求來(lái)改良，甚至為客戶服務(wù)成為華為存在的唯一理由。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，無(wú)論華為如何發(fā)展和強(qiáng)大，始終施行“以客戶為中心”的價(jià)值觀。

手機(jī)探索就是最好例子。2012年發(fā)布Ascend P1進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)，到2014年開(kāi)啟Mate系列，4年間華為手機(jī)遭受諸多挫折，高端之路走得非常艱難，彼時(shí)沒(méi)人覺(jué)得華為手機(jī)是高端品牌。其原因就是，陷入了國(guó)產(chǎn)硬件堆料誤區(qū)。

但從2014年開(kāi)始，用戶需求成為華為研發(fā)核心根本。華為開(kāi)始牢牢盯住用戶需求變化，明確產(chǎn)品定位，持續(xù)多年發(fā)力自研芯片、移動(dòng)影像等創(chuàng)新技術(shù)和功能，不斷滿足消費(fèi)者高端品質(zhì)和服務(wù)需求，自然而然成長(zhǎng)為經(jīng)得起各種考驗(yàn)的高端品牌——華為Mate60系列的持續(xù)現(xiàn)象級(jí)火爆，就是得益于長(zhǎng)達(dá)十多年的品牌沉淀。

例如，華為Mate X5以極致的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新材質(zhì)，打破輕薄折疊機(jī)的“天花板”，其實(shí)也是針對(duì)折疊屏質(zhì)量、可靠性需求痛點(diǎn)，帶給消費(fèi)者輕薄、持久的可靠體驗(yàn)。

營(yíng)銷大師杰克·特勞特在其著作《定位》中明確指出，立足客戶是品牌定位的第一步。更好的售后服務(wù)，也被華為寫進(jìn)了DNA。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華為目前建設(shè)了2100余家服務(wù)店，15000余家服務(wù)接機(jī)點(diǎn)，1.5萬(wàn)專業(yè)工程師，覆蓋全國(guó)99%地級(jí)市以及92%縣區(qū)，且華為終端BG對(duì)于員工崗位培訓(xùn)有著嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在華為服務(wù)店都可以獲得統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)服務(wù)體驗(yàn)。

所以，對(duì)華為而言，無(wú)論投入多大、多難，通過(guò)長(zhǎng)期努力和創(chuàng)新，去洞察消費(fèi)者的需求，與消費(fèi)者建立情感紐帶和信任基礎(chǔ)，獲得的價(jià)值遠(yuǎn)超銷售數(shù)字表象。

以用戶為中心過(guò)程中，華為也發(fā)現(xiàn)，高端用戶群體也是細(xì)分化、垂直化趨勢(shì)，比如占比并不高的高凈值用戶，彰顯身份的需求理應(yīng)得到滿足——這是華為在Mate系列之外，推出超高端保時(shí)捷聯(lián)名款的重要原因。其結(jié)果是，每一代Mate系列保時(shí)捷聯(lián)名款，都被業(yè)界譽(yù)為手機(jī)界的"理財(cái)產(chǎn)品"。

如今華為為何會(huì)推出超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大師”，取代保時(shí)捷聯(lián)名款？

根據(jù)余承東在現(xiàn)場(chǎng)表示，其歷經(jīng)多年沉淀，華為推出極致美學(xué)、極致工藝、極致創(chuàng)新的集大成者，從PORSCHE DESIGN到ULTIMATE DESIGN，品牌實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

從“極點(diǎn)商業(yè)”觀察來(lái)看，這可能有多方面原因。一方面超高端層面的品牌競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)和功能是基礎(chǔ)，技術(shù)創(chuàng)新、精工工藝則是實(shí)現(xiàn)差異化的保障。如今的華為有能力去滿足手機(jī)之外，更多高凈值、精英人群的需求，黃金智能腕表就是上述打造邏輯——畢竟，希望擁有高端奢華智能腕表的高收入群體一直存在，只是需求此前得不到滿足。

另一方面，隨著高端用戶消費(fèi)觀念、需求變化，超高端品牌也到了重塑時(shí)刻。盡管保時(shí)捷是一個(gè)眾所周知的奢華品牌，但隨著技術(shù)創(chuàng)新根基夯實(shí)，無(wú)論對(duì)消費(fèi)者，還是對(duì)華為，甚至中國(guó)科技企業(yè)發(fā)展時(shí)代脈搏來(lái)說(shuō)，這種聯(lián)名肯定是短期行為，需要華為有一個(gè)屬于自己的超高端品牌形象。

綜上述所，都需要華為有一個(gè)超高端的統(tǒng)一品牌形象，去擴(kuò)充華為在高端產(chǎn)品線的布局，承載超高端產(chǎn)品的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和使用體驗(yàn)，讓用戶能在各種場(chǎng)合彰顯品位，表達(dá)態(tài)度。

“不是天生非凡，而是敢于非凡。”如同劉德華對(duì)“非凡大師”的詮釋——首款黃金智能腕表的推出，既是超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大師”無(wú)限未來(lái)的開(kāi)始，也是每個(gè)人“追求自己喜歡生活，成為自己非凡大師”的開(kāi)始。

04

華為重塑奢華腕表定義

精密工藝、稀有材質(zhì)、科技潮流、文化內(nèi)涵、格調(diào)市場(chǎng)稀缺性兼具的HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師，正在重新詮釋奢華腕表的定義。

價(jià)值共創(chuàng)理論指出，在高端市場(chǎng)，消費(fèi)者不是純粹的價(jià)值消耗者，而是與生產(chǎn)者互動(dòng)的價(jià)值共創(chuàng)者，其品牌忠誠(chéng)度相當(dāng)高。

所以，滿足高端用戶真實(shí)需求的華為，在市場(chǎng)中自然會(huì)得到消費(fèi)者的“價(jià)值共創(chuàng)”回報(bào)。

高端智能手表市場(chǎng)就是如此。Counterpoint報(bào)告顯示，2023年第二季度，華為智能穿戴市場(chǎng)份額位居全球第二，出貨量同比增長(zhǎng)58%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提高到39%，穩(wěn)居第一位。并且，華為500美元（3000元）以上的智能手表在中國(guó)的市場(chǎng)份額擴(kuò)大至52%，遠(yuǎn)超蘋果，牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)高端品牌地位。

隨著智能手表高端化趨勢(shì)明顯，用戶對(duì)華為品牌情感上建立起的“歸屬感”，將讓華為黃金智能腕表的影響力，迅速?gòu)膫鹘y(tǒng)高凈值圈層突破。

高端品牌和高凈值人群，此前是引領(lǐng)奢侈消費(fèi)的主力軍，但對(duì)華為產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，還會(huì)吸引大量新高端用戶群體，比如正在成為奢侈品中堅(jiān)力量的90后年輕消費(fèi)者（根據(jù)BCG2021年調(diào)研數(shù)據(jù)，90后消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)貢獻(xiàn)占總消費(fèi)規(guī)模比重達(dá)到46%），就有望成為高端智能腕表市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。

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