2024年的第一個(gè)頂流，被哈爾濱拿下了。來自五湖四海的游客，擠爆了哈爾濱這座冰雪之都，黃金醬酒也借勢與哈爾濱開啟了全天候、沉浸式的夢幻聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，線上+線下全面打造“黃金醬酒 暖冬冰城”主題事件營銷，為緊隨而至的春節(jié)醬酒消費(fèi)旺季營造火熱消費(fèi)氛圍。截止目前，本次活動(dòng)線上+線下覆蓋人群已達(dá)2000萬+。
此次活動(dòng)不僅是一次品牌展示，更是一場南北文化的深度交流與體驗(yàn)之旅，讓每一位參與者在品味黃金醬酒獨(dú)特魅力的同時(shí)，感受到那份穿越寒冬、溫暖人心的力量。
文化賦能，彰顯黃金醬酒品牌內(nèi)涵
“黃金醬酒，暖冬冰城”這是黃金醬酒此次事件營銷的核心主題，黃金醬酒在此次營銷事件中通過活動(dòng)主題詮釋品牌個(gè)性，豐富了黃金醬酒與春節(jié)的聯(lián)想，更蘊(yùn)含了健康、富貴、喜樂的美好寓意。與節(jié)日里人民的美好愿景、美好祝福高度契合，引發(fā)了人們廣泛而深刻的共情和強(qiáng)烈共鳴。
創(chuàng)意營銷實(shí)力破圈，黃金醬酒展現(xiàn)強(qiáng)盛品牌力
本次“暖冬冰城”活動(dòng)中，黃金醬酒通過快閃活動(dòng)、現(xiàn)場互動(dòng)、品嘗醬酒、活動(dòng)抽獎(jiǎng)等一系列融合南北屬地文化、具有強(qiáng)互動(dòng)性、高參與度的活動(dòng)，自然植入品牌文化，多渠道、多路徑觸達(dá)各圈層消費(fèi)群體，成功吸引了眾多游客的目光，收獲了全網(wǎng)的關(guān)注與認(rèn)可。
整體來看，此次春節(jié)營銷，黃金醬酒在投入力度、覆蓋范圍，以及營銷模式創(chuàng)新上都有了更大的突破，不僅提升了品牌知名度和消費(fèi)者互動(dòng)性，也傳達(dá)了美好的新年祝愿，對品牌出圈發(fā)展也將產(chǎn)生積極影響。
這個(gè)冬天 黃金醬酒用熱情真誠的花式寵粉活動(dòng)
為每一位旅人送去冬日暖意
黃金醬酒公交車車體廣告溫暖相隨 一路相伴攜美好出發(fā)
恭迎天南地北的游客朋友
創(chuàng)意熱點(diǎn)視頻輸出 持續(xù)打破創(chuàng)意界限
定格冰城之旅的難忘瞬間
達(dá)人共創(chuàng)引爆游客熱情
巨人背書，“黃金”IP賦能
近幾年醬酒品類的增長，更多是品類紅利帶來的渠道性增長，但隨著行業(yè)調(diào)整，醬酒品類紅利正在逐漸消失。在此背景下，未來發(fā)展需要精細(xì)化運(yùn)營，醬酒企業(yè)必須做好創(chuàng)意營銷轉(zhuǎn)型。
巨人集團(tuán)擅長做爆款，創(chuàng)新營銷是品牌基因，擁有腦白金、黃金搭檔、漢卡、網(wǎng)游《征途》等爆款產(chǎn)品。入局醬酒，巨人集團(tuán)為黃金醬酒傾斜了大量資源，更得到了巨人集團(tuán)知名商標(biāo)“黃金”IP的強(qiáng)勢賦能。
作為中國醬酒行業(yè)黑馬品牌，黃金醬酒與消費(fèi)者之間的溝通模式近年來持續(xù)升級，創(chuàng)意營銷始終是集團(tuán)和品牌的落腳點(diǎn)。每一次互動(dòng)都讓消費(fèi)者與品牌之間的距離不斷縮小，實(shí)現(xiàn)了品牌文化的強(qiáng)滲透。未來，黃金醬酒將持續(xù)將創(chuàng)意、互動(dòng)融入消費(fèi)新模式、新場景中，提升品牌商業(yè)價(jià)值。
以酒為媒，共話未來
這場冰雪嘉年華的背后，展現(xiàn)的是黃金醬酒品牌自內(nèi)向外的生機(jī)與活力，黃金醬酒正在用更鮮活的態(tài)度與表達(dá)，詮釋著堅(jiān)守長期主義與品質(zhì)發(fā)展的品牌理念。
“黃金醬酒 暖冬冰城”活動(dòng)雖已圓滿結(jié)束，但黃金醬酒傳承經(jīng)典、追求高質(zhì)量發(fā)展的腳步永不停歇。未來，品牌將繼續(xù)秉持初心，以品質(zhì)為核心，致力于讓更多的消費(fèi)者品嘗到黃金醬酒的獨(dú)特韻味，感受其深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)，也將與更多城市深度聯(lián)動(dòng)，續(xù)寫黃金醬酒的醇美篇章。
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