我們要時刻牢記軟文的2個功效：品牌宣傳和事件炒作。無論發(fā)生什么事，軟文始終以這2個目的來寫。2009年，金融危機的影響更將明顯，各大公司都會縮減開支，節(jié)約預(yù)算，這個時候利用互聯(lián)網(wǎng)，利用軟文來采取新的宣傳策略是一個不錯的選擇。
盛大國際汽車用品市場推出的“品牌要注重網(wǎng)絡(luò)推廣”模式以使部分企業(yè)收益，盛大市場總經(jīng)理柏延學(xué)稱：“網(wǎng)絡(luò)推廣”品牌以其低成本、受眾范圍廣、傳播效率高的優(yōu)勢，成為企業(yè)低成本營銷的最佳選擇。
在新的經(jīng)濟形勢下，誰能把握網(wǎng)絡(luò)營銷的脈搏，誰就能取得致勝先機。經(jīng)濟危機為新技術(shù)的發(fā)展帶來了難得的機遇，中小企業(yè)謀求長期效益，采取有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方法以及推廣手段的網(wǎng)絡(luò)營銷新策略，注重營銷手段和廣告模式上的創(chuàng)新。
在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，許多企業(yè)無非是通過各種社會關(guān)系和媒體廣告來推銷產(chǎn)品和擴大知名度，但傳統(tǒng)宣傳的手段存在很大的局限性。包括信息來源渠道狹窄，企業(yè)對市場的反應(yīng)遲緩，營銷渠道有限，需要花費大量的人力物力財力來推廣自身的品牌和產(chǎn)品。
企業(yè)的生存之道，要緊緊圍繞品牌戰(zhàn)略，無論何種營銷方式，都是對自己企業(yè)品牌的植入傳播，而網(wǎng)絡(luò)時代為企業(yè)品牌的發(fā)展提供了更廣闊的空間，同時也提供了全新的傳播形式，尤其在WEB2.0時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為品牌口碑傳播的陣地。
網(wǎng)絡(luò)營銷以其低成本、受眾范圍廣、傳播效率高的優(yōu)勢，成為企業(yè)低成本營銷的最佳選擇。在新的經(jīng)濟形勢下，誰能把握網(wǎng)絡(luò)營銷的脈搏，誰就能取得致勝先機。經(jīng)濟危機為新技術(shù)的發(fā)展帶來了難得的機遇，中小企業(yè)謀求長期效益，采取有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方法以及推廣手段的網(wǎng)絡(luò)營銷新策略，注重營銷手段和廣告模式上的創(chuàng)新。
企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)快速便捷有效的推廣公司產(chǎn)品和品牌，可以有效擴大企業(yè)在行業(yè)的知名度和美譽度。國外一份權(quán)威調(diào)查顯示：企業(yè)在獲得同等收益的情況下，對網(wǎng)絡(luò)營銷工具的投入是傳統(tǒng)營銷工具投入的1/10，而信息到達速度卻是傳統(tǒng)營銷工具的5倍到8倍，而使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息的用戶中，商業(yè)用戶的比例高于接觸傳統(tǒng)營銷工具的用戶。
網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷在營銷手段上的一種創(chuàng)新。傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合，降低營銷成本、效果更好的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播手段強化企業(yè)營銷推廣方式，為企業(yè)帶來品牌和銷售方面的突破。
企業(yè)引入網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略，了解企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷要實現(xiàn)什么目的，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道特色、用戶人群、采購商需求特性，選擇一種合理的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。
對一個企業(yè)來說，沒有顧客，就沒有市場，企業(yè)要想在網(wǎng)上建立起自己的市場，就必須建立自己固定的顧客群。實現(xiàn)這一目標的要害是必須采取一切方法和技巧把目標顧客吸引過來，網(wǎng)絡(luò)營銷可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特點發(fā)掘許多營銷創(chuàng)意。在網(wǎng)絡(luò)營銷中投入相應(yīng)的資金和精力實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的真正創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)營銷的真正價值才會體現(xiàn)出來。
不過，古話說的好，錢不是萬能的，資金投入和網(wǎng)絡(luò)營銷并不能簡單畫上等號，一定要選對合適的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品才能把投資真正轉(zhuǎn)化成價值體現(xiàn)。
吳德江本人在黑夜里寫稿，總是會用軟文說事。不是我喜歡它，只是這實實在在的在影響著我們每個人的生活。當然本人以軟文說事，但這只是個引子，在文章中要提出自己的觀點，用積極的一面去看待問題。同時，這樣又能很好的切入到宣傳的企業(yè)信息上，或以該企業(yè)為例舉證，或以該企業(yè)的行動體現(xiàn)。總之，我們要讓文章有新聞，有觀點，有內(nèi)容，有企業(yè)。
如果真的想在軟文行業(yè)好好發(fā)展下的，建議還是多多了解下公關(guān)行業(yè)。品牌不是幾篇文章就能造出來的，軟文也不是通治百病，只有結(jié)合自己企業(yè)的需要，在適當?shù)臅r候選擇軟文才是比較實際的。
作者：慧創(chuàng)網(wǎng)絡(luò) www.hainanweb.net
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