前段時間在A5里面發(fā)表了一篇有關(guān)地方性的門戶網(wǎng)站的文章，由于留下了聯(lián)系方式認(rèn)識了一老家的網(wǎng)友，聊起了他也想做一個他們當(dāng)?shù)氐拈T戶網(wǎng)站，想聽聽我的經(jīng)驗(yàn)。今天就說說地方門戶網(wǎng)站的策劃推廣已及運(yùn)營方案。
今年已經(jīng)2009年，中國的網(wǎng)民據(jù)說有3億了，網(wǎng)站也是不論什么類型的網(wǎng)站都是非常多了。門戶網(wǎng)站也不例外，先不說大的如新浪，搜弧等大型綜合門戶。連每個省，市，甚至每個縣都有自己的門戶網(wǎng)站。我只談?wù)劦厥屑墑e的門戶，事實(shí)是，現(xiàn)在多數(shù)的門戶網(wǎng)站都是地市級的。中國的幾個頂級門戶奪去大部分的流量。就綜合影響力而言地方門戶是沒辦法和這些頂級門戶相比的但是在當(dāng)?shù)厝绻W(wǎng)站運(yùn)營的好就當(dāng)?shù)貋碚f影響力也是非常大的。地方門戶所擁有的本地特色的信息是獨(dú)一無二的核心競爭力。我給他的策劃方案是網(wǎng)站內(nèi)容必須要有當(dāng)?shù)氐男畔?，比如?dāng)?shù)刈罱l(fā)生的重大事情，政策，民生等等，但是這些信息要想有是沒那么容易的，因?yàn)楸仨毜靡性瓌?chuàng)信息，因此我建議他找當(dāng)?shù)乇容^好的報社或者雜志什么的單位合作，雙方可以合作，這樣以來網(wǎng)站最主要的內(nèi)容解決一大塊。另外得有當(dāng)?shù)氐母餍懈鳂I(yè)的企業(yè)信息，越全越好(以后收費(fèi)大部分廣告費(fèi)靠企業(yè))。
網(wǎng)站大體內(nèi)容如此(這樣的網(wǎng)站很好復(fù)制)。網(wǎng)站推廣是一個系統(tǒng)的工程。搜索引擎優(yōu)化，口碑推廣，網(wǎng)下推廣等等方法。有的需要一定技術(shù)，如搜索引擎優(yōu)化。有的則需要花費(fèi)大量精力，如論壇，網(wǎng)下綜合推廣等。受資源和技術(shù)的影響，大部分地方的小門戶網(wǎng)站的推廣顯的很單薄，根本沒有收到效果，作為一個門戶網(wǎng)站，很小的流量是很尷尬的。我的辦法是出了搜索引擎優(yōu)化以外，初期靠當(dāng)?shù)氐腝Q群和去當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)網(wǎng)站的地方推廣效果都是不錯的，因?yàn)樗阉饕嫱茝V效果短期內(nèi)很難有大成效，不過只要網(wǎng)站的內(nèi)容很好的話，單靠QQ群就很好推廣起來的，地方就那么大口碑推廣也是很有效的，至于其他的什么郵件推廣就不要去了效果基本沒有。對開始流量很小，推廣起來很吃力的情況可以根據(jù)流量分析，省下就是根據(jù)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的口味該版，挖掘?qū)τ脩糇钣形Φ陌鎵K好好做，剩下的全部刪掉。不要舍不得!對那些有一定流量的門戶來說，盡一切可能的辦法做推廣，提高在江西或你所屬區(qū)域的影響力，即本地化影響力 .要在這部分加強(qiáng).這里面最有效的手段就是網(wǎng)下推廣了。有很多可以操作的。因?yàn)檫@樣才有可能才讓你的贏利模式清晰起來，不再單純的依靠廣告!(廣告費(fèi)也不是那么好拿的)。
以上是我個人的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn),www.gouwuyouhui.cn 。
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