北京SEO建議您通過創(chuàng)意報告評估創(chuàng)意質(zhì)量，在內(nèi)容上和形式上持續(xù)對 創(chuàng)意進行優(yōu)化，來發(fā)現(xiàn)最能吸引網(wǎng)民的賣點和表達風(fēng)格，進一步提升關(guān)鍵詞的點 擊率和質(zhì)量度，最終提升您的投資回報率。
出色的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在第一時間抓住網(wǎng)民視線，在眾多結(jié)果中脫穎而 出，為您帶來更多潛在客戶;創(chuàng)意質(zhì)量的好壞將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點擊 率，并通過質(zhì)量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。
下面從內(nèi)容和形式兩方面，北京SEO介紹 一些創(chuàng)意撰寫技巧供您參考。
從內(nèi)容來看：
1. 必須針對關(guān)鍵詞撰寫
針對關(guān)鍵詞撰寫，意味著您的創(chuàng)意更能符合網(wǎng)民的搜索需求，更能激發(fā)網(wǎng)民的 關(guān)注和興趣。以下以“玫瑰花”業(yè)務(wù)為例，給出了幾個針對關(guān)鍵詞撰 寫創(chuàng)意的示例：
創(chuàng)意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
創(chuàng)意2
(搜索詞：北京送花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：北京送花)：
2. 盡可能地包含價格和促銷內(nèi)容
網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。如果網(wǎng)民在看到價格后仍然 點擊，說明他們對價格水平比較滿意，很有可能購買。如果他們覺得價格不合適 ，就不會點擊您的推廣結(jié)果。特別是對于個人消費者來說，價格和促銷信息很容 易吸引他們的關(guān)注，尤其是以數(shù)字形式出現(xiàn)的優(yōu)惠幅度、折扣額等，例如“ 歲末85折酬賓，寒假報名3重驚喜”。
如使用免費、優(yōu)惠、促銷等詞匯，請確保訪問URL指向的是明示這些信息的網(wǎng) 站頁面。實踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實，越有助于他們做出購 買決策。
3. 使用富有號召性的詞匯
這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動，包括：
“申請”、“注冊”、“報名”、“ 咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞
“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營造緊迫 感的時間副詞
“自由”、“快樂”等富于感染力的形容詞，“ 成就您的夢想”等宣傳口號，可以從您的網(wǎng)站或公司 宣傳標語中摘錄
4. 使用更加醒目的非中文字符來吸引網(wǎng)民注意，如數(shù)字、電話號碼、符合規(guī) 范的標點符號等。
試比較以下創(chuàng)意：
創(chuàng)意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
創(chuàng)意2
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
從形式上看：
1. 當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，您的標題、描述中與搜索詞一致的 部分將以紅色顯示，稱之為“飄紅”。數(shù)據(jù)表明，1-3次的飄紅將顯著 提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注。我們建議您在標題和描述中都要插入通配符以獲得 飄紅。
2. 嘗試不同的句式
例如，疑問句更能引起好奇，感嘆句的語氣更加激烈，一般來說，比陳述句更 能吸引關(guān)注。試比較以下創(chuàng)意：
創(chuàng)意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
創(chuàng)意2
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
3. 對標準創(chuàng)意而言，使用兩行獨立的短描述，而非折行文字，試比較以下創(chuàng) 意：
創(chuàng)意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
創(chuàng)意2
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
4. 對標準創(chuàng)意而言，長短行交錯，即標題和兩行描述的長短不一，在視覺上 錯落有致。以下列出了兩種不同形式的創(chuàng)意：
創(chuàng)意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
創(chuàng)意2
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
5. 對創(chuàng)意標題而言，短句為主，避免過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱占據(jù)字符位 置，試比較以下創(chuàng)意：
創(chuàng)意1
(搜索詞：鮮花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：鮮花)：
創(chuàng)意2
(搜索詞：鮮花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：鮮花)：
文章來源：北京SEO笑臉飛揚
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