很多站長都想進(jìn)行一次有效的網(wǎng)絡(luò)炒作，這基本上最為高級的網(wǎng)絡(luò)推廣形式了，可是網(wǎng)絡(luò)炒作需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來策劃，包裝和整個(gè)后期的運(yùn)作，整個(gè)過程是任何一種的網(wǎng)絡(luò)推廣形式都要大，成本的投入也比較高，但是相對于通過電視媒體的廣告費(fèi)用來說，成本還是比較低的，所以很多大型的網(wǎng)絡(luò)公司還是比較喜歡進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作這種模式，還有一些專門的策劃公司能夠成功的讓一位名不見經(jīng)傳的普通人通過自己的策劃迅速的成為網(wǎng)絡(luò)紅人，像如今的蘇紫紫!
如今的網(wǎng)絡(luò)炒作需要媒體和水軍協(xié)同作戰(zhàn)才有可能成功，只是單靠某一個(gè)方面是很難將整個(gè)事件往深度和廣度上進(jìn)行推廣的，就不能夠把需要推廣的東西從各個(gè)層面來展現(xiàn)給更多的受眾!可是很多人不明白為什么媒體能夠輕易的給那些沒來由的炒作提供大量的支持呢?其實(shí)媒體也需要瀏覽量，需要點(diǎn)擊率，所以當(dāng)有炒作事件發(fā)生時(shí)，往往會發(fā)現(xiàn)其中的新聞價(jià)值，同時(shí)有的炒作還跟新聞媒體做過很好的溝通，比如提供一定的宣傳資金給媒體，這樣媒體自然能夠把握時(shí)機(jī)將推廣引向深度和廣度了!下面我們就來介紹整個(gè)炒作的過程!
一：首先炒作的事件要有新聞價(jià)值，如果沒有新聞價(jià)值，那么媒體為了不想砸掉自己的招牌，一般是不會推波助瀾的，所以我們對事件進(jìn)行炒作策劃時(shí)就要充分考慮事件是否和最近的熱點(diǎn)有這相關(guān)性，這些事件是否能夠有吸引公共注意力的特性，只有符合這些特征，就算是不給媒體宣傳費(fèi)，他們也是比較樂意報(bào)道的!
二：當(dāng)吸引媒體報(bào)道后，這時(shí)候還需要對事件進(jìn)行進(jìn)一步的深入宣傳，比如結(jié)合事件來找到矛盾點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，并以此造成公共的討論，這個(gè)過程就需要水軍發(fā)揮作用，此時(shí)水軍往往是矛盾論戰(zhàn)的雙方，通過各種渠道，比如人氣論壇，貼吧，SNS社區(qū)以及QQ群等等，造成廣大的用戶也能夠形成兩個(gè)派別，從而引發(fā)大量的網(wǎng)民參與其中，然后再通過網(wǎng)民的討論中提取主流價(jià)值，并由媒體完成二次的宣傳報(bào)道，然后再對某些沒有曝光的地方進(jìn)行驚爆，這樣就完成了對炒作事件的進(jìn)一步升級!
三：經(jīng)過第二步的熱炒之后就要開始降溫了，如果一個(gè)事件炒作個(gè)沒完沒了，往往會起到反面的作用，當(dāng)炒作的高潮過后，就要慢慢的冷卻，適當(dāng)?shù)氖帐?，效果反而會更好，還能夠給大家留個(gè)念想!
在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作過程中，媒體和水軍的角色可是非常重要的，是他們引領(lǐng)著用戶參與到其中，從而引發(fā)炒作效應(yīng)，所以說如果有良好的媒體人脈關(guān)系以及有擅長輔助炒作的水軍團(tuán)隊(duì)對炒作策劃公司是非常重要的!
通常網(wǎng)絡(luò)炒作要具有明確的目標(biāo)，策劃階段就要明確我們要炒作的目標(biāo)，以及如何進(jìn)行收手等等，主要內(nèi)容就是提高品牌知名度，對某產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行促銷，包裝以及解決公關(guān)問題，要積極引導(dǎo)正面的因素，將負(fù)面的因素壓制下去。當(dāng)然這要根據(jù)具體情況，比如有些就是借助負(fù)面新聞出名的，這就要另當(dāng)別論了!來源：www.98654.com 松陽茶葉商務(wù)網(wǎng)原創(chuàng)A5首發(fā)，轉(zhuǎn)載請保留。
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